Диссертация (1100567), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

Именно в этот период новой тенденцией становится сотрудничество между телеканалом и газетой, а не конкуренция, как было раньше. Такое сотрудничество можно было охарактеризовать по-разному. С одной стороны, некоторые газеты предпочитали взаимоотношения с радиостанциями и телеканалами, при котором стороны предоставляли друг другу контент, но при этом каждый оставался отдельным юридическим лицом. В качестве примера подобной совместной деятельности можно привести анонс по телевидению последних новостей из печатных СМИ, а также список телепрограмм или изображение ведущего передачу о погоде в соответствующем разделе определенной газеты¹⁴. С другой стороны, появились некоторые компании, которые владели одновременно и газетой, и телеканалом. Таким образом, они могли гораздо быстрее распространять контент и делиться друг с другом ресурсами. Так, классическим примером является Tribune Company, которая была основана в 1847 г., когда был напечатан первый выпуск газеты Chicago Tribune. С 1948 г. холдинг стал крупным игроком телевизионной индустрии, запустив телеканалы WGN-TV в Чикаго и WPIX-TV в Нью-Йорке. Он имеет 10 газет, подразделение Tribune Broadcasting, владеющее 23 телеканалами, подразделение Tribune Interactive, владеющее более чем 50 веб-сайтами, подразделение Tribune Media Services, предоставляющее разнообразную (в том числе новостную) информацию сторонним печатным и интернет-изданиям. В 1993 г. компания Трибьюн создала местный круглосуточный кабельный телеканал Си-эл-ти-ви (CLTV), который работал по материалам газеты «Чикаго Трибьюн» ¹⁵.

В 1990–2000 гг. мировые медиакомпании охватила волна слияний и поглощений. Компания Sony купила «Си-би-эс» (CBS Broadcasting Inc.). «Эн-би-си» (National Broadcasting Company) вошла в состав «Дженерал моторс» (General Motors). Компания Уолт Дисней купила Американскую телерадиовещательную компанию (Эй-Би-Си) за 19 млрд долларов и стала владельцем 10 телеканалов, 21 сети телерадиовещания, 7 ежедневных газет. Через 6 лет компания уже владела кабельными телеканалами FOX, увеличила зрительскую аудиторию на 100 млн человек¹⁶.

В феврале 2004 г. председатель совета директоров компании «Нью-Йорк Таймс», а также издатель газеты Артур О. Шульцбергер-младший заявил на конференции в Северо-Западном университете Чикаго, что конвергенция – это будущее американских СМИ. Его точка зрения схожа с ранее озвученным прогнозом Николаса Негропонте. Он уверен, что журналистам и медиаорганизациям надлежит адаптироваться к новой модели – цифровым СМИ. Они будут предлагать информацию каждому человеку в отдельности, в соответствии с его интересами. Мы можем черпать информацию через персональные компьютеры, КПК и мобильные телефоны. Мы подписаны на электронную рассылку новостей различных компаний и организаций. Пророчество Негропонте становится удивительным, когда вы осознаете, что оно было сделано в начале 1990-х, еще до скачка развития интернет-технологий.

Модным словом конвергенция обозначают сегодня объединение практически всего – текста и видеоизображения, работы и отдыха, проводной и беспроводной связи, компьютеров и телекоммуникаций, корпоративных сетей и сетей общего пользования. Если мы рассмотрим процесс конвергенции в области СМИ, то он развивается следующим путем: возможность одновременно распространять контент через разные медиаплатформы – слияние и поглощение капитала – создание кросс-медийных холдингов. Благодаря слиянию техники создания и передачи информации через газеты, радио, телевидение, Интернет и т. д. медиаконвергенция стала не только следствием технических достижений, но и тенденцией, по которой развиваются крупные медиахолдинги. Кроме того, чем чаще и шире употребляется термин конвергенция, тем более сложным и многоликим становится его определение.

1.2. Определение понятия конвергенции на медиарынке

Говоря о термине конвергенция, исследователи чаще всего приводят цитату известного американского ученого, профессора Массачусетского технологического университета Итьеля де Сола Пула: «Медиаконвергенция – это стирание границ между СМИ, как между средствами обоюдной коммуникации (например, телефоном, почтой, телеграфом), так и средствами массовой коммуникации (прессой, радио и телевидением)» ¹⁷. Конвергенция представляет из себя широкую тему для исследований, поэтому до сих пор ученые-теоретики и даже эксперты в сфере журналистики не могут выработать единого общепринятого толкования понятия конвергенции.

1.2.1. Понимание конвергенции у западных и российских экспертов

Обобщая материалы, полученные в ходе теоретических изысканий, а также в результате изучения накопившегося опыта, автор выделяет пять основных подходов к проблеме понимания термина конвергенция:

Первый подход подчеркивает техническую составляющую конвергенции. Николас Негропонте понимает конвергенцию как процесс слияния различных техник и видов средств массовой информации¹⁸. Профессор Джозеф Доминик определяет конвергенцию как слияние коммуникационных технологий (convergence, the blending of communication technologies)¹⁹. Оксана Силантьева, руководитель медийных проектов российского ИД «Алта-пресс», считает, что конвергенция – это технологический процесс, взаимопроникновение технологий, производство медийного продукта всеми доступными способами²⁰.

Второй подход рассматривает конвергенцию как процессы пересечения и объединения траекторий развития разных видов СМИ. Так считает, в частности, американский исследователь новых медиатехнологий Роджер Фидлер (Roger Fidler). По его мнению, этот процесс приводит к переходу, а также изобретению ряда новых технологий и новых моделей функционирования субъектов средств массовой информации²¹.

Три ученых факультета журналистики университета Миссури Чжан Июиань, Джордж Кеннеди и Фриц Клопп провели опрос, в котором приняли участие 18 человек – преимущественно руководители, редакторы, журналисты некоторых крупных медиакомпаний. Исходя из ответов всех респондентов, можно дать определение понятию с экономической точки зрения: конвергенция СМИ является неизбежным поступательным процессом развития средств массовой коммуникации. Она объединяет в себе и издание газеты, и радиовещание, а также электронные медиа. Сосредоточение подобных ресурсов в руках одного владельца или группы лиц приводит, с одной стороны, к диверсификации видов СМИ, а с другой стороны, способы получения информации распределяются наиболее оптимальным образом. В контексте экономики это приведет к воплощению таких задач, как повышение конкурентоспособности, обеспечение рентабельности и предоставление высокого качества информации²².

Четвертый подход понимает конвергенцию как интеграцию разных секторов СМИ и взаимодействие различных индустрий, например медиаиндустрии, телекоммуникации, отрасли информационных технологий и электронной промышленности²³. Эксперты, придерживающиеся этой точки зрения, считают, что медиаконвергенция имеет очень важное значение.

Американский ученый Кевин Мэнни (Kevin Maney) в своей книге «Встряска мегамедиа: история лидеров и аутсайдеров в процессе бурного изменения коммуникационной отрасли» (Megamedia Shakeout: The Inside Story of the Leaders and the Losers in the Exploding Communications Industry) представляет понятие «мегамедиа», использующееся для описания явления тотальной конкуренции некоторых отраслей медиаиндустрии, в результате которой традиционные отрасли связи и массовой информации объединятся в единую индустрию – индустрию мегамедиа²⁴.

Ширли Бьяджи (Shirley Biagi) отмечает, что конвергенция, являющаяся результатом технического прогресса, демонстрирует тенденцию к размыванию границ между печатью, массовой коммуникацией, потребительской электроникой и компьютерной индустрией²⁵. Она считает конвергенцию процессом взаимодействия разных секторов СМИ²⁶.

Российский ученый Л. М. Землянова определяет понятие конвергенции следующим образом: «В коммуникативистике этот термин используется для обозначения взаимодействия и объединения различных каналов и средств связи в условиях развития мультимедийных процессов и информационных супермагистралей, совершающихся благодаря широкому внедрению новых технологий, обеспечивающих передачу цифровой информации в телекомпьютерных и телефонно-кабельных линиях» ²⁷.

Последний подход позволяет раскрыть природу многозначности конвергенции в контексте массовой коммуникации.

Профессор Массачусетского технологического института Генри Дженкинс выделяет пять видов конвергенции СМИ – технологическая, экономическая, социальная, культурная и глобальная конвергенция²⁸.

Рич Гордон (Rich Gordon) отмечает, что понятием конвергенция можно охарактеризовать различные процессы, которые осуществляются на разных уровнях деятельности медиаорганизации²⁹.

Норвежские ученые Андерс Фагерйорд и Танья Сторсул наиболее полно объяснили понятие конвергенции, выделив как минимум шесть ее интерпретаций. Каждая из них рассматривает особый аспект медиаконвергенции. Итак³⁰:

• Конвергенция сетей предполагает превращение аналогового сигнала в цифровой. Примером здесь может служить появление современных цифровых кабельных телевизионных сетей, которые позволяют иметь доступ не только к телевидению, но к интернету, а также к телефонной цифровой связи.

• Конвергенция терминалов предполагает объединение некогда различных устройств в единое мультифункциональное устройство, предназначенное для приема и потребления информации. Понятно, что конвергенция терминалов становится возможной благодаря конвергенции сетей, то есть того, что цифровой контент может представлять собой любой вид коммуникации.

• Конвергенция услуг предполагает, что на базе цифровых сетей и терминалов появляются совместные услуги. Сюда относятся службы коротких сообщений в мобильной телефонии, чаты, блоги и иные виды услуг, а также услуги доступа к электронной почте через телевизор посредством пульта или телевизионной приставки.

• Конвергенция рынков вытекает напрямую из конвергенции терминалов, сетей и услуг и приводит к тому, что телекоммуникационные компании сегодня играют активную роль на медиарынке, свидетельство чего мы постоянно находим в новых и новых сделках, в ходе которых компании телекоммуникационного рынка сливаются с компаниями медиарынка (например, слияние концерна «Time Warner» и интернет-провайдера AOL).

• Конвергенция жанров и форм предполагает, что в результате сочленения различных медиаплатформ (печатных СМИ с телевизионными на базе интернет-порталов) жанры, ранее свойственные какой-либо одной медиаплатформе, проникают и ассимилируются с другими (например, возникло понятие «интернет-колонка»).

• Конвергенция регулирования напрямую вытекает из конвергенции рынков, так как в результате возникновения совместных рынков власти вводят регулирующие процедуры, общие для всех этих больших рынков. Именно поэтому в Норвегии, кстати, ученые наблюдали в последние 5 лет процесс постепенного слияния разных министерств (массовых коммуникаций и связи) в одно большое ведомство. Еще пример: 10 марта 2013 г. в Китае по приказу Госсовета КНР для координации ресурсов публикации, радио, кино и телевидения, интеграции обязанностей Главного управления по делам печати и издательства (General Administration of Press and Publication, GAPP) и Государственной администрации радио, кино и телевидения (The State Administration of Radio, Film, and Television, SARFT) формируется один большой департамент – Государственная главная администрация по делам печати, издательства, радио, кино и телевидения (State General Administration of Press, Publication, Radio, Film and Television), совместно с Министерством культуры являются подведомственными учреждениями Госсовета КНР, GAPP и SARFT аннулируются. В 1999 г. российский ученый, профессор факультета журналистики МГУ Е. Л. Вартанова опубликовала статью «К чему ведет конвергенция СМИ?», в которой отметила: «Все чаще это понятие становится синонимом магистральных преобразований в медиасфере… Конвергенция представляется процессом, который в ближайшие десятилетия может полностью изменить не только системы средств массовой информации и коммуникации, но и различные, связанные с ними индустрии». Современные информационно-коммуникационные технологии (ИКТ) создают единое технологическое и экономическое пространство, в котором взаимодействуют прежде разделенные коммуникационные услуги и информационные продукты. Е. Л. Вартанова в своей книге «Медиаэкономика зарубежных стран» подробно определяет понятие конвергенция на 4 уровнях: технологическом, экономическом, уровне медиаиндустрии и профессиональном журналистском уровне³¹.

1.2.2. Как понимают конвергенцию китайские ученые

Характеристики

Список файлов диссертации