Антиплагиат-Беляева 34 М (1217626), страница 10

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 10)

Рубрика рассказывает об интересных личностях - представителях различных сфер города. Второе место по праву занимаетрубрика #RLGN LIFE, представляющ ая тенденц ии образа ж изни, путешествий и развлечений, на третьем месте стоит #RLGN TREN,которая посвящ ена новинкам в области моды, индустрии красоты и здоровья.С ц елью привлечения потребителей и наилучшего воздействия рекламной информац ии на потребительскую аудиторию, в ж урналеиспользуется интегрированный подход, включающ ий комплекс рекламных инструментов:влож ение рекламной брошюры;спец иальные туристические и гастрономические проекты;естественная и соц иальная реклама, а такж е PR-статьи.Следует отметить, что 10% печатного пространства в ж урнале отдано под соц иальную рекламу (против курения, в защ иту вымирающ ихвидов ж ивотных, популяризац ии активных видов спорта), что является важ ным направлением в формировании, как отношения к образуж изни читательской аудитории, так и соц иально-э тичного образа ж урнала.Что касается, так называемой естественной рекламы, то основным ее преимущ еством является повышение уровня восприятия клиентомтранслируемой брендом информац ии.​В ц елом, э ффект такой рекламы проявляется в позитивном отношении к бренду и, как былосказано выше, повышении лояльности читателя за счет отсутствия агрессивного воздействия на него.Компания уделяет сущ ественное внимание системе распространения ж урнала.

Ж урнал #RLGN magazine доступен в 800 точках г.Хабаровска, среди которых кафе и рестораны, салоны красоты и парикмахерские, спортивные и развлекательные ц ентры, аэ ропорты(как внутренних, так и меж дународных рейсов), гостиниц ы, медиц инские ц ентры, модные бутики, интерьерные салоны, туристическиекомпании и клиентские зоны автосалонов.Схема распространения ж урнала имеет под собой проработанную программу. Распространение каж дого выпуска ж урнала ведется попринц ипу 40% / 30% / 30% с интервалом 16 дней, э то дает высокий контроль качества представления и наличия ж урнала в местахраспространения.

В настоящ ее время тираж выпуска составляет 3000 э кземпляров.В 2015 году Geometria Awards наградила ж урнал #RLGN как, лучший проект года. Число партнеров, рекламодателей увеличивается скаж дым новым выпуском, увеличивается число мероприятий, куда приглашают ж урнал в качестве информац ионного партнера события.В данное время​собирается пакет документов на продаж у франшизы.

#RLGN magazine.Работа компании по формированию конкурентных преимущ еств своего продукта является достаточно результативной и на сегодняшнийдень ж урнал #RLGN magazine, являясь площ адкой, где собраны последние тенденц ии моды, прониц ательные интервью, не выдуманныеистории успеха, интересные фотопроекты, информац ия о лучших ресторанах, бутиках и отелях, способен быть э ффективныминструментом, активно воздействующ им на ц елевую аудиторию, параллельно развлекая ее, погруж ая в мир красивых фантазий и,задавая определенные стандарты ж изненного стиля.Основной его ц елью является формирование определенного стиля ж изни своих читателей, как правило, успешного, путем освещ енияразличных аспектов современной ж изни с акц ентом на красоту, статусность, индивидуальность, э стетичность и э литарность.

Именноhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23855387&repNumb=126/2717.06.2016Антиплагиаттакой подход к подаче информац ии, размещ енной в ж урнале #RLGN magazine, способствует вовлеченности потребителя в ее просмотри, как следствие, наилучшему ее запоминанию.В ц елом, проведенный анализ деятельности ООО «Арткоммедия» по формированию конкурентоспособной позиц ии на рынке рекламноинформац ионных изданий позволяет на​сегодняшний день сделать вывод о достаточно успешном ее функц ионировании, поскольку запериод ее короткого сущ ествования, компания смогла не только представить ж урнал «#RLGN magazine», но и сделать егопривлекательным для представителей ц елевой аудитории.3. ПРЕДЛОЖ ЕНИЯ ПО ФОРМИРОВАНИЮ КОНКУРЕНТНОЙПОЗИЦИИ ООО «АРТКОММЕДИЯ» НА РЫНКЕРЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННЫХ ИЗДАНИЙ Г.

ХАБАРОВСКАКак было сказано выше, анализ, проведенный во второй главе дает возмож ность говорить об успешной деятельности ООО«Арткоммедия» в части формирования конкурентных преимущ еств на рынке рекламно-информац ионных изданий г. Хабаровска. Однако,несмотря на э то, мы считаем, что не следует останавливаться на достигнутом и, обязательно, необходимо продумывать стратегиюразвития компании на будущ ее, поскольку рынок динамично развивается и конкуренты такж е ищ ут новые способы привлеченияпотребителей.На наш взгляд, компании необходимо создавать новые проекты, расширяя границ ы своей деятельности, с тем, чтобы привлекать большеклиентов и оставаться конкурентоспособным на данном рынке.

По нашему мнению, в качестве одного из наиболее успешных проектовмогло бы стать внедрение,​так называемых, «beauty box», под названием #RLGN beauty box.Вeauty box (в переводе с английского «коробочки красоты») впервые были предлож ены в США и Европе, когда маркетологикосметических компаний, проведя множ ество исследований и опросов фокус-групп, вывели закономерность уровня продаж отвозмож ности потребителя протестировать товар перед покупкой. Отсюда родилась идея рассылать заинтересованным в покупкепокупателям миниатюры своих косметических средств, чтобы те могли протестировать их в домашней обстановке и затем купитьпонравившееся в полноформатном размере.

Для того сделать такой бокс более привлекательным для ц елевой аудитории наборыминиатюр решили упаковывать в красивую коробочку, перевязанную яркой лентой, а содерж имое держ ать в секрете для того, чтобысделать получательниц е приятный сюрприз. Из-за такого праздничного оформления покупка бокса уж е не воспринималась как обычнаязапланированная трата из семейного бюдж ета, а была больше похож а на подарок и возмож ность побаловать себя. Все э то сделалобоксы невероятно привлекательными для ц елевой аудитории (особенно ж енской), что сделало их очень популярными.Долгое время бьюти-боксы мож но​было заказать лишь с иностранных сайтов, на что решались лишь подкованные в заграничноминтернет-шопинге потребители, поскольку при заказе приходилось сталкиваться с различными слож ностями, начиная с регистрац ии и допереписки на английском языке для урегулирования каких-либо проблем.Проанализировав рынок рекламной продукц ии г.

Хабаровска, мы увидели, что подобная продукц ия в настоящ ее время на данном рынкеотсутствует и потому мы смело мож ем сегодня внедрять э то проект. Основными предпосылками, обуславливающ ими возмож ностьвнедрения проекта #RLGN beauty box являются следующ ие:1. Удобство приобретения. Доставка данного продукта максимально приспосабливается к требованиям потребителей и осущ ествляется вудобное для потребителя место и время.

Коробочку с миниатюрами доставят в офис, на домашний адрес или др. Причем форма доставкимож ет быть любая – от курьерской, до почтовой.2. Выгода приобретения eauty box. С ц елью продвиж ения своей продукц ии, компании предоставляют миниатюры совершеннобесплатно, мы ж е окаж ем услугу только лишь по комплектац ии самого бокса и его доставке. Поэ тому фактически потребитель получаетепродукт за гораздо меньшую стоимость, если он бы приобретал​его в магазине, исходя из ц ен на полноразмерные продукты в денеж номэ квиваленте.

Такж е часто бьюти-боксы, как правило, содерж ат купоны на различные скидки, акц ии и розыгрыши призов от партнеровсервиса, что такж е является привлекательным с точки зрения потребителя.3. Наличие э лемента сюрприза. Сама конц епц ия бьюти-бокса предполагает то, что потребитель имеет возмож ность протестироватьновые и неож иданные для себя косметические средства, на которые раньше и не обращ ал внимания в магазинах.

Поэ тому большинство«коробочных» сервисов в некоторых случаях (если потребитель не против), не ж елает раскрывать состав при открытии продаж . К томуж е, сам проц есс по распаковке такого «Киндер-сюрприза» и изучения миниатюрных тюбиков, баночек и флакончиков с прочтениемброшюры с описанием средств и рекомендац иями по использованию каж дого из них, является для потребителя очень приятным и иногданеож иданным (в случае если он находит для себя что-либо новое в составе продукта или рекомендац ии по его использованию .4.

Возмож ность потребителю разнообразить свой косметический арсенал продуктов. Любой потребителю всегда хочется иметь на выборнесколько аналогичных средств​разных марок - с различными э ффектом, текстурой и ароматом. Как правило, ч ем мы будем пользоватьсясегодня решаем, исходя из потребностей нашей кож и, настроения и требуемого результата. Отдельная история - э то парфюмерия. Нанаш взгляд каж дый человек долж ен иметь несколько парфюмерных ароматов на разные случаи ж изни.

Именно eauty box даетвозмож ность радовать себя чем-то новым без удара по кошельку. При э том многих миниатюр из коробочек мож ет хватить на нескольконедель использования.5. Практичность применения. eauty box мож ет содерж ать как ж еланные для потребителя средства, так и те, которыми он, возмож но несобирается пользоваться. Для таких потребителей с практичным взглядом на ж изнь, ж елающ их избеж ать в составе ненуж ных для себясредств возмож но формирование боксов с «открытым» составом, что позволяет ему перед покупкой точно знать, что, каких марок и вкаких объемах он получит в своей коробочке.

Для тех ж е, кто находится в вечном поиске идеальных средств, сущ ествуют тематическиебоксы, например содерж ащ ие только кремы для лиц а или шампуни. Протестировав 6-8 средств, потребитель, непременно найдет «своесредство». Такж е мож но предлагать боксы с подобранным​спец иалистами «от и до» уходом, например для проблемной кож и лиц а.Получив набор миниатюр для всего ритуала ухода: демакияж а, очищ ения, тонизирования и увлаж нения, потребитель смож ет сполнаоц енить э ффект от ​http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23855387&repNumb=127/27.

Характеристики

Список файлов ВКР