Автор

Определение

А.П Панкрухин

Позиционирование – одна из ключевых маркетинговых технологий (процедур), позволяющая сопоставить и оценить конкурирующие товары, сегменты рынка и положение фирмы в сравнении с конкурентами, проанализировать оценки и проектирование сравнительного положения товара среди товаров конкурентов, придание товару определенных, узнаваемых характеристик (качество, цена, дизайн, имидж), чтобы обеспечить ему выигрышное, отличающееся от конкурентов и желаемое для фирмы или товара место в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей.

В. И Дорошев

Позиционирование – это разработка такого имиджа (или марки) товара, который создавал бы ему определенную позицию среди конкурирующих товаров, обеспечивал бы товару в сознании и иерархии ценностей потенциального покупателя своеобразное место (нишу), отличающееся от положения товаров-конкурентов.

С.С Гаркавенко

Позиционирование – комплекс маркетинговых мероприятий, благодаря которым потребители идентифицируют этот товар по сравнению с товарами-конкурентами.

Ф. Котлер

позиционирование – обеспечение товара не вызывающим сомнений, четко отличающимся от других, желательным местом на рынке и в сознании целевых потребителей; действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять обособленное благоприятное положение в сознании целевой группы потребителей.

Т. Амблер

Позиционирование – искусство доминирования в рыночном сегменте; искусство формирования образа марки в воображении целевой аудитории таким образом, чтобы она как можно более выгодно отличалась от марок конкурентов, для чего используются как реальные, так и воображаемые ее характеристики.

Д. Аакер

Позиционирование – это процесс создания образа и ценности у потребителей из целевой аудитории таким образом, чтобы они понимали, зачем существует компания или бренд по отношению к конкурентам.

№

наименование

классификационный признак

вместимость

класс обслуживания

функциональное назначение

мини-отель (до 50 номеров)

средний отель (до 150 номеров)

большой отель (до 400 номеров)

отель-люкс

гостиница среднего класса

гостиница эконом класса

гостиница делового назначения

семейный отель

развлекательный комплекс

спортивно-гостиничный комплекс

транзитные

гостиница для отдыха

1

"Аврора"

1

1

1

2

"Орион"

1

1

1

3

"Гуру"

1

1

1

4

"Ривьера"

1

1

1

5

"Роял- Лайм"

1

1

1

6

"Мечта плюс"

1

1

1

7

"Абриколь"

1

1

1

8

"Афалина"

1

1

1

9

"Парус"

1

1

10

"Моцарт"

1

1

1

11

"Саппоро"

1

1

1

12

"Европа"

1

1

1

13

"Хабаровск Сити"

1

1

1

14

"Ариранг"

1

1

1

15

"Чайка"

1

1

1

16

"Версаль"

1

1

1

17

"Амур"

1

1

1

18

"Лотос"

1

1

1

19

"Бригантина"

1

1

1

20

"Оазис"

1

1

1

1

21

"Гостиный двор"

1

1

22

"Олимпик"

1

1

1

23

"7 звезд"

1

1

1

24

"Престиж"

1

1

1

25

"Любимый дом"

1

1

1

26

"5 звезд"

1

1

1

27

"Онега"

1

1

28

"Норд"

1

1

1

29

"Лагуна"

1

1

1

30

"Jardin"

1

1

1

31

"Парк отель"

1

1

1

32

"Эконом"

1

1

1

33

"Capsul House"

1

1

1

34

"Каньон"

1

1

1

35

"Верба"

1

1

1

36

"Энигма"

1

1

1

37

"Диадема"

1

1

1

41

"Кировская"

1

1

1

42

"Восток"

1

1

1

43

"Ерофей"

1

1

1

44

"Самарканд"

1

1

1

45

"Ани"

1

1

1

46

"Бомонд"

1

1

1

47

"Дос-отель"

1

1

1

48

"Пилот"

1

1

1

49

"Интурист"

1

1

1

50

"Турист"

1

1

1

51

"Али"

1

1

1

52

"Пятый элемент"

1

1

1

53

"Стандарт"

1

1

1

54

"Империя"

1

1

1

55

"Сокольники"

1

1

1

56

"Барбадос"

1

1

1

57

"Хабаровск"

1

1

1

58

"Торо"

1

1

1

59

"Арсенал"

1

1

1

60

"Вулкан"

1

1

1

61

"Классик"

1

1

1

62

"Анталия"

1

1

1

63

"Норд-Вест"

1

1

1

64

"Восход"

1

1

1

65

"Асти"

1

1

1

66

"Валенсия"

1

1

1

67

"Дом рыбака"

1

1

1

68

"Аэрополис"

1

1

1

59

"Арсенал"

1

1

1

60

"Вулкан"

1

1

1

61

"Классик"

1

1

1

62

"Анталия"

1

1

1

63

"Норд-Вест"

1

1

1

64

"Восход"

1

1

1

65

"Асти"

1

1

1

66

"Валенсия"

1

1

1

67

"Дом рыбака"

1

1

1

68

"Аэрополис"

1

1

1

69

"Царский дворик"

1

1

1

70

"Центральная"

1

1

1

71

"Велес"

1

1

1

72

"Чайхана"

1

1

1

73

"ЭкспресСВосток"

1

1

1

74

"Харбин"

1

1

1

75

"Юньхэ"

1

1

1