Формирование ценовой политики предприятия_Таранюк_343 (1217972)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

АННОТАЦИЯ

Тема выпускной квалификационной работы «Формирование ценовой политики предприятия (на примере ООО «НикаФарм»)».

Работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка используемых источников и приложения.

В первом разделе рассматриваются теоретические аспекты ценообразования в сфере аптечных организаций: определена сущность и значение понятия «цена», рассмотрены методологические основы ценообразования. Выявлены особенности формирования ценовой политики и ее регулирование на фармацевтическом рынке.

Во втором разделе дана характеристика организации ООО «НикаФарм», проведено исследование структуры персонала, проведен анализ основных экономических показателей, рассмотрена существующая ценовая политика организации – ее особенности и недостатки.

Третий раздел посвящен совершенствованию ценовой политики ООО «НикаФарм». В этой главе разработаны основные направления, повышающие эффективность ценообразования в аптечной организации. А также предложены маркетинговые способы формирования ценовой политики в ООО «НикаФарм».

Общий объем работы составляет 79 страниц. Выпускная квалификационная работа содержит 13 таблиц, 26 рисунков и 1 приложение. В ходе написания работы было использовано 26 литературных источников.

ABSTRACT

The theme of final qualification of the "Formation of the price policy of the enterprise (for example, OOO " NikaFarm ")."

The work consists of an introduction, three chapters, conclusion, bibliography and applications.

The first chapter deals with theoretical aspects of pricing in the field of pharmacy organizations: defines the essence and meaning of the term "price", the methodological foundations of pricing. The features of the formation of pricing policy and regulation in the pharmaceutical market.

The second chapter presents the characteristic of the organization OOO "NikaFarm", conducted a study of personnel structure, the analysis of the main economic indicators, considered existing pricing policy of the organization - its features and drawbacks.

The third charter is devoted to the improvement of the pricing policy of "NikaFarm". In this chapter we developed the basic directions, which increase the efficiency of pricing in the pharmacy organization. And also provides marketing methods of forming price policy of "NikaFarm".

The total amount of work is 79 pages. Final qualifying work contains 13 tables, 26 figures and 1 application. In the course of writing the work was used 26 references.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 4

1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В СФЕРЕ АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ 8

1.1. Сущность и значение цены 8

1.2. Методические основы ценообразования 1 7

1.3. Особенности формирования и регулирования цен на фармацевтическом рынке 2 2

2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ ООО «НикаФарм» 2 8

2.1. Организационная характеристика предприятия 2 8

2.2. Анализ основных экономических показателей 4 0

2.3. Ценовая политика ООО «НикаФарм» 4 8

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ

В ООО «НикаФарм» 5 5

3.1. Разработка направлений повышения эффективности ценообразования ООО «НикаФарм» 5 5

3.2. Маркетинговые способы формирования ценовой политики ООО «НикаФарм» 6 4

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 7 1

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 7 5

ПРИЛОЖЕНИЕ. Отчет о прибылях и убытках ООО «НикаФарм» 7 8

ВВЕДЕНИЕ

Ценовые процессы, которые происходят на фармацевтическом рынке, очень сложные и разнообразные. С одной стороны, цена – это важная экономическая категория, которая оказывает большое воздействие на решение социальных вопросов населения, а также упрочение финансовой системы страны.

С другой стороны, цена является одним из главных факторов, который определяет прибыльность организации в условиях рыночной экономики. Поэтому ценовая политика должна быть четко сформирована и обоснована. Потому, что она определяет цели организации в области цен и систему мер, с помощью которых она должна достигнуть эти цели.

Ценовая политика для организаций приобретает все большую значимость, так как потребители стремятся выбрать товары хорошего качества, но по низкой цене, это обуславливает возрастание роли цены в комплексе маркетинга.

Ценовая политика аптечных организаций предусматривает разные подходы к системе ценообразования. Это связано с тем, что цены на группу жизненно необходимых и важнейших лекарственных средств (это примерно 40% лекарственного ассортимента) регулируется государством, то есть оно устанавливает предельные надбавки.

Другая часть ассортимента находится в рамках свободного ценового регулирования, то есть организации сами определяют надбавки. Процесс формирования надбавки требует грамотных управленческих решений и постоянного мониторинга цен.

Некоторые аптечные организации применяют стратегию дискаунтера – это стало популярным за последнее время. Данные аптеки привлекают больше клиентов за счет рекламных лозунгов, таких как «Дешевая аптека», «Аптека низких цен» и т.д.

Поэтому главной целью аптечных организаций является обеспечение помощи лекарственными средствами населению, а уже второстепенной целью – получение прибыли.

Цена является одним из показателей конкурентоспособности, результаты которой предопределяют финансовые итоги рыночной деятельности. Это ведет к тому, что необходимо повышать ответственность менеджмента организации за качество принимаемых решений, которые так или иначе связаны с управлением ценами.

Таким образом, актуальность темы выпускной квалификационной работы «Формирование ценовой политики предприятия» выражается в высокой значимости разработки и применения эффективной системы ценообразования на предприятии.

Актуальность перечисленных проблем предопределила выбор темы выпускной квалификационной работы.

Практическая значимость работы заключается в том, что в ней содержатся предложения по решению актуальной задачи, состоящей в формировании ценовой политики предприятия, которая будет адаптивной и гибкой под разные ситуации на рынке.

Объектом исследования является организация ООО «НикаФарм». Предмет исследования – ценовая политика ООО «НикаФарм».

Целью выпускной квалификационной работы является изучение особенностей ценообразования аптечных организаций, формирование и обоснование ценовой политики на примере ООО «НикаФарм».

В соответствии с целью исследования определены следующие задачи:

1. Определить экономическую сущность понятия «цена».

2. Изучить основы ценообразования.

3. Выявить направления информации, на основе которой принимаются управленческие решения по процессу разработки и реализации ценовой политики.

4. Изучить процесс выработки ценовой политики организации.

5. Определить основные особенности формирования и регулирования цен на фармацевтическом рынке.

6. Провести анализ структуры персонала и основных экономических показателей ООО «НикаФарм».

7. Исследовать существующую политику ценообразования в ООО «НикаФарм».

8. Обосновать новую политику ценообразования ООО «НикаФарм».

Поставленные задачи определили структуру выпускной квалификационной работы: она состоит из введения, трех глав, заключения и приложения.

При работе над выпускной квалификационной работой использовались научные труды отечественных и зарубежных авторов по маркетингу, а именно про ценообразование на предприятиях.

1. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В СФЕРЕ АПТЕЧНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ

1.1. Сущность и значение цены

Цены играют важную роль как в экономике в целом, так и в деятельности отдельных предприятий. От уровня цены зависят конечные результаты работы предприятия, в том числе прибыль и рентабельность.

Можно выделить следующие направления авторских взглядов на содержание понятия «цена», которые представлены в таблице 1.

Таблица 1 – Авторские точки зрения

Таблица показывает разнообразие понятия «цена». Общим в этих определениях является то, что под ценой авторы подразумевают некую денежную сумму, которую необходимо заплатить за товар или услугу.

Цена воспринимается по-разному покупателем и производителем [20]:

• цена для покупателя – это мера интенсивности его потребности или размера удовлетворения, которого он ожидает;

• цена для продавца – это сумма издержек и прибыли, которую надеется получить продавец в результате продажи;

• цена потребления – суммарные затраты покупателя, связанные с приобретением и потреблением товара.

Цена служит одним из основных критериев при принятии потребительского решения о покупке, а также она служит элементом конкурентоспособности организации и ее имиджа.

Экономическая сущность цены проявляется в выполняемых ею функциях. Под функциями цены подразумеваются только те внешние проявления свойств, которые характерны для любой цены независимо от ее вида [26]. Функции цены и их характеристика представлены на рисунке 1.

Рисунок 1 – Основные функции цены

Из рисунка видно, что цена выполняет разнообразные функции. Так, например функция сбалансирования осуществляет роль стихийного регулятора общественного производства. Под влиянием постоянных колебаний цен происходит перелив капитала из одной сферы производства в другую. Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, и увеличивается выпуск необходимой потребителю продукции и услуг. По мере насыщения рынка необходимой продукцией наблюдается постепенное уменьшение спроса на нее [7].

При помощи оценочной функции исчисляются стоимостные показатели, используемые для оценки результатов производственно-хозяйственной деятельности, как отдельных предприятий, так и целых отраслей и всего народного хозяйства в целом. Для успешного выполнения этой функции цена должна объективно и наиболее полно отражать стоимость продукции. Только при таких условиях цена может служить надежным инструментом оценки производственно-хозяйственной деятельности.

Благодаря перераспределительной функции цен, созданный в сфере материального производства национальный доход перераспределяется в непроизводственную сферу и идет на накопление и потребление. Перераспределение национального дохода между отраслями осуществляется за счет отклонений цен на различные виды продукции от их стоимости.

Стимулирующая функция цены по-разному воздействует на производителя и потребителя. На производителя цена воздействует через величину прибыли, заключенной в ней.

Через систему цен стимулируется увеличение объемов производства, улучшение качества выпускаемой продукции, обновление ассортимента, сокращение нерациональных поставок и т. д. На потребителя воздействие цен достигается через уровни и соотношения цен на взаимозаменяемые виды продукции.

Функция рационального размещения производства также проявляется по-разному в отношении потребителей и производителей продукции. В отношении потребителей цена заставляет их учитывать стоимость альтернативных благ при принятии решения об удовлетворении тех или иных потребностей в рамках имеющихся ограниченных ресурсов.

Например, стоимость летнего отдыха на садовом участке (на даче), у Черного моря или же на международном курорте разная и это учитывается при принятии решения о месте отдыха. Для производителя важно, что от цены зависит доход (прибыль), который он получит за каждую единицу произведенной им продукции [7, 9].

В этом своем качестве цена дает сигналы к выбору вариантов использования ресурсов (вложить имеющиеся средства в строительство жилья, в производство пользующейся спросом продукции, в ценные бумаги и т. д.).

С помощью механизма цен происходит переливание капитала в те секторы экономики, в развитие тех производств, где имеется высокая норма прибыли. Этому способствует свободная конкуренция и движение спроса.

В практике применяются различные виды цен. В зависимости от того, какой признак взят для классификации, все виды цен можно подразделить на пять групп [22]:

1. В зависимости от обслуживаемой сферы товарного обращения.

2. В зависимости от территории действия.

3. В зависимости от порядка возмещения потребителем транспортных расходов по доставке грузов.

4. В зависимости от степени свободы цен от воздействия государства при их определении.

5. В зависимости от степени новизны товара.

Каждая группа подразделяется на определенные подвиды, которые представлены на рисунках 2, 3, 4, 5, 6 соответственно.

цены

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР