81223 (574352), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Товар 2 – "собаки" (темп роста меньше 100%, прибыль "-")
Товар 3 – "трудные дети" (не высокие темпы роста, не значительная доля на рынке, не высокая прибыль)
Товар 4 – "дойные коровы" (самая большая доля рынка и прибыль предприятия, не высокие темпы роста)
Стратегия действий:
"Трудные дети": товары этой группы могут оказаться очень перспективными, поскольку рынок расширяется, но требуют значительных средств для поддержания роста. Применительно к этой группе продуктов необходимо решить: увеличить долю рынка данных товаров или прекратить их финансирование.
"Звезды" – это рыночные лидеры. Они приносят значительную прибыль благодаря своей конкурентоспособности, но также нуждаются в финансировании для поддержания высокой доли динамичного рынка.
"Дойные коровы": товары, способные принести больше прибыли, чем необходимо для поддержания их роста. Они являются основным источником финансовых средств для диверсификации и научных исследований. Приоритетная стратегическая цель – "сбор урожая".
"Собаки" – это продукты, которые находятся в невыгодном положении по издержкам и не имеют возможностей роста. Сохранение таких товаров связано со значительными финансовыми расходами при небольших шансах на улучшение положения. Приоритетная стратегия – прекращение инвестиций и скромное существование.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
-
Маркетинг.-М., 2001-2006.
-
Курс маркетинга. // marketing.al.ru
-
Учебное пособие / Нагапетьянц Н. А. — 2006. — 272 с
-
Практический маркетинг.-М.,2001-2006.
-
Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг Текст: настол. книга по исслед. рынка: учеб. пособие/В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. –3-е изд., перераб. И доп. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 560с
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
