Шейкина С. ДИПЛОМ (1220088), страница 5

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 5)

- международная туристская биржа в Берлине (International Tourismus Borse, ITB);

- международная туристская выставка-биржа FITUR в Мадриде;

- международная туристская биржа в Милане;

- всемирная туристская выставка в Лондоне (World Travel Market, WTM).

К событийному маркетингу международного масштаба в туризме РФ можно отнести такие мероприятия: авиакосмический салон «МАКС», «Широкая Масленица», Московский международный кинофестиваль, Кубок Кремля по теннису, Олимпийские игры в Сочи и Универсиада в Казани, Чемпионат мира по футболу в 2018 г.

Одним из мощных событийных поводов стало празднование 300-летнего юбилея со дня основания Санкт-Петербурга, 1000-летия Ярославля. Юбилейные торжества в разных городах привлекают приезжих не только из России, но и из-за рубежа [51].

Главными событиями, привлекающими туристов в Россию, являются в основном крупные международные спортивные соревнования. Летняя Олимпиада 1980 г. в г. Москве несмотря на бойкотирование более 50 стран в связи с вводом в 1979 г. советских войск в Афганистане состоялась. На этих первых в истории олимпиады в Восточной Европе играх выступили 5,2 тыс. спортсменов из 80 стран, а 16 тыс. представителей различного рода творческой деятельности приняли участие в шоу, посвященных открытию и закрытию олимпиады [36].

В 2013 г. состоялась Универсиада в Казани. Данное мероприятие рассматривалось как «глобальная репетиция» зимних Олимпийских игр в Сочи. Были построены спортивные объекты, дороги, станции метро, организовано железнодорожное сообщение от аэропорта до центра города, проведена реконструкция аэропорта. Проведение Универсиады привело к увеличению турпотока в Республику Татарстан на 15 %. Так же, Казань вошла в список городов-участников чемпионата мира по футболу, который состоится в 2018 г., и объекты, построенные к Универсиаде, будут использоваться для его проведения [25, с. 83].

В 2014 г. в г. Сочи состоялись зимние Олимпийские и Параолимпийские игры. Мероприятие обошлось без бойкотирования, несмотря на неустойчивую политическую ситуацию на Украине. 50 делегаций правительств прибыли в Сочи, 640 тыс. паспортов было выдано болельщикам из 126 стран [58]. Положительными сторонами, с точки зрения развития туризма, Олимпиады в Сочи являются:

- приток инвестиций. В настоящее время в Краснодарском крае реализуется 225 крупных инвестиционных проектов общей стоимостью свыше 941 млрд. руб. со сроками выполнения до 2025 г. Налоговые поступления во все уровни бюджета оцениваются в 60,1 млрд. руб.;

- развитие инфраструктуры. В 2013 г. Краснодарский край занял второе место в стране по объему ввода недвижимости. Кроме того, в процессе подготовки к играм в Сочи было построено около 350 км новых дорог и мостов.

- рост занятости. За несколько лет в Сочи было создано 560 тыс. новых рабочих мест. В 2013 г. в городе был зарегистрирован самый низкий уровень безработицы в России - всего 0,17 %;

- доходы от сувениров. Выпущено около 5 тыс. наименований сувенирной продукции – от спортивной одежды до монет, марок и даже товаров для домашних животных. Продажи мягких игрушек в виде талисманов игр, побив рекорды, превысили 3,6 млн. экземпляров. Общая выручка от олимпийской розницы, полученная компаниями-лицензиатами, составляет более 500 млн. долларов.

- развитие зимних видов спорта в России. После игр остается мощная, современная техническая база на уровне ведущих стран мира, которые в дальнейшем будут использоваться российскими спортсменами.

К отрицательным сторонам олимпиады можно отнести: рост цен на недвижимость, землю, аренду жилья в г. Сочи; значительное ухудшение экологической ситуации в городе [6].

Еще одним международным спортивным мероприятием является Кубок Кремля по теннису. Традиционно российская теннисная осень начинается с Кубка Кремля. В 2010 г. турнир отметил свою 20 годовщину с момента основания в 1990 г. иранским бизнесменом Сассоном Какшури и «промоутером мирового тенниса» Юджином Скоттом. Симбиоз этих двух талантов открыл для России эру профессионального спорта. На протяжении многих лет во время соревнований в «Олимпийском» разыгрывается традиционный любительский турнир «Большая шляпа» с участием известных политиков, бизнесменов, артистов театра и кино. Данное мероприятие, проходящее в России, стало популярным в последнее время событием, привлекающее огромные потоки туристов [24, с. 19].

К числу значимых международных событийных мероприятий в России, относится крупный ежегодный Петербургский международный экономический форум, а также целый ряд деловых мероприятий: саммиты G8 (в 2006 г.) и G20 (в 2013 г.). В Екатеринбурге развитию событийного маркетинга способствовал саммит глав стран «Шанхайской организации сотрудничества». Одним из крупных международных событий в новейшей истории страны стал саммит Азиатско-Тихоокеанского экономического сотрудничества (АТЭС), состоявшийся в 2012 г. во Владивостоке, на острове Русский [25, с. 83].

Международная туристическая выставка «Интурмаркет» (г. Москва) ежегодно с 2006 г. объединяет представителей турбизнеса из более 140 регионов и стран мира (более 80 тыс. чел.) [53].

Несмотря на то, что событийный маркетинг в туризме начал развиваться в России недавно, сегодня существуют положительные примеры организации ярких событийных мероприятий на региональном и муниципальном уровнях. Однако имеющиеся событийные мероприятия сложно отнести к конкурентоспособным на национальном и мировом уровне. Примерами российских фестивалей являются следующие:

- фестиваль военно-исторической реконструкции «Абалакское поле» - г. Тобольск, Тюменская область;

- общегородской праздник «Широкая Масленица» - г. Москва;

- музыкальный рок-фестиваль «Нашествие» - пос. Эммаус, Тверская область;

- музыкальный фестиваль «Сотворение мира» - г. Казань, Республика Татарстан;

- международный фестиваль туристско-спортивных игр «Зимниада» - г. Иркутск, Иркутская область;

- открытый российский кинофестиваль «Кинотавр» - г. Сочи, Краснодарский край;

- международный фестиваль «Небесная ярмарка Урала» - г. Кунгур, Пермский край [51].

Среди удачных московских турпродуктов сегодня – «Ночь музеев», Международный конкурс им. Чайковского, World Press Photo, «Широкая Масленица». Хороший пример успешного события - международный военно-музыкальный фестиваль «Спасская башня». Именно такие мероприятия формируют новое событийное лицо не только столицы, но и страны.

В Иркутской области первый Международный Байкальский фестиваль зимних игр «Зимниада» прошел весной 2003 г. С тех пор «Зимниада» стала ежегодным традиционным мероприятием, которое приобрело популярность и известность как среди местного населения, так и за пределами региона. Так, если в 2003 г. количество гостей и участников фестиваля составляло около 600 чел. (в основном спортсмены-любители из России и стран дальнего зарубежья), то в 2011 г. - порядка 40 тыс. чел.

На муниципальном уровне в части событийного маркетинга туризме тоже есть свои успехи: в Суздале – «День огурца» и фестиваль бань, «Спасская ярмарка» в Елабуге, фестиваль «Абалакское поле» в Тобольске [51].

На основе анализа отечественного и зарубежного опыта реализации событийного маркетинга в туризме были сделаны следующие выводы:

- в современном мире многие страны используют событийный маркетинг с целью привлечения туристов на свою территорию;

- репутацией «праздничных» стран пользуются Италия, Франция, Германия и Бразилия;

- лидерами в организации конгрессов и конференций, проводимых международными ассоциациями, являются такие страны как США, Германия и Испания. При этом ведущими городами по проведению крупных деловых мероприятий являются Париж, Мадрид и Вена;

- такие спортивные мероприятия как Олимпийские игры, автомобильные гонки «Формула 1» и мировая серия воздушных гонок по формуле «Ред Булл» служат платформой для того, чтобы популяризовать на мировой арене принимающий город и страну;

- к событийному маркетингу международного масштаба в туризме РФ относятся такие мероприятия: празднование 300-летнего юбилея со дня основания Санкт-Петербурга, 1000-летия Ярославля, авиакосмический салон «МАКС», «Широкая Масленица», Московский международный кинофестиваль, Кубок Кремля по теннису, Олимпийские игры в Сочи и Универсиада в Казани, Чемпионат мира по футболу в 2018 г.

- крупные событийные мероприятия мирового масштаба не всегда приносят прибыль, но всегда положительно влияют на развитие региона в целом.

Итак, в данном параграфе был рассмотрен опыт событийного маркетинга в туризме. Следует отметить, что событийный маркетинг в туризме неисчерпаем по содержанию. Можно создавать и организовывать множество новых эффективных мероприятий, ориентируясь на запросы туристов.

В первой главе были рассмотрены теоретические основы событийного маркетинга. Выявлены сложности перевода понятия event на русский язык. Наиболее подходящим по смыслу русским эквивалентом является понятие «мероприятие», поскольку оно включает процесс планирования действий. Несмотря на это, в профессиональном контексте употребляются следующие синонимичные словосочетания, имеющие равнозначное значение: event-маркетинг, событийный маркетинг и маркетинг мероприятий.

На основе анализа отечественных и зарубежных трудов, автором сформулировано определение понятия «событийный маркетинг».

Событийный маркетинг представляет собой формирование и проведение комплекса мероприятий с целью привлечения повышенного внимания целевой аудитории к объекту (товару, услуги, компании, личности, территории) и, как следствие, получение прибыли.

Подробно разобран процесс реализации событийного маркетинга, который состоит из 6-ти сложных, но равноправных этапов.

Рассмотрен положительный и отрицательный опыт влияния событийного маркетинга на развитие туризма как в России, так и за рубежом.

1. АНАЛИЗ СОБЫТИЙНОГО МАРКЕТИНГА В ТУРИЗМЕ ХАБАРОВСКОГО КРАЯ

1. Опыт Хабаровского края в реализации событийного маркетинга в туризме

Рассмотрим опыт использования событийного маркетинга в туризме Хабаровского края в период с 1990 г. по 2014 г. Критериями анализа являются вид, место проведения и масштаб мероприятия, а также количественный и качественный состав.

Яркими примерами событийного маркетинга являются фестивали, тематика которых достаточно разнообразна. В крае проводятся фестивали-конкурсы, искусств, коренных малочисленных народов Севера, гастрономические, кинофестивали и другие. Проанализируем наиболее известные мероприятия (табл. 2.1).

Из таблицы видно, что из 11 наиболее известных фестивалей в крае, 64 % (7) мероприятий являются международными и проводятся в г. Хабаровске. В большей степени события направлены на туристов из Азиатско-Тихоокеанского региона, что объясняется месторасположением края. Краевая столица является крупным культурным центром региона, имеет международный терминал, достаточную туристскую инфраструктуру, поэтому закономерно то, что именно в г. Хабаровске проводится больше половины фестивалей.

Стоит отметить, что лишь одно событие является «приезжим», то есть созданным представителями другого региона России. Таким мероприятием является кинофестиваль «Золотой Витязь». С одной стороны, это говорит о том, что местная администрация активно принимает участие в создании мероприятий и продвижении Хабаровского края на международной арене. А с другой стороны, внутрироссийская популярность Хабаровского края как событийной туристской территории не столь высока.

Таблица 2.1

Анализ известных фестивалей Хабаровского края

* В последний год проведения данного мероприятия

Источник: исследование автора

Характеристики

Список файлов ВКР