Негодных Егор Владимирович разработка плана маркетинга производственной компании (1209479), страница 6

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

На данный момент организация активно расширяется. Планируется создать новый цех по производству повседневной обуви широкого ассортимента. При этом используются законсервированные производственные помещения швейной фабрики , которые реконструируются.

В основном производственном корпусе несколько этажей, на которых расположены вырубочный, раскройный, заготовочный и пошивочный цеха. Склад сырья и материалов расположен в основном производственном корпусе, а склад готовой продукции расположен в отдельном здании. Производство во всех цехах организовано по поточной форме. Оборудование как покупается, так и приобретается через особый вид аренды лизинг.

2.2 Анализ рыночной среды ООО «ВИАС»

Макросреда предприятия является совокупностью крупных общественных и природных факторов которые воздействуют на производство и включают в свой состав социальные, политические, экономические, научно-технические и природные факторы.

Компания и ее клиенты, поставщики, маркетинговые посредники, конкуренты действуют в рамках обширной макросреды, факторы которой либо грозят фирме новыми опасностями, либо открывают новые возможности. При анализе макросреды компании нужно рассматривать факторы прямого и косвенного воздействия на функционирование предприятия. Факторы прямого воздействия находятся в непосредственном постоянном контакте с исполнительными органами компании и оказывают большое влияние на принятие текущих и перспективных решений. Говоря о факторах косвенного воздействия, то они отражают значительные изменения, происходящие в повседневной жизни под влиянием тех или иных сил общественного развития.

Анализ макросреды предприятия проводится для контроля косвенных факторов и определения возможностей и угроз. Угрозы и возможности внешней среды можно выделить в PEST-факторы:

Р – политические факторы. Государство активно воздействует на экономику, поэтому предприятию необходимо внимательно следить за политической обстановкой.

Е – экономические факторы. Состояние экономики оказывает большое влияние на положение предприятия. Состояние национальной валюты, темп инфляции, налоговые ставки и другие факторы экономики должны постоянно быть в поле внимания фирмы для принятия правильных решений.

S – социальные факторы. Эти факторы включают отношение общества к предпринимательству, демографическую ситуацию, изменение социальных установок, отношение людей к работе и качеству жизни, существующие в обществе обычаи и верования, общественные ценности, уровень образованности населения и многое другое.

Т – технологические факторы. Их анализ и учет предприятием позволяет своевременно увидеть те возможности, которые развитие науки и техники открывает для производства новой продукции.[10]

Политические факторы. На рынок легкой промышленности сильное влияние оказывают формируемые политикой государства и региональных властей аспекты законодательства. Особенно в сфере таможенной политики.

Доказать это можно экономическими выкладками: общий объем продажи изделий легкой промышленности в 1 полугодии 2015 г. составил 450–500 млрд. руб. По швейным изделиям в ценах 1 полугодия 2014 г. продажа увеличилась на 8,6 млрд. руб., по трикотажным изделиям – на 3 млрд. руб., по обуви – на 5,2 млрд. руб. При этом официальный импорт швейных и трикотажных изделий, на долю которого приходится менее 15% объема продаж, в 1 полугодии 2015 г. увеличился на 25,9%, а обуви с кожаным верхом даже уменьшился на 2,6%. Очевидно, что источником, обеспечивающим рост продажи, являются «челноки» и теневой импорт.

Трикотажа из Китая вывозится в 4 раза больше, чем попадает в Россию, текстиля – в 7 раз больше, кожи и обуви – в 10 раз, а изделий из натурального меха – в 30 раз.В 2014 г. через российские таможни из Китая ввезено обуви на 99,4 млн. долл., следовательно, теневой импорт составляет 894 млн. долл.Из Италии в 2014 г. завезено обуви в 4,7 раза больше, чем указано в Российской таможенной статистике, а по стоимости – больше в 22 раза.

По-прежнему основная масса изделий легкой промышленности приобретается населением на рынках. В 1 полугодии 2015 г. на рынках было куплено 64,7% всех швейных изделий, 61,6% меховых, 56,4% верхних трикотажных изделий, 60,4% бельевых трикотажных изделий, 55,3% обуви и 40,8% чулочно-носочных изделий.

Незадекларированная продукция импорта «сбивает» цены на товары таких компаний, как ООО «ВИАС», последствием чего является острая нехватка денежных средств на техническое перевооружение предприятий, внедрение новых технологий. Государственная машина обязана оградить отечественных налогоплательщиков от недобросовестной конкуренции. Можно сказать, что в стране отсутствует четко выраженная государственная политика по поддержке легкой промышленности.

Социально-экономические факторы. Среди этих факторов прежде всего важна покупательская способность населения, которая зависит от уровня текущих цен, доходов, сбережений и доступности кредита. На покупательской способности отражаются экономические спады, уровень безработицы, стоимость получения кредитов. Макроэкономическая ситуация в стране характеризуется состоянием инфляции, ростом производства товаров и услуг, реальных денежных доходов населения и инвестиций в основной капитал. Внешнеэкономические и внутренние условия, характеризующиеся расширением потребительского и инвестиционного спроса способствуют экономическому росту (табл. 2).

Таблица 2 - социально-экономическое развитие России до 2018 г.

Как видно из приведенной таблицы тенденцию к увеличению имеют объемы промышленного производства. Это говорит о том, что постепенно российская экономика начинает восстанавливаться. Дальнейшее экономическое развитие предполагает снижение уровня инфляции, рост инвестиций в основной капитал, снижение уровня безработицы, повышение среднемесячной заработной платы.

Стоит отметить, что в последнее время идет стабилизация рубля по отношению к американской валюте. Рост курса евро повышает себестоимость ввозимых в Россию товаров легкой промышленности. Также положительным фактором является рост уровня доходов и благосостояния населения.

Рост цен на непродовольственные товары за период с начала 2015 года составил 10,7%. Важно отметить, что базовый индекс потребительских цен (БИПЦ), исключающий краткосрочные неравномерные изменения цен под влиянием отдельных факторов, которые носят административный, событийный, а также сезонный характер, в декабре 2015 года составил 102,3% (с начала года – 108,1%). Обеспечение государством высоких темпов экономического роста создаст необходимые условия для ощутимых изменений в социально-экономической сфере. (табл. 3)

Таблица 3 - Прогноз доходов населения до 2017 года

Анализируя таблицу можно сделать вывод о том, что реальные денежные доходы населения в 2017 году увеличатся по сравнению с 2014 годом, а также ожидается увеличение прожиточного минимума.

Для эффективного использования изменений социокультурной среды фирма должна проводить социальные программы по приспособлению к новым условиям функционирования, повышения социальной ответственности. В первую очередь – это ответственность руководства перед своими работниками, так как от квалификации управленческого персонала во многом зависит финансовое благополучие фирмы и каждого работника, ведь в случае банкротства предприятия большинство из них пополнит ряды безработных.

Технологические факторы. Научно-технические инновации оказывают влияние на эффективность разработки, изготовления и продажи продукции, на скорость устаревания продукта и на ожидания потребителей. Большая часть техники легкой промышленности и «нашего» предприятия «морально» устарела, но «физически» еще вполне работоспособна. Она нуждается в коренной модернизации и замене. В наше время для сохранения конкурентоспособности фирма должна увеличивать ассигнования на НИОКР, так как новые стандарты науки и техники требуют использования новых материалов, миниатюризации конструкций, уменьшения их емкости, внедрения новых технологий. Также огромное значение имеет ужесточение государственного контроля за доброкачественностью и безопасностью товаров. Госучреждения по контролю за качеством спецодежды выпустило детально разработанные инструкции о проверке вновь создаваемых модификаций, что существенно увеличило затраты на проведение промышленного исследования.[21]

Введение новых технологий в производство позволяет определить технологический процесс оптимально с точки зрения экономии ресурсов, качества и точности продукции. Что касается методики обработки информации, то наличие современных систем коммуникации и соответствующего программного обеспечения позволяет оперативно обмениваться информацией между офисами о заказах, имеющейся продукции на складе и т.д.

Демографические факторы. К ним относится динамика численности населения, которое образует потребительские рынки. В настоящее время наблюдается постоянное уменьшение численности населения России и Брянской области в том числе, что отрицательно сказывается на возможности развития и расширения производства. Негативное воздействие региональных демографических факторов сглаживает место рынка сбыта товаров ООО «ВИАС».

Рассмотрим численность населения РФ (табл. 4)

Таблица 4 - Численность населения РФ

Таким образом, численность экономически активного населения не увеличится. В результате реализации Концепции демографической политики Российской Федерации на период до 2018 года следует ожидать некоторого улучшения отдельных параметров демографической ситуации. Увеличение численности экономически активного населения будет определяться приростом численности населения в трудоспособном возрасте, а также миграционным приростом населения, главным образом из стран СНГ. Доля трудоспособных возрастов в населении относительно стабильна и составляет в настоящее время 58,5%, хотя в целом и в ней увеличивается число работников в возрасте 40 лет и старше. Численность населения старше трудоспособного возраста до 2017 г. незначительно сократится (на 0.3 млн. чел.), а ее доля во всем населении стабилизируется на отметке 20.6%.

Численность постоянного населения Российской Федерации на 1 декабря 2015 года составила 146,5 миллиона человек. В условиях уменьшения миграционного прироста численные потери населения были им компенсированы лишь на 4,6%. Неблагоприятным является тот факт, что произошло значительное постарение населения, а также сокращение численности детей за последние 10 лет с 33,9 млн. человек до 27,9 млн.

Характеристики

Список файлов ВКР