ВКР Назарян Лиана Ашотовна Конкурентоспособность продукции и основные пути ее повышения (1194002), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

- экономические;

- организационные.

1. Качественные показатели - характеризуют свойства товара, благодаря которым он удовлетворяет конкурентную потребность. Они подразделяются на классификационные и оценочные (рисунок 2)

Характеризуют свойства товара, благодаря которым он удовлетворяет конкурентную потребность

Оценочные

(свойства, которые образуют качество товара)

Классификационные

(принадлежность изделий к определенной классификационной группировке )

Регламентируемые:

Экономические

Безопасности

Патентно-торговые

Взаимозаменяемость и совместимость

Сопоставимые:

Функциональные

Надежность в потреблении

Эргономические

Эстетические

Рисунок 2 – качественные показатели конкурентоспособности товара

1. Экономические показатели конкурентоспособности товара

   Экономические показатели: единовременные и текущие (рисунок 3)

Текущие

(затраты на эксплуатацию)

- Затраты на эксплуатацию

- Налоги

- Страховые взносы

- Утилизация

Единовременные

(затраты на приобретение товара)

- Цена товара

- Расходы на транспортировку

Рисунок 3 – экономические показатели конкурентоспособности товара

1. Организационные показатели:

- условия платежа и поставок;

- комплексность поставки;

- сроки и условия гарантии.

Успех предприятия на рынке, где предложение превышает спрос зависит от конкурентоспособности его продукции. Конкурентоспособность продукци определяется отношением затраты – качество. Чемо оно меньше, тем конкурентоспособность продукции выше [15, с.127].

Конкурентоспособность товара проявляется на рынке в момент реализации продукции, а ее уровень определяется в конечном счете покупателем, который признает его соответствие своим потребностям.

Производитель, создавая конкурентоспособный товар, применяет различные стратегии. Например:

- добиться отличия товаров предприятия в глазах покупателей от товаров конкурентов;

- выбрать из намеченных к производству товаров один, являющийся наиболее привлекательным для всех покупателей, и осуществить на этой основе прорыв на рынке;

- отыскать новое применение выпускаемым товарам;

- своевременно изъять экономически неэффективный товар из сбытовой программы предприятия;

- найти выход на новые рынки как со старыми, так и с новыми товарами;

- осуществлять модификацию выпускаемых товаров в соответствии с новыми вкусами и потребностями покупателей;

- регулярно развивать и совершенствовать систему сервисного обслуживания реализуемых товаров и систему стимулирования сбыта в целом.

Интерес представляет анализ конкретных шагов и действий, которые предпринимают производственные и технические лидеры высоко развитых государств для того, чтобы осуществить очередной рывок «за лидерство».

Это, прежде всего, относится к постоянному обновлению ассортимента выпускаемой продукции, безостановочной разработке и быстрому освоению новых образцов изделий и одновременному наращиванию производительности труда, повышению гибкости производства, эффективности, снижению всех видов издержек и затрат.

Ключевым моментом в завоевании позиций на рынке относительно многочисленных конкурентов является своевременное обновление производимых товаров, подготовка и организация производства новых видов продукции. В современном мире создание и производство новых товаров имеют решающее значение для процветания предприятия. Согласно статистическим данным после освоения новой продукции, которая составляет основу производства, темп роста ее реализации примерно вдвое выше, чем у конкурентов. Выпуская новую продукцию и расширяя ассортимент предлагаемых товаров, фирмы стремятся снизить зависимость от одного товара, который может в любое время с учетом непредсказуемых изменений рынка привести к банкротству.

В основе концепции создания нового товара сегодня лежит не столько соблюдение традиционных стремлений к достижению новых технических и технико-экономических параметров, сколько стремление создать «товар рыночной новизны» с высоким уровнем конкурентоспособности относительно других аналогичных товаров.

При выборе путей повышения конкурентоспособности товара нередко бывает очень своевременным решение не о запуске нового, не о снятии с производства морально устаревшего, а о модификации товара. Решение о модификации товара принимается в целях удовлетворения особых требований покупателей для получения большей прибыли.

Таким образом, конкуренцией называется соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Так же выяснили, что под конкурентоспособностью продукции понимается прежде всего соотношение цены и качества, определяющее его успех на рынке. Конкурентоспособность продукта – это его способность продаваться на рынке в конкурентный период времени на условиях, выгодных для владельца продукции. Конкурентоспособность более полно раскрывается через систему показателей, среди которых выделяют: качественные; экономические; организационные.

1.2. Взаимосвязь понятий «качество» и «конкурентоспособность»

В условиях рыночной экономики уровень конкурентоспособности продукции связывают прежде всего с уровнем качества. Качество продукции является основным фактором достижения ее конкурентоспособности. К остальным статистическим факторам относится цена продукции, затраты на эксплуатацию и качества сервиса. Место качества среди других факторов конкурентоспособности представлено на рисунке 4.

Конкурентоспособность любого товара определяется совокупностью только тех его свойств, которые представляют интерес для покупателя и обеспечивают удовлетворение данной потребности, а прочие параметры, выходящие за указанные рамки, при оценке учитываться не должны. Обычно, под интегральным показателем качества понимается отношение суммарного полезного эффекта от эксплуатации или потребления продукции к суммарным затратам на ее создание и эксплуатацию и потребление. Однако параметры продукции, отражающие ее эффект для изготовителя, часто не представляют интереса для потребителя.

Производственные факторы

Сбытовые факторы

Сервисные факторы

Внутрирыночные факторы

Конкурентоспособность продукции

Качество

Качество сервиса продукции

Цена

Затраты на эксплуатацию

Рисунок 4 – Первый уровень иерархии системы конкурентоспособности

Неправомерно отождествлять «конкурентоспособность» с «уровнем качества» и «техническим уровнем продукции».

Технический уровень продукции, также относительная характеристика качества, основанная на сопоставлении значений показателей, характеризующих техническое совершенство оцениваемой продукции с соответствующими базовыми значениями.

Оценка технического уровня должна производиться путем сопоставления выбранных значений показателей с соответствующими показателями аналогов. При этом обязательным условием должна быть сопоставимость значений показателей оцениваемой продукции и аналога, определяемых в зависимости от соответствующих этапов их разработки, изготовления и эксплуатации:

- при проектировании – значения показателей высшего мирового уровня прогнозируются разработчиками на момент постановки оцениваемого образца на производство;

- при постановке на производство – значения показателей определяются по результатам испытаний соответствующих высшему мировому уровню образцов – аналогов, а также по данным информации об аналогах, сроки постановки на производство которых сопоставимы по времени со сроками освоения производства оцениваемого образца;

- при серийном производстве – значения показателей сравниваются с соответствующими показателями выпускаемых аналогов высшего мирового уровня;

- при эксплуатации – значения показателей определяются по результатам эксплуатационных испытаний оцениваемых образцов и аналогов с учетом сопоставимости времени их постановки на производство.

Что касается конкурентоспособности, то для ее оценки необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, а затем сравнить полученные показатели.

Таким образом, можно сказать, что между понятиями «качество», «технический уровень» и «конкурентоспособность» существует тесная взаимосвязь. Они служат для оценки результатов конкретного труда, его общественной полезности. Общим для них является и то, что они определяются через совокупность свойств товара. Все они представляют собой динамические характеристики, которые изменяются с развитием общественных потребностей и технического прогресса. Существует и много общего и в методах оценки отдельных показателей, используемых при их анализе.

Качественный продукт так же как и конкурентоспособный должен обладать рядом свойств, которые способны удовлетворять определенные потребности. В связи с эти вводится относительная величина – интегральный показатель качества (ИПК), которая выражает степень достижения заданных характеристик произведенной продукции.

Отличие конкурентоспособности от качества состоит в следующем:

1. Качественный товар должен обладать совокупностью свойств, отвечающих прежде всего требованиям разработки, а базой сравнения может выступать лишь однородный товар. А при оценке конкурентоспособности за базу сравнения берется определенная потребность и сопоставление и неоднородных товаров.

2. Конкурентоспособность товара представляет собой способность продукции удовлетворять потребности потребителя и требованиям рынка. А качество, например, в результате совершенствования технологического процесса изготовителю удается снизить трудоемкость производства, тем самым конечный продукт сохраняет свои первоначальные характеристики, в результате качество растет, а его привлекательность для потребителя не изменяется.

3. Соответствие товара с точки зрения его качества действующим нормативным документам не дает основания считать товар конкурентоспособным.

В таблице 1 представлено сравнение содержания качества и конкурентоспособности.

Таблица 1 - Сравнительная таблица содержания качества и конкурентоспособности

В настоящее время высокое качество зависит не только от квалификации рабочих, но и от применяемой технологии. Поэтому для выпуска продукции, отвечающим мировым стандартам, необходимо внедрять новую технику, модернизировать оборудование, применять современные технологии. Необходимо заботиться о снижении издержек производства по сравнению с аналогичными издержками конкурентов. Поэтому руководителям как отечественных, так и зарубежных предприятий следует руководствоваться ведущим принципом TQM (системы всеобщего управления качеством) о постоянном совершенствовании, ориентированным на обеспечение лучших показателей при минимизации производственных затрат.

Характеристики

Список файлов ВКР