Диплом Петухова (1213204), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

- Интерактивность

- Инновационность

- Массовость

- Регулярность мероприятий

- Всесезонность

- Зрелищность

- Стимулирование повторного посещения дестинаций [25, с. 2].

Особенностью событийного туризма является то, что ежегодно он пополняется новыми турами событийного характера, которые из случайных переходят в разряд регулярных. Кроме того, очень часто событийный туризм неразрывно связан с другими видами туризма: туристы совмещают свидетельство событий с пляжным отдыхом, осмотром достопримечательностей, спортивными мероприятиями и др.

Для эффективного продвижения туристского продукта событийного содержания интерес представляют в первую очередь события, повторяющиеся с определенной периодичностью и представляющие интерес с точки зрения формирования образа места в сочетании с образом временем. Особую значимость в данном процессе имеют традиции и обычаи, сопровождающие их церемонии и обряды, нарабатываемые в обществе в течение длительного времени, которые в значительной мере определяют и регулируют жизнь и деятельность человека [29, с. 75].

Как и в любом другом варианте классификаций, событийный туризм можно дифференцировать по различным критериям в зависимости от поставленных целей. Например, событийный туризм можно классифицировать по масштабу события: события внутренние, в пределах одной страны, и международные. События национального уровня в свою очередь делятся на события межрайонного уровня (Белые ночи в Санкт-Петербурге) и общенационального уровня (Китайский Новый год). События международного уровня – на региональные (Евровидение) и глобальные (Олимпийские игры).

По продолжительности этот вид туризма можно разделить на два варианта. В первом случае участник может поехать на конкретное событие и пробыть на нём всё время его прохождения, а по окончании вернуться домой. Такой вид событийного туризма является наиболее популярным, так как он доступнее и дешевле. Или же он может приурочить свой отдых к какому-либо событию (матчу, концерту, фестивалю) и по его окончании остаться в этой стране и продолжить там свой отпуск. К примеру, отдыхающий может посетить лодочное шоу в Венеции и после него продолжить отдых, путешествуя по Италии.

Событийный туризм также можно классифицировать по такому признаку, как тематика события. В событийном туризме можно выделить несколько тематических видов, которые подразделяются на подвиды:

1. Национальные фестивали, праздники, торжества, карнавалы:

- фестиваль святого Патрика в Лондоне, Великобритания;

- праздник Ивана Купалы в славянских странах;

- ежегодный карнавал в Венеции, Италия;

- ежегодный карнавал в Виареджо, Италия;

Всем известны ежегодно проводимые карнавалы Бразилии с их красочной постановкой, сказочными костюмами и увлекательными танцами. Это событие признано одним из наиболее ярких мероприятий, привлекающим тысячи туристов со всех концов мира. Традиции уличных карнавалов завезли в Бразилию иммигранты из Европы. На бразильский карнавал съезжаются свыше трехсот тысяч туристов. Это один из самых устойчивых потоков событийной направленности.

Если праздника нет, то его нужно придумать, придать ему сказочную содержательную окраску, и обязательно в сценарии должна присутствовать определённая «изюминка»: будь то танцевальные конкурсы, карнавальные шествия, выращенные искусственным образом ледяные глыбы-айсберги. Их, например, используют для привлечения туристов в г. Дубаи. В залив Крик с помощью танкеров приводят огромный ледяной айсберг. Зрелище льда под открытым небом для жителей Арабских Эмиратов и соседних стран неповторимое, а если оно сопровождается игрой в снежки, катанием на коньках, созданием ледяных скульптур, туристский поток становится стабильным и неиссякаемым.

В настоящее время событийный туризм в качестве приоритетного направления развития туризма выбрали такие страны, как Германия, Италия, Венгрия, Франция, Испания, Болгария, Австралия, ОАЭ и др.

2. Выставки, торговые форумы, ярмарки, аукционы, конгрессы:

2.1. Фестивали и выставки цветов:

- выставка цветов в Челси, Лондон, Великобритания;

- фестиваль маков в Голландии;

- фестиваль хризантем, Япония [7].

2.2. Аукционы:

- аукционы Сотби;

- аукционы Крист

2.3. Международные технические салоны:

- авиасалон в Ле Бурже, Париж, Франция;

- автосалон в Женеве, Швейцария;

- автосалон в Москве, Россия.

2.4. Конгрессы.

Конгрессы бывают нескольких видов: благотворительные, образовательные, научные, сервисные, торговые, общественные. Как правило, в работе конгрессов участвуют до тысячи человек. Планируются они, как правило, в период туристского межсезонья и тщательно готовятся устроителями. Например, в Вене ежегодно проводится около 230 международных и 120 национальных конгрессов. Конгрессные туры во многих странах приносят доход в три раза больший, чем от туристов, прибывающих на отдых.

3. Спортивные мероприятия и туризм неразделимы.

Спортивные события:

- олимпиады и международные состязания;

- автогонки Формула-1;

- ралли;

- международные спортивные игры «Дети Азии».

Неспроста государства сражаются за право проведения олимпиад и различных спортивных состязаний. Все затраты окупаются сторицей, более того, проведение спортивного события служит своего рода «прорубанием окна» в довольно плотный туристский мир со сложившимися стереотипами отдыха. Поэтому эксперты довольно часто отмечают: спортивные мероприятия могут в значительной степени координировать мировые туристские потоки, при разумной государственной политике многие страны, где проводились спортивные состязания, удерживают лидерство во въездном туризме. Следует отметить, что туристские потоки чутко реагируют на все вводимые спортивные новшества. В последние годы становятся популярными, например, чемпионаты мира по спортивной подлёдной рыбалке, городошному спорту, джип-триалу и др.

4. Политические мероприятия:

- церемонии коронации;

- похороны видных политических деятелей;

- съезды политических партий;

- экономические форумы.

События этой направленности формируют своеобразные политические поездки, в течение которых эффективно используется время для решения ряда политических проблем, которые трудно разрешимы в формальных условиях. Как правило, политический туризм проявляется в симбиозе со встречами глав государств (подписание Всеобщей Декларации прав человека в Хельсинки, принятие новой парадигмы развития общества в Рио-де-Жанейро и т.д.). События политического характера, сопровождаемые значительным количеством участников, отличаются характерной особенностью, которая выражается в плановости проведения, привлечения значительного объёма бюджетных средств на проведение и подготовку. Это даёт значимую загрузку предприятий индустрии гостеприимства, транспорта, развлекательных и культурных учреждений, поскольку, например, прибытие главы государства сопровождается большим количеством дипломатов, членов правительства и чиновников всех рангов. Мероприятия политического туризма имеют высший приоритет, и из соображений безопасности вытесняют на этот период туризм всех других видов. В связи с активизаций оппонентов (например, антиглобалистов) политические мероприятия стараются устраивать на удалённых территориях (острова, горы). Характерным примером политических встреч мирового уровня может служить ежегодный экономический форум для выработки общих направлений развития мировой экономики, проводимый в Давосе (Швейцария).

5. События в мире искусства:

5.1. Театрализованные шоу:

- праздник на льду, шоу Romanza, Германия;

- шоу «Lord of the Dance», Великобритания;

- шоу Alkazar в Паттайе, Таиланд.

5.2. Фестивали кино и театра:

- Каннский фестиваль в Каннах, Франция;

- фестиваль оперного искусства в Вероне, Италия.

5.3. Модные показы:

- Неделя высокой моды в Париже, Франция;

- Men’s Fashion в Париже, Франция

5.4. Фестивали музыки и музыкальные конкурсы:

- фестиваль джаза в Монтре, Швейцария;

- фестиваль поп-музыки в «Pink Pop» в Ландграфе, Нидерланды;

- музыкальный конкурс «Евровидение».

6. Гастрономические фестивали и праздники:

- международный фестиваль пива в Берлине, Германия;

- фестиваль морепродуктов в О-Грове, Испания;

- парижский салон шоколада в Париже, Франция;

- праздник «первой сардинки» в Португалии;

- праздник «продуктов» в Японии.

Рассматривая специфику гастрономического туризма (этот вид туризма, основанный на определенном событии, завоевывает собственную классификационную нишу в международном туризме), стоит подчеркнуть, что его основу составляют в первую очередь национальные кухни. Каждая из них уникальна, формировалась веками, а в некоторых случаях – тысячелетиями. Кулинарные традиции приготовления пищи практически неисчерпаемы, а их грамотное использование способно обеспечить очень продолжительный период существования гастрономической дестинации. Фестивали и праздники мировых гурманов –особый вид путешествий, мотивация которых предопределена желанием познакомиться с изысканными и традиционными блюдами различных народов. Данный вид событийного туризма на мировом рынке появился не так давно, но с каждым годом укрепляет свои позиции. Это лишний раз подтверждает тезис о разнообразии спроса на рынке туристских услуг. Например, в г. Леоне (Франция) раз в два года проходит фестиваль «кухни» –повара со всех стран мира соревнуются в приготовлении экзотических блюд из самых обычных продуктов. Дегустаторами, кроме судейской команды, выступают болельщики и многочисленные гости.

Противовесом кухням европейских стран являются кухни государств Северо-Восточной Азии – Китая, Японии и Кореи.

Здесь повара в своём кулинарном арсенале отдают предпочтения экзотическим блюдам, основу которых составляют насекомые, редкие виды животных, сырые или приготовленные по особой технологии продукты с большим количеством пряностей и приправ. Для дегустации таких блюд эти страны ежегодно посещают любители чего-нибудь экзотического.

Не последнее место в этой категории событийного туризма занимают туры, посвящённые традиционным напиткам. Так, пивные фестивали в Мюнхене особо популярны в Европе. К этому времени приурочивается проведение международных и национальных ярмарок с обширными распродажами в магазинах и торговых центрах.

Особая устойчивая и большая ниша западного туристского бизнеса связана с винными турами. История их возникновения уходит корнями во вторую половину XIX века. В Западной Европе они впервые появились во Франции. С тех пор здесь огромнейшим спросом пользуются винодельные регионы, которые имеют свою историю и свои фирменные вина.

Это Бордо и Бержерак, Бургундия, долины Луары и Рони, Прованс, Шампань, Коньяк и Ельзас. Постепенно винные туры распространились и в другие страны, в частности Германию и Италию. Обычные клиенты для такого рода поездок – люди старшего и среднего возраста. Винные туры занимают важную нишу «ленивой» рекреации, ориентированную на людей, не склонных к стрессовым перегрузкам или невероятным приключениям.

7. Природные события:

- рождение в неволе редкого вида животного;

- цветение различных видов растений;

- извержение вулкана;

- солнечные затмения.

События, связанные с познанием таинств природы, разнообразны. Путешествия с этой целью имеют своих приверженцев в туризме, которых можно разделить на две группы: экстремалы, желающие рисковать ради наблюдения, например, за извержением вулкана, и любители спокойного отдыха – созерцатели. Характерными примерами путешественников-созерцателей являются туристы, отправляющиеся в путешествия для любования красотой цветения мака в степных ландшафтах (Монголия) или для любования цветущей сакурой (Япония).

8. Религиозные события – религиозные праздники и знаменательные даты:

- мироточение икон;

- зажжение святого огня;

- религиозные праздники и знаменательные даты неотъемлемое звено религиозного туризма с чётко обозначенным временным интервалом, связанным с разнообразными религиозными календарями. Основные центры, куда ориентированы туристские потоки этой направленности, связаны с центрами религиозного туризма.

Ранжирование направлений, по которым может развиваться событийный туризм, можно расширить вследствие неограниченности творческого подхода к формированию турпродукта за счёт использования сюжетных сказочных и исторических, национальных и интернациональных маршрутов. Но стоит помнить, что доминирующее значение в данном сегменте рынка туристских услуг занимают страны, определяющие общие тенденции мирового туризма, в первую очередь те, где формируются туристские потоки. К их спросу стоит прислушаться, для разработки и позиционирования собственного продукта требуется приложить немало усилий. Эта тенденция в настоящее время наблюдается во многих регионах России.

Таким образом, событийный туризм — вид туризма, связанный с каким-либо интересным для туриста событием и его посещением, отличного от места их постоянного проживания, в определенное время, соответствующее срокам проведения события; редкими природными явлениями, привлекающими своей уникальностью, экзотичностью, неповторимостью большое количество туристов из разных стран, которые способствуют развитию инфраструктуры туризма, интеграции разных слоев населения в общество и формированию положительного имиджа дестинации.

Весь событийный туризм можно разбить на категории, которые отобраны по масштабу события. По этому признаку выделяют национальные и международные события.

В целом следует отметить, что событийный туризм является уникальным хотя бы только потому, что он неисчерпаем по содержанию, ресурсному обеспечению соответствующего туристского продукта, творческому подходу устроителей мероприятий. По большому счету событийный туризм можно расценивать как умение подать себя.

Характеристики

Список файлов ВКР