82011 (574487), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Таким образом, наш выбор остановился на трех медиа: Экстра М, Мегаполис-экспресс, Вечерняя Москва.
Стоимость одного рекламного сообщения на 1 полосу в Экстра М стоит 20 130 дол. нам необходимо разместить рекламу в этом издании форматом ¼ полосы таким образом, стоимость 1 размещения рекламы будет равна 20 130/4 = 5325 дол.
Стоимость одного рекламного сообщения на 1 полосу в Мегаполис-экспресс стоит 2 500 дол. нам необходимо разместить рекламу в этом издании форматом ½ полосы таким образом стоимость 1 размещения рекламы будет равна 2 500/2 = 1 250 дол.
Стоимость одного рекламного сообщения на 1 полосу в Вечерней Москве стоит 2 143 дол. нам необходимо разместить рекламу в этом издании форматом ½ полосы, таким образом, стоимость 1 размещения рекламы будет равна 2 143/2 = 1071,5 дол.
6. Разработка медиаплана
В результате заполнения таблицы 2 медиаобсчет, определяется количество выходов рекламного сообщения по каждому носителю; ТRP (Target Rating Points) («суммарный рейтинг», или количество контактов с рекламным сообщением на 100 человек в целевой группе); рекламный бюджет в целом и по каждому носителю отдельно; Frеquency – среднее количество контактов с рекламой, рассчитывается как:
Frequency=ТRP/Reach (1+), где Reach (1+) охват аудитории показывает, какой процент целевой аудитории по завершении рекламной кампании (или в рамках одного рекламного цикла) видел рекламное сообщение 1 и более раз.
Таблица 2 Медиаобсчет
| № п/п | Издание | Периодичность | Формат | Стоимость размещения, долл. | Cover% | Количество выходов | ТRP | Цена, долл. | Frеquency |
| 1 | Экспресс М | Еженед | ¼ | 5325 | 39,2 | 4 | 15634 | 20130 | 39905 |
| 2 | Мегаполис-экспресс | Еженед | ½ | 1 250 | 7,8 | 8 | 3123 | 10000 | 40038 |
| 3 | Вечерняя Москва | Ежедн | ½ | 1071,5 | 2 | 10 | 811 | 10715 | 40550 |
| Итого | Х | Х | Х | Х | 22 | 19568 | 40845 | 120493 |
Таблица 3. Медиаплан
| Издание | Периодич-ность | Месяц | |||||||||||||||
| Февраль | Март | ||||||||||||||||
| Даты | |||||||||||||||||
| 1 | 4 | 8 | 11 | 15 | 18 | 22 | 25 | 3 | 7 | 10 | 14 | 17 | 21 | 24 | 28 | ||
| Дни недели | |||||||||||||||||
| пт | пн | пт | пн | пт | пн | пт | пн | пн | пт | пн | пт | пн | пт | пн | пт | ||
| Экспресс М | Еженед | Х | Х | Х | Х | ||||||||||||
| Мегаполис-экспресс | Еженед | Х | Х | Х | Х | Х | Х | Х | Х | ||||||||
| Вечерняя Москва | Ежедн | Х | Х | Х | Х | Х | Х | Х | Х | Х | Х | ||||||
Список использованной литературы
-
Бузин В.Н. Основы медиапланирования: Курс лекций. – М.: Изд-во Международного института рекламы, 2002.
-
Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. – М., 1998.
-
Кочеткова А.В. Медиапланирование: - М.: РИП-холдинг, 2003.
-
Кочетов Е.В, Реклама как инструмент маркетинга. – СПб, 2003.
-
Маркетинг и разработка маркетинговых стратегий. – Екатеринбург,
-
Реклама и рекламный бизнес. – М.: Юнити-Дана, 2005.
-
Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: «РИП-Холдинг», 2004.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
