збз-зфз-зсз¦зTзLз-зTзф (1216870), страница 5
Текст из файла (страница 5)
с учетомвыявленных на этапах 8 и 9 обстоятельств;12) анализ товарного ассортимента, его оценка и возможная корректировка.[2]http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23945614&repNumb=19/2118.06.2016АнтиплагиатПри разработке товарного ассортимента необходимообеспечить координацию и взаимодействие научно-технических и опытно-конструкторских служб, производственных,сбытовых, сервисных, рекламных и иных подразделений с тем, чтобы добиться наибольшего соответствия выпускаемыхизделий нуждам и потребностям покупателей. Если такое взаимодействие не обеспечено, то в ассортимент товара могутбыть включены те, которые не найдут спроса на рынке, что приведет к невозвратным финансовым потерям.
Следовательно,основная задача службы маркетинга при формировании товарного ассортимента заключается в подготовке соответствующейтребованиям рынка спецификации на изделие (новое и изменяемое), передаче ее проектному (конструкторскому) отделу,отслеживании результатов испытаний опытных образцов с внесением необходимых корректив, обеспечивающих доведениепотребительных свойств товара до требований рынка.[2]АНАЛИЗ ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКОЙ В КОМПАНИИ K ELECTRONICS CORP., LT2.1.
Краткая характеристика компании K Electronics Corp., LTКорпорац ия K Electronics Corp., LT, основанная в 1995 году,является одним из крупнейших китайских производителей потребительской электроники.[23]Основателем компании стал инж енер Дуань Юнпин (иап Yongpíng), которым до э того была создана компания Subor, ставшаявпоследствии одним из лидеров по производству компьютеров для образования в Китае. Штаб-квартира K Electronics находится вГуанчж оу, Китай (Guangzhou, China).Название K (uuGao) мож но перевести как «рост шаг за шагом», «постепенный рост».
Данное название мож но считать довольноудачным, особенно, если учесть факт того, что компания действительно все время расширяется, причем именно постепенно [24].В настоящ ее время компания разрабатывает и производит технику в следующ их категориях:Ж К-телевизоры;V-техника;МР4 и МР3 flash-плееры;акустические системы;GSM, ECT и проводные телефоны;ц ифровая фототехника (ц ифровые камеры и фоторамки);бытовая техника для кухни.Валовой актив компании по состоянию на 2014 г составил 549 млрд юань ， что выше на 34.8 ％ по сравнению с 2013 г.
Доходкомпании составил 84 млрд юань (превышение по сравнению с 2013 г. на 24,7 ％ ). Прибыль компании увеличилась по сравнению с2013 г. на 52,3 ％ и составила 3 млрд юань. Кроме того, увеличилась и прибыль каж дой акц ии 0, 33юань и составила в 2014 г. 0,96юаней. [24]. Основные показатели компании более наглядно представлены на рисунках 3, 4 и 5.Рисунок 3 – Динамика валового актива и уровня дохода компании (млрд юань)Рисунок 4 – Динамика прибыли компании (млрд юань)Рисунок 5 – Динамика прибыли на каж дую акц ��ю компанию (юань)В настоящ ее время бренд K сегодня заслуж ил репутац ию надеж ной и проверенной марки. K Electronics Corp., LT.
имеет несколькозаводов в Китае. Все фабрики оснащ ены самым современным оборудованием и имеют меж дународный сертификат качества ибезопасности (производственные ц иклы отвечают стандарту ISO 9001).Ядром компании являются шесть отделов разработок и проектирования различных видов техники. Здесь над созданием новыхпродуктов работает свыше четырехсот опытных спец иалистов. Всего на заводах компании трудится около 13000 человек.Оригинальный дизайн, современные технические решения, высокое качество исполнения - результат их работы. Более 250спец иалистов контролируют качество производимой продукц ии на заводах компании [24].Вся ц ифровая э лементная база приобретается у спец иализированных компаний, мировых лидеровотрасли.
Стратегическимпартнером K Electronics является тайваньская компания Mediatek. В связи с э тим, инж енеры ВВК имеют возмож ность более детальнопроработать совместно с инж енерами Mediatek выпускаемое решение и получить конкурентное преимущ ество перед другимикомпаниями.В 1997 году правительство Китая присвоило технике компании статус «Национальной продукции, не нуждающейся в контролекачества».[30]Техника, выпускаемая K Electronics, получила признание э кспертов.Доля компании K Electronics относительно других производителей подобной продукц ии на рынке Китая в 2014 г. представлена нарисунке 6.Как видно из рисунка, продукц ия компании пользуется достаточной популярностью и занимает практически первое место, опереж аядаж е такую известную во всем мире компанию, как PHILIPS.Будучи одним из крупнейших производителей э лектроники в Китае, K Electronics поставляет свою продукц ию в десятки стран повсему миру, среди которых Россия, США, Таиланд, Швец ия и другие.Рисунок 6 – Доля компании K Electronics на рынке Китаяотносительно производителей аналогичной продукц ии в 2014 г.
(%)В США, странах Европы и Кореи продукц ия K Electronics представлена под брэ ндом «ОРРО». Изначально K Electronics занималась, восновном, ОЕМ-сборкой для таких компаний, как OSE, enon, TEAC, NEC и других. Ж елание компании вывести на меж дународныйрынок продукц ию под собственным брендом и привело к появлению ОРРО. Название компании представляет собой первые буквыслова «возмож ность» (от англ. «opportunity»), а такж е переводится с древнегреческогокак «хорошие друзья» [25].Вначале в 2004 году, в Маунтин Вью, Калифорния (Mountain View, CA, USA) появилось американское подразделениеKElectronic - OPPO igital, Inc.. Первой представленной продукц ией стал V-плеер ОРРО OPV971H.
И более всего данное подразделениеизвестно благодаря своим V- и МР3-плеерам, которые пользуются достаточной популярностью среди потребителей.В настоящ ее время подразделение занимается бытовой э лектроникой и телефонами, как мобильными, так и стац ионарными исмартфонами. Компания активно наращ ивает присутствие на рынке -плееров (lu-Ray). Кроме того, ею такж е производятсяэ лектронные словари и устройства для чтения э лектронных книг.Сегодня продукц ия под маркой ОРРО признана во многих регионах, благодаря своему хорошему качеству и высокому уровнюсервиса.Помимо ОРРО, компания ВВК является ещ е и «отц ом» другого известного брэ нда - VIVO, который был сформирован в 2009 году.Название Vivo обозначает ж изнеспособность, ож ивленность, ж ивость (с латыни).
Сегодня э то по сути независимая компания, котораяассоц иирует себя и свою деятельность, как активную, бурную, полную ж изненной силы. Такж е VIVO пересекаетсвое название сфразой «Vivat», которой приветствовали и восхваляли Цезаря в Древнем Риме, и выраж али восхищ ение произведениямикомпозиторов, худож ников и других деятелей искусства (тонкий намек на свои смартфоны). Уверенный шаг в бизнес по производствуи продаж ам смартфонов VIVO сделала в 2011 году.
И сегодня над проектированием и разработкой устройств в компании трудитсяhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23945614&repNumb=110/2118.06.2016Антиплагиатсвыше 1600 сотрудников в 4 научно-исследовательских ц ентрах, которые находятся в китайских городах Шэ ньчж э нь, Нанкин, иДунгуань (Китай), а такж е индийском Нью-Дели. Производство VIVO и ОРРО имеет меж дународные сертификаты качества ISO9001[26]На территории России сегодня хорошо известны все три бренда (как ВВК, ОРРО и VIVO).Несмотря на то, что компания K Electronics осущ ествляет свою деятельность более чем в 30 странах, одним из основных рынков сбытакомпания считает Россию, где присутствует с 2000 года. Именно в этом году на рынке впервые была представлена продукция компании - V-плееры, которые очень быстрозавоевали популярность среди российских пользователей.
Впоследствии деятельность компании распространилась на другиестраны СНГ, а количество категорий домашней электроники, выпускающейся под маркой K,[41]значительно возросло.В 2003 году было открыто офиц иальное Представительство K Electronics Corp., LT. в Москве. Представительство обеспечиваетпоставки продукц ии и координирует бизнес в следующ их странах: Россия, Беларусь, Казахстан.При этом корпорация ведет разработку техники специально для потребителей каждой из этих стран, учитывая их локальныеособенности и действующие стандарты и обеспечивая полный жизненный цикл продукта: разработку, производство,продвижение, логистику, дистрибуцию и сервисное обслуживание.[30]Продукц ия компании, представленная в России, включает категории: бытовую технику; аудиосистемы; средства связи; видеосистемы;портативные устройства; аксессуары (см. таблиц у 2).Таблиц а 2 – Основные категории товаров компании K ElectronicsКатегории товаров Разновидности товаров в рамках даннойкатегории Средства отображ енияЖ К телевизорыLE телевизорыЖ К мониторыЦифровые фоторамкиВидеосистемы V - театрыV - караоке плеерыV - портативныеV - ресиверыМузыкальные караоке системы Аудиосистемы Активная акустикаПассивная акустикаСабуферы Ресиверы Звуковые панели Средства связи GSM ECT Проводные Портативные устройства Цифровые фотокамерыFlash плеерыGPS навигаторы Окончание таблиц ы 2Аксессуары Цифровые телевизионные ресиверыНаушники luetooth гарнитурыСчитыватели flash-картЗарядные устройстваFM трансмиттерыПортативные ТВ - тюнерыСтойки RF-модуляторыАккумуляторные батареиHMI-коммутаторыДж ойстики ПДУ Бытовая техникадля кухни Микроволновые печиБлендерыЭлетромясорубкиМультиваркиПродукц ия K Electronics ориентирована, преж де всего, на потребителей, ц енящ их в технике многофункц иональность, надеж ность идоступность.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
