Диссертация (1100567)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова

Факультет журналистики

Кафедра теории и экономики СМИ

На правах рукописи

ЛИ СЮАНЬ

ВЛИЯНИЕ МЕДИАКОНВЕРГЕНЦИИ

НА КИТАЙСКИЕ ГАЗЕТНЫЕ КОМПАНИИ

Диссертации на соискание ученой степени

кандидата филологических наук

Специальность 10.01.10 – журналистика

Научный руководитель:

доктор филологических наук профессор Щепилова Г.Г.

Научный консультант:

кандидат филологических наук доцент Зайцев Е.Б.

Москва 2014

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Конвергенция в медиапространстве и ее особенности..…...…16

1.1. Конвергенция: путь от естествознания до медиаиндустрии…....…16

1.2. Определение понятия конвергенции на медиарынке…………....….23

1.3. Взаимосвязь между изменением формы СМИ и медиаконвергенцией...……………………………………………........…38

1.4. Движущие силы медиаконвергенции……………………………….45

ГЛАВА 2. Направления развития современной китайской прессы в условиях медиаконвергенции…………………………………………...……66

2.1. Два основных направления конвергентного развития современных китайских газетных компаний.………………………………………...…66

2.2. Дигитализация прессы: основные стратегии ее реализации………68

2.3. Концентрация: создание кросс-медийного и межотраслевого газетного холдинга………………………………………………………111

ГЛАВА 3. Организация труда конвергентной редакции газеты…..…...123

3.1. Переход редакционных процессов от традиционных к конвергентным………………………………………………………...…123

3.2. Перестройка производственной цепи: три примера создания конвергентных редакций……………………………………………...…130

3.3. Проблемы перестройки производственной цепочки в конвергентных редакциях………………………………………….……152

3.4 Основные методы и принципы организации конвергентной редакционной структуры…………………………………………..……157

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………….………170

ЛИТЕРАТУРА…..………………………………………………………….…177

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………191

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Изучение теории конвергенции в деятельности СМИ обусловлено, прежде всего, важностью задачи исследования развития современного медиарынка по всему миру. С 2005 г. этой проблематике стали уделять больше внимания и китайские ученые, и практикующие журналисты. Конвергенция в журналистике стала предметом бурной дискуссии, развернувшейся на круглых столах и международных конференциях. Несмотря на то, что и западные, и китайские ученые активно исследовали процесс конвергенции СМИ, в результате чего было написано немало книг и статей, остается еще множество вопросов, которые должны быть обсуждены и решены. Среди новых явлений в сфере журналистики практическая реализация конвергенции в СМИ намного впереди теоретических исследований этого процесса.

В развитии современных китайских газетных компаний наблюдается два основных направления преобразования: внедрение стратегии «дигитализации прессы» и активный процесс слияния медиагрупп и интеграции с различными видами промышленных предприятий, которые в течение долгого времени оказывают сильное влияние на развитие китайской газеты. Китайские газетчики считают, что стремительное развитие информационно-коммуникационных технологий (ИКТ) изменяет образ китайской газеты, которая предстает в виде цифровых продуктов, дает возможность использовать новые маркетинговые инструменты. Слияние традиционных секторов с другими отраслями позволяет газете значительно расширить свои маркетинговые и финансовые бизнес-возможности. На наш взгляд, анализ двух значительных направлений развития китайской газеты поможет определить перспективы трансформации образа современной китайской прессы.

Актуальность темы исследования обусловлена также тем, что необходимо проследить за новыми особенностями организации труда газетной редакции. Процесс конвергенции изменяет структуру и организацию работы коллектива. Новые каналы коммуникации предполагают новые способы организации работы редакции, новые принципы сбора и редактирования информации, новую взаимосвязь с читателем. Для того чтобы понять суть изменения редакционных процессов современной китайской прессы, подробно проанализируем деятельность конвергентных редакций. В этом нам поможет рассмотрение производственной цепи, в особенности опыта крупных газетных медиахолдингов КНР. На наш взгляд, это имеет важное значение в практике конвергентной журналистики.

Цель диссертационного исследования. В диссертации ставится цель комплексного исследования влияния процесса медиаконвергенции на развитие китайских газетных компаний.

Для достижения указанной выше цели предполагается решить следующие задачи:

♦ исследование этапов формирования теории конвергенции;

♦ разработка и обоснование подходов к пониманию конвергенции в медиасфере западными, российскими и китайскими экспертами, представление личного взгляда автора на понятие медиаконвергенции;

♦ выявление природы процесса конвергеции и причины его возникновения;

♦ определение и систематизирование основных направлений развития современных китайских газетных компаний ;

♦ исследование особенностей трансформации газетной редакции от традиционной к конвергентной, анализ методов и принципов формирования новой модели производства контента китайской прессы.

Объектом исследования является процесс медиаконвергенции в отдельных редакциях китайских газетных медиакомпаний («Наньфан жибао», «Жэньминь Жибао», «Яньтай жибао») и газетной индустрии в целом.

Предметом исследования выступает влияния медиаконвергенции на процесс трансформации китайских газетных редакций и газетной индустрии Китая.

Степень разработанности проблемы. Необходимо отметить, что в последнее десятилетие проблемы конвергенции играют значительную роль в практике развития современных СМИ, медиаредакций и медиакомпаний. Западные специалисты, приступив к исследованиям теории и практики медиаконвергенции еще в начале 90-х гг. ХХ в., к настоящему времени значительно продвинулись в этом направлении. Представляется, что китайские и российские ученые уделяли недостаточно внимания этой проблематике в первое пятилетие XXI в. К сожалению, проблемы развития современных средств массовой коммуникации КНР и китайской медиаэкономики не всегда находятся в поле зрения зарубежных и российских ученых. Ученые, которые концентрировались внимание, главным образом, на прояснении теоретических аспектов конвергенции, мало усилий уделяли практическому проведению цифровой трансформации и концентрации средств массовой коммуникации в КНР с 1990-х гг. по настоящее время. По мнению автора, именно в этот период китайская медиаэкономика добилась важных достижений, а стратегии проведения модернизации средств массовой коммуникации полностью стали соответствовать международным стандартам и рыночным требованиям.

Благодаря обращению к трудам ученых, таких как Дж. Авилес (José Garcia Aviles), Р. Гордон (R. Gordon), Л. Дейли (L. Dailey), M. Дезе (M. Deuze), Л. Демо (L. Demo), А. Кальтенбруннер (A. Kaltenbrunner), М. Карвахал (M. Carvajal), Д. Краус (D. Kras), K. Мейер (K. Meyer), М. Спиллман (М. Spillman), Г. Киллебреу (Kenneth G. Killebrew), Стефен Куинн (Stephen Quinn), Роджер Фидлер (Roger Fidler), Э. Роджерс (Everett M. Rogers)¹, Е.Л. Вартанова, М.В. Луканина, М.М. Лукина, А.Е. Чучин-Русов, Л.М. Землянова², китайских ученых Цай Вень, Сюй Цинь, Ван Фэй, Сюн Дэнюй³, стало возможным определить понятие изучаемого явления, основу теории конвергенции, осветить в настоящем исследовании технологии конвергенции, конвергенции организации СМИ, культурной конвергенции, конвергенции маркетинга медиаиндустрии в целом.

В исследовании интернет-журналистики, взаимодействия газеты и новых информационных технологий использовались работы таких российских ученых, как А.А. Калмыков, Л.А. Коханова, В.В. Кихтан, С.Г. Машкова, М.М. Лукина, И.И. Засурский, Н.Э. Микеладзе⁴.

В разработке организационной структуры и деятельности конвергентных редакций современной китайской прессы поможет рассмотрение производственной цепи и теория управления бизнес-планированием в редакции газеты. В связи с этим следует выделить труды следующих ученых: V. Grover & J. Teng, А.Г. Качкаева, С.М. Гуревич, В.Л. Иваницкий и У Вэй⁵. По мнению автора, на практике при организации производственного процесса конвергентной редакционной структуры китайские газетные медиакомпании сталкиваются со многими проблемами.

В разработку основ медиамаркетинга, медиаэкономики и анализа проблем развития индустрии СМИ, изучения диверсификации и концентрации бизнеса для газетных медиахолдингов свой вклад внесли такие известные зарубежные специалисты, как М. Портер (M. Porter), J. Doyle, российские ученые Е.Л. Вартанова, С.М. Гуревич, Г.Г. Щепилова, Г.А. Черчилль, В.В. Солодов, Г.И. Немченко, С.С. Донецкая, К.Н. Дьяконов, китайские специалисты Джан Циань, Джоу Юй, Гао Шукай, Пу Яньфан и др.⁶

Научная новизна исследования заключается в том, что автор определяет подходы к пониманию процессов конвергенции на основе исследований западных и восточных ученых. В соответствии с авторскими подходами рассматриваются особенности конвергенции в различных процессах, которые осуществляются на разных уровнях деятельности медиаорганизации. Автор данного исследования полагает, что изучение медиаконвергенции должно дать понимание того, как изменяются формы средств массовой информации (медиаморфология) и каковы будут особенности этого процесса.

Данная диссертация является фактически первым комплексным научным анализом реализации стратегии «дигитализации прессы» и создания кросс-медийного холдинга в контексте медиаконвергенции, и автор полагает, что эти два направления являются самыми важными стратегиями и тенденциями развития современной китайской газеты. На основе «дигитализации прессы» были описаны этапы и возможности взаимодействия газетных редакций и новых информационных технологий с самого начала процесса по настоящее время. Ранее никем не проводилась попытка собрать подобные исследования воедино.

Научную новизну представляет также исследование процесса трансформации организационной структуры современных китайских газетных редакций, подробно проанализирован опыт конкретных конвергентных редакций, в частности детально рассмотрена реорганизация производственной цепи.

В целом, автор данного исследования намерен наиболее полно проанализировать воздействие процессов конвергенции на разные уровни китайской прессы: технологический (производство цифровых продуктов, распространение через новые терминалы), структурный (перестройка производственной цепи редакции), профессиональный журналистский уровень и экономический уровень – в полной мере в соответствии с научной концепцией автора, теорией конвергенции и ее актуальности.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Процесс конвергенции для медиабизнеса развивается следующим путем: возможность одновременно распространять контент в виде мультимедийных форм через разные медиаплатформы – слияние и поглощение капитала из разных рыночных секторов – создание кросс-медийных и межотраслевых холдингов. Медиаконвергенция стала не только следствием технических достижений, но и тенденцией, в сторону которой развиваются крупные медиахолдинги. Кроме того, чем чаще и шире употребляется термин конвергенция, тем более сложным и многоликим становится его определение.

2. Конвергенция СМИ является лишь определенным этапом в процессе изменения формы средств массовой информации в целом. В результате изучения принципов развития средств массовой информации можно заметить, что с момента, когда зародилось первое медиа, различные виды СМИ пришли к совместному развитию, сосуществованию и интеграции. Этот процесс всегда сопровождается конвергенцией. Медиаконвергенция институционально не является новым процессом, она тождественна кооперированию на предыдущих этапах вхождения в систему СМИ новых компонентов.

3. Медиаконвергенция является результатом взаимодействия различных факторов, в том числе политического, экономического, культурного, социального, научного характера и др., среди них наиболее важными причинами стали научно-технический прогресс, изменение информационного потребления аудитории и конкуренция на рынке.

4. Реализации стратегии «дигитализации прессы» и создания кросс-медийного межотраслевого холдинга – процессы конвергенциии в современной китайской газете в течение долгого времени развиваются именно по этим двум направлениям. Они стали организационной и экономической основой всей редакционной и предпринимательской деятельности.

5. «Дигитализация прессы» означает не просто «газету в цифровой форме». Под ней подразумевается сначала производство интернет-версии и цифровых продуктов, а потом и печатной газеты. Главными задачами становятся создание платформ для сбора, упаковки и распространения информации в цифровую среду (ИТ-платформа), реорганизация структуры редакции и укрепление жизнеспособности производства цифровых медиапродуктов, повышение конкурентоспособности. Границы между газетой и другими средствами массовой информации размываются.

6. В современных условиях состояния медиаэкономики реализация, концентрация и диверсификация для медиапредприятий являются наиболее важной и сложной задачей. В Китае мы видим такой путь развития газетных компаний: региональные корпорации становятся частью некоторых крупных национальных монополий; мономедийные газетные компании превращаются в полимедийные медиахолдинги. Общая тенденция кросс-медийного, межотраслевого развития будет содействовать превращению китайских газетных групп в конгломераты, объединению в единое целое компаний, работающих в различных не связанных технологически между собой отраслях.

Характеристики

Тип файла документ

Документы такого типа открываются такими программами, как Microsoft Office Word на компьютерах Windows, Apple Pages на компьютерах Mac, Open Office - бесплатная альтернатива на различных платформах, в том числе Linux. Наиболее простым и современным решением будут Google документы, так как открываются онлайн без скачивания прямо в браузере на любой платформе. Существуют российские качественные аналоги, например от Яндекса.

Будьте внимательны на мобильных устройствах, так как там используются упрощённый функционал даже в официальном приложении от Microsoft, поэтому для просмотра скачивайте PDF-версию. А если нужно редактировать файл, то используйте оригинальный файл.

Файлы такого типа обычно разбиты на страницы, а текст может быть форматированным (жирный, курсив, выбор шрифта, таблицы и т.п.), а также в него можно добавлять изображения. Формат идеально подходит для рефератов, докладов и РПЗ курсовых проектов, которые необходимо распечатать. Кстати перед печатью также сохраняйте файл в PDF, так как принтер может начудить со шрифтами.

Список файлов диссертации