Системная организация управления стоимостью инновационно ориентированной компании (1142741), страница 13
Текст из файла (страница 13)
При этом экономическийростстоимостикомпаниинаблюдаетсятогда,когдасоблюдаютсявзаимосвязанный и сбалансированный управленцами рост различных показателей.Однако выстраивать систему управления вокруг лишь одного пусть даже главногопоказателя не имеет смысла, потому как необходим всесторонний анализ и учетфакторов, влияющих на стоимость компании. Любые отклонения фактическиполученных показателей от прогнозных могут привести к тому, что модель будетработать некорректно.
Недооценка или игнорирование управленческого аспектапорождает ситуацию, когда задачи управления стоимостью предлагается решатьпреимущественно с помощью моделей оценки стоимости, что в корне неправильно. В подобных моделях усилия менеджмента, к сожалению, направляются66не на максимизацию стоимости компании, а на принятие только техуправленческихрешений,которыеобеспечиваютсялишьвысокимибухгалтерскими показателями эффективности в обозримой краткосрочнойперспективе.2.Анализ различных концепций и систем управления стоимостью намнаглядно демонстрирует проблему неразвитости данной темы в России. Лучшаязарубежнаяпрактикавданномаспектепредставленапреимущественнонаработками американских авторов и аналитиков. Тем не менее мы не наблюдаемопытаиспользованияподобныхконцепцийотносительноинновационноориентированных компаний, в том числе и российских.
Очевидно это связано с тем,что, во-первых, механизмы, применимые в США, не всегда эффективны дляРоссии. А во-вторых, все рассмотренные нами системы выстроены вокруг такназываемых классических компаний, где нематериальные активы незначительны.Это значит, чтоособенностиинновационноинновационный характер компаний и их специфическиенигденеучтены.ориентированныхКтакимкомпанийспецифическимследуетособенностямотнестивновьвоспроизводимую в них интеллектуальную собственность и из этого вытекающийинновационный потенциал доминирующих в компаниях отношений. Здесь особоевнимание следует уделять авторам, правообладателям и инновационнымменеджерам как главным действующим лицам, влияющим на стабильный инеуклонный рост стоимости своих инновационно ориентированных компаний.3.Важнейшими факторами, влияющими на стоимость компании и темпыее роста, являются компетенция персонала, их творческий потенциал, наличие идейстратегического развития компании, объекты интеллектуальной собственности, ихавторы и правообладатели, а также технологии реализации идей с механизмамиуправления рисками, их минимизации и компенсации в конкретных сегментахрынка.67ГЛАВА 2АНАЛИЗ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ СОВРЕМЕННЫХСИСТЕМ УПРАВЛЕНИЯ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫМИАКТИВАМИ И СТОИМОСТЬЮ КОМПАНИЙ2.1 Управление интеллектуальными активами российских компанииМногие ведущие экономисты в том числе и по управлению инновациями ивысокотехнологичнымбизнесомсчитают,чтовроссийскихкомпанияхинтеллектуальная собственность имеется в незначительном объеме и потому настоимость бизнеса она никак не влияет.
По их мнению, основную стоимостькомпаний составляют материальные ресурсы, то есть, сырье, материалы, здания,сооружения, земля, машины и так далее. Это мнение особенно распространеносреди руководителей компаний сырьевой отрасли.По мнению диссертанта, это мнение ошибочно по ряду причин. Во-первых,нематериальные активы неосязаемы и потому их наличие неосязаемо для многихработников компаний. Во-вторых, в значительной степени они на предприятияхтрадиционно никак не фиксируются ни юристами, ни самими менеджерами.В-третьих, в этих компаниях, как правило, отсутствуют специалисты, способныевыявить эти активы и вовлечь их в хозяйственный оборот.
В-четвертых, подготовкабольшинства менеджеров российских компаний такова, что они не только незамечают нематериальные активы своих компаний и не умеют с ними работать, нои не видят в этом никакой необходимости. Им в большинстве случаев не известно,что объем интеллектуальных ресурсов, выраженных в их стоимости, являютсяодним из основных показателей инвестиционной привлекательности компаний.Существует негласное правило для западных инвесторов: если рыночная стоимостьнематериальных активов компании меньше тридцати процентов, то компания не68привлекательна для инвесторов. Но, если выше тридцати процентов, то у еепоявляются партнеры и инвесторы.
Для того, чтобы наглядно продемонстрироватьналичие и объемы интеллектуальной собственности не только в промышленности,но и в сырьевых предприятиях, мы ниже приводим две типовые схемы организациии функционирования компаний.С точки зрения отношения к интеллектуальной собственности и масштабовее применения все отрасли разделим на сырьевые, среднетехнологичные ивысокотехнологичные. К сырьевым отраслям относятся горнодобывающая,нефтяная, газовая, сельское хозяйство и другие.
К среднетехнологичным отраслямотносятся пищевая, легкая, металлургическая, станкостроительная, транспортная иэнергетическаяиспользующиеотрасли.Квысокотехнологичнымвысокиетехнологии,относятсянапример,отрасли,авиакосмическая,телекоммуникационная, оборонная, биотехнологическая и другие. Объемыиспользуемой интеллектуальной собственности, исходя из затрат на еевоспроизводство, у них различные, но лишь с одной оговоркой. Сырьевые исреднетехнологичныенетрадиционные,отрасливпрочем,какследуетиразделитьнавысокотехнологичные,традиционныеносименьшейусловностью.
Таким образом, отобразим в таблице 10 классификацию отраслей,различаемых друг от друга с позиции объемов используемой интеллектуальнойсобственности.Таблица 10 - Классификация отраслей с позиции интеллектуальной собственностиНаименования основныхгруппСырьевыеТехнологичныеВысокотехнологичныеИсточник - составлено автором.Подвиды отраслевых групптрадиционныенетрадиционныенеинтеллектуальныеинтеллектуальныенеинтеллектуальныеинтеллектуальныеинтеллектуальныевысокоинтеллектуальныеИз таблицы видно, что все группы отраслей нами, сугубо условно,разделены на неинтеллектуальные, интеллектуальные и высокоинтеллектуальные.Фактически речь идет о таких понятиях как наукоемкость товаров, производимыхв этих отраслях.
А когда мы говорим не о продукции, а о технологиях этихотраслей, то было бы более корректно называть их интеллектуалоемкими или69неинтеллектуалоемкими. Но пока такого термина нет, и мы условно их называеминтеллектуальными и неинтеллектуальными.В сырьевых, так называемых, неинтеллектуалоемких или, упрощенно,неинтеллектуальных отраслях в основном используются традиционные давноизвестные технологии. В них, по сути, нет интеллектуальной собственности, развечто некоторые технологии, обличенные авторским правом в известныхпубликациях.
Но авторское право, как известно, не столько охраняется посодержанию, сколько охраняется по форме, то есть, от копирования текстов.Организовать здесь сколько-нибудь полезную для производственников охрануобъектов интеллектуальной собственности практически весьма сложно, посколькутехнологии производства специалистам здесь давно известны.
Традиционноиспользуемые технологии они опубликованы во всех соответствующих учебникахспециализированных вузов, справочниках и даже в энциклопедиях.Интеллектуалоемкие или интеллектуальные группы отраслей применяютинтеллектуальную собственность в незначительных объемах, если судить пообщимобъемамзатратнавоспроизводстводаннойинтеллектуальнойсобственности.Процент затрат, содержащихся в продукции, здесь составляет, как правило,менее процента. Сюда входят затраты на НИОКР и регистрацию объектовинтеллектуальной собственности, в том числе и на регистрацию не только патентовипрограммныхпродуктов,ноитоварныхзнаков,другихсредствиндивидуализации юридических лиц.Интеллектуальные отрасли даже если и применяют традиционныетехнологии, вынуждены каждый раз их адаптировать к новым условиям.
Почтивсегда уникальные локальные условии требуют адаптации этих технологий кнетрадиционному сырью или нетрадиционным условиям и способам получениясырья. Аналогичным образом применение традиционной техники вынуждаетпроизводителя периодически проводить некоторые исследования и разработки. Навсех без исключения предприятиях интеллектуальных отраслей действуют службытехнологовиконструкторскиегруппы,которыепостояннозагружены70исследованиями и разработкой нестандартного оборудования. То есть, любомуорганизованному производству предшествует полноценное научное исследованиеи разработка средств адаптации традиционной техники и традиционныхтехнологий [85]. То есть, здесь интеллектуальная собственность первична, а сырье,материалы, техника и технологии вторичны.Высокоинтеллектуальныегруппыотраслей,кудавходятотраслителекоммуникаций, информационной техники, авиакосмическая, оборонная,фармацевтическая, медицинская, биотехнологическая и другие, используютзначительные объемы интеллектуальной собственности, как правило, в объемах отдвух до десяти и более процентов.
Эти отрасли отличаются от предыдущих группотраслей высоким уровнем спроса на продукцию, а также высоким уровнемдоходов. Здесь быстро происходит моральное старение продукции и падениеспроса и цен на продукцию. Поэтому, чтобы поддерживать высокий уровеньдоходов предприятия должны постоянно осуществлять большие инвестиции вразработку новых технологий и нового ассортимента продукции.Отсюда можно сделать весьма важный общий вывод: интеллектуальнаясобственность первична в организации производства подавляющего большинстваотраслей экономики. Более того, интеллектуальная собственность, котораяявляется фундаментом современных инноваций, первична в микроэкономикепредприятий и отраслей, а сырье, трудовые ресурсы, машины и технологии –вторичны.Для того, чтобы определить место интеллектуальной собственности вотраслевыхипроизводственныхтехнологияхразличныхинновационноориентированных промышленных компаниях отобразим базовые технологии нарисунках 6 и 7.На рисунке 6 в общем виде отображена технология добычи и переработкисырья в ресурсных отраслях экономики, таких как горнодобывающая, угольная,нефтяная, газовая, сланцевая и другие.
Эти отраслевые производственныетехнологии начинаются с поиска сырья, организации его добычи, обогащения ипереработки. Степень обогащения и глубина переработки в различных отраслях71различная, но в целом на рисунке 6 отображена технология, пригодная для разныхдобывающих отраслей.предпринимательбизнес - идеясбор и анализидей и публикацийсегмент рынкарегистрация идей иэскизных решенийидея товараразработкарегистрацияправоприменительная практикамаркетинговые исследования,методики, сбор статистики,анализконцепция рынка, ноу-хаупатентование,оформление ноу-хауметодика итехнологияпроизводстваиспытаниетиповыепроектыпроектированиеавторский надзоринжинирингстроительствоавторский надзоринжинирингосвоениепроизводстварасширениепроизводстварасширениерынковдиверсификацияпатентование,оформление ноу-хаутоварный знак,технические условиястандартизация товарасервисное обслуживаниефирменный стильмаркетинговыеисследованияновые технологииоценка ОИСпривлечение инвесторовИсточник - составлено автором.Рисунок 6 - Традиционные результаты интеллектуальной деятельности в отрасляхпромышленного производстваЗдесь мы видим, что новые результаты интеллектуальной деятельности взначительной степени содержаться в исследованиях геологоразведки, котораясущественно отличается от местонахождения, месторождения природного сырья.Здесь есть свои коммерческие секреты, связанные с особенностью данногоместорождения и соответственно свои ноу-хау как способов поиска источниковсырья, так и способов организации добычи.
Технология переработки всегда связанас составом, который практически всегда уникален и не повторяется даже всоседних месторождениях. Компетентность технологов и организаторов добычи,переработки сырья и производства товарной продукции в соответствии со строгоустановленными требованиями покупателя и потребителя требуют полнойадаптации всех технологий и персонала к данным условиям. Адаптация технологийвсегда происходит черезсоздание новыхрезультатовинтеллектуальнойдеятельности и через оформление авторства исключительных прав, которые по72переделам отмечены на рисунке 6. Данная схема полезна для всех руководителейпроизводств и исследовательских организаций этих отраслей ввиду того, чтоиногда приходится от них слышать, что интеллектуальная собственность всовременном производств имеет незначительное место и ее роль не очень-тозаметная, скорее мелкая, локальная и трудно обнаружимая. Эту мысль можноподдерживать, если говорить о производстве стандартных труб, гаек, болтов,железобетонных изделий и тому подобное.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
