Диплом (1216507), страница 8

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 8)

Формы, размер заработной платы труда работников индивидуальный предприниматель устанавливает самостоятельно. Ателье «ЕваТренд» обеспечивает гарантированный законом минимальный размер оплаты труда, безопасные условия труда и несет ответственность, в установленном законом порядке, за ущерб, причиненный их здоровью и трудоспособности. Работники предприятия подлежат обязательному пенсионному, социальному и медицинскому страхованию на условиях, установленных действующим законодательством.

Основные покупатели – женщины от 18 до 55 лет: служащие 55 процента, рабочие студенты 23 процента. т.е. в основном люди с небольшим доходом. Наибольшим спросом продукция пользуется у городского населения, а также жительниц районных центров Основными сегментами рынка приведены на рисунке 2.2 ими являются:

- женщины, которые стараются заказать одежду практичную, удобную;

- женщины, занимающиеся танцами гоу-гоу;

- детские учреждения заказывающие театральные костюмы для выступления детей.

Рисунок 2.2. Сегменты рынка ателье «ЕваТренд»

Цель стратегии маркетинга настоящего проекта состоит в увеличении доли ателье «ЕваТренд» на рынке оказания услуг по пошиву одежды г. Хабаровска, в активном продвижении на рынок новых и интересных моделей и повышении качества изделий.

Ателье «ЕваТренд» имеет очень много сильных конкурентов в городе. Основной интерес для потребителей продукции ателье представляет пошив и ремонт одежды.

Анализ покупательских предпочтений услуг ателье «ЕВА-ТРЕРНД» таков, что наибольший спрос приходится на услуги связанные с ремонтом одежды 69,6 процентов. Это связано с тем, что покупателю гораздо выгоднее ремонтировать одежду, чем покупать новую. Ремонт одежды во все времена имел большой спрос, и предприятия бытового обслуживания имели с этого постоянный доход. Например, перед распадам Советского Союза имело место дефицит товаров, одежды. Людям ничего не оставалось, как подолгу носить свою одежду ремонтируя её. Правда, качество самих вещей в то время было очень высоким.

Рисунок 2.3 Анализ покупательских предпочтений на рынке г. Хабаровска

Сегодня наблюдается другая картина. При огромном изобилии различных товаров, недостаток материальных средств у большинства населения. Качество продукции сегодня, намного ниже. Вещи приходят в негодность быстрее, соответственно люди стремятся всеми способами продлить срок службы, прибегая к услугам ателье. Пошив одежды 25,7 процента, является индивидуальным, однако ателье так же шьет и для детских учреждений и для школ. Самый маленький спрос на курсы всего 1,3 процента.

При заказе одежды, самыми важными критериями для покупателей являются дизайн (художественное оформление), цена, срок изготовления, качество продукции. Распределение критериев при заказе одежды показано на рисунке 2.4

Рисунок 2.4 Распределение критериев при заказе одежды

В течении месяца проводился опрос посетителей ателье «ЕВА-ТРЕНД» путем анкетирования, чему они отдают больший критерий когда делают заказ. Практически 40 процентов из всех опрошенных посетителей интересовал только дизайн модели. В основном это были молодые девушки, занимающиеся танцами, которые заказывали танцевальные костюмы для определенного выступления, практически одноразовые. Для них важна оригинальность дизайн костюма. Для 30% из всех опрошенных, главным критерием была цена. Многие из них сделали заказа именно в ателье «ЕВА-ТРЕНД» поскольку уровень цен им показался очень лояльным. Срок изготовления важен был для 15 процентов из опрошенных. 15процентов интересовало качество продукции. Стоит заметить, что в ателье главный труд это ручной, который способен обеспечить достойное качество продукции, при должном отношении и ответственности работников.

На рынке города Хабаровска существует множество различных ателье. С одной стороны это хорошо т.к. чем больше видов предприятий оказывающих одну и ту же услугу, тем стоимость данной услуги должна снижаться. Гораздо хуже если существует монополия, при которой диктуются любые условия. Однако с другой стороны, огромное количество ателье создает и большую конкуренцию.

Количество ателье в Хабаровске гораздо больше, чем приводится в данной таблице. Но из всего этого изобилия, можно выделить самые крупные, пользующиеся у жителей города наибольшей популярностью. Был проведен опрос по интернету, на качество услуг в ателье. В перечень опросных вопросов вошло: отношение персонала ателье с клиентом, качество продукции, срок изготовления, степень удовлетворения возникших претензий и разногласий, а так же цена изделия. Каждое ателье оценивалось по 10 бальной шкале. Конкерентные ателье на рынке города Хабаровска, представлены в таблице 2.21. Конечно ателье существует гораздо больше, поэтому были отобраны самые популярные, пользующиеся наибольшей известностью у жителей города. По данным исследования, были отобраны пять наиболее известных ателье и было проведено сравнение с ателье «EVA-TREND». Данные представлены на рисунке 2.5.

Таблица 2.21 Конкурентные ателье на рынке г.Хабаровска

Рисунок 2.5. Распределение критериев среди конкурентов, по отзывам посетителей

Как видно из диаграммы, наибольшей популярностью на рынке бытовых услуг города Хабаровска, пользуются ателье Модница, Бьюти Life, Дом быта. Они оказались самыми популярными в отношении цена/качество

Цель анализа состоит не только в том, чтобы установить и оценить хозяйственную деятельность предприятия, но и также в том, чтобы постоянно проводить работу, направленную на улучшение состояния предприятия. Для анализа финансового состояния предприятия необходимо рассмотреть и проанализировать финансово-экономические показатели за 2014г., а также динамику реализации готовой продукции поквартально. Экономические показатели представлены в таблицы 2.22.

Таблица 2.22 Экономические показатели деятельности предприятия

В таблице 2.23 представлены основные финансово-экономические показатели предприятия за 2014 год. Так, например рентабельность продаж составила 0,36. Это свидетельствует об положительной динамике работы ателье.

Таблица 2.23 - Динамика реализации готовой продукции за 2014г.

Данные таблиц 2.22-2.23 показывают, что предприятие остается прибыльным и достаточно рентабельным. Затраты на 1 рубль оказанных услуг составляют 63 коп. В поквартальном исчислении отдача от вложенных средств (рентабельность продаж) увеличивается. Рост прибыли позволяет ателье «ЕваТренд» самостоятельно финансировать свою деятельность.

За счет получаемой прибыли выполняются обязательства перед бюджетом, поставщиками. Объем оказанных услуг в 2014 году представлен в таблице 2.22.

Таблица 2.24 Объемы оказанных услуг в 2014 г.

Согласно данным таблицы 2.24, мы видим, что объем оказанных услуг в первом квартале был выше чем во всех других. Это говорит о том, что в первом квартале был произведен более дорогостоящий ремонт одежды. Главным фактором повлиявшим на показатель объема в первом квартале, являлась сезонность.

Анализ финансового состояния (анализ динамики баланса).

В таблице 2.25 сведены факторы, оценивающие финансовое положение предприятия.

Таблица 2.25 Определение финансового положения фирмы

Как видно из таблицы 2.25 среднее значение, которое было получено по результатам проведенного анализа, составило 3,75. Данное значение говорит об устойчивом положении ателье на рынке города Хабаровска. Динамика активов и пассивов приведена в таблицах 2.24 и 2.25.

Характеристики

Список файлов ВКР