збз-зфз-зсз¦зTзLз-зTзф (1216870), страница 2
Текст из файла (страница 2)
This Chapter describes themain indicators that can be used to solve the question of the adoption of a decision on the best value for money range of products.The overall workload is 70 pages. Final qualifying work consists of 6 tables and 10 figures. In the course of writing the work was used by 27literary sources.СОДЕРЖАНИЕВВЕДЕНИЕ..........................................................................................................................51.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ[8]АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ..........71.1. Понятие товара как маркетинговой категории...................................................71.2.Сущность и содержание товарной политики предприятия.............................121.3.
Формирование[8]товарного ассортимента как основное направлениетоварной политики......................................................................................................182. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКОЙВ КОМПАНИИ K ELECTRONICS CORP., LT......................................................232.1. Краткая характеристика компании K Electronics Corp., LT....................252.2. Исследование деятельности в области управления товарнойПолитикой компании K Electronics.....................................................................32 3. НАПРАВЛЕНИЯ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ТОВАРНОЙПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ........................................................................................55ЗАКЛЮЧЕНИЕ..................................................................................................................66СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ.............................................................69ВВЕДЕНИЕВ современных условиях функц ионирования деятельность в области управления товарной политикой предприятияпризвана обеспечить преемственность решений и мер по формированию ассортимента иhttp://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23945614&repNumb=1[9]егоуправлению; поддержанию4/2118.06.2016Антиплагиатконкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш; разработке иосуществлению стратегии упаковки, маркировки и[15]сервиса.
Грамотно продуманная товарная политика не толькопозволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своегорода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.Разработка и осуществление товарной политики требуют соблюдения как минимум следующих условий: наличия стратегиипроизводственно-сбытовой деятельности предприятия; хорошего знания рынка и характера его требований; ясногопредставления о своих возможностях и ресурсах (исследовательских, научно-технических, производственных, сбытовых) внастоящее время и в перспективе.[9]Посколькурыночный успех[18]являетсяглавным критерием оценки деятельности предприятий, а их рыночныевозможности предопределяются правильно разработанной и последовательно осуществляемой товарной политикой, тоименно[9]наоснове изучения рынка и перспектив его развития предприятие получает исходную информацию для решениявопросов, связанных с формированием,[6]управлениемассортиментом и его совершенствованием.К решению задач товарной политики на любом хозяйственном уровне необходим стратегический подход.
Это означает, чтолюбое решение в указанной области должно приниматься не только с точки зрения текущих интересов, но и с учетом того,как оно «работает» на конечные цели.При этом важно, чтобы товарная политика, с одной стороны,[9]характеризовалась стабильностью, а с другой - была гибкой и изменялась свыгодой для предприятия и в рамках существующей стратегии. И если[2]вовнешней среде[13]предприятиябудутвозникать угрозы, товарная политика должна их учитывать с целью сокращения возможных потерь, но не отступая отглавных принципов и положений стратегии.[2]Целью настоящ ей выпускной квалификац ионной работы является исследование вопросов управления товарной политики напредприятии.Объектом исследования выступает китайская компания K Electronics Corp., LT, осущ ествляющ ая деятельность по производствуэ лектроники и бытовой техники.Предметом исследования является деятельность данного предприятия в области управления товарной политикой.Для достиж ения данной ц ели в работе поставлены следующ ие задачи:рассмотреть теоретические аспекты товарной политики в современных условиях;дать характеристику компании K Electronics Corp., LT;проанализировать деятельность в области управления товарной политикой компании K Electronics Corp., LT;рассмотреть основные показатели оц енки э ффективности товарной политики предприятия в современных условиях.В проц ессе выполнения выпускной квалификац ионной работы были использованы труды Армстронга Г.
Котлера Ф., Береславской О.А.,Веселова А.И., Ивашковой Н.И., Капона Н, Калуж ского М.Л., Савчука Г.А. и др.1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИПРЕДПРИЯТИЯ. Понятие товара как маркетинговой категорииДля осуществления успешной деятельности на рынке необходима детально разработанная и хорошо продуманная товарная[8]стратегия.По определению Ф. Котлера:[28]товар- это все то, что может удовлетворитьрынку с целью привлечения внимания, использования или потребления, т.е.лица, места, организации[8]или[2]нужду[2]этоили потребность и[8]предлагаетсямогут быть физические объекты, услуги,идеи [10]. Другими словами товар представляет собой продукт созданный дляудовлетворения потребностей.[28]Товары состоят из сочетания осязаемых и неосязаемых характеристик.
С учетом э того, все товары, предлагаемые на рынок мож норазделить на материальные, нематериальные и услуги [3].1. МАТЕРИАЛЬНЫЙ ПРОДУКТОсновные свойства товаров в материальной форме связаны с тем, что они осязаемы, их мож но накапливать в местах производства ипотребления, перемещ ать в пространстве. Они могут сущ ествовать в отрыве от изготовителя и многократно менять форму стоимостии владельц а, а такж е использоваться вторично.2.
НЕМАТЕРИАЛЬНЫЙ ПРОДУКТПродукты в нематериальной форме, в основном воспринимаются зрением и на слух, в редких случаях осязанием (например, предметыискусства), их мож но накапливать в местах производства и потребления, перемещ ать в пространстве. В ц елом, все категориипродуктов в нематериальной форме являются в той или иной степени информац ионными.3. УСЛУГАУслуги, в основном сопровож дают потребление материальных и нематериальных продуктов труда. Отличительными особенностямиуслуг от продуктов в материальной и нематериальной форме являются следующ ие:услуга неосязаема, т.е. ее невозмож но оц енить до момента приобретения.услуги нельзя накапливать и производитьвпрок. Это свойство увеличивает степень предпринимательского риска во всех отраслях услуг. Необходимо более[44]точно учитывать фактор времени при производстве услуги, сезонность, пиковые нагрузки в течение суток.На рынке услуг необходимо более тщательное согласование спроса и предложения,[44]гибкость производства, возмож ность без промедления приспосабливаться к изменению потребительского спроса.услуги нельзя перемещ ать;производство и потребление услуг происходит одновременно.
В проц ессе производства услуги всегда осущ ествляется личныйконтакт производителя с потребителем, а оказание и потребление услуги происходит одновременно.качество услуги мож ет часто изменяться, т.е. является непостоянным.Услуга существует как вид человеческой деятельности и, потому ее качество может варьироваться в широких пределах.Это[44]http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23945614&repNumb=15/2118.06.2016Антиплагиатво многом зависит от квалификац ии непосредственного производителя услуги, а такж е от времени и места оказания услуги.Кроме того, классификац ия товаров мож ет быть представлена на основе характера его использования и типа потребителя (см.таблиц у 1).Товар мож ет быть рассмотрен с точки зрения его потребительской ц енности или полезности. Потребитель оц енивает продукт,сопоставляя приносимую им пользу и затраты на его приобретение.
Полезность данного продукта, с точки зрения потребителя,заключается в его способности решать определенные проблемы (удовлетворять конкретные требования пользователя). Еслипотребитель заинтересован в приобретении данного товара, то э тот товар обладает потенц иальной полезностью.Можно изобразить конкретный товар и конкретную человеческую потребность в виде кругов, а потребительскую ценностьтовара в виде степени их совмещения.[6]Таблиц а 1 - Классификац ия товаров в зависимости от характера использованияи типа потребителяКлассификац ионный признак Типология товаров Характер использования товары кратковременного использования;товары долговременного использования; Тип потребителя товары широкого потребления:товары предварительного выборатовары повседневного спросатовары особого спросатовары пассивного спросатовары [2]производственного назначения:сырье;основные материалы;комплектующ ие изделия;стац ионарные сооруж ения и оборудование;вспомогательное оборудование;вспомогательные материалы;деловые услуги;Главным регулятором рыночного спроса выступают потребительские свойства товара, которые приведены на[6]рисунке1[5]:1.[8]Физическиесвойства товара выражают материальные характеристики, отражающие форму, габариты, вес, объем, срокслужбы, материал, из которого изготовлен продукт.2.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
