Выпускная квалификационная работа (1218777), страница 8

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 8)

Это делается легко, путем деления, потраченного для каждой площадки бюджета на количество полученных посетителей. По полученным значениям можно выбрать каналы трафика,дающие оптимальную отдачу за меньшую цену за переход.47Чтобы определить самые оптимальные источники трафика, представленные на рисунке 12.Рисунок 12 – Источники трафикаТакже следует анализировать детально каждый из эффективных каналов,представленных на рисунке 13.Рисунок 13 – Детальный анализОпираясь на данную статистику при необходимости произвести рациональное распределения рекламного бюджета.483.3 Технико-экономическое обоснованиеНеобходимым этапом проектирования созданного программного комплекса является оценка его ожидаемой эффективности, дающая ответ на вопрос о правильности построения структуры комплекса, выяснения, способнали разработка принести необходимый предприятию экономический эффект.В создавшихся условиях работа инженера подразумевает не только нахождение прогрессивных решений, но и их технико-экономическое обоснование,доказательство того, что выбранный вариант является наиболее выгодным иэкономически эффективным [36].В процессе разработки экономического обоснования были рассмотреныследующие вопросы:– обоснование выбора объекта для сравнения;– расчет затрат на разработку и цены программы;– условный расчет показателей эффективности и экономического эффектаот будущего внедрения разработки.Ввиду рассматривания определенного класса предприятий, для которыхбудет иметь место большое количество почтовых обращений на почту менеджера, на данный момент из аналогов можно рассматривать форму обратнойсвязи, через которую клиент сайта так же может обратиться к производителю.У формы имеются свои плюсы: посетителю нет необходимости заходить всвой почтовый клиент, для связи с производителем, но имеется минус, что отправленное им письмо не сохранится, также имеются графические ключи, проверяющие на человечность отправляющего лица, что негативно встречаетсяпользователями сайте, а отсутствие данного способа проверки, может повлечьза собой спам отправку, которая может исказить реальные данные об каналахтрафика.Также есть возможность настраивать цели в Google Analytics на копирование почтового адреса.

Через данный способ нельзя получить однозначногофакта о совершении отправки сообщения, что как раз и является главной целью взаимодействия клиента и производителя. Подытоживая выше сказанное49можно прийти к выводу о том, что для получения качественной информациио действии рекламных кампаний, лучших вариантом будет совмещать данныетехнологии отслеживания конверсий.Проведем расчет затрат на разработку.Важным фактором, влияющим на процесс формирования цены, являетсяконкуренция на рынке, необходимость учета которой совершенно очевидна вусловиях современной экономической ситуации.В целях повышения конкурентоспособности продукта может возникнутьнеобходимость снижения его цены на рынке, наделения его возможностями,выгодно отличающим его от конкурентов.

Важно заметить, однако, что целямповышения конкурентоспособности служит не только снижение цены, но,также, качество товара и его выгодные отличительные признаки по сравнениюс аналогичным товаром конкурентов.Следует подчеркнуть, что у программных продуктов практически отсутствует процесс физического старения и износа.Для них основные затраты приходятся на разработку образца, тогда какпроцесс тиражирования представляет собой, обычно, сравнительно несложную и недорогую процедуру копирования физических носителей информациии сопровождающей документации [37].Рассчитаем затраты на материалы. Данные приведены в таблице 4.Таблица 4 – Затраты на материалы№п/пНаименование материала12Панель управления.

ISPmanager 5 BusinessПК (ноутбук, системными требованиямиподдерживающий ОС х64)Расход,шт.11Цена, руб./шт.Сумма,руб.16514,42 (год)25000,0016514,4225000,00Итого: 41514,42 руб.Основная заработная плата разработчика зависит от сложности проекта ивремени, затраченного на разработку проекта. Учитывая, что рабочий день - 8часов, составим таблицу для расчета основной заработной платы разработчика(таблица 5).50Таблица 5 – Основная заработная плата разработчика для данного проектаНаименованиеВремяПлата за час рабочегодн.времени руб.Затраты по з/п, руб.Анализ требований4Проектирование7Реализация1416800Сдача темы3360048008400150Итого: 33600 руб.Дополнительная заработная плата разработчика составляет 20 % от основной заработной платы в виде премии:0,2  33600  6720 руб.Фонд заработной платы представляет собой сумму основной и дополнительной заработной платы:6720 33600  40320 руб.Расходы в ПФР составляют 22%:0,22  40320  8870,4руб.Расходы в ФСС – 2,9%:0,029  40320  1169,28руб.Расходы в ФФОМС – 5,1%:0,051 40320  2056,32руб.Таким образом, общая сумма отчислений в ПФР, ФСС и ФФОМС составляют:8870,4  1169,28  2056,32  12096руб.Из подсчитанных показателей проведем калькуляцию себестоимости проекта (таблица 6).51Таблица 6 – Себестоимость проекта№ п/пНаименование статей расходовЗатраты, руб.1Материалы2Основная заработная плата336003Дополнительная заработная плата разработчи-672041514,42ков4Отчисления в ПФР, ФСС и ФФОМС12096Итого затрат (Зк)93930,42Цена программы (в руб.) высчитывается как:ZП S pnNn,где – Spn суммарные затраты на разработку этой программы, руб.; Nn – количество организаций, которые приобретут данную программу (в нашем случае= 1, так как проект делается по заказу определенной организации).ZП 93930,42 93930,42 руб.1Произведем расчет показателей эффективности и экономического от внедрения результатов разработки.Когда речь заходит об оценке эффективности рекламных кампаний, одноиз метрик становится расчет ROI в веб-аналитике – коэффициента прибыли,полученной вследствие затрат на маркетинговую активность.

Высокая рентабельность возврата инвестиций будет говорит о том, что реклама приносит вамприбыль [35]. Это соотношение увеличивающейся прибыли и увеличивающихся затрат, обычно этот коэффициент выражается в процентах:ROI  ( Прибыль  затраты) / Затраты 100% .Приведем расчеты предполагаемых показателей эффективности ввиду рационального распределения рекламного бюджета, которое стало возможнымблагодаря лучшему отслеживанию совершаемых конверсий.Коэффициент ROI определяется по формуле:ROI  ( A  (C  D)  B  ( E  F )  G ) / G 100%,52где A – ежемесячный объем продаж (1 000 000руб.); В – Месячный рекламныйбюджет (150 000руб.); С – увеличение продаж от улучшения качества трафика (2%); D – увеличение продаж от улучшения практичности сайта (2%);E – средства сбереженные на прекращении оплаты неэффективной рекламы(10%),F – средства, сбереженные на предотвращении обманных кликов (10%),G – месячные затраты на работу веб-аналитика (30000 руб.).ROI  (1000000 (0,02  0,02)  150000 (0,1  0,1)  30000) / 30000  133,3%;Существует два ключевых компонента, увеличивающих поток прибыли:– прямое возрастание продаж, обусловленное возрастающими переходамииз-за качества трафика и практичности сайта;– средства, сэкономленные на уменьшении негативных явлений, таких какнеэффективная интернет-реклама.Взяв эти два пункта в качестве основных направлений развития бизнеса,вы сможете значительно увеличить прибыль, используя веб-аналитику.Одно из преимуществ этой метрики состоит в том, что в условиях ограниченного бюджета появляется возможность его перераспределения в пользунаиболее прибыльных рекламных каналов.Можно сделать вывод о том, что будущее введение в эксплуатацию обслуживающего функционала, на заинтересованное предприятие, в конкретномслучае на ЗАО «Уральский Завод Трубной Изоляции», экономически целесообразно, так как:– осуществляется сбережение средств на неэффективную рекламу;– увеличиваются продажи от улучшения качества трафика;– по данным аналитики, можно улучшить качество сайта;– увеличивается коэффициент прибыли.Поскольку разработанный программный функционал окупается с короткиесроки, проект будет успешно внедряться на заинтересованные предприятия.53ЗАКЛЮЧЕНИЕВ данной выпускной квалификационной работе создан на стороне серверапрограммный функционал для автоматизации отслеживания почтовых конверсий для веб-аналитики.Он включает в себя привязку свободных почтовых ящиков к посетителямсайта, формирование уникального идентификатора пользователя, отправкуидентификатора в случае совершения отправки сообщения на почтовый ящик.Переадресацию письма менеджеру предприятия.

Отправку сигнала о конверсии в Google Analytics.В рамках выпускной квалификационной работы произведен:– анализ класса предприятий, заинтересованных в разрабатываемом функционале;– анализ проблемной области;– формированию методики проектирования программного функционала;– технико-экономическое обоснование актуальности разработки.Созданный в проекте программный функционал позволяет автоматизировать сбор и отправку информации о клиенте, совершивший целевое действие – отправку сообщения, для детального анализа в Google Analytics.Показатели расчета экономической эффективности говорят об увеличениикоэффициента прибыли ввиду прекращения использования неэффективнойрекламы, увеличение составило 33,3%. Окупаемость покупки программногоотслеживающего функционала происходит в первые же месяцы использования.Можно сделать вывод о том, что введение в эксплуатацию обслуживающего функционала, произошло увеличение коэффициента прибыли.Программный функционал планируется к внедрению до августа 2016 годана веб-сайт предприятия ЗАО «Уральский Завод Трубной Изоляции», и эффективно выполнять работу по отслеживанию и отправки почтовых конверсий.54СПИСОК ИСПАОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ1 Уральский завод трубной изоляции [Электронный ресурс] / Режим доступа:http://www.uzti.su/2 Бернадская, Ю.С., Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С.

Характеристики

Список файлов ВКР