Негодных Егор Владимирович разработка плана маркетинга производственной компании (1209479)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Министерство транспорта Российской Федерации

Федеральное Агентство железнодорожного транспорта

федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

(ДВГУПС)

Кафедра «Менеджмент»

К ЗАЩИТЕ ДОПУСТИТЬ

Заведующий кафедрой,

к.э.н., доцент

___________С.Н. Третьяк

«__»______20__г.

РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ КОМПАНИИ ООО «ВИАС»

Выпускная квалификационная работа

ВКР 38.03.02 «Менеджмент»

Студент гр. 34М		Е.В. Негодных
Руководитель: к.э.н., доцент		Н.А. Калиновская
Нормоконтроль: Ст. преподаватель		Е.Ю. Старкова

Хабаровск 2016

АННОТАЦИЯ

Тема данной выпускной квалификационной работы «Разработка плана маркетинга производственной компании на примере ООО "ВИАС" »

Данная работа состоит из трех глав.

В первой главе рассматриваются теоретические аспекты маркетинга в целом, то есть понятие, сущность и функции маркетинга. Так же рассматривается понятие маркетинговое исследование и сущность маркетингового планирования.

Во второй главе произведен анализ функционирования производственной компании ООО "ВИАС". Во второй главе была раскрыта характеристика предприятия и проанализирована его организационная структура. Был произведен анализ основных экономических показателей, исследована маркетинговая деятельность предприятия , а также было произведено сравнение компании с основными конкурентами.

В третьей главе был разработан маркетинговый план для компании "ВИАС" , который включал в себя программу действий для достижения поставленных целей перед предприятием. И так же были рассчитаны все необходимые экономические и все возможные затраты для реализации маркетинговых программ и представлены в виде таблиц.

Общий объем работы составил 76 страниц. Выпускная квалификационная работы содержит 13 таблиц и 4 рисунка. Всего в работе было использовано 24 литературных источников.

ABSTRACTION

The theme of this final qualifying work is "Development Manufacturing Marketing Plan Example On Ltd." VIAS ""

This work consists of three chapters.

The first chapter deals with theoretical aspects of marketing as a whole and the concept, nature, and marketing functions. Also discusses the concept of market research and marketing planning entity.

The second chapter is made analysis of the functioning production company "VIAS". In the second chapter we analyzed enterprise characteristics and its organizational structure has been disclosed. Analysis of the main economic indicators, studied marketing activities of the enterprise was performed, as well as a comparison of the company was made in comparison with the main competitors.

Marketing plan for the company "VIAS" was developed in the third chapter, which included a program of action to achieve the goals before now. And just as all the necessary economic and all possible costs for the implementation of marketing programs and are presented in tables were calculated.

The total amount of work is 76 pages. Final qualifying work contains 13 tables and 4 drawings. In the course of writing the work was used 24 references.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе принято считать, что успех предприятия зависит далеко не от его размера , а от того насколько производимые им товары и услуги конкурентоспособны и востребованы на рынке. В связи с тем, что 21 век является веком технологий, в котором каждый день возможны выходы новых разработок, предприятию очень важно успевать и идти в ногу с последними новшествами и уметь подстраивать свой товар или услугу под любые изменения. И именно маркетинг помогает предприятиям достигать максимально положительных результатов в этом компоненте.

Систему маркетинга как порождение рыночной экономики можно считать в определенном смысле философией производства , находящемся в неизменном динамическом совершенствовании под противодействием огромного спектра нескольких факторов, таких как : экономические , научно - технические , политические и социальные факторы.

Изучение в сфере маркетинга является приоритетно необходимым для опытных деятелей рынка. К ним относятся розничные торговцы, работники рекламы, исследователи маркетинга, заведующие производством новых и марочных товаров. Им нужно знать, как описать рынок и разделить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и приоритеты потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и проверить производимый товар с нужными для этого-рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до пользователя идею ценности товара; как выбрать достойных посредников, чтобы товар оказался в свободном доступе, хорошо представленным; как рекламировать и продавать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

Полноценная система маркетинга в нынешних рыночных условиях необходима на всех этапах функционирования компании для решения задач которые появляются в ее повседневной деятельности. Именно поэтому в настоящее время политика предприятия кардинально изменилась и руководству необходимо включать в аппарат управления службу маркетинга.

Маркетинговые исследования - это та функция, которая связывает через информацию маркетологов с рынками, потребителями, конкурентами и со всеми элементами внешней среды маркетинга.

В современной рыночной экономике в сфере производства предпринимателям крайне трудно добиться стабильного и положительного успеха, если не будут четко и эффективно планировать свою деятельность, постоянно собирать и анализировать информацию как о состоянии целевых рынков, положении на них конкурентов, так и о собственных перспективах и возможностях на рынке. Именно в этом им может помочь маркетинговый план.

Все больше и больше компаний осознают всю значимость и необходимость обоснования долговременных целей развития. Этим можно объяснить актуальность маркетингового планирования в современной экономической формации, находящейся до настоящего времени в переходном состоянии.

На сегодняшний день маркетинговое планирование является одним из наиболее важных элементов концепции управления организацией. С его помощью можно повысить эффективность существующей управленческой системы в фирме , составить более реальные программы производства, более оперативно реагировать на изменения, происходящие на рынке ,а так же создать существенные преимущества в конкурентной борьбе.

Часть компаний и предприятий способны достичь некого уровня успеха особо не затрачивая сил на формальное планирование. Маркетинговое планирование само по себе не обеспечивает успеха. Но, тем не менее, формальное планирование способно создать некоторые важные и часто существенные благоприятные факторы для компании.

Во всех компаниях планирование маркетинга осуществляется по-разному. Может различаться содержание плана, последовательность обработки , длительность горизонта планирование и даже сама организация планирования.

Порой диапазон содержательного плана маркетинга у некоторых организаций лишь немного шире плана деятельности отдела сбыта. А с другой стороны план маркетинг может быть основан на широчайшем рассмотрении стратегии бизнеса , что в дальнейшем выливается в разработку интегрального плана , который охватывает все рынки и продукты. Некоторые организации, а особенно малые, могут вообще не иметь плана маркетинга как цельного инструмента , который включает в себя не один вид планов маркетинга.

Бизнес-план является единственным плановым документов для подобных компаний. Данный план составляется или для компании в целом, или для отдельных направлений ее развития. В подобном плане предоставляется информация о рыночных сегментах и их емкости, приводится характеристика конкурентов и потребителей, описываются все возможные барьеры выхода на рынок, а так же формулируется стратегия маркетинга и дается прогнозная оценка объемов сбыта на несколько лет.

Эффективность управления маркетингом в полной мере зависит от трех основных составляющих любого процесса управления: планирования, организации и системы контроля на предприятии. При этом, элемент планирования является первичным в данной триаде.

Так же в условиях конкуренции маркетинг является одной из основных функций предприятия и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в самую первую очередь, так как: решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, а так же как рекламировать; Содержание маркетингового плана оказывает полноценное влияние на показатели других существующих планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, имеют влияние на финансовые показатели фирмы, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план).

Значимость изучения вопросов, связанных с разработкой плана маркетинга на предприятии, связана с тем, что план маркетинга выполняет наиболее функциональную нагрузку, а именно:

систематизирует и доносит до всех сотрудников предприятия именно те идеи, которые до его составления находились непосредственно в мыслях руководителя;

разрешает четко и ясно установить цели и проконтролировать их достижение; является актом который организует работу всего предприятия;

разрешает избежать излишних действий, не приводящих к намеченным целям;

разрешает четко распределять время и иные ресурсы;

наличие плана мобилизует сотрудников организации.

Целью данной дипломной работы является не только рассмотрение теоретических аспектов и особенностей маркетингового планирования, но и иллюстрация их применения на примере плана маркетинга ООО "ВИАС". Главными задачами являются:

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР