Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

Пассажиропоток «Трансаэро» в 2013 году составил 16,5 миллионов человек. К тому же авиакомпания является лидером по продолжительности авиаперелетов, что повышает вероятность чтения журнала каждым пассажиром. Авиакомпания обслуживает более 190 направлений, 77% из которых составляют международные рейсы. Тираж: 115 000 экземпляров, средний охват в месяц составляет более 1 400 000 пассажиров. Объем: от 200 полос. Периодичность издания: 12 раз в год.

Таблица 2.4.

Стоимость размещения рекламы в бортовом журнале авиакомпании «Трансаэро»

Формат	Размер (мм)	Стоимость (руб.)
1-ый разворот	420x265	1 600 000
2-ой разворот	420x265	1 450 000
3-я обложка	210х265	750 000
Разворот	420x265	980 000
1/1 полоса (напротив содержания)	210х265	870 000
1/1 полоса	210х265	550 000
1/2 полоса (вертикальная)	88,5x238,5	380 000
1/3 полоса (вертикальная)	57x238,5	225 000

Источник: Информация о журнале «Трансаэро» [Электронный ресурс] // T-MEDIA inflight. – Режим доступа: http://www.inflightmedia.ru/journal/transaero/

Ссылаясь на тему дипломной работы, можно сделать вывод, что данные журналы отлично подходят для рекламы туристских мероприятий и достопримечательностей в городе Хабаровске, а, следовательно, для продвижения имиджа города и края.

Необходимо подчеркнуть, что для того, чтобы городу Хабаровску активно развиваться, ему вовсе не нужно стремиться быть лучшим во всех категориях. Важно выбрать какое-то одно направление, отличающее его от других. Эта уникальная особенность должна базироваться на имеющихся в наличии достижениях города. «Идею конкурентной стратегии можно выразить в двух словах: быть непохожим. Это означает продуманный выбор ряда видов деятельности, которые позволят предоставлять уникальный портфель создаваемой ценности» [37, с.21].

Таким образом, при формировании привлекательного имиджа города необходимо найти достоинства города и правильно их преподнести. Тогда город добьется успеха в конкурентной борьбе и будет успешно развиваться.

В заключение второй главы дипломной работы, можно сказать, что в Хабаровском крае нет единой имиджевой концепции, необходима популяризация положительной информации, способной заинтересовать туристов о территории, иными словами способствовать укреплению имиджа. Отдельные имиджевые мероприятия, не являющиеся частью единой концепцией позиционирования, в данном случае не могут привести к желаемому результату.

Позиционирование территории должно происходить в рамках целевых сегментов потенциальных потребителей с использованием специфических маркетинговых инструментов.

Поэтому имидж и бренд территории влияют на различные стороны территориального развития, и, в первую очередь, на экономику, миграционные процессы, культуру, а вдобавок на поведение жителей в городе. Положительный имидж города обязателен для привлечения туристов, улучшения социального самочувствия его жителей, а также для привлечения финансовых инвестиций.

3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА СОЗДАНИЯ БРЕНДА ГОРОДА ХАБАРОВСКА

3.1. Обоснование необходимости разработки проекта создания бренда города Хабаровска

Сколько денег тратится на разработку и создание бренда и все напрасно. Власти, заинтересованные в этом, удивляются: «Почему же не едут туристы, почему не вкладывают инвестиции в продвижение города, мы ведь создали бренд, в чем проблема?»

Бренд территории – это то, что вытекает из имиджа, он строится на ярко-выраженном положительном имидже. В этом и есть главная проблема неуспешного бренда – у города Хабаровска нет положительного имиджа.

В Хабаровске не раз пытались создать некий бренд, но все время не получалось, либо не хватало денежных и материальных средств, либо целеустремленности. Например, несколько лет назад в Хабаровске жил тигр «Лютый», который жил в Центре реабилитации диких животных, так хорошо вписывался в концепцию фирменного знака города Хабаровска, что его изображение украшало даже акцизные марки на алкоголь.

Были выявлены типичные ошибки при создании бренда города и края:

Во-первых, пропускается этап задач и постановки цели, обычно работа начинается с проработки идеи (как в принципе свойственно в маркетинге), слогана, символа, а не детального разбора целевых групп.

Во-вторых, многие считают, что решить задачу формирования бренда можно в «одно действие»: разработка символики, организация мероприятий, размещение рекламы на федеральных каналах.

В-третьих, слепое копирование чужого успешного бренда территории, без учета нюансов и ресурсов среды.

В-четвертых, стремление создать бренд на основе абсолютно нового имиджа города, отказавшись от прежних традиций территорий и всех ассоциаций с предыдущими эпохами [8, с.39].

На самом деле, последняя ошибка реально подчеркивает ситуацию в Хабаровске, так как в предыдущих главах выявилось, что нельзя создать бренд без ярко-выраженного положительного имиджа края. Хабаровск не может создать бренд, который будет успешен, ему сначала необходимо добиться продвижения слабовыраженного до положительного имиджа.

Поэтому необходимо продвигать Хабаровск путем:

• информирования жителей края и туристов о событиях;

• обеспечить информацией о проводимых мероприятиях в крае;

• необходимо повысить интерес жителей и гостей город Хабаровск к событиям и жизни города.

Было предложено информировать пассажиров самолетов, путем размещения рекламы интересных статей о городе Хабаровске в бортовых журналах авиакомпаний «Аэрофлот», «Трансаэро» и «S7», так как во второй главе дипломной работы была выявлена значимость данных журналов для продвижения имиджа города и края.

К примеру, статья «5 лучших мест для фото в Хабаровске» – идеально подошла бы туристам в первый или повторный раз посетившим город. Также можно опубликовать статью «10 интересных фактов Хабаровского края».

В ходе исследования были выявлены 5 лучших мест для фото в городе Хабаровске:

1. мост через реку Амур – это главная достопримечательность после самой реки; красивый мост, ассоциирующийся у большинства опрошенных российских и иностранных гостей с городом Хабаровском (5-титысячная купюра);

2. парк «Северный» (основой парка является пруд, расположенный возле храмового комплекса имени Серафима Саровского). Сам храм построен в стиле псковско-новгородского средневекового зодчества - единственный такого рода в Хабаровском крае, что делает это место еще более значимым);

3. площадь Славы (мемориальный комплекс). В центре площади воздвигнут 30-метровый обелиск, в верхней части обелиска - металлопластина: развевающееся знамя, увенчанное пятиконечной звездой - символом ратного подвига - и серпом и молотом - символом трудового подвига, внизу лавровая ветвь;

4. набережная и река Амур;

5. городские пруды на Уссурийском бульваре – представляют собой три водоема, украшенные фантами с подсветкой. Вдоль прудов находится не большая аллея, которая посвящена городам-побратимам Хабаровска. Здесь очень приятная атмосфера, которой можно насладиться, чтобы отдохнуть от рабочей суеты, и приятно провести время.

Также был предложен ряд мероприятий по продвижению имиджа города Хабаровска, например, проведение бесплатных экскурсий для жителей и гостей Хабаровска. Это мероприятие будет служить инструментом информирования граждан о богатом историческими событиями прошлом города Хабаровска. Также выпуск информационного буклета о мероприятиях, проводимых в городе, что разовьет интерес горожан к городу Хабаровску.

Продвинув имидж и повысив узнаваемость региона среди российских и иностранных граждан, можно приступать к разработке бренда городу Хабаровску.

На данный момент, 28 мая 2015 года в Хабаровском крае собрался экспертный совет по созданию и продвижению бренда для региона. Какую задачу поставят перед непосредственными исполнителями технических заданий по разработке визуальной презентации края, эксперты будут думать 1-2 месяца. А притворить идею в жизнь планируется максимум за год [19].

В ходе проведенных исследований, автором было предложено создать бренд города Хабаровска под слоганом: «Хабаровск – Восточная столица России» («Khabarovsk – Eastern capital of Russia»).

Предпосылками этого можно назвать несколько фактов.

В первую очередь исторически так сложилось, что в царские времена, Хабаровск (ранее Хабаровка) выступал главным городом Приамурья (в состав Приамурского генерал-губернаторства входили территории от Байкала до Чукотки).

Во-вторых, в 1923 году в Хабаровск был перенесён административный центр Дальнего Востока из Читы.

В-третьих, в советское время все органы управления Дальнего Востока находились в Хабаровске, так как Владивосток в те времена был закрытым городом даже для советских граждан. Город Хабаровск был единственным городом на Востоке, открытым для посещения иностранными гражданами (если не считать город Находку, который являлся транзитным городом, то есть пересадочным с морского на железнодорожный транспорт для иностранцев).

В-четвертых, в 2000 году Хабаровск стал центром Дальневосточного федерального округа.

В-пятых, конгрессы, встречи с лидерами государств, проходили в Хабаровске, который представлял Россию на Востоке страны. В 2009 году в городе Хабаровске прошёл саммит Россия – ЕС.

Следовательно, Хабаровск имеет все права быть «Восточной столицей России».

1. Проект создания бренда города Хабаровска

Прежде чем выбрать слоган «Хабаровск – Восточная столица России» («Khabarovsk – Eastern capital of Russia»), было проведено исследование на поисковом сайте Яндексе – подбор слов. Был выбран запрос: «Восточная столица России» [Рис.3.1].

Рис. 3.1. Интерес людей к бренду

Из рисунка видно, что запросов достаточно много и интерес к данному выражению тоже большой.

Хабаровск на самом деле имеет все возможности быть «Восточной столицей России», так как имеет удобное географическое положение, историческую роль, участие в транспортно-логистических потоках и планируемые государственные программы развития, а также здесь расположено полномочное представительство Президента РФ в ДФО, которое возглавляет вице-премьер российского правительства, и командование Восточного военного округа.

На рисунке 3.2. представлен пример создания и продвижения бренда региона.

Рис.3.2. Алгоритм разработки бренда региона и стратегии его продвижения

На первом этапе выясняется для чего городу Хабаровску бренд, также определяются задачи, которые необходимо будет решить при помощи создания бренда.

На втором этапе анализируется текущая ситуация, имеющиеся тенденции, а также действия конкурентов.

Далее выясняем, кому интересен город Хабаровск, кто захочет здесь жить и работать, и кому мы будем предлагать бренд.

На следующем этапе анализ позволяет понять, за счет каких запасов мы сможем создать бренд и затем продвигать его, какие есть скрытые угрозы и возможные риски.

Далее следует разработка позиционирования территории, то есть конкретные предложения по позиционированию территории как результат проведенной диагностики.

И на следующих этапах идет разработка бренда территории и его составных элементов; разработка программы продвижения бренда; создание бренда, реализация стратегии развития и продвижения территории, оценка эффективности и корректировка на будущее [8, с.307].

Необходимо, определить, кто будет задействован в создании и продвижении бренда:

• органы законодательной и исполнительной власти региона;

• субъекты региональной инфраструктуры поддержки предпринимательства;

• производители товаров и услуг региона;

• специализированные PR-агентства;

• выставочные центры;

• туроператоры и гостиницы;

• учебные и учебно-деловые центры;

• представители региона за его пределами.

Также необходимо определить задачи продвижения бренда города Хабаровска.

Задача 1. Разработка и реализация эффективной стратегии продвижения бренда на внутреннем и внешнем рынках.

Задача 2. Формирование эффективной системы соответствия брендируемых товаров и услуг установленным стандартам качества и месту происхождения.

Задача 3. Формирование механизмов частно-государственного партнерства для организации работы муниципальных и государственных органов власти с деятельностью бизнеса.

Чтобы выявить уникальный образ Хабаровска необходимо:

• найти и выделить отличия от других регионов России;

• усилить отличия и расставить акценты;

• сформировать собственную идею и миссию.

Наш конкурент за отчетливое восприятие бренда – город Владивосток, который в 2013 году продвигал себя как «Мировой Тихоокеанский город».

Он обладает похожим географическим положением, похож рельефом местности, а также у него в наличии 4 вида транспортных магистралей, как и у нас.

Но Владивосток отличается от нас тем, что лучше развита транспортная инфраструктура.

Целевая аудитория это население города Хабаровска, администрация города, федеральная власть, инвесторы, городское бизнес-сообщество, туристы (гости города) и СМИ [Рис.3.3.].

Характеристики

Список файлов ВКР