Приходько ВКР 4.0 (1195965), страница 7

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

На основе исследования теоретических и практических аспектов развития маркетинговых коммуникаций в Интернет-торговле на зарубежных рынках, автором были сделаны следующие выводы.

Сущность Интернет-торговли состоит преимущественно в мобильности, удобстве, экономии времени, необязательности физического присутствия клиента, в возможности быстро выбрать нужный товар по более выгодным ценам. Все это обеспечивает рост популярности Интернет-торговли.

Важно отметить, что Интернет-торговля интенсивно развивается, в особенности в странах АТР, причем лидирует КНР. Интернет-торговля наиболее интенсивно набирает обороты в развивающихся странах, таких, как например, Индия и Бразилия. США уступили свое недавнее первенство в Интернет-торговле Китаю.

В работе рассмотрены маркетинговые коммуникации в Интернет-торговле, которые связаны, прежде всего, с возможностями сети Интернет. Стремительное развитие Интернет-технологий порождает новые формы маркетинговых коммуникаций, ранее не используемые в коммуникационной деятельности организаций. Сайт обеспечивает контролируемый коммуникативный канал, посредством которого может осуществляться общение с различными видами целевых аудиторий и средствами массовой информации.

На основании проведенного анализа можно сделать вывод о том, что качественно новый подход к маркетинговым коммуникациям создает Интернет. Для успешной маркетинговой деятельности необходимо использовать весь комплекс инструментов маркетинговых коммуникаций.

Нами был выбран метод сравнения характеристик статистических данных и, с помощью программы веб-аналитики Similarweb, был проведен анализ маркетинговых коммуникаций лидеров Интернет-торговли, а именно трансграничных электронных торговых площадок Amazon, Ebay и Aliexpress.

Мы рассмотрели основные источники трафика. И пришли к выводу, что эти знания необходимы каждому владельцу Интернет-ресурса, чтобы представлять, в каком направлении нужно продвигать свой сайт. Также мы рассмотрели возможности сервиса веб-аналитики, с помощью которого можно проводить анализ источников трафика — очень важное мероприятия для эффективного развития проекта.

Таким образом, несмотря на отсутствие единой методологии оценки эффективности маркетинговых коммуникаций, они поддаются измерению, в следствие которого можно улучшить маркетинговую деятельность предприятия.

Список использованных источников

1. Акила, К. Интернет-магазин с нуля. Полное пошаговое руководство / К.Акила, А. Еремеевский. – М.: Питер, 2013. – 176 c.

2. Андерсон, С. Приманка для пользователей. Создаем привлекательный сайт / С. Андерсон. – М.: Питер, 2013. – 240 c.

3. Ашманов, И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах (+ CD) / И. С. Ашманов, А. А. Иванов. – М.: Питер, 2013. – 464 c.

4. Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев, А. Иванов, Н. Евдокимов. – М.: Питер, 2013. – 304 c.

5. Брагин, Л. А. Розничная торговля: современные тенденции и перспективы развития/ Л. А. Брагин, Г. Г. Иванов, И. Б. Стукалова. – М. : Изд-во РЭА им. Г. В. Плеханова, 2009. – 236 с.

6. Барден, Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем / Ф. Барден. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 304 c.

7. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления: учеб. пособие / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2013. – 381 с.

8. Броган, К. Google+ для бизнеса / К. Броган. - М.: ШКИМБ, 2013. - 264 c.

9. Броган, К. Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа / К.Броган, Д. Смит. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 304 c.

10. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. - М.: Юнити - Дана, 2013. – 276 c.

11. Вердиян, В. Секреты успешного Интернет-маркетинга / В. Вердиян. - М.: Книжный мир, 2011. – 160 c.

12. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К.Вертайм , Я.Фенвик. – М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2014. – 384 c.

13. Герасевич, В. Блоги и RSS: Интернет-технологии нового поколения / В. Герасевич. – М.: СПб: BHV, 2012. – 256 c.

14. Годин, С. Разрешительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя / С. Годин. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 236 c.

15. Джонс, К. Краткий курс Интернет - маркетинга / Д. Райен, К. Джонс. – М.: ШКИМБ, 2013. – 320 c.

16. Довжиков, А. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки / А. А. Яковлев, А. Довжиков. – М.: БХВ-Петербург, 2012. – 248 c.

17. Журавлев, В. А. Оптимизация маркетинговых решений / В. А. Журавлев, А. В. Сак. – М.: Гревцов, 2013. – 302 с.

18. Заррелла, Д. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта / Д. Заррелла. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 192 c.

19. Зуев, М. Б. Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса / М. Б. Зуев, П. А. Маурус, А. Г. Прокофьев. – М.: Бином. Лаборатория знаний, 2012. – 299 c.

20. Кеннеди, Д. Секретное оружие маркетолога: найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов / Д. Кеннеди. – М.: ГИППО, 2012. – 203 c.

21. Кизилова, Т. Г. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учеб. пособие / Т. Г.Кизилова, Т. В.Симонян. – Ростов – на – Дону: Феникс, 2011. – 212 c.

22. Киссейн, Э. Основы контентной стратегии / Э.Киссейн. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 128 c. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник / О. А. Кобелев. – М.: Дашков и К, 2011. – 682 с.

23. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2012. – 488 с.

24. Крохина, О. И. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей / О.И. Крохина, Е. В. Селин, М. С. Ханина. – М.: Инфра-Инженерия, 2012. – 216 c.

25. Липсиц, И. В.Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.

26. Майкоски, Б. Оставь свой след. Как построить компанию, которая меняет мир к лучшему / Б. Майкоски. – М.: Технологии развития ООО, 2016. – 208 c

27. Маркотт, И. Отзывчивый веб-дизайн / И.Маркотт. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 176 c.

28. Мельникова, Н. А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А.Мельникова. – М.: Дашков и К, 2013. – 177 c.

29. Монтейро, М. Дизайн – это работа / М. Монтейро. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 176 c.

30. Мультин, А. Как заработать на контекстной рекламе / А.Мультин. - М.: БХВ-Петербург, 2013. – 240 c.

31. Найман, Э. Малая энциклопедия трейдера / Э.Найман. - М.: Альпина Паблишер, 2014. – 458 c.

32. Овсейко, С. В. Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты / С.В. Овсейко. – М.: Амалфея, 2013. – 296 c.

33. Парабеллум, А. Инфобизнес с нуля. 100 шагов к созданию своей денежной империи / А. Парабеллум, О. Горячо, Н. Мрочковский. – М.: Питер, 2014. – 192 c.

34. Потемкин, А. П. Виртуальная экономика / А. П. Потемкин. - М.: ИД "ПоРог", 2004. - 448 c.

35. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебник / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.

36. Пруссаков, Е. И. Управление партнерской программой в Интернете за один час в день / Е. И. Пруссаков. - М.: ДМК Пресс, 2014. – 408 c.

37. Рассел, Д. Интернет-магазин / Д. Рассел. - М.: Книга по Требованию, 2012. – 100 c.

38. Ромат, Е. В. Реклама : учебник / Е. В. Ромат. - СПб.: Питер, 2014. - 208 с.

39. Салбер, А. Как открыть Интернет-магазин / А. Салбер. – М.: SmartBook, 2011. – 320 c.

40. Салех, Х. Повышение конверсии веб-сайта / Х. Салех, А. Шукайри. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 320 c.

41. Севостьянов, И. О. 999 способов увеличения ваших продаж: в Интернете и не только / И. О. Севостьянов. – М.: Питер, 2015. – 288 c.

42. Смирнов, В. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс Директа / В. Смирнов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 192 c.

43. Скотт, Д. М. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Д. М. Скотт. – М.: Альпина Паблишер, 2011. – 347 с.

44. Соловьев, Д. Интернет-магазин без правил / Д. Соловьев, А. Писарев. – М.: Питер, 2013. – 176 c.

45. Хайятт, М. Платформа: как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать / М. Хайятт. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 304 c.

46. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 240 c.

47. Хант, Б. Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей / Б. Хант. – М.: Питер, 2012. – 288 c.

48. Харрис, Г. Пусть говорят ваши пальцы. Онлайновая реклама в Интернете / Гю Харрис. – М.: Финансы и Статистика, 2002. – 144 c.

49. Глобальные тренды в Ecommerce [Электронный ресурс] / emagnat.ru – 2017 – Режим доступа: http://emagnat.ru/trendy-elektronnoj-kommercii-dlya-marketingovoj-strategii.html (дата обращения 28.04.17)

50. Программа веб-аналитики Similarweb [Электронный ресурс] / similarweb.com – 2017 – Режим доступа: https://pro.similarweb.com/#/website/worldwideoverview/amazon.com,ebay.com,aliexpress.com/*/999/1m?webSource=Total (дата обращения 13.05.17)

Характеристики

Список файлов ВКР