rpd000000926 (1007157), страница 4

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 4)

1.4.1. Организация маркетинговой деятельности на этапах интернационализации бизнеса. Особенности выхода российских предприятий на зарубежные рынки (АЗ: 2, СРС: 4)

Тип лекции: Лекция визуализация

Форма организации: Лекция, мастер-класс

Описание: Рассматриваются дидактические единицы:

4.1. Этапы развития организации маркетинга и эволюция организационной структуры предприятия в процессе интернационализации

4.1.1. Подходы к анализу уровня интернационализации бизнеса.

4.1.2. Принципы организации маркетинговой деятельности на различных этапах интернационализации бизнеса.

4.2. Организация международной маркетинговой деятельности

4.2.1. Типы структур международного маркетинга.

4.2.2. Планирование международного маркетинга.

4.2.3. Уровни контроля.

1. Практические занятия

1.1.1. Изучение политико-правовой и социокультурной среды международного маркетинга (АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Практическое занятие

Описание: Входное тестирование -ситуационный тест на знание основ маркетинга и менеджмента

Решение задач по модели кросс-культурных различий Г. Хофстеде

Кейс: уровни интеграции европейских стран

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

1.3. Политико-правовая среда международного маркетинга.

1.3.1. Правовые системы и формы правления.

1.3.2. Обзор международного законодательства, базового для осуществления экспортно-импортных операций.

1.4. Экономическая среда международного маркетинга.

1.4.1. Оценка уровня экономического развития страны

1.4.2. Международные организации, их роль в осуществлении международной маркетинговой деятельности.

1.4.3. Общая характеристика международной экономической интеграции.

1.5. Социокультурная среда международного маркетинга

1.5.1. Характеристика социокультурной среды международного маркетинга.

1.5.2. Анализ сравнительных характеристик национальных культур.

1.5.3. Отношения между людьми и организациями, взгляды людей на общество; ценности и нормы поведения и т.д.

1.6. Понятие информационно-технологической среды международного маркетинга.

1.6.1. Составляющие информационно-технологической среды

1.6.2. Роль инфраструктуры и технологий в развитии международной торговли

1.6.3. Обзор видов международного бизнеса, возникших с развитием электронной коммерции.

1.6.4. Использование Internet в международном маркетинге.

1.2.1. Исследование параметров и основных этапов оценки международной конкурентоспособности (АЗ: 2, СРС: 2)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

Описание: Кейсы и конкретные ситуации по рассматриваемым вопросам:

кластеры и региональная специализация

параметны международной конкурентоспособности

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

2.1. Сущность и основные понятия международной конкуренции и конкурентоспособности.

2.1.1. Сущность международной конкуренции

2.1.2. Понятие международной конкурентоспособности

2.1.3. Роль государства в повышении конкурентоспособности участников внешнеэкономической деятельности.

2.2. Модель ромба конкурентоспособности М. Портера.

2.2.1. Кластерная экономика и региональная специализация.

2.2.2. Анализ внешнеэкономической специализации стран.

2.2.3. Макроэкономическая политика в области стимулирования экспорта.

2.2.4. Характеристика международной производственной кооперации.

2.3. Россия на международной арене.

2.3.1. Оценка конкурентоспособности России: индекс глобальной конкурентоспособности

1.2.2. Выявление барьеров выхода и оценка привлекательности внешних рынков (АЗ: 2, СРС: 2)

Форма организации: Практическое занятие

Описание: Решение задач по определению барьеров входа на рынок и критериев привлекательности

Деловая игра "выбор следующей страны для Диснейлэнда"

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

2.4. Проведение международных маркетинговых исследований.

2.4.1. Структура международного маркетингового исследования.

2.4.2. Комплексное изучение внешнего рынка.

2.5. Сбор международной маркетинговой информации

2.5.1. Роль первичной и вторичной маркетинговой информации в проведении международных маркетинговых исследований.

2.5.2. Основные источники информации о внешних рынках,

2.5.3. Роль аналитических и исследовательских агентств,

2.5.4. Использование рейтингов и индексов развития в международных маркетинговых исследованиях.

2.6. Признаки и критерии сегментирования зарубежных целевых рынков.

2.6.1. Классификация стран по уровню развития

2.6.2. Основные подходы к сегментированию зарубежных рынков

3.1. Выбор внешних рынков.

3.1.1. Оценка барьеров входа на внешний рынок

3.1.2. Отбор критериев привлекательности внешних рынков.

1.3.1. Формирование критериев ранжирования и выбор внешних рынков ¶ (АЗ: 2, СРС: 2)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

Описание: Кейсы и конкретные ситуации по рассматриваемым вопросам

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

2.6. Признаки и критерии сегментирования зарубежных целевых рынков.

2.6.1. Классификация стран по уровню развития

2.6.2. Основные подходы к сегментированию зарубежных рынков

3.1. Выбор внешних рынков.

3.1.1. Оценка барьеров входа на внешний рынок

3.1.2. Отбор критериев привлекательности внешних рынков.

1.3.2. Разработка стратегии рыночного проникновения (АЗ: 2, СРС: 2)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

Описание: Кейсы и конкретные ситуации по рассматриваемым вопросам

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

3.2. Решение о последовательности выхода на рынки.

3.2.1. Стратегии пионера и последователя

3.2.2. Каскадная и «спринклерная» стратегии

3.2.3. Формирование стратегии рыночного проникновения.

1.3.3. Выбор способов выхода на внешние рынки (АЗ: 2, СРС: 2)

Форма организации: Семинар, коллоквиум

Описание: Тест на знание различий способов выхода на внешний рынок

Кейсы и конкретные ситуации по рассматриваемым вопросам

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

3.3. Выбор способа выхода на внешний рынок.

3.3.1. Особенности и типы экспорта

3.3.2. Использование и типы кооперационных соглашений для выхода на внешние рынки

3.3.3. Прямое инвестирование и совместные предприятия

3.3.4. Факторы выбора способа выхода на внешний рынок

1.3.4. Адаптация товарной стратегии для внешних рынков (АЗ: 2, СРС: 0)

Форма организации: Практическое занятие

Описание: Входное тестирование - ситуационный тест на знание основ маркетинга:

сегментация и позиционирование

маркетинговая стратегия

составляющие товарной стратегии

Кейсы и конкретные ситуации по рассматриваемым вопросам

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

3.4. Разработка маркетинговой стратегии для внешнего рынка.

3.4.1. Стратегические альтернативы при выборе целевых сегментов и позиционировании на внешних рынках.

3.4.2. Понятие глокализации.

3.5. Зарубежные товарные стратегии и соотношение внешней и внутренней товарной политики в маркетинге

3.5.1. Стратегии адаптации товара для внешних рынков: стратегии глобализации, локализации.

3.5.2. Этапы разработки нового товара для внешнего рынка.

3.5.3. Проблемы глобального брендинга.

1.3.5. Разработка стратегии продвижения продукции на внешних рынках (АЗ: 2, СРС: 2)

Форма организации: Практическое занятие

Описание: Кейсы и конкретные ситуации по теме "Ошибки продвижения и коммуникаций на внешних рынках"

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

3.9. Разработка и обоснование международной сбытовой политики

3.9.1. Выбор стратегии охвата внешнего рынка

3.9.2. Факторы выбора каналов сбыта

3.9.3. Определение системы международного товародвижения и расходов на доставку товаров потребителю.

3.10. Система международных маркетинговых коммуникаций.

3.10.1. Влияние кросс-культурных различий на коммуникационную стратегию

3.10.2. Международная рекламная деятельность по продвижению товара на рынки сбыта

3.10.3. Ограничения в международной рекламной деятельности.

3.11. Стратегия продвижения на внешних рынках

3.11.1. Подходы к выбору видов и каналов продвижения.

3.11.2. Роль системы public relations в международной маркетинговой деятельности.

3.11.3. Особенности формирования имиджа предприятия на зарубежных рынках.

3.11.4. Способы стимулирования сбыта на международном рынке товаров и услуг.

1.4.1. Сравнение подходов к организации маркетинговой деятельности в транснациональных компаниях (АЗ: 2, СРС: 2)

Форма организации: Практическое занятие

Описание: Кейсы и конкретные ситуации по рассматриваемым вопросам:

Отрабатываемые вопросы по ДЕ:

4.1. Этапы развития организации маркетинга и эволюция организационной структуры предприятия в процессе интернационализации

4.1.1. Подходы к анализу уровня интернационализации бизнеса.

4.1.2. Принципы организации маркетинговой деятельности на различных этапах интернационализации бизнеса.

4.2. Организация международной маркетинговой деятельности

4.2.1. Типы структур международного маркетинга.

4.2.2. Планирование международного маркетинга.

4.2.3. Уровни контроля.

4.3. Особенности выхода российских предприятий на зарубежные рынки

4.3.1. Макроэкономическая политика в области стимулирования экспорта.

4.3.2. Организация зарубежных сбытовых агентств.

4.3.3. Обзор российского законодательства в области внешнеэкономической деятельности.

1. Лабораторные работы

1. Типовые задания

Приложение 3
к рабочей программе дисциплины
«Международный маркетинг »

Прикрепленные файлы

Зачет (8 семестр).doc

Промежуточная аттестация №1

зачет

Семестр:

Вид контроля:

Вопросы:

1. Понятие и сущность международного маркетинга

2. Влияние процесса глобализации на маркетинговую деятельность предприятий

3. Политико-правовая и среда международного маркетинга

4. Экономическая среда международного маркетинга и уровни международной экономической интеграции

5. Социокультурная среда и влияние кросс-культурных различий международный маркетинг

6. Составляющие информационно-технологической среды международного маркетинга

7. Сущность международной конкуренции и параметры международной конкурентоспособности

8. Анализ внешнеэкономической специализации стран и характеристика международной производственной кооперации

9. Источники информационного обеспечения маркетинговых исследований на международном рынке

10. Признаки и критерии сегментирования зарубежных рынков

11. Процедура выбора внешних рынков и стратегии последовательности выхода на внешние рынки

12. Методы выхода на внешний рынок и особенности их применения

13. Характеристика основных этапов разработки маркетинговой стратегии предприятия на внешнем рынке

14. Стратегии адаптации товара для внешних рынков и проблемы глобального брендинга

15. Основные этапы разработки ценовой стратегии предприятия на зарубежных рынках

16. Разработка и обоснование международной сбытовой политики

17. Специфика коммуникационной стратегии предприятия на зарубежных рынках и основные инструменты международного продвижения

18. Принципы организации международной маркетинговой деятельности на различных этапах интернационализации бизнеса

19. Особенности выхода российских предприятий на зарубежные рынки

Версия: AAAAAAUyniY Код: 000000926

Характеристики

Список файлов учебной работы