ВКР-Автоматизация почтовых конверсий для веб-аналитики(Филипченко) (1218776), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Произведем расчет показателей эффективности и экономического от внедрения результатов разработки.
Когда речь заходит об оценке эффективности рекламных кампаний, одно из метрик становится расчет ROI в веб-аналитике – коэффициента прибыли, полученной вследствие затрат на маркетинговую активность. Высокая рентабельность возврата инвестиций будет говорит о том, что реклама приносит вам прибыль [35]. Это соотношение увеличивающейся прибыли и увеличивающихся затрат, обычно этот коэффициент выражается в процентах:
;
Приведем расчеты предполагаемых показателей эффективности ввиду рационального распределения рекламного бюджета, которое стало возможным благодаря лучшему отслеживанию совершаемых конверсий.
Коэффициент ROI определяется по формуле:
где A – ежемесячный объем продаж (1 000 000руб.); В – Месячный рекламный бюджет (150 000руб.); С – увеличение продаж от улучшения качества трафика (2%); D – увеличение продаж от улучшения практичности сайта (2%); E – средства сбереженные на прекращении оплаты неэффективной рекламы (10%),
F – средства, сбереженные на предотвращении обманных кликов (10%),
G – месячные затраты на работу веб-аналитика (30000 руб.).
Существует два ключевых компонента, увеличивающих поток прибыли:
– прямое возрастание продаж, обусловленное возрастающими переходами
из-за качества трафика и практичности сайта;
– средства, сэкономленные на уменьшении негативных явлений, таких как
неэффективная интернет-реклама.
Взяв эти два пункта в качестве основных направлений развития бизнеса, вы сможете значительно увеличить прибыль, используя веб-аналитику.
Одно из преимуществ этой метрики состоит в том, что в условиях ограниченного бюджета появляется возможность его перераспределения в пользу наиболее прибыльных рекламных каналов.
Можно сделать вывод о том, что будущее введение в эксплуатацию обслуживающего функционала, на заинтересованное предприятие, в конкретном случае на ЗАО «Уральский Завод Трубной Изоляции», экономически целесообразно, так как:
– осуществляется сбережение средств на неэффективную рекламу;
– увеличиваются продажи от улучшения качества трафика;
– по данным аналитики, можно улучшить качество сайта;
– увеличивается коэффициент прибыли.
Поскольку разработанный программный функционал окупается с короткие сроки, проект будет успешно внедряться на заинтересованные предприятия.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В данной выпускной квалификационной работе создан на стороне сервера программный функционал для автоматизации отслеживания почтовых конверсий для веб-аналитики.
Он включает в себя привязку свободных почтовых ящиков к посетителям сайта, формирование уникального идентификатора пользователя, отправку идентификатора в случае совершения отправки сообщения на почтовый ящик. Переадресацию письма менеджеру предприятия. Отправку сигнала о конверсии в Google Analytics.
В рамках выпускной квалификационной работы произведен:
– анализ класса предприятий, заинтересованных в разрабатываемом функционале;
– анализ проблемной области;
– формированию методики проектирования программного функционала;
– технико-экономическое обоснование актуальности разработки.
Созданный в проекте программный функционал позволяет автоматизировать сбор и отправку информации о клиенте, совершивший целевое действие – отправку сообщения, для детального анализа в Google Analytics.
Показатели расчета экономической эффективности говорят об увеличении коэффициента прибыли ввиду прекращения использования неэффективной рекламы, увеличение составило 33,3%. Окупаемость покупки программного отслеживающего функционала происходит в первые же месяцы использования.
Можно сделать вывод о том, что введение в эксплуатацию обслуживающего функционала, произошло увеличение коэффициента прибыли.
Программный функционал планируется к внедрению до августа 2016 года на веб-сайт предприятия ЗАО «Уральский Завод Трубной Изоляции», и эффективно выполнять работу по отслеживанию и отправки почтовых конверсий.
СПИСОК ИСПАОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1 Уральский завод трубной изоляции [Электронный ресурс] / Режим доступа:
http://www.uzti.su/
2 Бернадская, Ю.С., Основы рекламы: учебник для студентов вузов / Ю.С. Бернадская [и др.]; под ред. Л.М. Дмтриевой. - М.: изд-во ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 351 с.
3 Голик, В.С., Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе / В.С. Голик – М.: Дикта, 2008. – 196с.
4 Яковлев, А.А., Веб-аналитика: основы, секреты, трюки / А.А. Яковлев, А.А. Довжиков – СПб.: изд-во БХВ-Петербург, 2010. – 272 с.: ил.
5 Google Analytics. Подробное практическое руководство. – Бесплатное электронное издание. – ООО «Ингейт-реклама», 2016. – 138 c.: ил.
6 Ash Tim, Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions / Tim Ash – Wiley, 2012. – 480 с.: ил.
7 Хасслер, М., Веб-аналитика / М. Хасслер – М.: Эскмо, 2010. – 432 с.: ил.
8 История возникновения и развития PHP [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mirsite.ru/
9 Лекн-Томсон, PHP 5 для профессионалов / Лекн-Томсон, Айде-Гудман: Пер. с англ. – М.: изд-во ООО «И.Д. Вильямс», 2006. – 608 с.: ил.
10 Объектно-ориентированное программирование [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.codenet.ru/
11 Популярные панели управления веб-хостингом [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://habrahabr.ru
12 Официальный сайт ISPsystem [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.ispsystem.ru/
13 High Performance MySQL. Second Edition /B. Schwartz, P. Zaitsev, V. Tkachenko. – O’Reilly Media Inc., 2010. – 821 с.
14 Анализ языков ASP.NET и PHP [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://tresmodo.ru/
15 Методы объектно-ориентированного анализа и проектирования ПО [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://citforum.ru/
16 Яблочников, Е.И., Компьютерные технологии в жизненном цикле изделия / Е.И. Яблочников, Ю.Н. Фомина, А.А. Саломатина – СПб.: ИТМО, 2010. – 234 с.
17 Братищенко, В.В., Проектирование информационных систем / В.В. Братищенко – Иркутск: изд-во БГУЭП, 2004. – 84 с.
18 Спиральная модель. Проектировании программного обеспечения [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://tpl-it.wikispaces.com/
19 Бэрон, Ш., MySQL оптимизация производительности / Ш. Бэрон, П. Зайцев, В. Ткаченко – СПб.: изд-во Символ, 2010. – 826 с.
20 Студия Webpro [Электронный доступ] / Режим доступа: http://webpro.su/
21 Грэхем, И., Объектно-ориентированные методы. Принципы и практика / И. Грэхем – М.: изд-во Вильямс, 2008. – 880 с.
22 ISPmanager: технические статьи [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://doc.ispsystem.ru/
23 Фаулер, М., UML. Основы. Краткое руководство по унифицированному языку моделирования / М. Фаулер, К. Скотт – М.: изд-во Символ-плюс, 2007. – 192 с.: ил.
24 Буч, Г., Язык UML. Руководство пользователя. Второе издание / Г. Буч, А. Якобсон, Д. Рамбо – М.: изд-во ДМК, 2006. – 496 с.: ил.
25 Управление сервером из панели ISPmanager. База знаний [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://firstvds.ru/
26 Протокол POP3 (Post Office Protocol) [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://realcoding.net/
27 Взаимодействие через API [Электронный ресурс] /Режим доступа: http://doc.ispsystem.ru/
28 FTP. Протокол передачи данных [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.tadviser.ru/
29 Douglas E., Internetworking with TCP/IP, Vol. 1: Principles, Protocols and Architecture Forth Edition – 2005. – 880 c.: ил.
30 Описание функций панели управления [Электронный режим] / Режим доступа: http://doc.ispsystem.ru/
31 Планировщик CRON. ISPmanager [Электронный режим] / Режим доступа: http://ru.ispdoc.com/
32 Суэринг, С., PHP и MySQL. Библия программиста, 2-е издание / С. Суэринг, Т. Конверс, Д. Парк – М.: изд-во Диалектика – 2010. – 912 с.: ил.
33 Кириллов, В.В., Введение в реляционные базы данных / В.В. Кириллов, Г.Ю. Громов – СПб.: БХВ-Петербург – 2010. – 464 с.: ил.
34 Рудикова, Л.В., Базы данных. Разработка приложений / Л.В. Рудикова – СПб.: БХВ-Петербург – 2009. – 496 с.: ил.
35 Томсон, Л., Разработка веб-приложений на PHP и MySQL / Л. Томсон, Л. Веллинг – М.: изд-во ДиаСофтЮП – 2010. – 848 с.: ил.
36 Гопкало, В.Н., Выпускная квалификационная работа. Общие требования и правила оформления: метод. пособие / В.Н. Гопкало, О.А. Графский – Хабаровск: изд-во ДВГУПС, 2014. – 46 с.: ил.
37 Скляренко, В.К. Экономика предприятия (в схемах, таблицах, расчетах): Учебное пособие / Под ред.проф. В.К.Скляренко, В.М.Прудникова. – М.: ИНФРА-М, 2004. – 256с.
38 Анализ расходов на продвижение [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://marketnotes.ru/
39 Пивоваров, С.Э., Операционный менеджмент: Учебник для вузов / С.Э. Пивоваров, И.А. Рогова, Е.С. Хутиева – СПб.: ИД «Питер» – 2010. – 544 с.: ил.
40 План составления технико-экономического обоснования [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.ufk-invest.ru/
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
