збз-зфз-зсз¦зTзLз-зTзф (1216870), страница 7
Текст из файла (страница 7)
Такое соответствие в деятельности компании по отношению к своим потребителям достигаетсяблагодаря именно управлению товарным ассортиментом, то есть постоянному предлож ению рынку такого ассортимента товаров,который наиболее полно удовлетворял бы запросы потребителей.Главной ц елью управления товарным ассортиментом в компании K Electronics является его оптимизац ия. Данный проц есс в компанииявляется непрерывным, поскольку проц есс реализац ии товарной политики и ассортимент не мож ет быть оптимизирован один раз навесь период сущ ествования компании на рынке.В проц ессе оптимизац ии управленческие решения направляются на одну из главных характеристик ассортимента – его широту.В качестве основных факторов, которые оказывают влияние на принятие решения о расширении товарного ассортимента в KElectronics мож но выделить следующ ие:1.
Изменение спроса на отдельные виды товаров. Падение спроса на предлагаемые товары всегда вызывает тревогу и мож етявляться достаточной причиной для того производства новых видов продукц ии. Впрочем, не только падение, но и повышение спросана товары служ ит причиной принятия такого решения. Как известно, колебания спроса могут быть вызваны различными причинами:повышением ц ены на товар, появлением новых товаров, возникновением дефиц ита некоторых товаров (спрос на них увеличивается).В компании проводятся регулярные исследования, помогающ ие прогнозировать спрос на будущ ее.2. Появление новых технологий - такж е мож ет стать причиной принятия решения о расширении ассортимента товаров. Меняютсятехнологии, технический прогресс постоянно набирает темпы, появляются новые товары, модифиц ируются старые.
В связи с э тимменяются вкусы и предпочтения покупателей, и компания,не мож ет э тот фактор игнорировать. Несомненно, появление новыхтехнологий представляет собой основной стимул, под влиянием которого происходит изменение структуры товарного ассортимента в компании.3. Изменения в товарном ассортименте конкурентов.[38]Компания K Electronics регулярно отслуж ивает деятельность своих конкурентов с тем, чтобы вовремя реагировать на изменения,вводимые конкурентами. Ж елание не терять завоеванные на рынке позиц ии способствует принятию решений о расширенииассортимента с тем, чтобы иметь возмож ность привлечь новых покупателей или удерж ать уж е сущ ествующ их.Компания использует два пути расширения товарного ассортимента: наращ ивание инасыщ ение.1. Наращ ивание предполагает, что в ассортимент включаются товары, которые ранее не предлагались на рынок.
Такоенаращ ивание связано с изменением стоимости и качеством товаров. При э том в своей деятельности компания, в основном, используетпринц ип «двустороннего наращ ивания», позволяющ ий проводить одновременно расширение ассортимента и «вверх» и «вниз».Использование такого подхода дает возмож ность охватить как мож но больше потребителей.Примером наращ ивания ассортимента мож ет выступатьвывод на российский рынок бытовой техники. Это очередной этап развития компании и продвижения бренда K в России.Для K это принципиально новая сфера деятельности, поскольку за десятилетнюю историю марки в России компания сумеладобиться прочной ассоциации бренда с аудио-видео устройствами для домашнего использования. В новом направлениикомпания стремится к достижению главной задачи: бытовая техника K должна стать синонимом доступной и качественнойтехники, наилучшим образом удовлетворяющей потребностям российских пользователей.В [12]ц елом, благодаря деятельности в области наращ ивания ассортимента компания сегодня имеет возмож ность предлагать различныекатегории товаров, представленных в таблиц е 4.Так, в конц е мая 2011 года в продаж е появились домашние хлебопечи и микроволновые печи K.
А уж е к осени э того ж е года быливыпущены такие новые категории, как мультиварки, кухонные машины и электрогрили. Благодаря новаторским решениям,способным упростить жизнь, техника K дарит больше свободного времени для яркой и насыщенной жизни!В 2015[12]году компания ВВК на отечественном рынке дополняет линейку мелкой техники новой категорией – кухонными блендерами.
Впродаж е появились первые модели – КН0506, КН0807, КН0908, КН1010, КН1011 [25]. Ручные кухонные блендеры K – э то надёж ныепомощ ники, которые способны без особых усилий устраивать гастрономический праздник каж дый день. Особое внимание компания Kтрадиц ионно уделяет дизайну своей продукц ии. Модели выполнены в нескольких ц ветовых решениях и будут прекрасно смотреться влюбых кухонных интерьерах. Ручные кухонные блендеры K – устройства мощ ностью от 500 Вт до 1000 Вт, с разнымифункц иональными возмож ностями, но безупречного качества и с самой широкой комплектац ией.
С таким устройством приготовлениесоусов, супов, смузи из мягких фруктов и овощ ей, салатов, колка льда стали гораздо прощ е.Таблиц а 4 – Пример наращ ивания ассортимента компанией K Electronicsв рамках товарной категории «Бытовая техника для кухни» в 2015 гКатегория продукта Внешний вид продукта Характеристика продукта в данной категории Электромясорубка K MG1601 –многофункц иональное устройство, которое предназначено не только для измельчения мяса, но такж е для изготовленияполуфабрикатов,лапши, соков из мягких фруктов и овощ ей. Имея максимальную мощ ность 1600 Вт, способна за одну минутупереработать 1,2 кг мяса.
В комплектац ию входит 3 перфорированных диска для фарша. Оснащ ена полезной функц ией реверса,которая позволяет шнеку вращ аться в обратную сторону и тем самым легко устранять затор. Кухонный блендер модели – КН0506,КН0807, КН0908, КН1010, КН1011выполнены в нескольких ц ветовых решенияхимеют насадки для приготовления пюре, венчик для взбивания, измельчитель, нож для колки льда, нож для нарезания кубиками, дискдля нарезки/шинковки, S-образное лезвие, чаша, мерный стакандолговечную и бесперебойную работу обеспечивает технология Tornado titan 6 lade – титановое покрытие нож ейоснащ ены LE-подсветкойСВЧ-печьСВЧ-печи с объёмом камеры 20 литров 20MWS-713M/W и 20MWS-723T/S пр евосходносправятся с главными задачами –приготовлением, разогреванием пищ и и деликатной разморозкой продуктов.
Мощ ность микроволн 700 Вт, а для достиж ения лучшегорезультата предусмотрена регулировка э того параметра до 6 уровней;модели 23MWC-982S/S-M (23 литра) и 25MWC-990T/S-M (25 литров) имеютфункц ией конвекц ии;осснащ ены функц ией SAFE LOCKМодель КН1011 - э то флагман линейки блендеров K. Обладает широчайшим спектром возмож ностей. В его арсенале достаточноеколичество аксессуаров для многообразной поварской деятельности: насадка для приготовления пюре, венчик для взбивания,измельчитель, нож для колки льда, нож для нарезания кубиками, диск для нарезки/шинковки, S-образное лезвие, чаша, мерныйстакан. Долговечную и бесперебойную работу обеспечивает технология Tornado titan 6 lade – титановое покрытие нож ей.
Этокухонный агрегат имеет мощ ность 1000 Вт, снабж ён плавной регулировкой скорости и турбореж имом. К слову, блендер позволитнаслаж даться не только своей многофункц иональностью, но и э ргономичным дизайном с LE-подсветкой. Фактически, КН1011 – э тоhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23945614&repNumb=113/2118.06.2016Антиплагиатполноц енная замена кухонного комбайна.Такж е в э том году компанией была произведена новая мясорубка K MG160, представляющ ая собой многофункц иональноеустройство, которое предназначено не только для измельчения мяса, но такж е для изготовления полуфабрикатов, лапши, соков измягких фруктов и овощ ей.
Имея максимальную мощ ность 1600 Вт, способна за одну минуту переработать 1,2 кг мяса. Вкомплектац иювходит 3 перфорированных диска для фарша. Оснащ ена полезной функц ией реверса, которая позволяет шнекувращ аться в обратную сторону и тем самым легко устранять затор.На российский рынок было выведено сразу восемь новых моделей микроволновых печей, которые представлены как в виде самыхпростых моделей, рассчитанных на потребителей э коном-класса, так и более дорогих – для более искушенных и требовательныхпотребителей.Позиц ионирование бытовой техники K на российском рынке осущ ествляется следующ им образом [24]:Прекрасный результат без хлопот!Благодаря новаторским решениям,способным упростить жизнь, техника Kдарит больше свободного времени для яркойи насыщенной жизни![12]Основные э лементы позиц ионирования бытовой техники ВВК представлены на рисунке 7.Рисунок 7 – Позиц ионирование бытовой техники ВВККак видно из рисунка, в качестве основных категорий позиц ионирования компания выделяет надеж ность своей продукц ии, еепроизводительность и функц иональность, легкость в использовании и практичность, а такж е ориентац ию на э кологически чистыематериалы в ее изготовлении.
Все э то является важ ными критериями для покупателя в проц ессе выбора бытовой техники.На рисунке 8 представлено позиц ионирование бытовой техники ВВК на основе ее стоимости, используемых технологическихрешений и оригинальности исполнения.По данным рисунка мож но сделать вывод, что компания занимает среднюю позиц ию по отношению к своим конкурентам и придостаточной технологичности и инновац ионности имеет доступную ц ену и оригинальный дизайн.
У K нет ц ели выпускать все видыбытовой техники.Рисунок 8 – Позиц ионирование бытовой техники ВВК на основестоимости, инновац ионности и оригинальности исполненияМодельный ряд включаеттолько те устройства, которые можно отнести к «умной» электронике или, как иногда говорят, к « цифровой кухне». Т.е.речь идет об устройствах, которые предназначены для приготовления разнообразных блюд и обладают необходимым дляэтого программным обеспечением. Концепция «умной» электроники предполагает качественную локализацию продукта.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
