згзTз- з¦зёзрзшз-з--з¦зсзтзTзLз¦згз-з-зг зфзрзLзTзтз-зрз- зсзрз¦з-зфз-з-зрз- зсзтзгз-зсзтз-зёзфз-зё (1216871), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

При этом корпорация ведет разработку техники специально для потребителей каждой из этих стран, учитывая их локальные особенности и действующие стандарты и обеспечивая полный жизненный цикл продукта: разработку, производство, продвижение, логистику, дистрибуцию и сервисное обслуживание.

Продукция компании, представленная в России, включает категории: бытовую технику; аудиосистемы; средства связи; видеосистемы; портативные устройства; аксессуары (см. таблицу 2).

Таблица 2 – Основные категории товаров компании BBK Electronics

Окончание таблицы 2

Продукция BBK Electronics ориентирована, прежде всего, на потребителей, ценящих в технике многофункциональность, надежность и доступность. Теперь возможно, чтобы все эти три компонента сочетались в одном устройстве. Для компании важно предоставить потребителю необходимый технический функционал и по максимуму раскрыть все возможности работы с ним. Разрабатывая новую продукцию и внедряя современные технологии, BBK Electronics стремится сделать их доступными по стоимости для массового потребителя.

Качество по лучшей цене - так коротко можно описать основной принцип работы ВВK Electronics. Стремление понизить себестоимость продукции ни в малейшей степени не влияет на ее качество и потребительские свойства. Компания считает, что применение ненадежных технологий производства и экономия на комплектующих просто недопустимы. Этот принцип соответствует общей стратегии корпорации BBK Electronics, направленной на защиту интересов потребителей компании. Ведь приобрести по оптимальной цене надежную технику, обеспеченную квалифицированной сервисной поддержкой, - это право каждого покупателя.

Благодаря сочетанию оптимального функционала, хорошего качества и приемлемой цены, в России техника BBK завоевала широкую популярность, четыре раза побеждая в национальном конкурсе «Золотой Диск». В 2006 году компания BBK Electronics Corp., LTD. удостоена серебряной награды на престижном конкурсе «Бренд Года/EFFIE 2006». В 2008 году компания BBK Electronics во второй раз стала лауреатом конкурса «БРЕНД ГОДА/EFFIE», получив бронзовую награду за маркетинговую стратегию в категории MP4 Flash-плееров.

В 2012 году - компания удостоена премия «Товар года 2012» в категории «Портативный DVD-плеер».

Победу в национальной премии «МАРКА №1 В РОССИИ» в категории «DVD-плееры» компания одерживала с 2007 по 2014 гг. (В 2007 году, впервые в истории премии «Народная Марка», китайский бренд BBK стал «Маркой № 1 в России» в категории «DVD-плееры»).

Таким образом, можно с уверенностью сказать, что бренд BBK стал «народным» и в России. Основные этапы развития и достижения компании в России представлены в таблице 3 [24].

В России компания BBK Electronics Corp., LTD. давно уже стала признанным лидером по продажам DVD-техники с долей рынка около 28%, а также активно завоевывает ведущие позиции в категориях телевизионной техники и портативных устройств

Таблица 3 – Основные этапы развития и достижения компании BBK Electronics

в России за период 2000-2015 гг.

Окончание таблицы 3

Чтобы стать в глазах российского потребителя одним из самых надежных производителей многофункциональной, качественной и доступной продукции, компания сегодня придерживается следующих принципов:

1. Идти в ногу со временем: российский рынок домашней электроники постоянно исследуется и анализируется потребности тех, кто приобретает видеопродукцию.

2. Предоставлять новые возможности: компания стремиться к тому, чтобы как можно больше россиян могли позволить себе новейшие технологии и не ограничивали себя в доступе к наиболее популярным развлечениям.

3. Быть честными и открытыми: компания заинтересована в предоставлении продукции достойного качества и в обеспечении высокого уровня сервиса, и поэтому ценит любую обратную связь с потребителем.

4. Быть ответственными: компания полностью несет ответственность за свою продукцию на российском рынке.

Свою кадровую политику компания основывает на следующих принципах:

• зависимость успеха сотрудников в BBK Electronics от их способностей и результатов труда;

• продвижение собственных работников и поддержка их стремления к профессиональному обучению.

Таким образом, осуществляя свою деятельность в сфере производства и продаже бытовой техники и электроники, BBK Electronics завоевала большую популярность, как в своей стране, так и на зарубежных рынках, благодаря тому, что компания стремиться сделать новые технологии доступными массовому потребителю, предлагая свою продукцию в сочетании с основными для потребителя параметрами: качеством и ценой. Кроме того, политика компании в области управления кадрами дает возможность использовать максимально возможный потенциал сотрудников для достижения целей компании.

1. Исследование деятельности в области управления товарной

политикой компании BBK Electronics

Деятельность в области управления товарной политикой в компании BBK Electronics предполагает принятие решений по многим вопросам, в числе которых можно выделить:

• формирование товарного ассортимента и управление им;

• поддержание конкурентоспособности товаров на требуемом уровне;

• нахождение для своих товаров покупателей (оптимальных сегментов);

• выявление стадии жизненного цикла своих товаров и разработке маркетинговых стратегий, применительно к конкретному этапу ЖЦТ;

• разработка новых видов продукции;

• обеспечение дополнительных услуг.

Важную роль в товарной политике компании играет управление ассортиментом. Для того, что успешно осуществлять свою деятельность, компания предлагает своим потребителям товары, соответствующие их запросам в том количестве, которое предпочитает потребитель, в то время, когда ему удобно приобретать эту продукцию и в том месте, где потребителю удобнее приобретать данную продукцию. Такое соответствие в деятельности компании по отношению к своим потребителям достигается благодаря именно управлению товарным ассортиментом, то есть постоянному предложению рынку такого ассортимента товаров, который наиболее полно удовлетворял бы запросы потребителей.

Характеристики

Список файлов ВКР