ДП ЮЛЯ 5.06 (1216612), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Несмотря на то, что её продукция ориентирована в первую очередь на азиатский рынок, компанию Li Ning можно смело назвать крупнейшей в мировом масштабе. В Li Ning работают около 30 000 человек. С июня 2004 года, перечисленные в Гонконге, Ли Нин производительность компании в течение шести лет подряд, чтобы высокий показатель поддерживать рост. В 2009 году объем продаж достиг 8.387 млрд юаней. В настоящее время Li Ning занимается продажами по всему Китаю. В конце 2009 года общее число сети магазинов достигло 8156. Li Ning открывает более чем 1800 городов по всему Китаю, а также имеет ряд точек продаж в Юго-Восточной Азии, Центральной Азии, Европе и других регионах[23,24,25].
Путь Li-Ning начался с разработки парадной формы для олимпийской сборной Китая в 1992 году. А в 2001 году, Li-Ning становится партнером комитета олимпийских игр в КНР. В 2002 году, Li-Ning объявляет свой официальный девиз: «Anything is Possible» - «Все возможно». В 2004 году, Li-Ning выходит на гонконгскую биржу под номером 2331. В том же 2004году - Li-Ning поставляет свою продукцию Испанской национальной сборной по баскетболу.
В 2005 году, Li-Ning объединяется с французской компании AIGLE, которая занимается выпуском спортивных товаров. В том же 2005 году, Li-Ning становится партнером НБА. В 2006 году, Li-Ning сотрудничает с таким известным баскетболистом как Шакил онил, в результате чего, выходит коллекция обуви для баскетбола Li-Ning-SHAQ.
В 2007 году, Li-Ning создала еще один бренд спортивной одежды под названием Z-DO. Z-DO это недорогая спортивная одежда, которая продается в сетях супермаркетов. В том же году, Li-Ning покупает более половины акций фирмы Double Happiness, которая специализируется на производстве спортивных товаров для настольного тенниса.
В 2008 году Li-Ning начинает сотрудничество с такой известной итальянской маркой как Lotto. В результате чего, было образовано совместное предприятие и вполне возможно, что в скором времени Li-Ning станет владельцем Lotto [23,24,25].
В 2012 году можно смело назвать переломным для компании Li Ning, т.к. ею был заключён договор с суперзвездой, двукратным чемпионом NBA, 8 кратным участником стартового состава Игры Всех звёзд NBA, Олимпийским чемпионом Dwayne Wade. Для него был разработан суббренд Wade Brand и первая именная модель - Way of Wade. Имея в своей обойме звезду столь высокого ранга, компания не только окончательно закрепилась на азиатском рынке, но и начинала международную интервенцию.
За свою не длинную историю, Li-Ning подписывала контракты с такими мировыми звездами как Baron Davis, Jose Calderon, Chuck Hayes. Кроме того в форме Li-Ning играли многие сборные команды.
Li-Ning это не просто производство, но и разработка! Компания внедряет новые технологии в свою продукцию, ведет активную рекламную компанию, расширяется. Учитывая, что они из Китая и знают китайский рынок, можно предположить, что вполне возможно в скором времени спортивные товары Li-Ning будут продаваться наравне с такими мировыми брендами как Adidas, Nike или Reebok.
Финансовые показатели компании в 2016 году составили: чистая прибыль в размере 643 млн. юаней, в том числе от успешной продажи 10% акций в компании Шанхай Double Happiness. В 2016 году сделка была завершена в декабре 2016 года, чистая прибыль составила в размере 310 млн. юаней. После падения объемов продаж в 2013 году Li Ning, наблюдается значительный рост доходов в последние годы. В 2016году доходы выросли на 13% до 8.015 млрд юаней, общий доход бренда группы Li Ning вырос на 13%, доход Li Ning бренда составил 7,925 млрд юаней, что составляет 98,9% от общей выручки, увеличившись на 14%. Основные категории продаж включают кроссовки, баскетбол и подготовки продукции отмечен значительный рост продаж, бренд доход Li Ning восстановился до 2011 уровней, валовая прибыль увеличилась на 1,2 %.
Штаб-квартира Li Ning находится в Пекине, где трудятся в общей сложности 5.600 сотрудников, которые занимаются бизнес-планированием, маркетингом; В провинциальных городах созданы филиалы, где заняты, в общей сложности 35000 сотрудников, которые занимаются продажами продукции, маркетингом, СМИ. В Гонконге, США созданы проектные центры, где занято, в общей сложности 1200 сотрудников, специализирующихся на проектировании и разработке спортивных товаров. В провинции Гуандун, Шэньчжэне и других заводов изготовителей, занято 80000 сотрудников, занимающихся производством, изготовлением, продажей и другими функциями.
акционеры
исполнительный комитет
выдвижение комитет
совет директоров
аудиторский комитет
комитет по
вознаграждениям
Сотрудники правления
отдел внутренней ревизии
внешний аудитор
Рисунок 3 - Структура корпоративного управления компании Li Ning
Структура корпоративного управления компании Li Ning представлено на рисунке 3. Совет директоров стремится поощрять и поддерживать развитие компании для того, чтобы выполнить свою миссию по создания максимальной прибыли.
Логотип и основные этапы развития компании представлены на рисунках 4 и 5.
Рисунок 4 - Логотип «Li Ning Company Limited Group»
Рисунок 5 – Основные этапы развития компании«Li Ning Company Limited Group»
Миссия «Li Ning Company Limited Group» - Спорт, дает нам возможность помогать людям, добиваться успехов!
Видение компании«Li Ning Company Limited Group» - Ведущий мировой бренд в индустрии спортивных товаров.
Ценности «Li Ning Company Limited Group» - Жить для мечты, целостности и приверженности, мы культура, достижения совершенства, ориентированная на потребителя. Профессионализм, атлетизм, честность, надежность, стремление к покорению новых вершин, вера.
Слоган бренда Li Ning в последние 15 лет продолжает накапливаться и соверщенствоваться. Бренд Li Ning постепенно накопил уникальный оттенок своего бренда: «Шаг за шагом, чтобы выиграть», «Надежды нового поколения Китая», «Прекрасный для себя», «Я тренируюсь, я существую», «Разделяя красоту спорта в мире» «Отлично, от характера», «Все возможно», «Делать изменения». Ценности компании воплощены в бренде, который отражает стремление к развитию, самосовершенствованию, мужеству.
Компания ориентируется на лозунг «Содействие китайской легкой атлетике и пусть спорт изменить нашу жизнь», никогда не отказываться от каких-либо усилий для достижения этой миссии.
Награды и заслуги «Li Ning Company Limited Group»:
- Китайский комитет стратегического развития и продвижения бренда назвал стратегию рекламы компании Li-Ning лучшей в Китае.
- Знак благодарности за великодушие от фонда «Линии Жизни».
- Награждены медалью Ассоциации «Красный Крест» в Китае.
- Специальная награда за заслуги от компании CCTV и совместного проекта Пекинского Университета и Организации «Глобальный предприниматель».
- Награда за лучший публичный имидж компании, врученный институтом по исследованию организаций при госсовете КНР совместно с исследовательским
Центром Пекинского Университета
- В 2006 году, компания Li-Ning была признана лучшим работодателем в Китае компанией
- В 2005,2006 годах компания Li-Ning была признана лучшей экспертами из исследовательского центра по изучению компаний в Китае Пекинского Университета.
Рисунок 6 – Характеристики компании Li Ning
На рисунке 6 представлены основные разделы деятельности компании, которые будут рассмотрены в выпускной квалификационной работе.
2.2 Управление продажами в сети магазинов «Li Ning Company Limited Group »
Специализированный магазин по продаже профессионального спортивного инвентаря, аксессуаров, одежды и обуви для бадминтона «Li Ning Company Limited Group» является крупнейшим представителем премиальных китайских спортивных брендов для бадминтона.
Товарная концепция магазина строится вокруг профессионального спортивного инвентаря, пропагандирует монобрендовость и старается предложить полный ассортимент товаров по выбранным направлениям. В магазине можно приобрести все необходимые аксессуары и обмундирование как для организации клубов, игр и соревнований по бадминтону, так и для личного пользования. В магазинах Li Ning представлен исключительно оригинальный и качественный товар, заранее отсортированный по категориям. На рисунке 7 представлены фотографии фирменных магазинов сети Li Ning [23,24,25].
Рисунок 7 – Фирменные магазины Li Ning
Высшим должностным лицом торговой сети Li Ning является собрание учредителей. Оперативное руководство осуществляется назначаемым этим собранием директором.
Руководящими работниками предприятия являются: директор и руководитель розничного направления.
На втором уровне руководства, непосредственном подчинении у директора, так и у его заместителей находятся: администраторы подразделений.
Директор предприятия действует от имени предприятия без доверенности, в том числе представляет его интересы, совершает в установленном порядке сделки от имени предприятия, утверждает структуру и расписание штатов предприятия, осуществляет прием на работу работников предприятия, заключает с ними, изменяет и прекращает трудовые договоры, издает приказы, выдает доверенности в порядке, согласно законодательству. Директор предприятия несет ответственность за убытки, причиненные предприятию
С
труктура магазинов Li Ning показана на рис. 8.
Руководитель Розничного направления определяет направление развития предприятия, осуществляет рациональную и эффективную организацию сбыта продукции предприятия через сеть розничных филиалов Компании, осуществляет долгосрочное, краткосрочное и оперативное планирование продаж, прогнозирование и выполнение планов продаж филиалами розничной сети Компании, обеспечивает долгосрочное, краткосрочное и оперативное планирование продаж, прогнозирование и выполнение планов продаж филиалами розничной сети Компании, доводит до сведения сотрудников план продаж и стратегию его реализации путем проведения собраний, совещаний и индивидуального консультирования и принимает меры по его выполнению, осуществляет мотивацию сотрудников филиалов розничной сети. Обеспечивает профессиональный рост, организует проведение профессиональной аттестации и обучения. Является первым заместителем директора предприятия и несет ответственность за результаты эффективность производственной деятельности.
Главный бухгалтер осуществляет организацию бухгалтерского учета хозяйственно-финансовой деятельности предприятия и контроль над экономным использованием материальных, трудовых и финансовых ресурсов, сохранностью собственности предприятия. Обеспечивает рациональную организацию учета и отчетности. Организует учет поступающих денежных средств, товарно-материальных ценностей и основных средств, своевременное отражение на счетах учета операций, связанных с их движением, учет издержек производства и обращения, исполнение смет расходов, реализации продукции, выполнения работ, результатов хозяйственно-финансовой деятельности предприятия, а также финансовых, расчетных и кредитных операций. Руководит работниками бухгалтерии предприятия.
Юрист обеспечивает контроль: за законностью, своевременностью и правильностью оформления документов. Обеспечивает подготовку заключения договоров с поставщиками, согласование условий и сроков поставки. Подготавливает претензии к поставщикам при нарушении ими договорных обязательств.
Начальник отдела Логистики и Закупа обеспечивает организацию и координацию и управление логистическими процессами предприятия, осуществление руководства и контроля за выполнением работ по приему, хранению и отпуску товарно-материальных ценностей на складе компании с учетом наиболее рационального использования складских площадей, поддержание на складе компании необходимых товарных запасов, планирование маршрутов доставки заказов.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
