ДИПЛОМ-Формирование конкурентных преимуществ компании на рынке рекламно-информационных изданий (на примере ООО Арткоммедия). (1217627)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

(ДВГУПС)

Кафедра «Менеджмент»

К ЗАЩИТЕ ДОПУСТИТЬ

Заведующий кафедрой,

к.э.н., доцент

___________С.Н. Третьяк

«___»_______ 20 ___г.

ФОРМИРОВАНИЕ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ ИЗДАНИЙ

(НА ПРИМЕРЕ ООО «АРКОММЕДИЯ»)

Выпускная квалификационная работа

ВКР 38.03.02 «Менеджмент»

Хабаровск

2016

АННОТАЦИЯ

Тема выпускной квалификационной работы «Формирование конкурентных преимуществ компании на рынке рекламно- информационных изданий. Работа выполнена на примере компании «ООО Арткоммедия».

Работа состоит из трех глав, введения, заключения и списка используемых источников.

В первой главе рассматриваются теоретические основы формирования конкурентных преимуществ: рассмотрено понятие конкуренции и основные составляющие конкурентоспособности компании на товарном рынке, виды и подходы к формированию конкурентных преимуществ, а также особенности формирования конкурентных преимуществ на рынке рекламно-информационных изданий.

Во второй главе приведен анализ практики формирования и реализации конкурентных преимуществ ООО «Арткоммедия» на рынке рекламно-информационных изданий: рассмотрена организационно-экономическая характеристика компании; проанализированы основные факторы конкурентных преимуществ компании.

Третья глава посвящена рекомендациям по формированию конкурентной позиции компании «ООО Арткоммедия» на рынке рекламно - информационных изданий города Хабаровска. В работе предложены ряд проектов по повышению конкурентоспособности компании, в числе которых разработка нового вида деятельности по формированию рекламного продукта, а также рекомендации по изданию детского журнала.

Общий объем работы составляет 79 страниц. Выпускная квалификационная работа содержит 15 таблиц, 10 рисунков. В ходе написания работы было использовано 26 литературных источников.

ABSTRACT

The theme of final qualifying work "Formation of competitive advantages of the company in the market of advertising and informational publications. The work on the example of the company «OOO Artkommediya».

The work consists of three chapters, introduction, conclusion and a list of sources used.

The first chapter deals with theoretical bases of formation of competitive advantages: The concept of competition and the main components of the company's competitiveness in the commodity market, the types of and approaches to the formation of competitive advantages and features of formation of competitive advantages in the market of advertising and informational publications.

The second chapter provides an analysis of the practice of formation and realization of competitive advantages of "Artkommediya" in the market of advertising and information publications: the organizational-economic characteristics of the company; It analyzes the main factors of competitive advantages of the company.

The third chapter is devoted to the formation of guidelines for the competitive position of the company "OOO Artkommediya" in the market of advertising - information publications of Khabarovsk. In this paper we propose a number of projects to improve the competitiveness of the company, including the development of a new activity on the formation of product advertising, as well as recommendations on the publication of a children's magazine.

The total amount of work is 79 pages. Final qualifying work contains 15 tables, 10 figures. In the course of writing the work 26 references were used.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях функционирования предприятий различных отраслей и сфер деятельности конкуренция стала неотъемлемой частью рыночной среды и является необходимым условием развития предпринимательства. В любомом обществе конкуренция является естественной и необходимой формой взаимодействия предприятий, она предопределена их различным положением на рынке или в обществе, различными целями и интересами.

Конкурентоспособность представляет собой комплексное явление, которое включает в свою сферу и производственный, и торгово-сбытовой потенциал фирмы. Уровень конкурентоспособности зависит от наличия или отсутствия плодотворных идей и разработок, способности быстро воплотить их в жизнь, эффективности маркетинговой службы, действенности методов продвижения товара, экономического и функционального потенциала и, наконец, от ее имиджа.

Анализ и формирование конкурентных преимуществ предприятия, является очень важнейшим этапом в формировании стратегической политики предприятия. При этом разработка стратегии формирования конкурентных преимуществ должна быть экономически, технологически и социально обоснованной. Следует опираться на вариантный анализ внешней и внутренней среды, поскольку на разработку конкурентных преимуществ оказывают влияние динамика спроса, покупательная способность, социально-политические ограничения, интенсивность конкуренции, структура рынка и поведение его участников, а также инфраструктурные и институциональные аспекты и пр. Максимальное наращивание конкурентных преимуществ возможно, если: предприятие обладает новой совершенной технологией, испытывает значительный интерес со стороны потребителей; созданы оптимальные каналы в продвижении товаров, имеется значительный спрос, отсутствует интенсивная конкуренция и т.д.

Тема является актуальной, особенно в современных условиях, поскольку грамотно прове­денный анализ факторов конкурентоспособности компании, позволяет выявить основные конкурентные преимущества предприятия, опи­раясь на которые оно сможет эффективно реализовать свой потенциал.

Целью выпускной квалификационной работы является исследование факторов конкурентных преимуществ и разработка практических рекомендаций по формированию конкурентной позиции компании на рынке рекламно-информационных изданий города Хабаровска.

Объектом исследования является компания ООО «Арткоммедия».

В качестве предмета исследования выступает деятельность данной компании в области формирования конкурентных преимуществ.

Для достижения цели в работе поставлены задачи:

• изучить теоретические основы формирования конкурентных преимуществ.

• провести анализ практики формирования и реализации конкурентных преимуществ компании ООО «Арткоммедия».

• разработать рекомендации по формированию конкурентной позиции ООО «Арткоммедия» на рынке рекламно-информационных изданий

г. Хабаровска.

В ходе выполнения выпускной квалификационной работы были использованы труды российских и зарубежных авторов Аристова О.В. Барсуковой А.В., Круглова В.В. Котлера Ф., Михайлова К., Портера М, Рубина Ю.Б. и др.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ

1. Понятие конкуренции и основные составляющие

конкурентоспособности компании на товарном рынке

Конкуренция (от лат. concurrere - сталкиваться) представляет собой механизм соперничества, борьбы рыночных структур за право найти своего покупателя и за возможность продать свой товар на наиболее выгодных условиях, захватить большую долю рынка и, следовательно, получить максимальную прибыль. Упорядоченная, введенная в определенные законом рамки, справедливая конкуренция встроена в механизм маркетинга, конкурентной борьбы. В известном смысле конкуренция - двигатель прогресса. [4]

В маркетинге конкуренция понимается как борьба за потребителя, борьба за право данной фирмы наиболее полно удовлетворить спрос потребителей. Конкуренция выступает в роли своеобразного раздражителя, побуждающего участников рынка совершенствовать и обновлять свои товары, повышать их качество, снижать цены, улучшать систему торгово-сбытового обслуживания.

Конкуренция

Чистая

Монополистическая

Олигополия

Чистая монополия

Совершенная конкуренция

Несовершенная конкуренция

Рисунок 1 – Виды конкуренции [4].

Различают следующие виды конкуренции:

1. Чистая, идеальная, совершенная конкуренция, имеющая место на рынке с множеством продавцов и покупателей схожего, взаимозаменяемого товара. На таком рынке ни один из продавцов и покупателей не способен оказать решающего влияния на цену и масштабы продаж. Цена для каждого производителя считается заданной рынком. Реализуемая на рынке продукция является стандартизированной. Спрос очень эластичен, неценовые методы конкуренции не используются. Вход и выход из отрасли свободны. Для совершенной конкуренции характерна весьма высокая информированность продавцов и покупателей о продукции и ценах.

Совершенная конкуренция представляет собой идеальную (абстрактную) модель рынка, которая:

1) позволяет проанализировать динамику и механизмы образования прибыли, цен и определить оптимальный объем производства;

2) является базой для анализа и сопоставления реальных рыночных структур с этой идеальной моделью [1].

2. Несовершенная конкуренция - конкуренция, в условиях рынка значительно отличающаяся от идеальных, не соответствующая теоретическим представлениям о чистой конкуренции. Основные используемые средства в рамках данной конкуренции [1]:

• демпинговые цены;

• создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров;

• ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам);

• использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации;

• распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров;

• замалчивание важной для потребителя информации;

К основным потерям от несовершенной конкуренции относят: неоправданный рост цен; увеличение издержек производства и обращения; замедление научно-технического прогресса; снижение конкурентоспособности на мировых рынках; падение эффективности экономики.

К несовершенной конкуренции можно по праву отнести такие ее разновидности, как монополистическая конкуренции, олигополия и чистая монополия.

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР