Антиплагиат-Беляева 34 М (1217626), страница 9

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 9)

Компания предоставляет рекламодателям скидку до 40%, при сотрудничестве на 3 выпуска (пол года) бонусом предоставляетсярекламная полоса в подарок, при сотрудничестве на 6 выпусков (год) бонусом предоставляется рекламный разворот в подарок. Всяработа по созданию рекламной компании входит в стоимость размещ ения. Все кадры со съемок и рекламные макеты предоставляютсярекламодателю на дальнейшее использование в своих ц елях.

Облож ка ж урнала #RLGN magazine не продается.Основная ц ель команды, формирующ ей контент ж урнала состоит в повышении уровня вовлеченности читателя (именно вовлеченностьчитательской аудитории является главной ц енностью ж урнала), а такж е э ффективности восприятия и запоминания им рекламируемогобренда. Для э того проводится активная работа с рекламодателями в части предлож ения высокоэ ффективного и, в каж дом случаеуникального продукта, создающ его образ бренда.[14]Менедж еры по рекламным возмож ностям привлекают рекламодателей в ж урнал методом холодных звонков, отправлением коммерческих​предлож ений и посредством персональных продаж .

С ц елью повышения уровня квалификац ии менедж еров по продаж ам, компанияорганизует для них различные семинары, тренинги, а такж е в случае необходимости, отправляет на обучение в соответствующ иеучебные заведения. Обучение осущ ествляется за счет компании. Такой подход к работе с персоналом формирует высокий уровеньлояльности сотрудников к компании и повышает ее внутренний и внешний имидж .Основная задача менедж еров по продаж е рекламных возмож ностей состоит в том, чтобы донести до рекламодателей достоинстваразмещ ения рекламы в ж урнале «#RLGN magazine» .При э том в качестве основного достоинства выделяется то, что реклама будет подаваться в контексте всего ж урнального контента и«разбавлена» другой информац ией, что делает ее менее агрессивной по сравнению с рекламой, например на радио и телевидении.Кроме того, по сравнению с данными рекламоносителями, которые не позволяют полностью захватить внимание аудитории (как правило,в момент подачи теле- и радио рекламы, человек стремиться отвлечься и заняться другим делом), воздействие ж урнала мож ет оказатьсяболее э ффективным вследствие того, что его потребление​носит, так называемый, «сольный» характер.[25]В ц елом, рекламодателям поясняется, что э ффективность восприятия рекламы в данном ж урнале обусловлена наличием следующ ихфакторов:1.

Качество исполнения. Высокое качество бумаги, яркость красок, профессиональный дизайн и, явно преобладающ ее визуальноепредставление информац ии в виде фотографий и графики, исполнение которых часто бывают принц ипиально неформальны иавангардны - все э то в совокупности делает рекламу более привлекательной и способствует высокому уровню ее восприятия изапоминаемости.2. Информативность и убедительность доводов. Размещ ая рекламу в ж урнале, рекламодатель имеет возмож ность донести допотребителя необходимую информац ию наиболее полно и разнообразно, чего не позволяет сделать теле- и радиореклама, вследствиеограниченности э фирного времени. Реклама мож ет являться частью текста статьи, в которой различные доводы о необходимостиприобретения тех или иных продуктов, как бы «звучат» из уст личностей, привлекательных для аудитории читателей конкретногож урнала, ненавязчиво в проц ессе рассуж дения о роли э тих продуктов в их ж изни. В э том случае, убедительность доводов возрастает,особенно,​если степень вовлеченности потребителя в содерж ательный э лемент самой статьи высока.3.

Актуальность информац ии. Рекламодатель мож ет отразить самые актуальные новости и бренды сезона. И, поскольку информац ия,представленная в ж урнале, как правило, укладывается в конкретные временные рамки, что соответствует актуальности потребностичитательской аудитории, рекламодатель мож ет заинтересовать читателя интересными предлож ениями, соответствующ ими данномувремени (Новый год, 23-е февраля, 8-марта и др.). В э том случае реклама включает соответствующ ие предлож ения товаров дляподарков, интервью с интересными людьми в нуж ном контексте, статьи о возмож ных местах отдыха, подкрепленными привлекательнымиобразами и многое другое. Это ж е относится и к сезонности - накануне массовых отпусков ж урнал изобилует лучшими предлож ениями оттуристических компаний, что, конечно ж е, не остается незамеченным.4.

Ориентац ия на ц елевую аудиторию - что дает возмож ность ориентировать рекламу именно на данную категорию читателей и, какследствие повысить э ффективность ее интерпретац ии и восприятия.5.Удобствопотребления.Впроц ессепросмотраж урналаупотребителяимеетсявозмож ностьсамостоятельного​ выборазаинтересовавшей его информац ии для чтения, что естественно повышает шансы ее запоминания, поскольку в э том случае уровень егововлеченности достаточно высок.

Кроме того, ж урнал мож но брать с собой и изучать в удобное для потребителя время и в удобномместе, неторопливо осмысливая и обрабатывая информац ию, если э то необходимо.6. Длительность хранения. Данное свойство ж урнала обеспечивает возмож ность читателю повторно возвращ аться к просмотрузаинтересовавшей его темы или передавать его из рук в руки, одновременно способствуя распространению информац ии в своей среде.7. Настроение читателя. Как известно, настроение рекламополучателя в проц ессе восприятия рекламы мож ет либо усилить еевоздействие, либо, наоборот снизить и, потому, многие рекламодатели, при использовании в качестве рекламоносителя, например,телевидение, отказываются размещ ать рекламу в блоках новостей, в силу того, что они могут негативно воздействовать на настроениеаудитории.

Следствием ж е такой негативной реакц ии мож ет служ ить и последующ ее раздраж ение в отношении появления рекламногоролика. В э том случае ж урнал, как никакой другой инструмент рекламы, наиболее полно соответствует данному требованию,​посколькув отличие от других СМИ, не располагает к просмотру находящ ихся в дурном располож ении духа, представителей читательскойаудитории в силу того, что данное издание само по себе является развлекательным и используется в ситуац ии отдыха.[3]Помимо перечисленных факторов, э ффекту восприятия рекламы в ж урнале «#RLGN magazine» мож ет способствовать и определеннаястепень доверия читателей к конкретному изданию.

Эффективность рекламного сообщ ения в э том случае будет зависеть от репутац ииж урнала, как солидного издания, оберегающ его своих читателей от недобросовестных рекламных объявлений.На сегодняшний день данный ж урнал в читательской среде завоевал звание «рекомендательного издания», что является немаловаж нымс точки зрения, ка�� рекламодателей, так и аудитории читателей.

Такой статус сформировался, во многом, благодаря распространениюинформац ии о ж урнале способом «из уст в уста», который, как известно, способствует более доверительному ее восприятию и позволяетточнее достигнуть адресата.[6]Несомненно, основу среды функц ионирования ж урнала составляют его читатели и именно от их пож еланий и предпочтенийотталкивается компания​в проц ессе формирования направлений своей деятельности, в связи с чем, тщ ательным образом подходит ксегментированию своих читателей. Основные характеристики читательской аудитории ж урнала представлены в таблиц е 14.Из данной таблиц ы мож но сделать следующ ий вывод, что основу читательской аудитории составляют муж чины и ж енщ ины в возрасте 18- 35 лет.

Причем ж енская аудитория явно преобладает и составляет в структуре потребителей - 69 %. Основу соц иального портретачитателей составляют владельц ы бизнеса, руководители разных уровней - 61%. На втором месте студенческая аудитория, поскольку вhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23855387&repNumb=125/2717.06.2016Антиплагиатж урнале имеется много информац ии молодеж ного характера. Третье место в соц иальной структуре читательской аудитории занимаютдомохозяйки и только лишь 4% приходится на безработных. Большинство представителей читателей ведут активный образ ж изни и свойдосуг проводят в фитнес клубах, салонах красоты - 35%, посещ ают рестораны и клубы по интересам – 39%, регулярно ходят в театры,кинотеатры - 22%.В ц елом портрет читательской аудитории мож ет быть представлен следующ им образом: активные, путешествующ ие по всему миру,хорошо зарабатывающ ие, берущ ие от ж изни все, с удовольствием развлекающ иеся и​любящ ие делать покупки.Несмотря на то, что среди представителей читательской аудитории ж урнал, несомненно, преобладают обеспеченные люди, следуетотметить, что его читают или просматривают, от случая к случаю, практически все слои населения.

Причиной является то, данный видмедиаиздания отличается от других своей «непроблемностью», что в условиях груза повседневных забот и перенасыщ енияинформац ией, часто негативного характера, является привлекательным для большинства людей.Таблиц а 15 - Потребители ж урнала «#RLGN magazine»ПараметрыХарактеристика потребителейПолМуж чины – 31%Ж енщ ины – 69%Возраст18 – 35 – 67%35 – 50 – 13%Старше 50 лет – 10%ОбразованиеВысшее – 69%Среднее – 25%Ниж е среднего – 6%Уровень доходаНизкий – 10%Средний – 57%Высокий – 33%Соц иальный статусВладельц ы бизнеса, руководители, спец иалисты, служ ащ ие – 61%Студенты, учащ иеся – 26%Домохозяйки, молодые мамы – 9%Безработные – 4%Как проводят свободное времяТеатры и кинотеатры – 22%Фитнес клубы, салоны красоты – 35%Рестораны, клубы – 39%Предпочитают проводить время​дома – 4%Пропагандируемый «глянц ем» гламурный образ ж изни притягивает любого человека и вызывает ж елание приобщ иться к нему, хотя бы ина самом минимальном уровне, просматривая модный ж урнал и окунувшись в море интереснейшей информац ии, подкрепленнойкрасивыми иллюстрац иями, демонстрирующ ими ц енностно-притягательные форматы потребления.На сегодняшний день в ж урнале раскрывается несколько рубрик, которые сформированы, исходя из интересов читательской аудитории:#RLGN TREN - посвящ ена новинкам в области моды, индустрии красоты и здоровья;#RLGN LIFE - представляет тенденц ии образа ж изни, путешествий, развлечений;#RLGN PEOPLE - рассказывает об интересных личностях;#RLGN ART - посвящ ена музыке, кино, театру, новинкам литературы;#RLGN ESIGN - раскрывает тенденц ии в области дизайна, архитектуры, недвиж имости и домашнего уюта.Предпочтения читателей в отношении предоставляемых рубрик ж урнала показаны на рисунке 10.Рисунок 10 - Основные предпочтения читателей в отношениипредоставляемых рубрик ж урнала «#RLGN magazine»По данным рисунка, мож но сделать вывод, что самая популярная рубрика для читателя ж урнала «#RLGN​magazine» является #RLGNPEOPLE.

Характеристики

Список файлов ВКР