Диссертация (1100567), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Американский эксперт по изучению новых медиа Роджер Фидлер (Roger Fidler) в своей киниге «Медиаморфоз: понимание новых медиа» (Media Morphosis: understanding New Media), которая изучает глубинные морфологические изменения (изменения формы) медиа, отмечает: «…прежде чем разумно рассуждать о будущем новых технологий и средств массовой информации, мы должны познать человеческое общение и всеобъемлющее развитие коммуникационной системы. Морфологические изменения в средствах массовой информации, как правило, происходят в связи с изменением потребностей, рыночной конкуренцией, политическим давлением, а также социальными и технологическими инновациями. Появление новых СМИ не спонтанно и не независимо – они постепенно производятся от процессов морфологических изменений старых СМИ, и при появлении новой формы медиа старые формы обычно не умирают – они будут продолжать развиваться и адаптироваться к новым условиям» 53. Делая выводы, Фидлер выделяет шесть основных принципов морфологических изменений медиа (Principles of mediamorphosis)54.
1) Совместное развитие и сосуществование (Coevolution and coexistence). Все виды средств массовой информации сосуществуют и развиваются в постоянно расширяющейся, сложной самоадаптирующейся системе. Когда возникает новый вид медиа и на протяжении многих лет в разной степени влияет на существующие средства массовой информации (появление телевидения сильно влияет на фильм, радио и газету), в результате появляется тенденция к диверсификации каналов коммуникации. Как отметил основатель известной теории диффузии инноваций американский социолог Эверетт Роджерс, история коммуникации есть история накопления55.
2) Метаморфоза (metamorphosis). Новые медиа не возникают спонтанно и независимо, а появляются постепенно, вследствие метаморфозы более традиционных СМИ. Когда появляются новые формы, старым формам, как правило, приходится адаптироваться и развиваться, а не отмирать.
3) Распространение (propagation). Новые формы коммуникации перенимают и развивают доминирующие черты более старых форм. Эти черты передаются и распространяются через коммуникационный код, который называется языком.
4) Выживание (survival). Все формы средств массовой коммуникации, а также медиапредприятия, вынуждены выживать, адаптироваться и развиваться в меняющихся условиях, иначе они исчезнут.
5) Возможность и необходимость (оpportunity and need). Новые средства массовой информации широко распространены и приняты не только ввиду технологических преимуществ. Всегда должна быть социальная, политическая и/или экономическая причина для разработки новых медиатехнологий.
6) Затягивание принятия (delayed adoption). Прежде чем достигнуть коммерческих успехов, разработка и внедрение новых медиатехнологий всегда занимают больше времени, чем ожидается. Как правило, требуется по крайней мере одно поколение людей, чтобы пройти процесс от доказательства концепции до внедрения в широкое применение, и этот процесс постепенно ускоряется.
Действительно, в результате изучения тенденции развития средств массовой информации можно заметить, что различные виды медиа подходят к совместному развитию, сосуществованию и интеграции. Раньше продукты одного вида медиа (такие, как газета, радио и телевидение) производились только на одной платформе медиаиндустрии. Между различными медиапродуктами не существовало совместного производства, маркетинга и продажи. Но процесс совместного развития и сосуществования традиционных СМИ всегда сопровождается конвергенцией. Различные средства массовой информации, которые сегодня существуют, на самом деле являются результатом непрерывных многочисленных мелких слияний в течение многих лет.
Первая газета представляла собой сочетание книги и информационного бюллетеня (newsletter), по мере ее развития улучшалась ее своевременность и верстка. После появления радио газета публиковала более глубокие репортажи и совершенствовала классификацию информации. Чтобы конкурировать с телевидением, газета стала использовать современную технологию печати и верстки. Радио и телевидение в форме «новостных и газетных обзоров» использовало газету, чтобы обогатить свои источники информации. Возникновение Интернета значительно ускорило процесс интеграции между разными средствами массовой информации. Интернет-СМИ в большом количестве используют новостные ресурсы традиционных СМИ, а традиционные СМИ меняют формат сообщения и расширяют влияние с помощью Интернета. С непрерывным развитием информационных технологий различные формы носителей информации, такие как текст, голос и изображения преобразуются в аналогичные цифровые продукты. Различия продуктов и услуг газеты, радио, телевидения, Интернета и других средств массовой информации значительно уменьшаются или даже исчезают, в связи с этим границы различных секторов медиаиндустрии расплываются и, в конечном итоге, происходит конвергенция средств массовой информации.
Подводя итоги, мы можем сказать, что процесс конвергенции СМИ стал неизбежным результатом морфологических изменений средств массовой информации56. Под медиаконвергенцией подразумевается не процесс смены Интернетом и другими новыми цифровыми медиа газеты и других традиционных СМИ, а процесс расширения преимуществ, введения инноваций и оптимизации всех СМИ, а также процесс постоянного совершенствования способов распространения информации и массовой коммуникации. Как в начале этого параграфа, мы выдвигаем тезис о том, что медиаконвергенция институционально не является новым процессом, он тождествен кооперированию на предыдущих этапах вхождения в систему СМИ новых компонентов.
1.4. Движущие силы медиаконвергенции
Медиаконвергенция является результатом взаимодействия различных факторов, включая политические, экономические, культурные, социальные, научного характера и др., среди них наиболее важными причинами стали научно-технический прогресс, изменение информационного потребления аудитории и конкуренция на рынке.
Научно-технический прогресс
Важнейшим фактором преобразования современного общества, особенно его экономической сферы, становятся информационно- коммуникационные технологии. Как отмечает М. Кастельс, «нужно рассматривать весь процесс революционного технологического обновления в общем социальном контексте, в котором происходит сам технологический прогресс, и который, в свою очередь, его определяет» 57. В современном обществе развитие технологий приводит к росту инноваций, время между совершением открытия и его внедрением сокращается, в результате многие сферы находятся в процессе непрекращающихся трансформаций.
В основе технологической конвергенции медиа лежит процесс дигитализации (от англоязычного термина digitalization), то есть перевод содержания СМИ во всех его формах – текстовой, графической, звуковой – в цифровой формат. Дигитализация позволяет содержанию легко «транспортироваться» по любому каналу электронной коммуникации, позволяет «уравнивать» печатное слово и движущееся изображение. Единая цифровая среда стимулирует конвергенцию технологий и отраслей экономики. Значит, когда конвергенция используется как технологический термин, она может считаться сближением и объединением самых разных каналов распространения информации, которое может быть представлено разными технологическими способами.
Если говорить об изменениях технических возможностей в самих СМИ, то они шли по всей цепочке как производства, так и доставки новостей. Изменения в цепочке производства связаны, безусловно, с появлением компьютеров и их применением в процессе создания материалов, например, для верстки в газетном производстве (1970-е гг.); в телевизионном производстве и радиопроизводстве компьютеры стали использоваться примерно в то же время для написания текстов и сценариев, а в начале 1990-х – уже для нелинейного монтажа видео и звука. На 1980-е гг. приходится появление компьютерных систем распределения задач и управления редакцией. В начале 1990-х появились первые цифровые носители видео- и аудиоинформации (цифровые видеокассеты, DAT-рекордеры, мини-дисковые устройства). Сегодня трансформация касается, в основном, перехода на бескассетную технологию съемки (съемка прямо на жесткий диск или твердотельную память, что позволяет сразу производить монтаж сюжета на этом же носителе) и усовершенствования портативной техники. Устройства для работы журналистов становятся все более компактными, а в 2000-х в связи с ростом объемов электронной информации все более и более важным элементом становилась способность этих устройств быть на связи, подключаться к сетям передачи данных и т. д. В печатных СМИ альтернативными способами доставки газет стала электронная подписка через Интернет, а также возможность закачивать материалы на мобильный телефон. Совершенствование технологий привело к тому, что содержание СМИ стало продаваться во фрагментарном виде – в виде уникального товара, который продается на отдельных носителях.
Итак, технологический прогресс является необходимым условием для медиаконвергенции. Достижения в области цифровой и сетевой технологий позволяют соединить различные формы средств массовой информации и осуществить их обмен, а также обеспечить техническую поддержку для увеличения масштаба и дифференциации производства и потребления информации.
Изменение информационного потребления аудитории
Одним из основных вопросов в классической теории коммуникации является изучение взаимосвязи между коммуникатором и реципиентом. На раннем этапе теория коммуникации – коммуникационная модель Гарольда Лассуэла (Harold Lasswell) и математическая модель коммуникации Шеннона (Claude Elwood Shannon) и Уивера (Warren Weaver) – является неполной, линейной, однонаправленной. Лишь только реципиент был признан получателем информации58. Модели массовой коммуникации, которые отмечает Мелвин Де Флер (Melvin DeFleur) в 1970 г., добавляют механизм отправления обратной информации и становятся важным теоретическим вкладом59.
После перехода в информационное общество, когда еще не было Интернета, два голландских эксперта – Бордвик (Bordewijk) и Каам (Kaam) – в 1980-х гг. отметили интерактивные функции электронных информационно- коммуникационных технологий и поэтому представили три новые модели массовой коммуникации60:
а) разговорная модель (Consultation Pattern) – в одной сети пользователи могут взаимодействовать друг с другом непосредственно, в форме диалога пользователь выбирает объект, время, место и предмет обсуждения. Такая модель сегодня похожа на электронную почту, BBS, интернет-сообщества и т.д.;
б) консультационная модель (Consultation Pattern) – пользователь сам ищет информацию в центре хранения. В этом случае он выбирает время, место и предмет, не зависит от коммуникатора. Такая модель соответствует случаю, когда пользователь использует поисковую систему в Интернете;
в) Регистрационная модель (Registration Pattern) – медиакомпании запрашивают у участников информацию – веб-сайты в настоящее время запрашивают регистрацию, чтобы получить более подробную информацию о пользователях.
Новые модели альтернативных видов движения информации голландских экспертов стали для данного исследования важным открытием. Основной причиной изменения массовой коммуникации является революция в сфере информационно-коммуникационных технологий. На наш взгляд, в условиях Web 2.0 и гражданской журналистики в массовой коммуникации происходят три важных изменения.
а) участие (participatory). Под участием понимается активное поведение одного или группы граждан в процессе сбора, освещения, анализа и распространения информации61. Аудитория уже не просто пассивно потребляет основные виды медиаконтента, но стремится к самостоятельному, оригинальному творчеству в различных формах: блогах, микроблогах, Digg62, социальных сетях и других новых средствах массовой информации. Участие является либо полностью UGC63, либо на основе платформы СМИ. Например, телеканалы в процессе производства программ приглашают зрителей для участия в трансляции, аудитория может отправлять текстовые сообщения в прямом эфире. На сайте газеты пользователи пишут комментарии и делают перепосты новостей.
б) соглашение (agreement). Под соглашением понимается договорные отношения между коммуникатором и пользователем. Это добровольные, относительно прочные и обязательные к исполнению отношения, созданные на основе определенных правил. Подобные договорные отношения существуют уже давно. Например, отношения между газетой и подписчиком. Однако стоит отметить, что они неравноправные, потому что издательство решает, каково будет содержание, определяет время публикации, способ отправки читателю, а читатели, в свою очередь, могут только выбирать, подписываться им или нет. Перед появлением телевещания газета являлась чуть ли ни единственным общедоступным средством получения новостей. В эпоху Интернета в контексте фрагментаризации системы коммуникации аудитория может выбирать канал информации и стать каналом для других. Под созданием новых договорных отношений между коммуникатором и пользователем подразумевается подтверждение прав и обязанностей двух сторон. Когда пользователь выбирает какой-то сайт, регистрируется посредством своей электронной почты, – это означает признание того, что пользователь уже принял соответствующие условия сайта. Одновременно с этим сайт должен предоставить зарегистрированному пользователю обещанные услуги. Такие сайты, как Facebook, Wikinews, LiveJournal, в соответствии с соглашением регистрации предоставляют и признают авторское право пользователя.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
