Шейкина С. ДИПЛОМ (1220088), страница 10

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 10)

- текстовое сопровождение должно быть кратким, но информативным: повод проведения - юбилейный 5-ый фестиваль, количество участников и зрителей за все время существования проекта, место проведения (города), даты проведения, спонсоры и партнеры.

Обязательно размещение логотипа фестиваля, музыкальной подложки и видеоматериала с фестиваля.

Максимальная продолжительность ролика 20-30 сек.

После создания промо-ролика необходимо разместить его на официальном сайте «Амурских волн» (www.amur-waves.ru), на страницах в социальных сетях, сайтах всех партнеров, которые причастны к организации мероприятия, а также на официальном туристском портале Хабаровского края. Если по техническим возможностям невозможно разместить промо-ролик на сайтах партнеров, то в новостной ленте следует указать активную ссылку на видео и официальный сайт фестиваля.

1. Заблаговременная продажа билетов. Мероприятие заключается в том, чтобы в указанные сроки, организаторы определили и утвердили даты прохождения фестиваля, даты официального открытия и закрытия фестиваля, площадки и, соответственно, количество продаваемых билетов. Данные меры позволят заранее начать продажу билетов на основные мероприятия, что необходимо для дальнейшего сотрудничества с турфирмами. Открытие заблаговременной продажи билетов за 3 месяца до начала фестиваля обосновано тем, что 26 % российских туристов начинают планировать отдых за 2-3 месяца до поездки, еще 26 % - минимум за месяц [47].

2. Сотрудничество с турфирмами.

Мероприятие предполагает установление договорных отношений, в которых прописываются условия партнерства.

Выбор партнеров со стороны организаторов фестиваля основывается на том, что туристская фирма должна заниматься операторской деятельностью в сфере внутреннего и въездного международного туризма, а также быть приверженцем целей и задач фестиваля (прил. И) [48].

Условия, на которых предполагается сотрудничество с турфирмой, следующие:

- включение в готовый тур по г. Хабаровску посещение фестиваля или создание тура, одной из основной услугой которого будет являться посещение концертных программ фестиваля;

- размещение информации о фестивале на своем сайте.

В свою очередь, организаторы фестиваля представляют:

- билеты, программу фестиваля и сувениры для туристов (по оговоренной цене);

- возможность размещения логотипа фирмы в разделе «Партнеры», а также везде, где это технически возможно;

- возможность показа рекламного ролика компании перед началом концертных программ фестиваля;

- льготные билеты для сотрудников туркомпании, курирующих данное направление;

- возможность учредить и вручить приз участникам фестиваля в любой номинации (например, «Лучший оркестр по мнению…», «Самый молодой участник…» и другие).

Перспективным, по мнению автора, является турпродукт для детей школьного возраста (табл. 3.2). Патриотическое воспитание и гражданское становление личности – одна из главных и актуальных задач образовательных учреждений. Именно поэтому школьный тур на военно-музыкальный фестиваль «Амурские волны» с одной стороны развивает чувство патриотизма с раннего возраста, а с другой стороны является познавательно-развлекательной альтернативой привычному музею.

Сотрудничество с туристскими компаниями поможет расширить границы осведомленности о фестивале среди приезжих российских и зарубежных туристов, а также привлечь новых потенциальных фанатов военно-музыкального мероприятия.

Таблица 3.2

Список туроператоров Хабаровского края, создающих турпродукт для школьников

Город	Туристская компания
Хабаровск	ООО «Центр детского туризма» ООО «Единое агентство путешествий ООО «Туристическая фирма Радуга» ООО «АЗИЯ БАС – Тур» ООО «Приморавтотранс» ООО «Союз Параллель-ДВ» ООО «Идзуми» ООО «ВладМореТур»
Комсомольск-на-Амуре	ООО «ТФ ДАКЭР» ООО «Туристическая фирма «Азия» ООО «Иста»

Источник: Реестр туроператоров Хабаровского края [Электронный ресурс]. –

Режим доступа: http://russiatourism.ru/operators/ (дата обращения 06.05.2015).

1. Репортаж на федеральном телеканале.

Мероприятие необходимо для увеличения осведомленности о фестивале в России и за рубежом.

Поскольку в г. Хабаровске имеется филиал ВГТРК – ГТРК «Дальневосточная», есть возможность предложить новость в рамках программы «Вести». Известно, что аудитория телеканала «Россия 1» – 98,5 % населения России и более 50 миллионов телезрителей в странах СНГ и Балтии. Телеканал «Россия 1» занимает лидирующее положение на рынке национального вещания и является одним из ведущих производителей программ [16].

Данное мероприятие включает в себя деловые переговоры с дирекцией информационных программ ГТРК «Дальневосточная» о возможности создания и показа репортажа о 5-ом Международном военно-музыкальном фестивале «Амурские волны» в сетке вещания программы «Вести» на телеканале «Россия-1».

В роли аргументов могут выступать:

- юбилейное культурное мероприятие международного масштаба;

- количество участников около 500 военных музыкантов, количество зрителей более 100 тыс. чел., с каждым готом количественные показатели увеличиваются;

- г. Хабаровск - единственный город в стране, в котором установлен памятник военным музыкантам [57], а также посажена первая аллея деревьев военных музыкантов;

- главный военный дирижер Вооруженных Сит Российской Федерации, заслуженный деятель искусств России, генерал-лейтенант Халилов Валерий Михайлович возглавляет военно-музыкальный фестиваль «Амурские волны».

На деловую встречу также необходимо принести видеоархив фестиваля и другие документы, которые потребует представить дирекция ГТРК.

1. Приглашение представителей дирекции фестиваля «Спасская башня» на юбилейный фестиваль «Амурские волны».

Так как «Спасская башня» является членом IATO, то приглашение руководителей данного фестиваля - это своего рода заявка «Амурских волн» на состоятельность, серьезность и высокий уровень Хабаровского фестиваля.

Мероприятие включает в себя:

- создание презентации (.pptx) военно-музыкального фестиваля «Амурские волны»;

- деловые переговоры на уровне краевой администрации и губернатора Хабаровского края о положительных аспектах данного мероприятия;

- официальное приглашение дирекции фестиваля «Спасская башня» (2 чел.)

1. Ресурсное обеспечение Программы.

Общий объем финансовых средств программы составляет 266,5 тыс. руб. (табл.3.3).

Таблица 3.3

Объемы и источники финансирования

Наименование мероприятия	Объем Финансирования, тыс. руб.	Источник финансирования
Освещение фестиваля в СМИ	0	-
Перевод официального сайта на иностранные языки (прил. К)	16,5	Бюджет программы продвижения
Промо-ролик	0	-
Заблаговременная продажа билетов	0	-
Сотрудничество с турфирмами	0	-
Репортаж на федеральном телеканале	0	-
Приглашение дирекции фестиваля «Спасская башня» (прил. Л)	250	Администрация города, края
ИТОГО	266,5

Источник: исследование автора

70 % мероприятий Программы реализуется в рамках обязанностей сотрудников организаций. В Программе указаны способы эффективного использования в большей степени простых в исполнении мероприятий. Мероприятия, которые требуют финансирования, использовать необходимо для подтверждения статуса международного проекта высокого уровня.

1. Ожидаемые результаты.

Ожидаемые качественные результаты реализации включенных в Программу мероприятий продвижения фестиваля следующие:

- отсутствие языковых барьеров в получении актуальной информации о фестивале;

- повышение статуса фестиваля.

Прогнозируемые количественные результаты реализации включенных в Программу мероприятий следующие:

- увеличение подписчиков групп в социальных сетях «Одноклассники», «Вконтакте» и «Facebook» в 30, 15 и 2 раза соответственно;

- увеличение количества запросов в поисковых интернет-системах в 3 раза.

- увеличение потока событийных туристов в 2 раза;

- увеличение просмотра промо-ролика в 2 раза;

- увеличение осведомленности о фестивале в 2,5 раза.

В третьей главе были разработаны мероприятия продвижения фестиваля «Амурские волны». По мнению автора, именно данных мер недоставало для обеспечения наибольшей продуктивности Программы продвижения. Проект включает в себя рекомендации по освещению фестиваля в СМИ, доработке официального сайта и созданию промо-ролика; перспективы партнерских отношений с турфирмами и приглашения представителей дирекции фестиваля «Спасская башня», а также представлены возможности расширения зрительской аудитории. Ожидаемым результатом Программы является увеличение популярности военно-музыкального фестиваля «Амурские волны».

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Цель выпускной квалификационной работы – определение влияния событийного маркетинга на развитие туризма в Хабаровском крае достигалась с помощью решения поставленных задач.

Рассмотрев и проанализировав труды отечественных и зарубежных авторов в первой главе, автор уточнил определение «событийного маркетинга». Предлагается трактовать событийный маркетинг как формирование и проведение комплекса мероприятий с целью привлечения повышенного внимания целевой аудитории к объекту (товару, услуги, компании, личности, территории) и, как следствие, получение прибыли.

В контексте событийного маркетинга могут употребляться следующие синонимичные словосочетания, имеющие равнозначное значение: event-маркетинг и маркетинг мероприятий.

Организация мероприятия – сложный и трудоемкий процесс, который требует внимательной и длительной работы целой команды профессионалов.

Процесс планирования и реализации событийного маркетинга проходит 6 этапов: подготовительный, планирование мероприятия, оценка рисков, продвижение, реализация события, анализ проведенного мероприятия. Определив главную цель мероприятия и аудиторию, необходимо строить всю концепцию проведения предстоящего события, отталкиваясь именно от них. Концепции мероприятия – важная составляющая этапа планирования, которая детально описывает видение будущего мероприятия. В том числе организатор обязан предусмотреть все возможные неблагоприятные ситуации и заранее подготовиться к их решению профессиональным способом. На этапе продвижения правильное понимание мотивов участия в мероприятии покажет правильное направление действий и ориентиры для убеждения потенциальных участников. Этап реализации событийного маркетинга – проведение самого мероприятия, то, как оно будет выглядеть в глазах участников, прессы и другой целевой аудитории. На заключительном этапе делаются выводы о том, какой эффект мероприятие произвело на гостей и прессу.

На основе анализа отечественного и зарубежного опыта реализации событийного маркетинга в туризме были сделаны следующие выводы:

- в современном мире многие страны используют событийный маркетинг с целью привлечения туристов на свою территорию;

- репутацией «праздничных» стран пользуются Италия, Франция, Германия и Бразилия;

- лидерами в организации конгрессов и конференций, проводимых международными ассоциациями, являются такие страны как США, Германия и Испания. При этом ведущими городами по проведению крупных деловых мероприятий являются Париж, Мадрид и Венна;

- такие спортивные мероприятия как Олимпийские игры, автомобильные гонки «Формула 1» и мировая серия воздушных гонок по формуле «Ред Булл» служат платформой для того, чтобы популяризовать на мировой арене принимающий город и страну;

- к событийному маркетингу международного масштаба в туризме РФ относятся такие мероприятия: празднование 300-летнего юбилея со дня основания Санкт-Петербурга, 1000-летия Ярославля, авиакосмический салон «МАКС», «Широкая Масленица», Московский международный кинофестиваль, Кубок Кремля по теннису, Олимпийские игры в Сочи и Универсиада в Казани, Чемпионат мира по футболу в 2018 г.

- крупные событийные мероприятия мирового масштаба не всегда приносят прибыль, но всегда положительно влияют на развитие региона в целом.

Характеристики

Список файлов ВКР