83781 (574803), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

В то же время нужно всегда критически относиться к данным опросов. Довольно часто ряд фирм, занимающихся опросами, для того, чтобы «оправдать» полученные деньги, подгоняют данные в соответствии с интересами заказчика. Честных специалистов, не способных на дезинформацию, заказчики чаще всего игнорируют

Имидж кандидата

Кандидат на политический пост не имеет никаких шансов на победу, если его платформа не учитывает интересы избирателей. Особенно важно для рекламы отношение потенциальных избирателей к кандидату: известен ли он им, какие чувства – симпатию или антипатию вызывает, причины такого отношения, каким избиратели видят «идеального» кандидата, как относятся к кандидату-конкуренту, и т.п. Только располагая такими данными, можно приступать к формированию имиджа кандидата, что и составляет основную задачу рекламы.

Внешние характеристики кандидата, это его облик, внешний вид, манера поведения, голос, жестикуляция, грамотность речи. Все это не имеет прямого отношения к реальным способностям и возможностям кандидата выполнять свою роль во властных структурах, но помогает ему войти в эти структуры.

Такие характеристики доносит до избирателей телевидение. Именно поэтому телевидение называют в США «царицей политической рекламы», именно поэтому телевидение обладает неограниченными возможностями создавать кандидату имидж.

Хорошо «сработанный» имидж задает определенное направление воображению человека, воспринимающего имидж. И возникающее в связи с этим представление воспринимается как результат «собственного видении», а не как нечто, навязанное извне.

Крупнейший специалист в области политической рекламы Джозеф Нейполитен утверждает: «…политические позиции кандидата не столь важны, как то впечатление, которое он производит».

Политическая реклама занимается вопросами: насколько достоверен имидж кандидата, насколько достоверна сама эта реклама? Не является ли она механизмом манипулирования сознанием избирателей?

Выборная технология – это десятки тысяч привлеченных людей. На этом фоне победа одного честного человека - сенсация. Победит тот, кого лучше «сделают».

Вся технология рекламы должна быть нацелена на то, чтобы избиратели почувствовали в кандидатах те качества, которые они хотели бы иметь сами. Таким образом, кандидат не столько демонстрирует собственные качества, сколько отражает проецируемые на него качества, которыми желали обладать сами зрители.

На основании разработанного имиджа создается предвыборная «легенда». Она выступает как информационная основа рекламной кампании. Это, собственно, имидж кандидата, изложенный словами, который он намерен предъявить своим избирателям. Предвыборная легенда включает два аспекта: биографические данные и краткое, но емкое изложение своей предвыборной платформы.

Политическая реклама в основном направлена на «колеблющихся» избирателей, которые пока не решили, кому они отдадут свой голос. Именно этот контингент избирателей и решает исход выборов.

«Грязная политика»

Кандидату необходимо хорошо знать своего соперника, его слабые и сильные стороны, поэтому для успешной кампании необходимо располагать достаточной информацией о нем.

Суть методов «грязной политики» сводится к использованию в борьбе с конкурентом всевозможного «компромата», приемов диффамации (клеветы), оскорблений и прочих средств.

Использование в предвыборной кампании «грязной политики» свидетельствует об уровне политической культуры самого кандидата. Кандидат, прибегающий к «грязным» методам, демонстрирует, прежде всего свою политическую беспомощность.

Мастера политической рекламы добиваются создания отрицательного имиджа своего противника. Это и есть курьезы, показывающие неожиданные формы «грязной политики». Бездоказательные обвинения в адрес политического соперника оставляют в массовом сознании определенное впечатление и вносят непредвиденные коррективы в его имидж.

Разгул «грязной политики» в предвыборных кампаниях дал повод называть предвыборные технологии и политическую рекламу как важнейшую часть этих технологий «политическим терроризмом».

Современные технологии предвыборной борьбы включают и организацию терактов против тех или иных кандидатов о даже организацию мнимых покушений на кандидата, с тем, чтобы поднять его значимость в глазах избирателей или представиться «жертвой воинствующих оппонентов».

Широким набором приемов «грязной политики» можно назвать, например, регистрацию кандидатов-двойников, с тем, чтобы дезориентировать избирателей; выпуск листовок от имени МВД с перечислением «криминального прошлого» ряда кандидатов; выпуск аудиокассет с записью анекдотов, порочащих определенных кандидатов; организация преждевременного голосования, оплаченного спиртными напитками или иными продуктами и т.п.

Компромат сегодня остается основным методом борьбы с политическими конкурентами, «грязная политика» цветет на благодатной финансовой почве. Деньги - это решающий фактор, за деньги почти все готовы на все.

Следовательно, можно сделать вывод, что политическая реклама, построенная на критике существующей реальности, уже неплодотворна, она стала банальной. Реклама может быть эффективной, если в ней предлагается решение какой-либо насущной проблемы. Ее первейшая задача – позиционировать то или иное политическое объединение в пестром политическом спектре. Она должна в лаконичной форме показать избирателю, чем данное политическое объединение отличается от других.

Таким образом, политическая реклама должна стать не просто средством манипулирования сознанием избирателей, но и выполнять свой гражданский долг – помогать избирателю осознанно определяться в выборе кандидата.

Используемая литература

1. «Реклама: новые технологии в России». О.А. Феофанов. Санкт-Петербург, 2003 г.

2. «Феномен доверия и политическая реклама». И.К. Владыкина, С.Н. Плесовских. Вестник Московского университета, серия 18, 2000 г. №1.

3. «Информационная война и выборы». И.Н. Панарин. Москва, 2003 г.

4. «Современная реклама» Е.А. Песоцкий. Москва, 2003 г.

Характеристики

Список файлов ответов (шпаргалок)