ВКР 35Р Шамшаева Е.С. Интернет-Реклама ПОП (1221137), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Интернет-реклама состоит из двух частей. Первая часть — внешняя реклама, размещаемая рекламодателем у издателей, — рекламный носитель. Виды этой рекламы: баннеры, текстовые блоки, байрики, минисайты. Вторая часть – это ссылка непосредственно на сайт рекламодателя [4].
Интернет-реклама в отличие от других способов рекламных обращений имеет важное преимущество, а именно то, что Интернет это виртуальная среда, которая собрала воедино информации практически обо всех видах деятельности. Именно из-за своей массовости, Интернет стал первым из носителей информации, сместив теле и радиовещание.
Реклама в Интернете имеет свои преимущества, в отличие от обычной рекламы [4]:
- возможность оперативного анализа и корректировки рекламной кампании,
- интерактивность (связь потребителя с рекламодателем для оформления заказа непосредственно через рекламный носитель и т. п.),
- относительно низкая стоимость,
- возможности автоматизации таргетинга и профайлинга,
- и другое.
Также можно отметить следующие преимущества Интернет-рекламы перед традиционными видами рекламы:
- постоянная актуальность информации;
- возможность принимать информацию от покупателя;
- возможность видоизменения рекламы зависимо от реакции покупателя;
- быстрое распространение информации;
- подача разным покупателям различной информации.
Ключевым отличием Интернет-рекламы от любой другой является возможность отслеживания рекламных контактов. За счет возможности отслеживания реакции и действий пользователя сети Интернет рекламодатель может быстро вносить изменения в действующую рекламную кампанию. Желаемые действия пользователя называются конверсия [5].
Одной из основных современных технологий интернет-рекламы является RTB-платформа (с англ. Real Time Bidding), которая позволяет устраивать аукцион рекламных объявлений в реальном времени.
Психопрограммируя потребительские ориентации, Интернет-реклама оказывается эффективным механизмом манипулирования потребностями людей. Насаждая систему так называемого принудительного потребления, Интернет-реклама участвует в создании нового и чрезвычайно важного элемента в общей системе эксплуатации широких масс трудящихся в условиях развитого капиталистического общества. Интернет-реклама игнорирует подлинные интересы потребителя во имя интересов корпораций, организующих массовую рекламу. Она искусственно форсирует потребительские запросы рядового человека, заставляет его включаться в конкурентную борьбу в сфере потребления, в борьбу за престиж, измеряемый количеством потребляемых вещей и услуг [6].
Таким образом, одним из основных двигателей развития общества потребления является реклама, в общем, и интернет-реклама, как самый динамично-развивающийся вид рекламы, в частности.
-
Основные виды Интернет-рекламы и способы ее продвижения
Развитие коммуникационных сред осуществляется чрезвычайно быстрыми темпами. Так, если на развитие речи у человечества ушло 500 тысяч лет, письма – 4 тысячи лет, печатного дела – 500 лет, телефона – 100 лет, радио – 50 лет, телевидения – 25 лет, то на создание такого принципиально нового средства массовой информации, как Интернет ушло не более 5 лет [8].
Выделяют следующие виды Интернет-рекламы:
Медийная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам похожа на рекламу в печатных СМИ. Но, наличие у баннера гиперссылки, возможности применения анимации в изображении и возможности звонка из баннера на мобильный телефон (WOW-call), расширяют воздействие медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы [9].
Контекстная реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов на контекстных площадках. Соответствие рекламных материалов и контекстных им площадок определяется алгоритмом рекламного сервиса. Подвидом контекстной рекламы является поисковая реклама - размещение текстово-графических рекламных материалов рядом с результатами поиска на сайтах, либо на сайтах партнеров ПС (поисковых систем), предлагающих пользователю функцию поиска. Демонстрация тех или иных рекламных сообщений зависит от поискового запроса пользователя. Как правило, поисковая реклама имеет форму текстовой рекламы [10].
Геоконтекстная реклама - чаще всего понимают рекламу в мобильных телефонах с учётом местоположения пользователя, реклама на веб-картах (например, Google Maps, Яндекс. Карты, Карты@Mail.ru) так же относится к разряду LBA (location-based advertising) и относится к Интернет-рекламе [11]. Рекламные сообщения демонстрируются пользователю при просмотре участка карты с учётом контекста запроса. Например, можно просмотреть все рестораны в определенном районе города.
Вирусная реклама - вид рекламных материалов, распространителями которой является сама целевая аудитория, благодаря формированию содержания, способного привлечь за счет яркой, творческой, необычной идеи или с использованием естественного или доверительного послания. Как правило, в виде такой рекламы выступают интересные видеоролики, flash-приложения и другое [12].
Другие виды рекламы в Интернете, как правило, совмещают признаки медийной и поисковой рекламы или могут переноситься в смежные с размещением на интернет страницах области, например, видами Интернет-рекламы считаются размещение рекламы в рассылках по подписке и размещение рекламы в клиентах программ, установленных на рабочей станции пользователя.
Продакт-плейсмент в онлайн-играх - интеграция рекламируемого продукта или бренда в игровой процесс, является одним из новых и быстро растущих сегментов рынка интернет-рекламы [13]. Многие бренды поняли перспективность и эффективность такого вида коммуникаций с потенциальными покупателями, учитывая стремительный рост аудитории многопользовательских онлайн-игр и высокую глубину контакта с встроенным в игровой процесс брендом. Примером такого рода игр могут выступать как очень простые «казуальные» однопользовательские игры, так и большие глобальные многопользовательские стратегии и RPG (Ролевая игра) [13]. Для эффективной рекламы в играх наиболее подходящими являются многопользовательские экономические онлайн игры и бизнес-симуляторы, где товары, услуги и бренды являются основными элементами геймплея (игровой процесс ("играбельность" той или иной игры) с точки зрения игрока - то, без чего вся игра теряет всякий интерес/привлекательность), что, соответственно, обеспечивает наиболее высокую лояльность аудитории к рекламируемым таким образом брендам и очень высокую глубину контакта рекламодателя с каждым пользователем [14].
Способы продвижения рекламы в Интернете очень различны. Они могут быть как легальными, так и нелегальными. Наиболее используемыми способами продвижения являются продвижения [14]:
1. C использованием электронной почты:
Электронная почта (Electronic mail, e-Mail) - сетевая служба, позволяющая пользователям обмениваться сообщениями или документами без применения бумажных носителей [15]. Преимущества использования e-mail для доставки рекламных сообщений:
- электронная почта есть практически у всех пользователей Сети;
- электронная почта представляет собой push-технологию вещания;
- дает возможность персонифицированного обращения;
- интересное, с точки зрения получателя, сообщение может быть распространено им среди его коллег и знакомых;
Для продвижения с помощью e-mail используются следующие основные методы:
1) Рассылки подписчикам (mailing lists, «opt-in» E-mail marketing):
В Интернете существуют списки рассылок, которые посвящены различным тематикам. Получатели подобных писем собственноручно подписались на рассылку, и в любой момент они имеют право отменить свою подписку. Существуют открытые рассылки (для всех желающих), закрытые (для людей определенного круга), бесплатные (существующие за счет энтузиазма создателей, спонсорской поддержки, платных рекламодателей), платные. Список рассылки обычно представляет собой средство вещания для определенной целевой группы и часто имеет тысячи подписчиков, он является эффективным инструментом маркетинга. Большинство компаний на своих официальных сайтах предлагает посетителям подписаться на рассылку, информирующую о новостях компании и обновлениях сайта. Такая рассылка напоминает подписчикам о сайте и бизнесе его владельца, информируя и стимулируя повторные визиты.
2) Размещение рекламы в новостных рассылках:
Значительное число рассылок подписчикам имеет новостной характер и как СМИ, получает доход в том числе и от размещения рекламы. Реклама в рассылках аналогична баннерной рекламе в Интернете, отличается разве что по способу ограничения целевой аудитории: социально-демографические параметры и интересы аудитории могут зависеть не только от тематики рассылок, но и от данных анкеты подписчика.
3) Несанкционированная рассылка (спам):
Спам - массовая рассылка рекламных объявлений по электронной почте без согласия получателей [16]. Рассылка спама считается нарушением этикета и правил применения компьютерных сетей. Специфичность этого вида Интернет-продвижения состоит не в анонимности рекламораспространителя и не в том, что спам - не запрошенная рассылка (многие виды рекламы являются «несанкционированными», многие - анонимными). Особенность спама в том, что основную часть затрат по доставке рекламы несут потребители и интернет-провайдеры, тогда как источник спама ничем не компенсирует им доставку сообщений. По данному признаку спам не является рекламой, поскольку реклама по определению использует платные каналы доведения сообщения до аудитории. Спам преследуется или ограничивается законодательством ряда стран.
4) Индивидуальные письма:
Рассылка индивидуальных писем по электронной почте - инструмент директ-маркетинга, требующий времени и персонализации сообщений [14]. Ему предшествует работа по сбору адресов. С другой стороны, письмо попадает именно тем представителям аудитории, в чьем внимании инициатор рассылки в наибольшей степени заинтересован.
2. Поисковая оптимизация (SEO):
Поисковая оптимизация (SEO - Search engine optimization) для некоторых сайтов «поисковики» приносят до половины и больше всех посетителей (то есть, потенциальных клиентов). Необходимым условием высокой эффективности является присутствие ссылки в первых строках результатов поиска по наиболее популярным запросам. Поскольку результаты поиска обычно отсортированы по релевантности, перед оптимизатором стоит задача повысить релевантность кода веб-страниц к наиболее распространённым поисковым запросам [14].
3. Всплывающие (pop-up) окна и spyware:
Как и спам, для распространения используются ресурсы потребителя. Но метод дороже, чем спам. К тому же, spyware во многих случаях признаётся вредоносной программой и блокируется антивирусной программой.
4. Просмотр рекламы за плату или подписка на рекламу:
Этот метод не продемонстрировал особой эффективности по сравнению с другими и в настоящее время используется мало.
5. Электронная доска объявлений:
Электронная доска объявлений - сайт, по содержанию вполне аналогичный обычным бытовым доскам объявлений или рекламным газетам. Электронная доска объявлений отличается от бытовых досок объявлений высокой оперативностью обновления содержимого и глобальной доступностью.
6. Участие в рейтингах:
Этот метод для некоторых сайтов приносит существенную часть клиентов, для большинства - незначительную часть. К тому же, не существует добросовестных способов подняться в рейтинге за деньги. Поэтому данный способ не укладывается в типовую экономическую схему «деньги – реклама – клиенты - деньги». Тем не менее, его можно отнести к методам рекламы.
7. Реклама в социальных медиа:
Развитие блогосферы и социальных сетей породило тысячи лидеров мнений (блогеров), за публикациями которых ежедневно следят сотни тысяч людей. Аудитория некоторых блогов сопоставима с охватом традиционных СМИ, однако уровень доверия к ним выше. Рекламодатели еще в 2006 году обратили внимание на блогосферу и социальные сети, однако прямых продаж добиться довольно сложно и данный инструмент воспринимается скорее как имиджевый [19].
При размещении рекламы в социальных медиа необходимо учитывать следующие показатели:
- количество подписчиков;
- охват аудитории - показывает, сколько подписчиков просмотрели записи сообщества или блога. Высокий процент охвата является индикатором высокой активность пользователей;
- источники переходов;
- динамика - изменение числа пользователей.
Выбор того или иного способа продвижения рекламы в Интернете полностью зависит от целей рекламной кампании, от величины бюджета, который фирма собирается реализовать в рекламе.
-
Особенности рекламной кампании в Интернете предприятия общественного питания
Рекламная кампания - это комплекс рекламных мероприятий, связанных единой концепцией и рекламной идеей, направленной на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя и объединенной единым временным промежутком [10].
На высокую эффективность рекламной кампании можно рассчитывать лишь в том случае, если:
Во-первых, она подготовлена и проведена на основе предварительных исследований;
Во-вторых, создана обоснованная, запоминающаяся и воздействующая на заранее выбранную потребительскую аудиторию рекламная продукция;
В-третьих, направленность кампании обеспечена достаточно широкой по объему публикацией в наиболее целесообразных для решения поставленных задач и учитывающих специфику рекламной аудитории средствах распространения рекламы;
В-четвертых, мероприятия в разных местах и на разных уровнях сбытовой деятельности скоординированы.
Этот комплекс условий возникает вне зависимости от того, рекламируется товар массового спроса или промышленного назначения.
Рекламные кампании могут классифицироваться по-разному, например, по целям, территориальному охвату, в зависимости от временного интервала, от занимаемой доли рынка, маркетинговых задач, диапазону использования средств распространения рекламы и другим.
В таблице 1.1 представлена классификация рекламных кампаний по видам.
Таблица 1.1
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
