ВКР Назарян Лиана Ашотовна Конкурентоспособность продукции и основные пути ее повышения (1194002)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Министерство транспорта Российской федерации

Федеральное агентство железнодорожного транспорта

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего образования

«Дальневосточный государственный университет путей сообщения»

(ДВГУПС)

Кафедра «Менеджмент»

К ЗАЩИТЕ ДОПУСТИТЬ

Заведующий кафедрой,

к.э.н., доцент

________________С.Н. Третьяк

«____»__________20___г.

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ И ОСНОВНЫЕ ПУТИ ЕЕ ПОВЫШЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ДАН-1»)

Выпускная квалификационная работа

ВКР 38.03.02 «Менеджмент»

Студент гр. 344 Л.А. Назарян

Руководитель:

к.э.н., доцент Н.А. Калиновская

Нормоконтроль:

ст. преподаватель Е.Ю. Старкова

Хабаровск

2016

АННОТАЦИЯ

Тема выпускной квалификационной работы «Конкурентоспособность продукции и основные пути ее повышения».

Работа состоит из трех разделов.

В первом разделе рассматриваются теоретические аспекты конкурентоспособности продукции: понятие конкурентоспособности продукции; взаимосвязь понятий «качество» и «конкурентоспособность»; методы оценки конкурентоспособности продукции.

Во втором разделе проведен анализ функционирования организации и оценка конкурентоспособности продукции на примере ООО «Дан-1». В данном разделе дана организационная характеристика ООО «Дан-1», проанализированы основные экономические показатели ООО «Дан-1» и рыночная среда.

Третий раздел посвящён конкурентоспособности ООО «Дан-1»: оценке состояния и мероприятий по ее повышению. В этой главе проведена оценка конкурентоспособности продукции по методике Адонина. Кроме того рассмотрены направления по повышению конкурентоспособности продукции и стратегические подходы к повышению конкурентоспособности продукции и предприятия в целом.

Общий объем работы составляет 100 страниц. Выпускная квалификационная работа содержит 27 таблиц и 23 рисунков. В ходе написания работы было использован 26 литературных источников.

ABSTRACT

The theme of final qualification work "The competitiveness of products and the basic ways of its improvement."

The work consists of three chapters.

The first chapter deals with the theoretical aspects of the competitiveness of products: the concept of competitiveness of products; relationship concepts of "quality" and "competitiveness"; methods for assessing competitiveness.

The second chapter, the organization carried out the operation analysis and assessment of the competitiveness of products on the example of "Dan-1." In this section, given the organizational characteristics of "Dan-1", analyzes the main economic indicators of "Dan-1" and the market environment.

The third chapter is devoted to the competitiveness of "Dan-1": assessment of the status and measures for its improvement. In this chapter, we evaluated the competitiveness of products for Adonina procedure. Also, consider the direction to increase the competitiveness of products and strategic approaches to enhance the competitiveness of products and the company as a whole.

The total amount of work is 100 pages. Final qualifying work contains 27 tables and 23 figures. In the course of writing, the work was used 26 references.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ 8

1.1. Понятие конкурентоспособности продукции 8

1.2. Взаимосвязь понятий «качество» и «конкурентоспособность» 13

1.3. Методы оценки конкурентоспособности продукции 17

2. АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИИ 26

2.1. Организационная характеристика ООО «Дан - 1» 26

2.2. Анализ основных экономических показателей деятельности ООО «Дан-1» 36

2.3. Анализ рыночной среды 44

3. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ПРОДУКЦИИ ООО «ДАН-1»: ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ И МЕРОПРИЯТИЯ ПО ЕЁ ПОВЫШЕНИЮ 60

3.1. Оценка конкурентоспособности продукции по методу Адонина 60

3.2. Направления повышения конкурентоспособности продукции 66

3.3. Стратегические подходы к повышению конкурентоспособности продукции и предприятия в целом 76

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 83

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 87

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 90

ПРИЛОЖЕНИЕ 2 93

ПРИЛОЖЕНИЕ 3 94

ПРИЛОЖЕНИЕ 4 95

ПРИЛОЖЕНИЕ 5 96

ПРИЛОЖЕНИЕ 6 98

ПРИЛОЖЕНИЕ 7 99

ПРИЛОЖЕНИЕ 8 100

ВВЕДЕНИЕ

На сегодняшний день в рыночной экономике решающим фактором успеха продукции любого предприятия является конкурентоспособность. Это многоаспектное понятие, которое означает соответствие продукции условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям его реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама).

Конкурентоспособность — это полнота удовлетворения совокупных требований рынка к продукции, обеспечивающая получение определенной нормы прибыли. Важнейшим источником конкурентного преимущества одних предприятий перед другими является производство продукции самого высокого качества. Успешное функционирование организации зависит, в конечном счете, от уровня конкурентоспособности продукции, предлагаемой потребителям. Необходимо разработать четкую методологию оценки и управления конкурентоспособностью продукции, основанной на тесной взаимосвязи общепризнанных законов экономики и менеджмента.

Изучая конкурентоспособность, необходимо разрабатывать эффективные, простые в применении инструменты, методики, позволяющие предприятию с максимальной степенью объективности оценить уровень конкурентоспособности своих товаров на рынке. Анализ оценок уровня конкурентоспособности продукции становится основанием для предложения и создания уникального набора взаимосвязанных конкурентных преимуществ, привлекательных с точки зрения потребителей в рамках целевого сегмента. Так же, предприятие способно более эффективно планировать процессы совершенствования продукции, опираясь на конкретные результаты исследования.

Между тем, следует заме­тить, что мировая экономическая тео­рия и прак­тика накопила значительный опыт исследований в области конку­рентоспо­собности, которые возможны к адаптации и реализации в отечествен­ных усло­виях.

Современные мировые тенденции в области маркетинга и менеджмента предъявляют новые требования к формированию конкурентных преимуществ продукции, стратегии и тактике управления конкурентоспособностью. Иссле­дуются ведущие направления и тенденции, методы и модели управления кон­курентоспособностью, возможность и целесообразность их использования в деятельности российских предприятий.

Рыночные отношения диктуют предприятию четкие конечные цели в кон­курентной борьбе: максимальное удовлетворение требова­ний потребителя и эффективность производственно-экономической деятельности. Реализация этих целей состоит в поиске и использова­нии конкретных преимуществ, обеспечи­вающих достижение прочных конкурентных позиций.

Предприятие не сможет добиться успеха на рынке, удер­жать свои позиции и преимущества в конкурентной среде, ес­ли не определит для себя, что составляет его конкурентоспособность и не определит круг задач по повышению конкурентоспособности.

Изучение конкурентоспособности продукции должно вестись непре­рывно и систематически, это дает возможность заметить, когда данный показатель начнет снижаться. В итоге можно вовремя принять то или иное оп­тимальное решение, предложить мероприятия по стабилизации ситуации и её улучшению.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что целью любого предприятия является достижение наибольших положительных результатов на рынке, занять более выгодные позиции и получить максимальную прибыль за счет конкурентоспособности выпускаемой продукции, которая основывается на качестве товара.

Цель дипломной работы – изучить теоретические аспекты конкурентоспособности продукции и основные пути ее повышения.

Для достижения поставленной цели необходимо выполнить ряд задач:

1. Изучить понятие конкурентоспособности продукции

2. Выявить взаимосвязь понятий «качество» и «конкурентоспособность»

3. Рассмотреть методы оценки конкурентоспособно­сти продукции.

4. Дать организационную характеристику ООО «Дан-1»

5. Проанализировать основные экономические показатели деятельности ООО «Дан-1»

6. Исследовать рыночную среду, в которой функционирует предпри­ятие.

7. На основе проведенных исследований дать оценку конкурентоспособ­но­сти продукции ООО «Дан-1»

8. Определить пути повышения конкурентоспособности продукции ООО «Дан-1»

Объект изучения – мини - пекарня ООО «Дан-1».

Предмет изучения – продукция данного предприятия и его конкурентоспособность.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

1.1. Понятие конкурентоспособности продукции

Понятие конкуренции является фундаментальным в экономической теории рыночных отношений. Конкуренция проявляется на всех уровнях экономики – от микроуровня (фирма) до мировой экономической системы.

Мировое хозяйство все больше превращается из сферы взаимодействия национальных хозяйств в глобальную целостную геоэкономическую систему. Международная конкуренция выступает в качестве необходимого инструмента в борьбе за место в этой системе [10, c. 5].

Современный рынок представляет собой специфический способ организации экономической деятельности, где хозяйственные отношения между участниками рынка выступают как отношения между вещами или товарами [13, c. 5].

Конкуренция в переводе с латинского означает «сталкивание», «состязание», она является формой взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. Конкуренция — это соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров.

Термин «конкурентоспособность» происходит от слов «способность» и «конкурент» и означает быть способным к конкуренции. [10, с. 50]

В качестве субъекта конкурентоспособности могут выступать: виды продукции, отдельные предприятия, организации или их группы, образующие отраслевые коалиции, регионы и их объединения, а также отдельные страны или их объединения.

К общим функциям управления конкурентоспособностью относятся:

-планирование уровня конкурентоспособности продукции;

- организация работ по его обеспечению;

- координация и контроль за уровнем конкурентоспособности продукции [22].

Продукция – результат деятельности, представленный в материальной форме и предназначенный для дальнейшего использования в хозяйственных и других целях. Продукцией являются сырье, материалы, полуфабрикаты, готовые изделия, которые выпускаются производственными предприятиями, индивидуальными предпринимателями в рамках технологического процесса [11, c. 6].

Конкурентоспособность продукции – это многоаспектное понятие, означающее соответствие товара условиям рынка, конкретным требованиям потребителей не только по своим качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, но и по коммерческим и иным условиям ее реализации, а также уровню затрат потребителей за время ее эксплуатации. Иначе говоря, под конкурентоспособностью продукции понимается прежде всего соотношение цены и качества, определяющее его успех на рынке.

Целеполагание и разработка стратегий производства и реализации продукции

Организация выполнения плана

Контроль выполнения плана

Разработка плана

Прогнозирование, оценка и оптимизация альтернативных вариантов

Управленческое обследование

Оценка уровня конкурентоспособности продукции

Комплексный анализ ситуации

На рисунке 1 представлен процесс управления конкурентоспособностью продукции на предприятии [17, c. 184].

Рисунок 1 – Управление конкурентоспособностью продукции как процесс

Конкурентоспособность продукта – это его способность продаваться на рынке в конкурентный период времени на условиях, выгодных для владельца продукции.

Конкурентоспособность более полно раскрывается через систему показателей, среди которых выделяют [3, c. 78-79]:

- качественные;

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов ВКР