Дизайн изделий по уходу за ребёнком первого года жизни (1090340), страница 10
Текст из файла (страница 10)
Ранее среди брендов, сделавших ставку на новорожденныхпотребителей, были Recaro, Mercedes-Benz, BMW, Rolls-Royce, Bentley иPorsche Design. Теперь к ним присоединился и Aston Martin. Совместно скомпанией Silver Cross, которая стала знаменита тем, что в их коляскахпутешествовали особы королевских кровей, спроектировали систему дляпутешествий класса люкс Aston Martin x Silver Cross Stroller25. В коляскеиспользованы материалы, которые применялись для отделки серийныхавтомобилейAstonMartin:подушкикреселобтянутыалькантройитальянского происхождения, а рукоятка и бампер - кожаной обшивкой;колеса Aston Martin x Silver Cross Stroller по форме напоминают дискисуперкара One-77; имеется пневмоподвеска для комфортного передвиженияпо любому типу поверхностей.
К каждой из выпущенных 800 колясокприлагаетсясертификатихромированнаятабличкасгравировкой,подтверждающая причастность экземпляра к ограниченной серии.Внастоящеевремябольшинствопотребителейпредпочитаютпроверенные и знакомые товары. Цена пока остается основным факторомпокупательского поведения, хотя его значение относительно уменьшается.Многие потребители делают свой выбор спонтанно, несмотря на то, что естьосновной список покупок изделий для ребёнка [118].Отечественныеориентированыужепотребителине толькоизделийнапоуходуприемлемые ценызаребёнкомивыгодныепредложения. Все больше внимания уделяется уровню сервиса, форматумагазина, качеству товара, возможным дополнительным услугам.
Впоследние годы россияне стали гораздо сильнее ориентироваться на престижиэксклюзивностьтовараилиуслуги.Сегодня«брендовость»,демонстративное потребление - это центральный элемент потребительскогорынка и потребительского поведения [119]. Основная часть родителей,25http://uncrate.com/stuff/aston-martin-x-silver-cross-stroller/#share-fb-6284454выступающая в роли потребителей при выборе товара для ребёнка,полагаются на бренд. Более половины потребителей считают, что товарыизвестных производителей лучше, чем товары неизвестных фирм.
На рис. 63представлен «рейтинг наиболее популярных у потребителя 2 типа фирмпроизводителей изделий по уходу за ребёнком по результатам интернетопроса»26.Изменение образа жизни, способов получения информации, вкусов ипредпочтений родителей не могло не повлиять на характер формированияпредметного окружения ребёнка.Согласно статистике Фонда социального страхования (ФСС), среднийвозраст женщин, родивших первенца составляет 26-27 лет, причёмнаблюдается общая тенденция увеличения возраста рожениц27. Такжеувеличивается процент детей, рождённых в официальном браке (рис.
64).Диаграмма демонстрирует число детей в российских семьях от общего числасемей в РФ. 34% семей, в которых появляется первый ребёнок, это хоть иотносительно молодые семьи, но уже со сложившимися вкусами ипредпочтениями в области эстетики и дизайна. Однако существуютобъективныефакторы,оказывающиенепосредственноевлияниенаокончательный выбор и приобретение того или иного предмета для ребёнка.Схема влияния на вкусы потребителя в области дизайна изделий поуходу за ребёнком первого года жизни отражает основной переченьфакторов, оказывающих влияние на формирование нового вида потребителя,и с каждым годом этот список может меняться и дополняться (рис. 65).Будущие родители являются активными пользователями интернетресурсов.Сегодняонлайн-способполученияинформацииширокоиспользуется родителями и имеет свои плюсы и минусы.Плюсы.
Способ получения информации через Internet, ТВ-программыо дизайне и интерьере, прессу (специализированные журналы) сильно2627http://www.e-katalog.ru/z127.htmhttp://fss.artus.ru/about/finans/statistics55влияют на потребителя, его информированность в сфере предметногодизайна и современных тенденций.
Появился новый способ осуществленияпоиска и покупки изделий по уходу за ребёнком первого года жизни черезInternet. Это новый формат для России. Вокруг отдельных изделийобразуютсяфорумы-сообществапользователей,гдепотребителиобсуждают, дают советы, делятся своим опытом [120].Минусы данного способа. При выборе того или иного предмета поуходу за ребёнком на родителей обрушивается огромный поток информации,разобраться с которым, не имея определённого опыта, практическиневозможно (таб.
VII). В результате данного поиска приобретается многолишнего, а иногда предметы, использование которых может стать причинойтравм и хронических заболеваний в будущем. В результате предметная средаребёнка формируется стихийно.Россия на сегодняшний день является популярным рынком сбыта, втом числе товаров для детей. Но не всегда количество этих товаровсоответствует высоким стандартам качества. Часто на нашем рынкеоказываются товары, запрещённые к продаже в других странах, предметы, неудовлетворяющие требованиям эргономики, дизайна и безопасности, товарыбез соответствующих сертификатов.На современном этапе развития новых технологий и промышленногопроизводства товары для детей занимают значительную область рынка,однако у специалистов по производству детских товаров нет единых методовпроектирования,конкурентоспособныепозволяющихизделия,получитьудовлетворяющиекачественные,потребительскиетребования.На выбор родителями изделий по уходу за ребёнком первого годажизни оказывают влияние следующие факторы:климатические особенности региона;56этнико-культурные особенности региона (семьи, вид населённогопункта);время рождения ребёнка (имеется в виду время года);тип жилья (типовая квартира, дом, коттедж, съёмное жильё);состав семьи (полная – неполная, наличие других детей, старшие членысемьи, наличие домашних животных);новая информационная среда (специальные ТВ-программы, реклама,пресса, Internet и т.
д.);инновации и развитие технологий и материалов (влияние на способформообразования предметов и появление их новых видов);тенденции в предметном дизайне;влияние моды.1.4. Анализ современного потребительского рынка изделий поуходу за ребёнком первого года жизни. Тенденции развития, новыеизделия и материалы.«…Рынок детских товаров - один из самых быстро растущих. Вотличие от большинства видов промышленной продукции товары для детейнесут в себе развивающую, воспитательную функцию, а также оказываютнепосредственное влияние на физическое и эмоциональное здоровье детей»,- сказал в приветственной речи министр промышленности и торговли РФДенис Мантуров на открытии юбилейной 20-й выставки «Мир детства».
28Распоряжением Правительства Российской Федерации от 11 июня 2013года № 962-р утверждена «Стратегия развития индустрии детских товаров»на период до 2020 года. Данная стратегия является началом формированияновой многопрофильной и инновационно привлекательной индустриидетских товаров в Российской Федерации в целях обеспечения качества,28http://www.expoclub.ru/news/mir_detstva_zakhvatil_ekspotsentr/57безопасности и доступности продукции и услуг для детей и семей с детьмипутем создания в России конкурентоспособной, устойчивой, структурносбалансированной индустрии детских товаров29.ПрезидентАссоциациииндустриидетскихтоваровАнтонинаЦицулина говорит, что «этот документ, определяющий будущее нашейиндустрии и вектор её развития до 2020 года, реальный инструмент, которыйпозволит решить целый ряд задач, накопившихся в отрасли за последние двадесятка лет» [121].Последние несколько лет в России наблюдается рост рождаемости,связанный с повышением уровня жизни граждан, ростом денежных пособийна детей.
Устойчивый уровень материального положения позволяет вбольшей степени заботиться об удобстве и безопасности детей. Рожденияребёнка ждут не только его родители и близкие люди, но и многочисленныепроизводители товаров для детей. Спрос на детские товары растёт с каждымгодом, что способствует появлению новых компаний по производствудетских товаров.
На данный момент на российском рынке детских товаровлидируют европейские и китайские производители, но и отечественныекомпании по производству изделий по уходу за ребёнком работают надсовершенствованием дизайна и качества выпускаемой продукции30.Наиболее известными зарубежными производителями детских товаров,получивших признание потребителей не только за границей, но и в Россииявляются фирмы Сhicco, Peg perego, Emmaljunga, Inglesina.ИтальянскаякомпанияСhicco(отитал.«зернышко,росток»)существует с 1958 года. Каталог товаров для детей содержит более 45 000наименований, а для беременных женщин - свыше 4000.
Первыми выпустилинебьющиеся (пластиковые) бутылочки для детей. Разработкой новой29http://cluster.hse.ru/news/163Контроль за качеством продукции осуществляется на основании законов «Об обеспечении единстваизмерений», «О сертификации продукции и услуг», и «О стандартизации». Правительcтвом России былаорганизована премия качества «100 лучших товаров России», которая задается целью поддержать уотечественных производителей желание производить товары еще более высокого качества.3058продукциизанимаетсянаучно-исследовательскийцентрсoвместносизвестными педиатрами, косметологами и дерматологами.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
