ДИПЛОМ,ГОТОВО (1223587), страница 8
Текст из файла (страница 8)
Таблица 2.6 Динамика изменения расходов на маркетинговые коммуникации за 2014 год (тыс. руб.)
| Статьи бюджета | 1 КВ | 2 КВ | 3 КВ | 4 КВ | Итого |
| Расходы по направлению "маркетинг"авлению "маркетинг" | 10315 | 13621,99 | 235998 | 15197 | 62732 |
| Наружная реклама | 2695,9 | 1591,101 | 4934 | 4087,5 | 13308 |
| Наружная реклама (за исключением указателей и общественного транспорта) | 2581,3 | 1476 | 291 | 280 | 4700 |
| Реклама в (на) общественном транспорте | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Прочая реклама | 1754,8 | 5235,4 | 9080,9 | 8665 | 24736 |
| ATL - прямая реклама | 420,85 | 840 | 2285 | 3825 | 7370 |
| Реклама на радио* | 48,8 | 480 | 512 | 760 | 1801 |
| Реклама в Интернет* | 118,6 | 180 | 475 | 760 | 1534 |
| Реклама в прессе | 35 | 180 | 1025 | 1515 | 2755 |
| Реклама в бизнес-центрах, ТЦ | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Специальные проекты | 126,09 | 1466 | 3770 | 2000 | 7362,1 |
| Специальные проекты на Телевидении | 12 | 446 | 890 | 530 | 1878 |
| Специальные проекты в прессе | 174,51 | 835 | 750 | 920 | 2679,5 |
| Специальные проекты на радио | 0 | 75 | 1030 | 75 | 1180 |
| Специальные проекты в интернет | 19,576 | 190 | 1100 | 475 | 1785 |
| Программы стимулирования продаж (BTL) | 1698,6 | 3011,425 | 2850,36 | 2321 | 9881,65 |
| Акции в рамках выставки | 2318,07 | 1291 | 547,92 | 0 | 4157 |
| Акции в рамках спонсорства | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Продуктовые промо-акции | 1207,09 | 2929,425 | 2396,5 | 2840 | 8325,3 |
| Механика: скидки, снижение тарифов, розыгрыши и лотереи, вручение призов и т.д. | 320 | 456,068 | 700 | 0 | 1476,02 |
| Сувенирная продукция (только в рамках промо-акций) | 0 | 1291 | 700 | 0 | 1991 |
| Расходы на проведение рекламных выставок (стоимость застройки/стенда) | 81038 | 28,539 | 47,92 | 0 | 81114,459 |
Окончание таблицы 2.6
| Статьи бюджета | 1 КВ | 2 КВ | 3 КВ | 4 КВ | Итого |
| Спонсорство (спонсорский взнос) | 60 | 152,5 | 380 | 14 | 607 |
| экономические/бизнес мероприятия | 607 | 0 | 593 | 153 | 1353 |
| социально-культурные мероприятия | 5770 | 5642,9 | 8854 | 2360 | 23525 |
| спортивные мероприятия | 5104 | 6520 | 8477 | 1650 | 21751 |
| Расходы на печатные издания | 122 | 244 | 0 | 0 | 366 |
| Расходы на маркетинговые исследования | 35 | 0 | 0 | 0 | 35 |
| Консультационные и аналогичные услуги | 0 | 1928,525 | 2002 | 1625 | 5555 |
| мониторинг СМИ | 0 | 862,004 | 945 | 500 | 2307 |
| Полиграфическая продукция нерекламного характера | 0 | 862,004 | 945 | 500 | 2308 |
| Размещение в СМИ объявлений не рекламного характера | 0 | 3560 | 4205 | 0 | 7765 |
На основе показателей таблицы 2.6 – Динамика изменения расходов на маркетинговые коммуникации за 2014 год, можно сделать выводы о том, что бюджет, заложенный по статьям расходов, а именно по кварталам увеличивался. Так например расходы по направлению маркетинг составили годовую сумму итого – 62732 тыс. руб., сумма по кварталам держалась в среднем значении и была увеличена только в 3 квартале. Расходы по направлению общественные связи, в 2014 году не было запланировано, относительно прошлых лет. Появились и новые статьи бюджета в 2014 году относительно 2012 и 2013 годов, такие как спортивные мероприятия, специальные проекты в прессе, на радио, в интернете. Программы стимулирования продаж: акции в рамках выставки и акции в рамках спонсорства, мониторинг СМИ и расходы на печатные издания. Продуктовые промо-акции относительно прошлому году увеличилась сумма бюджета в семь раз. Новые статьи расходов спортивные мероприятия и социально-культурные мероприятия бюджет в целом составил 40000 тыс. руб. В 2014 году внимание уделялось и средствам массовой информации, такая статья бюджета как мониторинг СМИ – было представлено в итоговой сумме 2500 тыс. рублей. Сам 2014 год был расходный по всем статьям бюджета, в связи с этим увеличивался бюджет практически в каждом направлении. Это сказывалось активной жизнью банка и его участием в общественных делах.
Таблица 2.7 Сводная таблица изменения расходов на маркетинговые коммуникации за 2012- 2014 года. (тыс.руб.)
| Статьи бюджета | 2012 | 2013 | 2014 | 2014 к 2012 г (в %) | 2014 к 2013г (в %) |
| Расходы по направлению "маркетинг" | 7893,337 | 9517,365 | 62732 | 7,947 | 6,591 |
| Наружная реклама | 6905,337 | 6905,337 | 13308 | 1,927 | 1,927 |
| Наружная реклама (за исключением указателей и общественного транспорта) | 6905,337 | 6905,337 | 4700 | 0,680 | 0,680 |
| Реклама в (на) общественном транспорте | 0 | 0 | 0 | 0 | 0 |
| Прочая реклама | 269 | 1771,028 | 24736 | 91,955 | 13,96 |
| ATL - прямая реклама | 269 | 490 | 7370 | 27,397 | 15,04 |
| Реклама на радио* | 0 | 1801 | - | 0 | |
| Реклама в Интернет* | 269 | 269 | 1534 | 5,702 | 5,702 |
| Реклама в прессе | - | - | 2755 | - | - |
| Реклама в бизнес-центрах, ТЦ | - | 0 | 0 | - | 0 |
| Специальные проекты | - | 500 | 7362,1 | - | 14,72 |
| Специальные проекты на Телевидении | - | 17688 | 1878 | - | 0,106 |
| Специальные проекты в прессе | - | - | 2679,5 | - | - |
| Специальные проекты на радио | - | - | 1180 | - | - |
| Специальные проекты в интернет | - | 0 | 1785 | - | 0 |
| Программы стимулирования продаж (BTL) | - | 1771,028 | 9881,65 | - | 5,579 |
| Акции в рамках выставки | - | 0 | 4157 | - | 0 |
| Акции в рамках спонсорства | - | 0 | - | 0 | |
| Продуктовые промо-акции | 269 | 1771,028 | 8325,3 | 30,94 | 4,700 |
Продолжение таблицы 2.7
| Статьи бюджета | 2012 | 2013 | 2014 | 2014 к 2012 г (в %) | 2014 к 2013г (в %) |
| Механика: скидки, снижение тарифов, розыгрыши и лотереи, вручение призов и т.д. | 240,461 | - | 1476,02 | 6,138 | - |
| Сувенирная продукция (только в рамках промо-акций) | 28,539 | 52,499 | 1991 | 69,76 | 37,92 |
| Расходы на проведение рекламных выставок (стоимость застройки/стенда) | 112 | 112 | 81114,459 | 724,236 | 724,236 |
| Спонсорство (спонсорский взнос) | 607 | 607 | 607 | 1 | 1 |
| экономические/бизнес мероприятия | 607 | 607 | 1353 | 2,228 | 2,228 |
| социально-культурные мероприятия | - | - | 23525 | - | - |
| спортивные мероприятия | - | 0 | 21751 | - | 0 |
| Расходы на печатные издания | 0 | 0 | 366 | 0 | 0 |
| Расходы на маркетинговые исследования | - | 0 | 35 | - | 0 |
| Расходы по направлению "общественные связи" | 14097,47 | 14468,357 | 0 | 0 | 0 |
| Консультационные и аналогичные услуги | 0 | 0 | 5555 | 0 | 0 |
| мониторинг СМИ | 0 | 0 | 2307 | 0 | 0 |
Окончание таблицы 2.7
| Статьи бюджета | 2012 | 2013 | 2014 | 2014 к 2012 г (в %) | 2014 к 2013г (в %) |
| Полиграфическая продукция нерекламного характера | 465,664 | 539,664 | 2308 | 4,95 | 4,27 |
| Размещение в СМИ объявлений не рекламного характера | 5375,295 | 5448,175 | 7765 | 1,444 | 1,41 |
Из выше представленной сводной таблицы за последние три года с 2012-2014 год, можно сделать выводы, что затраты на различные статьи бюджета увеличивались каждый год, за исключением некоторых наименований статей.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
