мой диплом (1194024)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Содержание

Введение 4

1.Теоретические основы конкурентоспособности

предприятия 7

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия 7

1.2 Методы оценки конкурентоспособности 12

1.3 Управление конкурентоспособностью на предприятии 17

2. Анализ конкурентоспособности ОАО «Молочный завод

«Уссурийский» 20

2.1 Организационно-экономическая характеристика 20

2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия 29

2.3 Оценка конкурентоспособности 38

3. Разработка рекомендаций по повышению

конкурентоспособности предприятия 50

3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности организации 50

3.2 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 68

Заключение 71

Список используемых источников 75

Приложение 80

Введение

Актуальность рассматриваемой темы заключается в том, что все предприятия и организации в большей или меньшей степени сталкиваются с такой проблемой как конкуренция, поэтому чтобы выжить в таких условиях, а так же развиваться, необходимо анализировать сложившееся положение на рынке, а так же принимать решения о проведении мероприятий по повышению конкурентоспособности. Конкурентоспособность в рыночной экономике является основным фактором коммерческого успеха предприятия.

Проблема конкурентоспособности носит в современном мире универсальный характер. От того, насколько успешно она решается, зависит многое в экономической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя. Конкурентоспособность концентрированное выражение всей совокупности возможностей производителя создавать, выпускать и сбывать товары и услуги. Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься системой качества и в целом конкурентоспособностью своих товаров, а рынок объективно и строго оценивает результаты их деятельности [48].

Лишь выявив слабые и сильные стороны конкурентов, можно правильно оценить их потенциал, цели и стратегии, что позволит в будущем стратегически точно сконцентрировать внимание на том направлении, где конкурент слабее. И это будет верным путём к расширению своих собственных преимуществ в конкурентной борьбе.

Конкурентоспособность – сложное и разностороннее понятие, включающее в себя такие составляющие деятельности предприятия, как товар (услуга) и его основные характеристики: качество, актуальность, технология производства, доступность для конечных потребителей. Многоаспектность этого понятия обуславливается соответствием производимых организацией товаров и услуг требованиям рынка и конкретно потребителей не только по таким факторам, как качество, технические, экономические и эстетические характеристики, но и ввиду важности коммерческих характеристик и условий реализации, таких, как цена, сроки поставки, каналы сбыта, реклама, сервис.

Успешность компании обуславливается способностью предложить товары и услуги, наиболее соответствующие нуждам рынка и потребителей. Поэтому так важно пристальное внимание уделять такому многозначимому аспекту предприятия, как конкурентоспособность [38].

Целью выпускной квалификационной работы является анализ и оценка конкурентоспособности предприятия и разработка основных нап­равлений по ее повышению.

Для достижения этой цели требуется решить следующие задачи:

• рассмотреть понятие и сущность конкурентоспособности предприятия;

• раскрыть методы оценки конкурентоспособности;

• изучить управление конкурентоспособностью на предприятии;

• изучить организационно-экономическую характеристику предприятия;

• провести анализ внешней и внутренней среды предприятия;

• дать оценку конкурентоспособности;

• разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия.

Предметом исследования является конкурентоспособность продукции ОАО «Молочный завод «Уссурийский».

Объектом исследования является ОАО «Молочный завод «Уссурийский».

В процессе выполнения работы использовались традиционные методы экономического анализа: сравнение, построение аналитических таблиц, прием детализации; методы финансового анализа; горизонтальный анализ, вертикальный анализ, трендовый анализ, метод финансовых коэффициентов.

Проблемам разработки мер по повышению конкурентоспособности на предприятиях в целом, посвящено немало работ российских и зарубежных ученых. Вопросы теории и практики данной темы рассматриваются в трудах современных российских ученых-экономистов и социологов: Азоева Г.Л., Веснина В.Р., Дэй Д., Лапыгина Ю.Н., Парахиной В.Н. и других.

В первой главе было проведено обзорное исследование теоретических основ конкурентоспособности предприятия. Для более полного исследования избранной темы были рассмотрены понятие и сущность конкурентоспособности предприятия, раскрыты методы оценки конкурентоспособности, а также раскрыта сущность управление конкурентоспособностью на предприятии.

Анализ конкурентоспособности на ОАО «Молочный завод «Уссурийский» представлен во второй главе выпускной квалификационной работы. Рассмотрена общая экономическая характеристика предприятия, проанализирована внешняя и внутренняя среды предприятия и дана оценка конкурентоспособности предприятия.

В третьей главе выпускной квалификационной работы разработаны рекомендации по повышению конкурентоспособности предприятия.

В заключении обобщены результаты, в рамках задач исследования, и сформулированы предложения. Список использованных источников представлен учебной, учебно-методической, научной литературой и соответствует теме исследования.

В соответствии с целями и задачами был использован комплекс методов: наблюдение, аналитический метод, исследование, изучение специальной профессиональной литературы по теме исследования.

Теоретическими основами написания выпускной квалификационной работы являются научные статьи, учебники и учебные пособия.

1. Теоретические основы конкурентоспособности

предприятия

1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия

Важнейшим фактором в рыночной экономике является дух соперничества, который в значительной степени определяет формы хозяйственной деятельности людей и наиболее ярко проявляется в такой экономической категории, как конкуренция.

Конкуренция возникает в том случае, если на одном и том же рынке продается много близких по своим потребительским свойствам товаров. Суть конкурентной борьбы состоит в улучшении или сохранении позиции предприятия на рынке, что достигается благодаря отличию поставляемых предприятием товаров от товаров-конкурентов как по степени соответствия конкретной потребности клиентов, так и по затратам на ее удовлетворение. Цель конкуренции – борьба за получение возможно большей прибыли [34].

Как было доказано многими экономистами, конкуренция является движущей силой развития общества, главным инструментом экономии ресурсов, повышения качества товаров и уровня жизни населения. Особенно важно изучить механизм конкуренции в условиях российской экономики, только начинающей осваивать этот механизм. Многообразие публикаций, применение в них разного понятийного аппарата, методов исследования косвенно показывает сложность категории «конкурентоспособность предприятия» [54]. При анализе публикаций в области конкурентоспособности предприятий выявляется, что каждый автор в зависимости от целей и задач исследования, изучаемых объектов, требований субъектов рыночных отношений дает свое определение конкурентоспособно­сти предприятия.

Баринов В.А. считает, что «конкурентоспособность объектов складывается из конкурентоспособности его элементов и их организованности для достижения цели» [8]. Веснин В.Р. придерживается аналогичной точки зрения «под конкурентоспособностью предприятия мы понимаем способность создавать такое превосходство над конкурентами, которое позволяет достичь поставленных целей» [16]. По мнению Заярной И.А.: «Конкурентоспособность организации – обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования» [26].

Более обобщенное определение дает Лифиц И.М.: «Конкурентоспособность предприятия – комплексное понятие, которое обусловлено системой и качеством управления, качеством продукции, широтой и глубиной ассортимента, востребованного обществом или отдельными его членами, стабильным финансовым состоянием, способностью к инновациям, эффективным использованием ресурсов, целенаправленной работой с персоналом, уровнем системы товародвижения и сервиса, имиджем фирмы» [31].

Романов С.С. добавляет, что понятие конкурентоспособности «обусловлено экономическими, социальными, политическими факторами положение товаропроизводителя на внутреннем и внешнем рынках, отражаемое через показатели (индикаторы), адекватно характеризующие такое состояние и его динамику» [49].

Фатхутдинов Р.А. рассматривает конкурентоспособность компании как «способность компании работать в динамичной конкурентной среде при удержании имеющихся конкурентных преимуществ, как минимум, в неизменном виде (лучше – с положительной динамикой)» [57].

Таким образом, на наш взгляд, все данные определения базируются на внутренней и внешней деятельности предприятия. Но также в литературе имеются и другие определения категории «конкурентоспособности предприятия». Следующие авторы рассматривают данное понятие на основе товарной составляющей.

Лапыгин Ю.Н. считает, что «конкурентоспособность предприятия – способность прибыльно производить и реализовывать продукцию по цене не выше и по качеству не хуже, чем у любых других контрагентов в своей рыночной нише» [30].

Иванова Е.А. рассматривает конкурентоспособность как «свойство объекта, характеризующееся степенью реального или потенциального удовлетворения им конкретной потребности по сравнению с аналогичными объектами, представленными на данном рынке» [27]. Аналогичной точки зрения придерживается Кабушкин Н.И.: «Конкурентоспособность предприятий (для потребителей) – способность удовлетворять потребности (решать проблемы) потребителей на основе производства товаров и услуг, превосходящих конкурентов по требуемому набору параметров» [29].

Также в литературе существуют определения, сочетающие товар и производственную деятельность субъекта. Так, Мазилкина Е.И. под конкурентоспособностью предприятия понимает «способность предприятия производить конкурентоспособную продукцию за счет его умения эффективно использовать финансовый, производственный и трудовой потенциал» [32]. Дэй Д. придерживается аналогичной точки зрения относительно понятия «конкурентоспособность предприятия»: «…способность предприятия противостоять на рынке другим изготовителям аналогичной продукции (услуги) как по степени удовлетворения своими товарами конкретной общественной потребности, так и по эффективности производственной деятельности» [23].

Таким образом, определения, сочетающие товар и производственную деятельность субъекта подразумевают как реальную, так и потенциальную способность компании разрабатывать, изготовлять, сбывать и обслуживать в конкретных сегментах рынка конкурентоспособные изделия, то  есть товары, превосходящие по качественно­ценовым параметрам аналоги и пользующиеся более приоритетным спросом у потребителей.

Для того чтобы стать конкурентоспособным, предприятию необходимо:

• обеспечить конкурентоспособность выпускаемой продукции в целевых сегментах рынка;

• повысить конкурентный потенциал предприятия до уровня лучших производителей отрасли. Этот показатель характеризует способность предприятия в настоящем и в будущем разрабатывать, изготавливать, сбывать и обслуживать товары, превосходящие по качеству и цене аналоги. Высокий конкурентный потенциал – залог преуспевания организации в будущем. Успех на рынке товаров сегодня не гарантирует предприятию успех в будущем, так как конкурентоспособность – показатель динамичный, поэтому она должна изучаться к конкретному моменту времени с учетом изменений рыночной конъюнктуры [7].

С учетом вышеприведенных замечаний было сформулировано следующее определение: «конкурентоспособность предприятия – это оцененное субъектами внешней среды его превосходство на выбранных сегментах рынка над конкурентами в данный момент времени, достигнутое без ущерба окружающим, определяемое конкурентоспособностью его конкретных товаров и уровнем конкурентного потенциала, характеризующего способность в настоящем и будущем разрабатывать, изготавливать, сбывать и обслуживать товары (услуги), превосходящие по критерию цена/качество аналоги».

Данное определение подчеркивает следующие аспекты конкурентоспособно­сти предприятия: конкурентоспособность для целей общественного суждения оценивают внешние субъекты; оценка ведется на сегментах рынка, где присутствует предприятие; конкурентоспособность – это превосходство над конкурентами, то есть сравнительная категория;оценка ведется в конкретный момент времени, и могут использоваться фактические и прогнозные показатели;конкурентоспособность интегрирует два комплексных показателя: конкурентоспособность товара и конкурентный потенциал предприятия в целом.

Нередко конкурентоспособность продукции отождествляют с качеством продукции, забывая, что, во-первых, с позиций качества сравнимы лишь однородные товары, а во-вторых, помимо качественных характеристик, конкурентоспособность товара включает также потребительские и ценовые [19].

Существует множество определений конкурентоспособности продукции. Например, в работе Азоева Г.Л. конкурентоспособность товара трактуется как «комплекс его потребительских и стоимостных характеристик, определяющих успех на рынке» [1]. Однако, на наш взгляд, при определении конкурентоспособности товара, помимо потребительских и стоимостных характеристик, необходимо также отметить и его качественные характеристики.

В работе Гринева В.Ф. «конкурентоспособность продукции определяется ее конкурентным преимуществом на внутреннем и внешнем рынках, что достигается на основе сочетания эффективного использования всех ресурсов с обеспечением относительно низких цен и высокого качества товара, который имеет спрос, удовлетворяет конкретные потребности покупателя и обеспечивает стабильность получаемой прибыли и повышение эффективности товаропроизводителя» [21]. Однако в данном определении неучтено то, что конкурентные преимущества могут предполагать и более высокие цены продукции, которые оправдываются предоставлением больших выгод.

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР