Диссертация (1100567), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Исследование конвергенции в Китае берет начало в 2000 г., бурно развивается после 2006 г. С 2009 г. тема исследований о конвергенции в сфере журналистики в Китае перемещается в сторону интенсивных дискуссий о дальнейшем развитии газет. Этот период считается вторым этапом развития конвергенции в Китае. Для того чтобы отличать конвергенцию в медиапространстве от конвергенции в других дисциплинах, многие китайские исследователи стали использовать термины «медиаконвергенция» или «конвергенция СМИ».
Первый период (2000 – 2009 гг.)
В этот период исследователи обратили пристальное внимание на некоторые аспекты этой темы: влияние медиаконвергенции на журналистику, изучение примеров взаимодействия газеты и Интернета, причины возникновения медиаконвергенции и конвергенции в сфере журналистики, новый стиль работы журналистов и т. д. Основными работами являются «Конвергенция СМИ» 32, «Теория медиаконвергенции» 33. Отличительными чертами исследований на этом этапе были: 1) небольшое количество углубленных исследований касательно фундаментальных преобразований конкретных видов медиа и производства новостей в условиях медиаконвергенции; 2) основной акцент делается на изучении влияния медиаконвергенции на индустрию СМИ. Однако вследствие неполного анализа моделей организации работы редакции и производственного механизма результаты исследований не соответствовали существующей практике конвергенции китайских СМИ; 3) игнорировался процесс конвергенции традиционных видов СМИ, научная мысль была направлена на описание перспектив медиаконвергенции; 4) новые виды исследований требовали качественного анализа. Незавершенные эмпирические исследования и слабый количественный анализ привели к тому, что трудно было выделить характеристики структур и закономерности развития национальных СМИ Китая в новых условиях.
Второй период (2009 г. – настоящее время)
В этот период акцент делается на практической реализации конвергенции конкретных видов СМИ, а именно радио, газеты, телевидения. Исследования дигитализации газеты в Китае, также показывающие впервые серьезные достижения, в основном включают работы: «Дигитализация газеты: выживание и преобразование» (Жань Хуа (Ran Hua)), «Распределение и интеграция: исследования цифровой прессы» (Ши Лэй (Shi Lei)), но не связаны с мультимедийной реформой газеты34. Книги «Вылазка газеты: традиционные средства массовой информации в цифровую эпоху» (Ван Чжэнпэн (Wang Zhengpeng)) и «Спасти прессу» (Фань Дуншен (Fan Dongsheng)) рассматривают практики преобразования англо-американских газет35.
С 2010 г. ряд газетных медиагрупп начинает практику мультимедийной стратегии, внедряет мультимедийную систему сбора и редактирования или устанавливает мультимедийный медиацентр. В то же время расширяются горячие дискуссии о медиаконвергенции в газетах. «Китайские журналисты», «Передовая журналистика», «Новости и творчества», «Репортер» и другие профессиональные издания открывают колонки, посвященные вопросам медиаконвергенции газет, таким, как переход традиционных СМИ к слиянию журналистики36; публикуются интервью и статьи председателей газетных медиагрупп или ответственных исполнителей, с анализом в сочетании с конкретными случаями слияния; аналитику по мультимедийной системе сбора и редактирования информации пишут поставщики технологий и сотрудники ИТ-отделов газет, иногда встречаются материалы специальных исследований37.
В данном этапе понимания медиаконвергенции китайские ученые выделяют три составляющие: оформление новой формы коммуникации, новой модели производства новостей и новой стратегии развития организаций, работающих в сфере СМИ.
Во-первых, коммуникационная морфология является самым наглядным и общепринятым осознанием медиаконвергенции. В текущий момент ученые, в основном, более склонны понимать ее как новую форму коммуникации. Например, китайский профессор научно-исследовательского центра новых медиа университета Цинхуа Сюн Денюй (Xiong Dengyu) отмечает в своей книге «Информационное общество 4.0», что конвергенция означает сближение всех каналов СМИ и средств связи с применением цифровой передачи информации в условиях развития компьютерных и интернет-технологий, в результате чего быстро развиваются новые мультимедийные продукты38. Участники научно-исследовательской группы при информационном агенстве Синьхуа в «Отчете об исследовании развития медиаконвергенции в Китае» определяют медиаконвергенцию следующим образом: это комплексное использование различных видов информации, таких как текст, изображение, звук, свет, что наиболее полно раскрывает информацию не только через печатную газету, радио, телевидение, но и Интернет и другие каналы передачи информации39. Ученые уверены, что формирование новой формы коммуникации является результатом сложного и всеохватывающего процесса конвергенции СМИ. Китайские ученые называют эту новую форму мегамедиа, ее можно охарактеризовать как открытую и всеобъемлющую.
Понимание роли издательского дела в контексте конвергенции средств массовой информации расширяется на основании морфологических изменений. Мультимедийное издательство (Federated Media Publishing) может опубликовать одну и ту же информацию на бумажных носителях, интернет-сайтах, электронных устройствах, а также киноэкранах. Такой процесс подчеркивает не только возможность разнообразной подачи одного и того же контента, но и единовременность многоканальной публикации40.
Во-вторых, если рассматривать способы производства новостей и других медиапродуктов, практики медиаконвергеции должны построить многоуровневую, состоящую из нескольких платформ систему освещения информации через разные виды СМИ. Газета, радио, телевидение, Интернет и другие средства массовой информации становятся компонентами этой системы. Профессор факультета журналистики Народного Университета Китая (Renmin University of China) Пэн Лань (Peng Lan) считает, что медиаконвергенция, если рассматривать ее в контексте общей модели и стратегии работы журналистики, использует все носители средств массовой информации и платформы для создания крупномасштабной системы освещения новостей41. Цэ Вэнь (Cai Wen), профессор Народного Университета Китая, аналитик Научно-исследовательского центра новостей и социального развития, который довольно рано выдвинул концепцию конвергенции в Китае, отмечает в своей статье, что медиаконвергенция может интегрировать новые способы распространения новостей и создать новый производственный процесс на основе внедрения полного спектра технологий и всех форм средств массовой информации. Распространение информации воплощает творческое сотрудничество в команде, а не исключительные личные качества журналистов42. Цэ Вэнь считает, что конвергенция журналистики непременно должна выйти за рамки определения «стратегического, оперативного и культурного союза» и «модели сотрудничества между разными медиа», должна превратиться в новую модель создания новостей, которая будет работать независимо, будет иметь завершенный процесс. Сегодня нам трудно предсказать окончательный вид, который приобретет журналистика в результате конвергенции, но мы можем быть уверены, что теперь все виды СМИ – газета, радио, телевидение, сайт, RSS-синдикации, блог на основе технологии Web 2.0 и т. д. – все станут основой процесса конвергенции журналистики43.
В-третьих, руководители медиакомпаний понимают медиаконвергенцию как идею о стратегическом развитии предприятий. Например, главный редактор «Жэньминь Жибао» У Хэнцюань (Wu Hengquan) предсказывает, что издательский дом «Жэньминь Жибао» должен создать современную коммуникационную систему, в которой будут взаимодействовать традиционные и новые виды СМИ44. Директор медиакомпании «Яньтай Жибао» 45 Чжэн Цян (Zheng Qiang) отмечает, что издательство газеты больше не является издательством в традиционном понимании, а представляет из себя информационное агентство; оно является уже не газетной, а контентной индустрией. Оно должно превратиться из издателя газеты в контент-провайдера46. Президент медиахолдинга Быцинь47 напоминает: «…традиционные СМИ сталкиваются с переменами. Я думаю, что эти изменения, в основном, произойдут за счет следующих двух аспектов. Первым является интеграция в китайских СМИ, особенно в газетах. На мой взгляд, сегодня слишком много газет, более двух тысяч. И это, безусловно, приведет к тому, что либо большая часть поглотит небольшие газеты, либо небольшие газеты сами исчезнут в результате конкуренции. Следует также добавить, что и прибыли в эти годы очень низкие. В связи с этим печатные СМИ вынуждены увеличивать доходы за счет расширения масштаба. Второй тенденцией является конвергенция, то есть интеграция прессы и новых видов медиа. С развитием науки и технологии читателей газет будет, возможно, становиться все меньше и меньше, однако спрос у людей на информацию, несомненно, будет расти. Таким образом, мне кажется, что традиционные СМИ для того, чтобы обеспечить устойчивое развитие в будущем, должны слиться с новыми видами медиа. На мой взгляд, если газета имеет свой сайт, это является только первым шагом конвергенции. Она должна двигаться в направлении всеобъемлющей интеграции – и в организации работы редакции газеты, и в маркетинге медиахолдинга» 48.
За этими корректировками в стратегии управления газетами мы можем увидеть экономическую выгоду. Прежде всего, процесс издательства газеты превратился из отдельной самоуправляемой единицы в проект совместного управления. Такая же тенденция имеет место между различными видами СМИ, поскольку таким образом минимизируются издержки производства, максимализируется прибыль медиахолдингов. Кроме того, сотрудничество различных типов СМИ поможет защитить свою долю на рынке.
Итак, китайские ученые считают: чтобы начать процесс медиаконвергенции, должно быть как минимум три составляющих. Во-первых, необходимо определить, в какой форме представляется информация – в форме текста, фотографии, аудиофайла, видеофайла и графики. Во-вторых, через какой носитель или терминал распространяется информация. В-третьих, какие новые медиапродукты производятся. Китайские ученые сомневаются, должна ли китайская пресса гнаться за большим бизнесом в контексте медиаконвергенции. Некоторые китайские газетные холдинги, очевидно, понимают конвергенцию СМИ с некоторым упрощением, просто слепо следуют тенденции, что и подтверждает беспокойство ученых.
Однако представители традиционной прессы считают медиаконвергенцию неизбежным выбором при проведении стратегических преобразований и в поисках пути развития в будущем. Заместитель директора Департамента стратегических операций газетной медиагруппы «Наньфан Жибао» (Nanfang Daily Press Group) Го Цюань Чжун (Guo Quanzhong) отмечает: сущность конвергенции СМИ будет заключаться в том, что для того, чтобы разорвать ограничения, связанные с сегментацией медиаотраслей и регионализацией текущего развития традиционных СМИ, заработает эффект экономии на масштабе и эффект экономии на разнообразии49.
Можно сказать, что благодаря спорам и дискуссиям о понятии медиаконвергенции появилась возможность понять правила, по которым она действует, и тенденции ее развития. Медиаконвергенции необходимы коллективная идентичность взглядов на ее концепцию и построение единой теории.
1.3. Взаимосвязь между изменением формы СМИ и медиаконвергенцией
Автор данного исследования полагает, что конвергенция СМИ является лишь определенным этапом в процессе изменения формы средств массовой информации. При взрыве цифровых технологий в конце XX – начале XXI в. вопрос о том, какие формы средств массовой информации должны быть классифицированы как «СМИ», стал вновь актуальным. В настоящее время массмедиа как правило подразделяют на 7 форм: периодическое печатное издание (в конце XV в.), радио- (1910 г.), теле- (1950 г.) и видеопрограммы, кинохроникальная программа (1900 г.), Интернет (1990 г.) и мобильные телефоны (2000 г.). Формы СМИ также находятся в постоянном развитии, интеграции и даже взаимном доступе. Основные медиатехнологии продолжают изменяться в каждый важный исторический период, это в основном относится к современной печати, радиокоммуникационным и сетевым коммуникационным технологиям, способам передачи изображения. Все это привело к появлению новых форм СМИ, размыванию границ между ними, между секторами медиаиндустрии и другими отраслями промышленности.
Вследствие появления радио, телевидения, Интернета и других электронных медиа много говорилось о том, что новые медиа обязательно вытеснят и заменят старые. Теперь, наблюдая множество проявлений медиаконвергенции, мы понимаем, что каждая из старых форм средств массовой информации учится у новых способам организации, работы и тому, как она может воспользоваться новыми медиатехнологиями. В конце концов старые и новые формы приходят к слиянию. Это высказано как гипотеза автора в начале данного параграфа, изучение медиаконвергенции должно дать понимание того, как изменятся формы медиа и какими будут его особенности.
Маршалл Маклюэн (Marshall McLuhan) в своей книге «Понимание медиа: внешние расширения человека» (Understanding Media: The Extensions of Man), которая вышла в свет в 1964 г., сформулировал знаменитое высказывание: «Средство коммуникации есть сообщение» (The Medium is the Message – именно так он назвал первую главу своей книги)50. Средства массовой коммуникации Маклюэн понимает чрезвычайно широко, как «расширение» человека. Маклюэн использует исторические цитаты и анекдоты, чтобы исследовать, каким образом новые формы медиа могут изменить восприятие общества. Технологии, посредники нашего общения, их формы или структуры влияют на восприятие и понимание мира вокруг нас. В отличие от традиционных видов медиа, новые СМИ расширяют человека. Например, в 1920-х гг. появилось радио, которое через аудиораспространение стало дополнять текст газеты. В середине 1930-х гг. появилось телевидение, и передача движущегося изображения и звука на расстояние дополнила визуальный текст газеты и радиовещание. Сегодня Интернет как четвертый вид медиа, благодаря интерактивности, гиперссылкам и другим аспектам, является дополнением традиционных СМИ.
В своей книге «Новостные ценности: идеи для информационной эпохи» (News Values: Ideas for an Information Age) лауреат Пулитцеровской премии, президент «Чикаго Трибьюн» Джек Уильям Фуллер (Jack William Fuller) считает, что любой вид медиа имеет свои преимущества и недостатки, и это отразится на сообщениях, которые они передают. Новые медиа, как правило, не смогут искоренить традиционные виды медиа, а наоборот, помогут им выявить свои сравнительные преимущества51. По мнению Фуллера, каждый вид медиа является компенсационным. Появляются новые медиа в целях удовлетворения потребностей аудитории, они компенсируют недостатки традиционных, однако зачастую они не могут полностью заменить старые средства массовой информации. Профессор Китайского народного университета Гао Ган отметил, что конвергенция СМИ не помешает развитию традиционных СМИ, а только усовершенствует функции старых медиа52. Таким образом, взаимоотношения между традиционными и новыми медиа, то есть между различными видами медиа, должны быть интегрированными, а не наоборот. Конвергенция СМИ является процессом, в результате которого растут преимущества распространения информации для всех видов медиа; является необратимой тенденцией, в которой за счет применения современных информационных технологий объединяются все формы информации. Конвергенция СМИ наследует преимущества традиционных СМИ, накопленные в течение длительного времени, компенсирует недостатки традиционных медиа; увеличивая скорость распространения информации, обогащает ее формы, расширяет масштабы ее передачи, повышает эффективность использования информации. В связи с этим газета не исчезнет, а, напротив, в эпоху Интернета по-прежнему будет существовать, удовлетворять потребности аудитории, которые не смогут удовлетворить другие виды медиа.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
