Диплом_ориинал (1220939)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

ВВЕДЕНИЕ

Туризм во всем мире имеет тенденцию развиваться: улучшается инфраструктура, создаются новые объекты для показа, также появляются новые виды туризма, новые направления для привлечения туристов в страну. Путешествовать становится все интересней.

У большинства стран и городов имеется отличительная особенность, которая привлекает внимание путешественников всего мира. И за счет этих достопримечательностей каждая территория продвигает себя в различных категориях и направлениях. Например: Венеция – город на воде, из-за своего географического положения, Верона может смело соперничать с Парижем за статус «самого романтичного города мира», ведь именно здесь, по замыслу Шекспира, происходили события самой печальной повести на свете – повести о трагичной любви Ромео и Джульетты, Япония – одна из инновационных стран мира. Япония имеет наилучшие шансы перед другими державами в области внедрения робототехники, электроники и других инновационных технологий, Бразилия – страна карнавалов. Карнавал – это бесконечная музыка, фантастические костюмы, радость перевоплощения, выброс адреналина в кровь, избавление от комплексов. Для Бразилии – это закон, по которому живет вся страна, а для бразильцев – это образ жизни. Россия – многонациональная и самая большая страна в мире. Она граничит с восемнадцатью странами (самый большой показатель в мире), отличается значительным этнокультурным многообразием. Большая часть населения относит себя к православию, что делает Россию страной с самым многочисленным православным населением в мире и другие. Благодаря этим и другим особенностям, у туристов возникает желание посетить эти страны города.

Актуальность работы заключается в том, что современный туристский рынок в России пересыщен предложениями отдыха в различные страны и города. Каждый год продают те же однообразные туры, которые не имеют уникальности и отличия, в одни и те же страны и один и тот же вид туристского отдыха, поэтому нужно изыскивать возможность предложений новых туристских продуктов. Креативный туризм – одна из форм новых продуктов, которая позволила бы привлечь туристов как в Россию так и в ее регионы, такие как Хабаровский край. Хабаровский край – субъект Российской Федерации, расположенный на Дальнем Востоке России, который является столицей данного федерального округа и имеет большой туристский потенциал.

Цель: проанализировать влияние креативного туризма на продвижение Хабаровского края

Задачи:

• Изучить сущность и выявить классификацию креативного туризма

• Изучить сущность и методы продвижения региона

• Рассмотреть международный опыт развития креативного туризма

• Проанализировать состояние креативного туризма в РФ

• Проанализировать состояние креативного туризма в Хабаровском крае

• Выявить популярность Хабаровского края в РФ

• Разработать мероприятие в области креативного туризма.

Объектом данной исследовательской работы является креативный туризм.

Предметом данной исследовательской работы является креативный туризм как форма продвижения региона.

В процессе исследования использовались теоретические методы: анализ, классификация. Для выявления понятия креативный туризм и оценки популярности Хабаровского края в сравнении с Приморским.

Прикладные методы: сравнительный анализ, описание, контент-анализ и интервью, использовались для анализа состояния креативного туризма в России и Хабаровском крае, для оценки популярности региона и описание результатов исследований.

Нормативно-правовая база: ФЗ «Об основах туристской деятельности», «Стратегия развития туризма в РФ до 2020 г.», государственная программа Хабаровского края «Развитие внутреннего и въездного туризма в Хабаровском крае (2013-2020 гг.)»,

1 РОЛЬ И МЕСТО КРЕАТИВНОГО ТУРИЗМА В ПРИВЛЕЧЕНИИ ТУРИСТОВ В РЕГИОН

1. Сущность понятия «регион» и «продвижение», методы продвижения региона

Термин «регион» не имеет сегодня однозначного толкования и потому трактуется в различных источниках по-разному. В российских исследованиях чаще всего встречаются два термина: «регион» и «район», причем, как правило, между ними не проводят строгой границы.

Термин «регион» появился в русском языке позже, чем термин «район». Он связан прежде всего с новым направлением в экономической науке – региональной экономикой, определение которой дал академик Н.Н. Некрасов в 1975 г. Он выделил на территории страны макрорегионы, или зоны (Урал, Поволжье, Сибирь, Дальний Восток и другие), в количественный состав которых входят регионы. Согласно трактовке этого академика, «под понятием регион понимается крупная территория страны с более или менее однородными природными условиями и характерной направленностью развития производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов с соответствующей сложившейся и перспективной материально-технической базой, производственной и социальной инфраструктурой. Основной критерий выделения региона – общность народно-хозяйственных задач – основан на совокупности используемых или намечаемых к эксплуатации природных богатств, исторически сложившейся структуре хозяйственной деятельности или плановой структуре экономического развития» [8, c.58].

По мнению В.Е. Шувалова понятия «регион» и «район» концептуально различны. Под районом в географии обычно понимается часть территории (акватории), обладающая свойством целостности и внутренне детерминированной территориальной структурой. Для региона данные свойства вторичны, первостепенное значение придается таким параметрам, как местоположение (например, Уральский или Скандинавский регион), элементный состав (перечень входящих в него территориальных ячеек) и/или границы [5].

Со временем термин «регион» приобрел излишнюю многозначность. Термин «регион» сегодня употребляется, во-первых, как синоним термина «район»; во-вторых, для обозначения сопоставимых таксонов, принадлежащих к различным системам таксонирования; в-третьих, для обозначения любых территорий, по своим признакам не подходящих к уже принятой системе территориального членения. Существуют также иные трактовки понятия «регион», основанные на территориальном, географическом его понимании: под регионом понимают союзную республику, область, край, автономии.

Другие подходы к определению региона основываются на иных критериях. По мнению А.И. Добрынина, под регионом следует понимать «территориально специализированную часть народного хозяйства страны, характеризующуюся единством и целостностью воспроизводственного процесса». В основе приведенного определения уже заложен экономический признак, а именно «единство и целостность воспроизводственного процесса». Какие-либо территориальные признаки при этом фактически отсутствуют. В.Н. Лексин и А.Н. Швецов под регионом понимают субъект РФ, административно-территориальное образование и даже город. Речь идет уже не об экономическом, а об административном районировании, наиболее распространенном в мире.

Попытку расширить понятие «регион» предпринимают авторы курса лекций по «Основам теории регионального воспроизводства» А.С. Маршалов и А.С. Новоселов. По их мнению, «регион является не только подсистемой социально-экономического комплекса страны, но и относительно самостоятельной его частью с законченным циклом воспроизводства, особыми формами проявления стадий воспроизводства и специфическими особенностями протекания социальных и экономических процессов» [8, c.65].

Также существует экономический, социальный и пространственный подход к региону.

Экономический подход к региону. По мнению А. Добрынина, под регионом следует понимать «территориально специализированную часть народного хозяйства страны, характеризующуюся единством и целостностью воспроизводственного процесса». В монографии Р.И. Шнипера «Регион: экономические методы управления», о сути понятия «регион» написано: «… здесь осуществляются полные циклы воспроизводства населения и трудовых ресурсов, основных и оборотных фондов, части национального богатства, денежного обращения, отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления продукции».

Социальный подход к региону. Г. Гутман определяет регион как «территориальное образование, имеющее четко очерченные административные границы, в пределах которых воспроизводятся социальные и экономические процессы обеспечения жизни населения, обусловленные местом региона в системе территориального и общественного разделения труда» [4, c.173].

Приведенное определение представляется удачным, так как характеризует регион и как административно очерченное пространство, и как обособленный социально-экономический комплекс, в котором складывается и реализуется совокупность процессов воспроизводства жизнеобеспечения конкретной территории.

Пространственный подход к региону. В определении В. Бильчака и В. Захарова подчеркивается значимость именно пространственного фактора регионального развития: «Регион – это социально-экономическая пространственная целостность, характеризующаяся структурой производства всех форм собственности, концентрацией населения, рабочих мест, духовной жизни человека из расчета на единицу пространства и времени, имеющая местные органы управления своей территорией (область, край, республика)» [4, c.189].

Рассмотренные подходы к экономическому содержанию термина «регион» свидетельствуют о том, что невозможно дать его однозначную трактовку. Регионы выделяются из территории в соответствии с определенными целями и задачами. Представленные мнений ученых позволяет утверждать о существовании четырех сформировавшихся подходов к экономическому содержанию понятия «регион»: территориальный, экономический, социальный и пространственный.

В различных словарях, глоссариях и интернет-сайтах термин «продвижение» определяют по своему, но все эти определения интерпретируют одно и то же значение – развитие, успех, прогресс чего-либо.

В глоссарии бизнес-терминов продвижение (Promotion) – это любой метод, который настойчивым, убедительным образом доводит благоприятную информацию о товаре / услуге продавца до потенциальных клиентов; включает рекламу, личные продажи, меры по стимулированию сбыта и связи с общественностью [27].

Гусев К.А. в своем учебном пособие определяет продвижение как завоевание товаром новых сегментов рынка [7].

Продвижение – любая форма сообщений для информации, убеждения, напоминания о товарах, услугах, общественной деятельности, идеях и т.д.

Цели продвижения: стимулирование спроса и улучшение образа компании. Так говориться в учебном пособие по маркетингу А.В. Катаева [15].

Из выше сказанного следует отметить, что продвижение, в любом из определений, это специальная активность, имеющая свои цели и направления.

Понятие территориального маркетинга, маркетинга мест, может применяться к географическому региону (регион Урала), политическому региону (страна), к городу, или туристическому направлению, в рамках географического региона.

Территориальный маркетинг предполагает:

• брендинг региона (территории);

• связи с общественностью;

• продвижение;

• маркетинг персонала;

• событийный маркетинг;

• реклама инфраструктурных проектов [55].

Продвижение региона – комплекс мероприятий, целью которых является повышение узнаваемости региона среди целевой аудитории, объектов, расположенных на территории региона, а также ресурсов и продукции, производимой на территории региона.При этом целевой аудиторией могут являться: туристы, инвесторы, покупатели, бизнесмены, органы федеральной власти, абитуриенты вузов, специалисты высокой квалификации и др. Наряду с повышением узнаваемости региона продвижение, как правило, подразумевает создание привлекательного имиджа региона, формирование положительных ассоциаций, стереотипов, образов, выводов, связанных с регионом, в сознании целевой аудитории, а также корректировку нежелательных стереотипов.

Наиболее распространенными способами продвижения региона являются:

• Рекламные и PR-кампании в СМИ, в т.ч. обращения, интервью и комментарии представителей власти региона,

• Участие в значимых выставках, форумах, конференциях, фестивалях, круглых столах,

• Организация собственных PR-мероприятий: презентаций, деловых завтраков и приемов, пресс-конференций, ознакомительных туров для журналистов, инвесторов, туроператоров и пр.,

• Распространение рекламно-информационных материалов о регионе в печатном и электронном виде и пр. [46].

Продвижение территории – это прежде всего рекламная и PR-кампании. Грамотно спланировать их, расставить акценты, полностью использовать имеющиеся возможности – это большое искусство. Прежде всего необходимо определить адресатов и каналы продвижения информации. Исходя из этого, разрабатываются формы, носители, определяются объемы распространяемой информации, временные режимы ее предъявления, отслеживается степень ее воздействия и вносятся изменения.

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР