Автореферат (1138220), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Модели 1966 и 1975 года для комбинируемых в потреблении, бесконечноделимых продуктов, были в результате критики дополнены моделью (1979)некомбинируемых в потреблении продуктов. Специфичность модели комбинируемых(бесконечно делимых) продуктов, по мнению критиков модели (Розен (1974)), ограничиваетее применимость. Однако единое пространство «производственных» и «потребительских»характеристик, и вертикальная дифференциация некомбинируемых продуктов (1979), когдаболее высокая «концентрация» характеристик в продукте отражает более высокое качество,представляются достаточно специфичными, и поэтому ограниченными в сфере применения.Ланкастер поднял вопрос о связи разнообразия рыночных продуктов (или благ) исправедливости по отношению к потребителям (variety & equity)14, проблема, подробноеобсуждение которой выходит за рамки настоящей работы.Определение и анализ особенностей вертикальной дифференциации продуктаисследовали Мусса и Розен (1978).
Они рассмотрели случай монопольного производствапродукта, дифференцированного по качеству, при распределении некоторого параметра«интенсивности вкусов» покупателей, заинтересованных в качестве продукта иприобретающих, как максимум, одну единицу. Мусса и Розен определили резервную цену(ценность) продукта для покупателя как величину, пропорциональную качеству продукта,где коэффициент отражает особенности покупателя (интенсивность вкуса).Шейкед и Саттон (1983) предложили критерий различия вертикальной игоризонтальной дифференциации продуктов при условии одинаковых цен и покупке однойединицы продукта: вертикально дифференцированные продукты все покупатели ранжируютодинаково, а при горизонтальной дифференциации- ранжирование продуктов покупателямине однозначно. Габжевич и Тисс (1986), основываясь на этом определении, построилипарадоксальный пример, когда дифференциация продукта по Хотеллингу трактуется каквертикальная.
В их примере продукты (фирмы) расположены только за границей городаотрезка, где распределены покупатели. Удаление продукта от границы увеличивает«трансакционные» издержки и трактуется как снижение качества. Заметим, если покупателипоявятся в точках между адресами продуктов-фирм (второй линейный город), окажется, чтов первом городе покупатели одинаково ранжируют продукты по Шейкеду-Саттону, а вовтором городе единообразия предпочтений не будет, и мнения разделятся, приводя к«необъективности качества», что доказывает неприменимость модели Хотеллинга к анализудифференциации продуктов по качеству.Дискуссионный характер результатов исследований в вопросах применимостиинструментов моделирования горизонтальной и вертикальной дифференциации продуктов,гипотез о конкуренции, равновесии рыночных структур, а также ограниченный характерпредпосылок оставили открытыми вопрос о сфере применимости существующих моделей иполученных закономерностей.
Выявлено, что проблема формирования структуры спроса нарынке дифференцированных продуктов не подвергалась комплексным исследованиям,14Ланкастер (1979) привел пример двукратного сокращения в городе числа отрядов пожарной охраны приудвоении состава отрядов. Очевидно, что те, кто проживает в местах закрытых пунктов, проиграли вбезопасности, а те, кто проживает в местах удвоения состава отрядов, выиграли в скорости тушения пожара.10предпосылки не варьировались в широком диапазоне (проблема робастостизакономерностей), в том числе, поведенческие приложения конкуренции фирм к проблемеравновесия рынка и прикладные аспекты конкуренции продуктов, различающихсяодновременно по параметрам разнообразия и качества, а влияние таких факторов, как«эффективность использования продуктов (ресурсов) покупателями» и «минимальноэффективный размер выпуска производителя», не рассматривались.Понимание природы и особенностей конкуренции на рынках дифференцированногопродукта их влияние на излишки потребителей и благосостояние играет важную роль дляразвития норм антимонопольного регулирования и их эффективного применения.
В томчисле, для решения практических вопросов выделения границ рынка; анализа сделокслияний и перераспределения контроля на рынке дифференцированных продуктов, с учетомэффектов изменения избыточной мощности, фиксированных издержек, прибыли фирм,потребительского излишка и конъюнктуры рынка; определения источников рыночнойвласти и причин «молчаливой координации» при отсутствии сговора участников рынка.Проблема в том, какие факторы позволяют фирмам реализовать монопольную власть, икаковы альтернативы монопольной власти в условиях дифференциации продуктов. Границыи провалы локального рынка рассмотрены в главе 2, как результат конкуренция продуктовценами, адресами и параметрами качества с учетом эндогенного спроса.
Сравнительныйанализ различных типов рыночных структур, в том числе, с учетом минимальноэффективного размера выпуска фирм и эффективности использования продуктовпокупателями рассмотрен в главах 3 и 4.Под дифференциацией рынка в настоящей работе понимается сегментацияпараметрического пространства рынка на локальные субрынки, где сделки совершаютсямежду продавцом (производителем) продукта и покупателями «приверженными марке».Потенциальные рынки продуктов могут многократно перекрываться таким образом, чтоисчезновение с рынка одного или другого продукта приводит «его приверженцев» наближайшие другие локальные рынки. В пространстве горизонтально и вертикальнодифференцированного рынка на оси абсцисс отмечаются параметры вкусов покупателя ипараметры разнообразия (адреса) продуктов, а на оси ординат - эффективностьиспользования продукта (ЭИП).
В частном случае, когда покупатели не различаются поэффективности и показатель качества продуктов - одинаковая величина, рассматриваетсяпространство горизонтально дифференцированного рынка. Вкусы – это требованияпокупателя к параметрам продукта, которые связаны с индивидуальной технологиейиспользования или потребления продукта.
Вкусы отдельного покупателя определяют точку впространстве горизонтальной дифференциации. Интервал распределения вкусов определяетширину рынка. Разнообразие производимых продуктов взаимосвязано с разнообразиемвкусов в совокупности покупателей, но не обязательно соответствует вкусам всехпотенциальных покупателей. Рыночный продукт, не соответствующий вкусу покупателятребует дополнительных (относительно технологии использования) расходов по доставке,сортировке, переработке, адаптации к использованию в иной форме или приводит к прямымпотерям излишка или дефицита, что отражается в общих расходах дополнительными,11трансакционными издержками покупателя (ТИП)15. Отраслевой объем продаж зависит отколичества фирм, цены продуктов и наличия необслуживаемых ниш на рынке.Различные потребности покупателей определяют не только различные требования кпараметрам разнообразия продуктов (вкусы), но также характеризует готовность платить,зависящую от «эффективности использования продукта».
Эффективность использованияпродукта (ресурса) отражает индивидуальную технологию извлечения ценности из продуктав форме получения факторного дохода (для фирм) или полезности (для потребителей). Дажепри единственном (однородном) продукте на рынке различное целевое назначение продукта(ресурса) определяет его различную ценность для конкурирующих покупателей. Например,природный газ или газовый конденсат, можно использовать для отопления, производстваэлектроэнергии, моторных топлив, синтеза полиэтилена, пластмасс, удобрений иликосметики и, следовательно, получать различный факторный доход.В результате анализа трех различных подходов к дифференциации продуктовХотеллинга, Муссы-Розена и Ланкастера, учитывая большой методологический потенциалпонятия трансакционных издержек, возникающих при рыночном обмене за счет различияпараметров рыночного продукта и вкусов покупателя, было принято решение использовать,как основной, подход Хотеллинга.
Для включения в анализ фактора дифференциациипродуктов по показателю качества принято решение использовать подход Муссы-Розена,который позволяет моделировать увеличение факторного дохода или ценности продукта сростом его качества.Основные предпосылки анализа: 1) Все задачи решаются в статической (иликвазистатической) постановке, 2) Предполагается, что продавцы имеют полную информациюотносительно распределения покупателей в параметрическом пространстве рынка, апокупатели – относительно цен, расположения и качества продуктов.
3) Распределениепараметров покупателей - равномерное, ограниченное, за исключением модели полностьюнелинейных тарифов, где распределение дискретное, 4) Продавцы устанавливают «цену назаводе» (mill-pricing) во всех задачах, за исключением полностью нелинейных тарифов, гдемонополия предлагает меню из двух контрактов «объем-стоимость». Продавец не занимаетсядоставкой или доработкой продукта в соответствии со вкусом покупателя, 5) В задачахтиповых многозаводских структур рынка рассматриваютсяодинаковые функции15Например, фермеру необходим автомобиль грузоподъемностью 4 тонны, а городскому предпринимателю –1,5 тонны. Агенты определили грузоподъемность, исходя из потребностей в перевозках, контрактов с третьимилицами и оптимальных планов распределения своего времени.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
