Диссертация (1100567), страница 7

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 7)

Во-вторых, конвергенция каналов распространения – это слияние и взаимодействие каналов распространения различных форм медиапродуктов. Можно выделить три основных канала передачи информации: сети телевизионного радиовещания и печати, телекоммуникационные сети и Интернет. Информация в виде закодированного текста, изображения, картинки или звука может поступать потребителю сразу по нескольким каналам, эти три сети способны взаимодействовать друг с другом. Таким образом, экспансионистские устремления медиаиндустрии и телекоммуникационной отрасли способствуют горизонтальному слиянию традиционных СМИ и телекоммуникаций, проводной и беспроводной передачи, мобильных и фиксированных устройств, а также способствуют вертикальному слиянию Интернета, терминалов и контента.

В-третьих, конвергенция медиатерминалов предполагает слияние различных функций СМИ, предоставление пользователям интегрированной информации и услуг через терминал. Согласно сложившейся на сегодняшний день ситуации, интеграция медиатерминалов предполагает слияние продукции конечных терминалов, например, компьютера, связи и бытовой электроники. Конкретные виды продукции поступают на компьютер, мобильный телефон, цифровой телевизор, радиоприемник, мобильное электронное оборудование, планшетный компьютер, автомобильный приемник, цифровое терминальное оборудование и другие.

Наконец, конвергенция капитала рассматривается с точки зрения медиаэкономики. По мнению автора влиятельной теории информационного капитализма М. Кастельса, «медиареволюция происходит на наших глазах и слияние прежде разобщенных печати, радио, телевидения идет разными путями» ⁷⁷. Осмысление конвергенции должно опираться на понимание процессов, которые сейчас переживает медиабизнес: слияние и поглощение капитала и создание могущественных кросс-медийных медиагрупп. Чем крупнее масштаб информационной империи, тем больше шансов использовать самые разные платформы для создания одного и того же информационного продукта.

Подводя итоги, мы попытаемся дать интерпретацию термина «медиаконвергенция»: по мере развития науки и техники, исходя из экономических интересов и социальных потребностей, различные промышленные сектора, из которых складывается большая медиаиндустрия, посредством сотрудничества, слияния и поглощения и интеграции реализуют процесс интеграции контента, каналов распространения и медиатерминалов различных форм средств массовой информации. Процесс конвергенции в медиапространстве развивается следующим путем: возможность одновременно распространять контент в виде мультимедийных форм через разные медиаплатформы – слияние и поглощение капитала из разных рыночных секторов – создание кросс-медийных и кроссотраслевых холдингов. Медиаконвергенция стала не только следствием технических достижений, но и тенденцией, в сторону которой развиваются крупные медиахолдинги. Кроме того, чем чаще и шире употребляется термин «конвергенция», тем более сложным и многоликим становится его определение.

Понятие медиаконвергенции прочно закрепилось в китайских печатных СМИ. Конвергенцию в печати можно определить как поиск новых средств создания новостей, появление новых путей передачи информации, а также инновационные подходы в управлении этими механизмами.

Медиаконвергенция является стратегическим выбором китайской газетной индустрии в ходе цифрового преобразования, при этом сохраняет высокое качество традиционных СМИ и заимствует технологии новых медиа. Медиаконвергенция для газетной индустрии является важной не только потому, что охватывает все виды организаций и форм медиа, но и потому что здесь идет преобразование из бумажного формата в мультимедийный, благодаря которому возможно неограниченное распространение информации. На данном этапе осуществления процесса конвергенции, из-за целого ряда ограничений традиционных концепций журналистики, механизмов, технологий, способностей персонала и многих других факторов, все опасения, связанные с процессом преобразования газетной индустрии более чем оправданны.

Глава 2

Направления развития современной китайской прессы в условиях медиаконвергенции

На Западе с 2004 г. предсказывали, что газета будет в конечном итоге обречена⁷⁸. В свою очередь, газета стремится к кроссмедийному распространению информации. Мы считаем, что такое изменение совершенно обоснованно. Развитие газеты и газетных компаний идет в сторону интеграции с Интернетом и новыми информационными технологиями и создания крупномасштабного медиахолдинга – это не гибель, а перерождение.

2.1. Два основных направления конвергентного развития современных китайских газетных компаний

Современная китайская газета начинается с 1995 г., потому что в это время открылась новая эра китайской прессы. С середины 1990-х гг. по настоящее время идут значительные преобразования, которые оказывают сильное влияние на ход развития китайской газеты – реализация стратегии дигитализации прессы и создание кросс-медийного межотраслевого холдинга. Эти два направления как важные указания записывались в долгосрочные государственные планы по развитию средств массовой информации и журналистики и формулировались в качестве законов, инструкций и руководящих документов, необходимых для работы национальной прессы. В условиях медиаконвергенции китайские газетные компании развиваются именно по этим двум направлениям. Они стали организационной и экономической основой всей редакционной и предпринимательской деятельности.

В последнее десятилетие мы увидели благоприятные результаты: дигитализация, концентрация и в целом процесс медиаконвергенции в китайской медиаиндустрии уже становится самым распространенным и перспективным направлением развития. Чтобы доказать этот вывод, автор изучал ключевые слова и статистику частоты слов (TF-IDF)⁷⁹, касающихся развития китайской медиаиндустрии с 2010 по 2013 гг. Используемые данные являются результатом проекта «Исследования в сфере журналистики и коммуникации, филологических социальных наук», проведенного Китайским народным университетом на средства Государственного фонда для поддержки научных исследований вузов⁸⁰. Данный проект с 2010 г. в поисковом портале Baidu и других базах данных китайских газет собирал документы, которые включают следующие ключевые слова: «медиаиндустрия», «медиаэкономика», «журналистика», «средства массовой коммуникации», из которых потом выявлялись ключевые слова, характеризующие медиаиндустрию того года. По высокочастотным словам можно определить проблемы, существующие в индустрии, и охарактеризовать ситуацию на рынке медиа в тот период. Автор диссертации обнаружил, что «трансграничный» и «слияние» являются самыми высокочастотными словами. Вокруг понятия «трансграничный» сформировались некоторые высокочастотные ключевые слова, такие как «кросс-медийный», «межотраслевой», «межрегиональный», «транснациональный», а вокруг понятия «слияние» – «интеграция», «сотрудничество», «объединение», «концентрация», «конвергенция», «медиаконвергенция», в дополнение к перечисленным словам также часто используются словосочетания «онлайновые СМИ», «цифровые медиа», «вход на фондовый рынок», «создание крупного медиахолдинга», «диверсификация и концентрация», «конвергенция между медиаиндустрией и телекоммуникацией» и другие аналогичные выражения. Мы пришли к выводу, что конвергенция и взаимопроникающее развитие уже становятся более актуальной темой и основным направлением развития современной медиаиндустрии; призывы к внедрению новых бинес-стратегий развития медиаорганизаций, без которых современное предприятие СМИ в условиях рыночной экономики существовать не может, активно высказывают специалисты СМИ.

2.2. Дигитализация прессы: основные стратегии ее реализации

Попытки запустить проект дигитализации прессы в Китае начались очень давно. Но только в 2005 г. эта задача была впервые официально записана в устав «Развитие китайской газетной индустрии» Главным управлением по делам печати и публикаций КНР. В августе 2006 г. начал работу «Экспериментальный проект проведения дигитализации прессы (2006–2010)». Его цель заключалась в исследовании технологий распространения цифрового контента, моделей управления бизнесом, установлении 8 новых задач, таких как создание крупных газетно-информационных веб-сайтов, площадок электронной коммерции, производство электронных аппаратов для чтения, мобильной системы сбор-редактирования материалов, наружных медиа, мобильной версии (для других электронных устройств), чтение газеты с помощью двумерных штрих-кодов, создание базы данных. В конце 2007 г. в этом проекте участвовали уже 57 газетных медиахолдингов и издательств, 5 технических компаний⁸¹.

Дигитализация прессы означает не просто издание «газеты в цифровой форме». Под ней подразумевается сначала производство интернет-версии, а потом и печатной газеты, принцип же создания «газеты в цифровой форме» противоположный. В эпоху дигитализации прессы основные конкурентоспособные преимущества газеты заключаются не в самой газете, а скорее всего в:

• способности обнаружения, отбора информации и творчества с помощью цифровых технологий;

• возможности агрегации, производства и распределения контента;

• процессе однократного производства контента и многократного распространения;

• потенциале содержательной сущности маркетинга и повышения стоимости контента;

• организации структуры конвергентной редакции и рабочей среды;

• возможности получения большей прибыли;

• создании индивидуальной бизнес-стратегии.

Главными задачами становятся создание платформ для сбора, упаковки и распространения информации в цифорвую среду (ИТ-платформа), изменение организационной структуры (о чем мы будем подробно говорить в третьей главе) и укрепление жизнеспособности производства цифровых медиапродуктов, повышение конкурентоспособности – в этих условиях исчезают границы между газетой и другими средствами массовой информации, а также границы между разными отраслями⁸². В этой главе мы рассматриваем историю производства новых видов цифровых медиапродуктов в китайской газете.

2.2.1. Дигитализация прессы в Китае началась с Интернета – слияние газеты и веб-сайта с применением синдикации интернет-ресурсов

Первый период (1995–2000 гг.): дисбаланс в зарождающемся взаимодействии газеты и Интернета

В 1990-х гг. по мере развития интернет-технологий и создания национальной инфраструктуры многие газеты, распознав потенциал Интернета, запустили свои интернет-версии. Известный китайский ученый Пэн Лань в своей кандидатской диссертации отметила, что в начале 1996 г. в мире было создано около 900 интернет-версий, а в 1998 г. их насчитывалось более 3000⁸³.

В январе 1995 г. появляется сайт китайского журнала «Шэньчжоу Сюэжэнь» («ChinaScholarsAbroad» ), который стал первым среди китайской прессы изданием, вышедшим в Интернет. В том же году две национальные газеты «Чжунго Жибао» («China Daily» ) и «Чжунго Маоибао» («China Trade News» ) запускают свои официальные сайты, что было не только первым выпуском собственных онлайновых версий китайских ежедневных газет, но и прелюдией бурного развития интернет-версий.

1 января 1997 г. газета «Жэньминь Жибао» создала свое интернет-издание (первообраз «Жэньминь Жибао онлайн»). Специфика интернет-версии на тот момент состояла в том, что она содержала только тексты и немного иллюстраций, таблиц, подписей под рисунками. По сути, сайт копировал печатную версию газеты. Интернет-версии газет все-таки остановились на технологии Web 1.0.

Позже контент интернет-версий газет начал существенно отличаться от печатного. Так, например, спустя два года после создания интернет-издание «Жэньминь Жибао» содержало всего 30% контента печатной версии. Кроме того, в 31% китайских газет и журналов только 50% контента одновременно содержится и в интернет-версии, и в печатном издании. Газета стала концетрироваться на улучшении характеристик интернет-коммуникации, как-то: на достижении своевременности, строительстве базы данных, возможности установления гиперссылок на ключевые слова или соответствующую информацию. Что касается инноваций в сфере ведения бизнеса, можно отметить, что крупные коммерческие информационные веб-порталы получили право использования и публикации материалов интернет-издания газет по более низким ценам или право бесплатного использования информации согласно правилам. Если рассматривать ситуацию в Китае, то коммерческий веб-сайт до сих пор еще не имеет лицензии на производство новостей, поэтому может пополнять информацию только новостями, созданными газетами и другими средствами массовой информации (копирование новостей).

До 15 июня 1999 г. интернет-версий газет в Китае было всего 273 (56 сайтов национальных газет, 217 – региональных и местных) , что составило 13,2% от общего объема китайской прессы (2053) в 1999 г. Среди этих интернет-версий 116 газет имели независимое доменное имя⁸⁴. Мы называем этот период «конвергенцией 1.0».

Второй период (2000–2009 гг.): разнообразие взаимодействия газеты и Интернета в условиях совместных производственных отношений

Характеристики

Список файлов диссертации