збз-зфз-зсз¦зTзLз-зTзф (1216870), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Оценка конкурентоспособности продукта. Под конкурентоспобностью (К) товара (услуги) понимается сравнительнаяхарактеристика потребительских и стоимостных свойств, его способность быть проданным на определенном рынке врассматриваемый период времени.Конкурентоспособность товара (услуги) определяется как отношение суммарных затрат на покупку и использованиетовара (Р) к суммарному полезному эффекту (I), получаемому от данного товара. Более конкурентоспособным считается тоттовар (услуга), для которого данное соотношение минимально по сравнению с аналогами.(7)Затраты на приобретение и пользование товара (услуги) P обычно включают цену изделия и транспортные расходы. Болеесложным товарам сопутствуютзатраты на установку и последующую эксплуатацию, на обучение персонала, ремонт итехобслуживание, не исключена уплата налогов и страховые расходы и т.д.Показатели качества, которыми оценивается уровень суммарного полезного эффекта I, определяются экспертами.
Это могутбыть как технические, конструктивные характеристики товара (более подходят для промышленных отраслей), а такжепараметры и признаки, характеризующие эстетические свойства товара (больше соответствует торговле) и т.д. Каждыйпоказатель,используемыйдляоценкисуммарногополезногоэффекта,имеетсвойвес(А),зависящийотегопотребительской значимости. Оптимальные веса (А) каждой из выбранных характеристик устанавливаются группойэкспертов компании. Сумма весов должна быть равна 1.
На разных рынках вес каждого из этих критериев может бытьразным, а потому оценку конкурентоспособности следует производить для каждого рынка отдельно.Далее разрабатываются количественные оценки (Nсоб) тех же самых параметров качества для всех интересующих насизделий (верхняя и нижняя границы оценки задаются самостоятельно). В [1]http://dvgups.antiplagiat.ru/ReportPage.aspx?docId=427.23945614&repNumb=121/21.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
