ВКР 35Р Шамшаева Е.С. Интернет-Реклама ПОП (1221137), страница 8
Текст из файла (страница 8)
Окончание таблицы 3.5
| 13 | Конкурс на лучшую романтическую историю | 25.01-13.02 | 3000 руб. | Напиши свою историю любви и получи романтический ужин на двоих. |
| 14 | Конкурс на лучшее название блюда | 15.02 – 29.02 | 3000 руб. | Автор самого лучшего названия получит денежный сертификат |
| 15 | Конкурс для мужчин на самое оригинальное поздравление своей женщины с 8 марта | 25.02 - 07.03 | 4000 руб. | Автор самого оригинального поздравления получит денежный сертификат |
| 16 | Размещение баннера с приглашением подписчиков группы на вечеринку в стиле «Англия XIX века» | 30.05 | 20000 руб. | «Дамы и господа! Леди и джентльмены! Приглашаем Вас в ресторан "ESQUIRE"! Окунитесь в атмосферу роскоши, праздника и великолепного отдыха». |
| ИТОГО | 66380 руб. |
Источник: исследование автора
3.2 Основные элементы рекламного обращения
При создании рекламы для ресторанов следует тщательно учитывать назначение предприятия, его стиль, царящую в нем атмосферу.
Реклама ресторана Эсквайр в социальной сети в ВКонтакте будет представлять собой продвижение группы «Ресторан Эсквайр» при помощи баннера в левой части страницы, который представляет собой заголовок, изображение размером 90х65 и описание (Приложение Ж). Пользователь социальной сети, увидев баннер может легко перейти по нему в группу ресторана в ВКонтакте и ознакомится с рестораном поближе.
Заголовок: «Клуб ценителей вкусной еды». Данная фраза говорит о том, что кухня ресторана Esquire для людей, которые понимаю толк в еде, ценят качество и не изменяют своим вкусам.
- Описание: в описание указывается полный адрес ресторана и сайт «г. Хабаровск, ул. Шеронова, 92, www.esquire-restaurant.ru;
- Изображение представляет собой логотип ресторана (Рисунок 3.3)
Рис. 3.3 Логотип ресторана Эсквайр
За основу был взят логотип ресторана, который присутствует на вывеске, на сайте, в меню ресторана. В первую очередь в глаза бросается яркий красный занавес сцены, на которой как будто стоит ведущий, смотря на которого представляешь себе обстановку в ресторане, цилиндр, монокль и усы олицетворяют джентльмена, который пришел в клуб отведать вкусной еды.
Графический знак логотипа выполнен в золотом цвете, что говорит о статусе заведения.
Данный логотип заполняется и выделяется из множества баннеров сети. Он отражает ценности компании, а именно то, что ресторан дает клиенту возможность окунуться в ту атмосферу.
Перейдя по баннеру в группу, посетителю предоставляется возможность подробнее ознакомится с рестораном и его услугами. В этом помогает текст:
«Праздник, как известно, это состояние души. И есть в нашем городе места, где это состояние достигается особенно легко и непринужденно. Представляем Вашему вниманию ресторан Эсквайр(Esquire) - клуб ценителей хорошей кухни и уютной атмосферы.
Два больших красивых зала, в которых могут с комфортом расположиться как пары, ищущие уединения, так и дружные компании любого размера.
Теплый, приглушенный свет окутывает тишиной и покоем, а богатый бар помогает на время забыть о делах и отключиться от городской суеты.
Комфортные кресла и диванчики приглашают расслабиться, откинуться на мягкую спинку и с удовольствием наслаждаться любимой музыкой, дружеским общением и вкусной едой.
Однако для яркого праздника недостаточно только вкусной еды, нужны еще и интересные развлечения! И в этой области ресторан Эсквайр опережает многих. Шоу-программа, выступления артистов, живая музыка и дискотека радуют гостей каждый день, с понедельника по воскресенье.
Юбилеи, банкеты, корпоративы, свадьбы, выпускные вечера - для таких многолюдных событий ресторан Эсквайр подходит как нельзя лучше - большие площади, комфортная атмосфера, зажигательные шоу и внимательное обслуживание запомнятся надолго. К слову, в теплое время года на балконе работает летняя площадка ресторана, с которой открывается прекрасный вид на вечерний Хабаровск.
Что ж, каждый представляет себе праздник по своему, но всем хочется, чтобы торжество прошло на уровне. На высоком уровне ресторана Эсквайр!»
Анализ мотивов в рекламном сообщении ресторана Esquire представлен в таблице 3.5.
Таблица 3.6
Анализ рекламного обращения на содержание мотивов
| Критерии мотивационного анализа | АНАЛИЗ |
| 1.Рекламные аргументы (мотивы) | 1. Мотив признания или мотив самоутверждения. 2. Мотив качества обслуживания и удобства. 3. Мотив «своё Я». 4. Мотив эмоциональные. 5. Мотив отдыха. 6. Мотив престижа. 7. Мотив удобства и дополнительного преимущества. |
| 2.Преобладающие мотивы в сообщение | Рациональный = 3, Эмоциональный = 4. |
| 3.Кол-во используемых мотивов (общая совокупность) | 7 мотивов |
| 4.Аргументы, обращенные к конкретной аудитории | Обращение к обезличенному кругу лиц («Вашему», «Всем») |
| 5.Привлекательность с точки зрения удобства восприятия рекламного сообщения | Читаемо и легко воспринимается информация |
Источник: исследование автора
Основными мотивами для посетителей, которые отражены в данном тексте, является:
Мотив признания (эмоциональный мотив по Шварцу) или мотив самоутверждения (по Овчинникову) – «клуб ценителей хорошей кухни».
Мотив качества обслуживания и удобства (по Шварцу) – «большие площади, комфортная атмосфера», «внимательное обслуживание», «комфортные кресла и диванчики приглашают расслабиться».
Мотив «своё Я» и мотив качества (эмоциональный мотив по Шварцу) – «с комфортом расположиться парам, ищущим уединение». Данный мотив можно отнести как к эмоциональному, так и к рациональному.
Мотив эмоциональные (по Мокшанцеву) и мотив отдыха (по Маслоу) – «зажигательные шоу», «шоу-программа, выступления артистов, живая музыка и дискотека», «интересные развлечения», «кресла и диванчики приглашают расслабиться и с удовольствием наслаждаться музыкой, дружеским общением», «бар помогает на время забыть о делах и отключиться от городской суеты», «теплый, приглушенный свет окутывает тишиной и покоем».
Мотив престижа (эмоциональный мотив по Шварцу) - «торжество на уровне», «на высоком уровне ресторана Эсквайр!», «клуб ценителей хорошей кухни и уютной атмосферы».
Мотив удобства и дополнительного преимущества (по Овчинникову) - «открывается прекрасный вид на вечерний Хабаровск» (на летней площадке ресторана), «шоу-программа, выступления артистов, живая музыка и дискотека радуют гостей каждый день» (ежедневно выступает как преимущество).
3.3 Медиаплан и бюджет рекламной кампании
В данном разделе нами будет составлен медиа-план и расчитан бюджет на весь период рекламной кампании.
Меди-план ресторана представлен в таблице 3.7.
Рекламная кампания включает в себя создание открытой группы в ВКонтакте, рекламу группы с помощью таргетированного объявления, размещение рекламы в группах в Вконтакте «Свадьба в Хабаровске» и «Свадебный Хабаровск/Журнал/Свадьба». Затраты на медиа-план ресторана составляют 135006 рублей. Группа ресторана будет регулярно пополнять информацию, а именно размещать фото и видео материалы с проведенных банкетов, свадеб и прочих мероприятий, так же планируется различные конкурсы и обсуждения в группе ресторана.
Рассчитанный бюджет можем увидеть в таблице 3.8.
Таблица 3.8
Бюджет рекламной кампании
| № | Статьи затрат | Период затрат, месяц | Сумма затрат, руб. |
| 1 | Медиа-план | - | 135006 |
| 2 | Создание группы | 07 | 4000 |
| 3 | Ведение группы в Вконтакте | 07 | 35000 |
| 4 | План мероприятий | 07-06 | 66380 |
| ИТОГО | 240386 |
Источник: исследование автора
Из данной таблицы можно увидеть, что бюджет рекламной кампании на период ее проведения составит 240386 рублей.
На рисунке 3.4 отображено распределение средств бюджета на проведение рекламной кампании ресторана Esquire.
Рис. 3.4. Распределение средств бюджета на проведение рекламной кампании
Таблица 3.7
Медиа-план ресторана Esquire
| Каналы | Периоды, месяц 2015-2016 | Количество выходов | Цена за 1 ед., руб. | ∑ затрат, руб. | ||||||||||||||
| 07 | 08 | 09 | 10 | 11 | 12 | 01 | 02 | 03 | 04 | 05 | 06 | |||||||
| Группа в ВК | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | 12 | 0 | 0 | |||
| Таргетированное объявление | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | + | 11 | 23 | 114306 | ||||
| Реклама в группе «Свадьба в Хабаровске» | + | + | + | + | + | + | + | + | + | 9 | 1300 | 11700 | ||||||
| Реклама в группе «Свадебный Хабаровск/Журнал/Свадьба» | + | + | + | + | + | + | + | + | + | 9 | 1000 | 9000 | ||||||
| ИТОГО | 135006 | |||||||||||||||||
Источник: исследование автора
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
