Абашкина, Развитие молодежного туризма на основе объектов ра (1228138), страница 2
Текст из файла (страница 2)
- существенный рост – на 29% – показал сегмент киноиндустрии, это один из самых высоких показателей. Кассовые сборы увеличились на 49,5%, это произошло за счет строительства новых мультиплексных кинотеатров и роста спроса на фильмы в формате 3D (стоимость билета на фильм в формате 3D в два раза выше, чем на фильм в обычном формате). Эта тенденция будет способствовать росту сборов и в будущем, ожидается, что в последующие 5 лет совокупные годовые темпы роста кассовых сборов в России составят 87,8%;
- сегмент видеоигр показал рост на 23%;
- рынок радиовещания в нашей стране в период с 2007 по 2014 г. сократился более чем на 40%, но по мнению специалистов, будет расти и вернется к докризисным показателям;
- рост телевизионного сегмента – 14,6%; его объем составил 4,3 млрд дол. Прогнозируется дальнейший ежегодный рост на 15%, к 2015 г. объем телевизионного рынка составил 8,6 млрд.дол. Перспективным считается рынок мобильного телевидения, в России все крупные операторы мобильной (сотовой) связи предлагают телевизионные услуги. Пока они пользуются спросом только в крупных городах, так как для их потребления требуются дорогостоящие мобильные устройства, поддерживающие данный вид сервиса [28, с.72].
По прогнозам специалистов, глобальный рынок развлечений и медиа будет ежегодно увеличиваться в среднем на 5 % в течение пяти лет и в 2018 году достигнет объема 2,2 трлн. долл. [28, с. 201].
Согласно данным исследования международной аудиторской компании PricewaterhouseCoopers «Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2014-2018 годы», рынок развлечений и СМИ во всем мире сохраняет устойчивый рост, несмотря на последствия глобального экономического кризиса .
По данным PricewaterhouseCoopers, после экономического спада, наблюдавшегося в 2009 году, в 2011 году рынок развлечений и СМИ в России составил уже 24.1 млрд. долл., а в 2013 году достиг 26.7 млрд. долл. (рис. 1.3) [28, с.111].
Рис. 1.3 Объем российского рынка развлечений и СМИ, млрд. долл.
При этом, российский рынок остается одним из самых динамичных в регионе Европы, Ближнего Востока и Африки, занимая пятое место. Ожидается, что в ближайшем времени средний темп годового роста составит 9,5 % (что на 4,5 % выше общемировых темпов), и к 2018 году рынок вырастет до 42.1 млрд. долл. Наиболее динамично развивающимися сегментами рынка станут интернет-реклама (17,8 %), доступ в Интернет (14,4 %), киноиндустрия (10,6 %) и платное телевидение (10,3 %). Газеты продемонстрируют низкий темп роста (2,1 %), а динамика рынка книгоиздания будет отрицательной (-3,6 %) [10, с. 112].
Таким образом, индустрия развлечений в последующие годы будет развиваться высокими темпами, хотя кризис и повлиял на развитие индустрии развлечений, возврат к докризисным показателям и опережение их произойдет достаточно быстро.
В индустрию развлечений, кроме концертных залов, казино, кинотеатров, входят парки, аттракционы, ночные клубы, интернет-кафе, аквапарки, картодромы и пр. Сюда могут быть отнесены и предприятия, организующие спортивно-зрелищные мероприятия, а также занятия физической культурой (например, бассейны, спортивные залы и пр.). С развлечениями могут быть связаны и некоторые предприятия культуры (библиотеки, музеи, выставки).
Индустрия развлечений носит комплексный характер, удовлетворяет различные потребности человека, развивает личность, в той или иной степени. Множество современных способов и форм развлечений определяет разнообразие организаций, которые отличаются своей функциональной направленностью. Так, помимо компаний, оказывающих развлекательные услуги, часть предприятий обслуживает потребность в развлечениях, производя товары для развлечений, как, например, товары для активного отдыха и непрофессионального спорта, товары для самодеятельных развлечений.
Рассмотрим классификацию основных видов развлечений по В. Стальной [Приложение А].
Первая группа развлечений сформирована на основе вида источника положительных эмоций и впечатлений, которыми могут быть различные виды активной деятельности (в том числе – непрофессиональный спорт), неформальное общение, созерцание мероприятий публично-зрелищного характера [58, с. 17].
Своеобразным источником получения удовольствия является физическое воздействие на тело, а также химическое воздействие на мозговые центры удовольствия.
В соответствии со способом организации, можно выделить развлечения, которые представляют предприятия сферы услуг, а также те, которые не требуют участия кого-либо в роли организатора – то есть самодеятельные развлечения.
С развитием информационных технологий, значительная часть развлечений переместилась из реального сектора в виртуальный, сформировав группу виртуальных способов развлечений.
В зависимости от количества развлекающихся, можно выделить единоличные развлечения, развлечения в группе и массовые, которые, как правило, предполагают создание специализированных объектов развлекательной инфраструктуры.
В классификаторе выделена особая группа развлечений – «легальные и запрещенные».
По степени интенсивности деятельности в процессе развлечения можно выделить активные виды развлечений, которые предполагают физическую активность субъекта, и пассивные, не предполагающие таковой.
В зависимости от возраста, выделяется группа развлечений для детей, молодежи, для людей среднего и старшего возраста [58, с. 19].
В настоящее время существует множество предприятий, занятых в организации и проведении развлекательных мероприятий.
Совокупность предприятий, занятых развлечением людей относят к сфере социокультурного сервиса, наряду с образованием, здравоохранением, физкультурой, спортом вне зависимости от форм собственности и образует современную инфраструктуру развлечений.
Итак, определяя индустрию развлечений, можно использовать следующую характеристику: это сфера деятельности по организации досуга населения в изолированных от жилых помещениях или на специально оборудованных площадках без осуществления активной деятельности со стороны потребителей.
Рынок развлекательных услуг играет важную роль в социальной и экономической сферах жизни общества, так как влияет на структуру национального производства (для функционирования развлекательных учреждений необходимы соответствующее оборудование, научно-технические разработки), положительно сказывается на занятости населения посредством создания дополнительных рабочих мест, предотвращает утечку отечественного капитала за рубеж (предоставляя конкурентоспособные развлечения), способствует оздоровлению населения через предоставление спортивно-развлекательных услуг и т.д.
1.2 Особенности индустрии развлечений для молодежи
Сфера развлекательных услуг для молодежи имеет свои особенности. Досуг молодежи существенно отличается от досуга других возрастных групп в силу его специфических духовных и физических потребностей и присущих ей социально психологических особенностей. К таким особенностям можно отнести повышенную эмоциональную, физическую подвижность, динамическую смену настроений, зрительную и интеллектуальную восприимчивость. Молодых людей влечет к себе все новое, неизвестное. К специфическим чертам молодости относится преобладание у нее поисковой активности [44, с. 58].
В рамках нашего исследования, прежде всего, необходимо раскрыть возрастные характеристики рассматриваемого потенциального сегмента в организации молодежного туризма.
Молодость охватывает период жизни от 14 до 29 лет, когда человек прочно утверждается во взрослой жизни. Верхняя граница молодости может существенно сдвигаться, особенно в сторону следующей за ней взрослости.
Некоторые авторы продлевают ее до 35-ти лет. Молодость – это, прежде всего, время создания семьи и устройство семейной жизни, время освоения выбранной профессии, определения отношения к общественной жизни и к своей роли в ней. Молодости свойствен оптимизм. Человек приступает к реализации своего жизненного замысла, он полон сил и энергии, желания осуществить свои цели и идеалы [32, с. 252].
Совокупность предприятий, предоставляющих развлекательные услуги и организующих досуг людей, образует инфраструктуру развлечений. Под инфраструктурным объектом, относящимся к сфере развлечений, следует понимать целостный функционирующий объект, представляющий собой здание, его часть или совокупность зданий нежилого назначения, сооружения и соответствующие объекты, предлагающие услугу или комплекс услуг развлекательного характера.
Современные развлекательные центры редко останавливаются на одном направлении, и, как правило, в основе их предложения лежит продукт, имеющий в своей основе комплекс развлечений и ряд сопутствующих услуг: питание, размещение, розничная торговля и прочее.
Данное обстоятельство обусловливает сложную и многоуровневую структуру продукта индустрии развлечений (рис.1.4) [26, с.122].
Сложная структура продукта объектов развлекательной инфраструктуры является особенностью индустрии развлечений, определяющей специфику маркетингового инструментария.
Рис. 1.4 Структура продукта предприятий развлечений
В данном случае, ядро – основное направление деятельности объекта развлекательной инфраструктуры, генерирующий поток целевой аудитории. Смысл существования объекта развлекательной инфраструктуры заключается в предоставлении базового набора услуг. В качестве ядра, как правило, выступают кинотеатры, мультиплексы, детские развлекательные центры, боулинг, а также фитнес-центр, океанариумы и аквапарки.
Развлечения могут играть дополнительную функцию в объектах смешанного формата. В таких случаях, развлекательной компоненте отводится место на периферии. А в качестве якоря задействованы крупные (от 1 000 кв. м) продуктовые магазины, супермаркеты бытовой техники, спорттоваров, детских товаров, монобрэндовые магазины модной одежды (в большей степени женской) [37, с. 34].
Периферия – составляет комплекс сопутствующих услуг центра развлечений. Это могут быть многочисленные фуд-корты, магазины, салоны и проч. Перечень дополнительных услуг, их разновидность и сочетание являются индивидуальными для каждого развлекательного объекта, и определяется линией позиционирования, тематизацией объекта, объемом капиталовложений, наличием свободных площадей, сложностью объектов и техническими требованиями, наличием объектов, расположенных вблизи развлекательного комплекса. Создание особого комплекса дополнительных услуг вокруг якорного вида деятельности часто бывает единственным направлением дифференциации, позволяющим клиенту сделать выбор в пользу того или иного центра развлечений. В США и Европе рынок развлекательных услуг находится на более высокой ступени развития, чем в России, и включает огромное количество товаров и услуг для проведения досуга. Большой популярностью за рубежом пользуются семейные развлекательные центры (Family Entertainment Centres), где под одной крышей находятся мини-парки с фонтанами, кафе и рестораны, кинотеатры, различные аттракционы и игры, карусели, спортплощадки и т.д. Их площадь колеблется от 2 до 10 тыс. кв. м [46, с.204].
Одним из новых подходов в организации услуг является сочетание известных торговых брендов с определенным видом развлечений, призванных ознакомить покупателей со всей линейкой продукции (например, Nike Town – спорттовары, Disney Stores – игрушки). Однако при сравнении зарубежного и отечественного рынков необходимо учитывать, что емкость российского рынка развлечений нельзя оценивать по западным стандартам из-за сохраняющейся разницы в структуре расходов семейного бюджета: россияне тратят на продукты питания около 1/3 доходов, в то время как европейцы – лишь 12-15 % от своего бюджета.
В качестве основных тенденций будущего индустрии развлечений и отдыха России можно выделить появление таких инноваций, как третьи места, интеллектуальные игры и новые городские коммуникативные практики. На рисунке 1.5 представлены инновации индустрии развлечений и отдыха, наиболее востребованные в молодежной среде.
Термин «третье место» был введен в 1989 г. социологом Р. Олденбургом, к которым он относил пространства, предлагающие уют вне дома и новые интересные контакты вне работы: кафе, пабы, кофейни, парки [48, с.113].
Рис. 1.5 Инновации индустрии развлечений для молодежи
Согласно его теории, третье место должно быть открытым, нейтральным, доступным, демократичным и комфортным, основным занятием здесь является общение. В последние 2-3 года в российских городах наблюдается настоящий бум третьих мест. Наиболее популярными форматами таких пространств стали коворкинги (комфортные пространства для удаленной работы вне офиса) и антикафе [51, с. 179].
В 2013-2014 гг. список новых практик городской коммуникации пополнили фудмаркеты и квесты в помещениях. Фудмаркет (альтернативные названия такого типа мероприятий «фестиваль уличной еды», «ярмарка уличной еды», «городской маркет еды») – это самоорганизованная импровизированная уличная ярмарка качественного фастфуда [51, с.74]. Основная идея фудмаркетов – это не столько вкусная еда, сколько создание комфортного коммуникативного пространства в большом городе.
В конце 2014 г. в России появилась зарубежная инновация – квартирные квесты (другие названия- эскейп-игры, эскейп-румы, офлайн-квесты), которые можно разделить на два вида.
1. Эскейп-рум – одна-три комнаты, попав в которые, человек решает задачу, как выбраться. Обычно румы наполнены логическими и поисковыми загадками, часто не очень связанными по сюжету, но креативные идеи и интерьер дополняют все то, чего не хватает.
2. Квест в реальности, где главенствует загадка, антураж, сюжет, появляется возможность почувствовав себя героем любимого кино. Здесь интерьер должен быть не просто яркий, а хорошо продуманный и связанный в единую сюжетную линию [51, с. 74].
Важно отметить, что при формировании инноваций в индустрии развлечений и отдыха огромное значение играет интеллектуальная игра, которая обеспечивает тренировку мозга, развитие логического мышления, формирует интерес в разных областях и т.д.
Социальная направленность развития индустрии развлечений выражается в том, что она формирует новые личные и общественные потребности. Индустрия развлечений, решая универсальные задачи, формирует и развивает личность. Заполняя развлечениями часть своего свободного времени, человек восстанавливает себя как трудовая единица.
Таким образом, молодость охватывает период от 14 до 29 лет. К основным особенностям людей данного возраста относятся: преобладание поисковой активности, зрительная и интеллектуальная восприимчивость. Поэтому индустрия развлечений для молодежи обладает такими особенностями, как создание доступного, демократичного и комфортного коммуникативного пространства в городе.
1.3 Использование развлекательных услуг в туристско-экскурсионной деятельности
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
