Что делать с результатами конкурентного анализа?
искать закономерности
сортировать список по темам
передать информацию заказчику - анализ не ваша задача
убрать лишнее
Что делать с результатами конкурентного анализа?
искать закономерности
сортировать список по темам
передать информацию заказчику - анализ не ваша задача
убрать лишнее
Какие приложения бывают для того чтобы заказчик мог видеть работу фрилансера?
Github
Dropbox n trello
Google drive i onedrive
Whats app
Teams
Этапы исследования ЦА должны включать в себя...
подготовку вопросов
подготовку ответов
поиск респондентов
УТП (уникальное торговое предложение) - это
часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы
компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке
Подход... - это подход к определению целевой аудитории, где ключевым становится проблема, которую человек хочет решить и "нанимает продукт" для этого.
Story to be done
AIDA
Job to be done
Job story
Miro - это
программа, смысл которой сводится к придания процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта
бесконечная онлайн-доска, на которую можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки, рисовать, писать, клеить стикеры - сохраняя результаты в реальном времени
платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко. Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку
программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них
Бриф - это
краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта
краткая письменная форма согласительного порядка междупланирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта
анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки
процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или ее части
Тип мышления, при котором человек воспринимает информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами, не может сосредоточиться и постоянно перескакивает с одного на другое:
аналитическое мышление
творческое мышление
клиповое мышление
дивергентное мышление
К элементам интернет-маркетинга можно отнести
CEO - поисковую оптимизацию
email – маркетинг
оформление витрин магазинов
контент-маркетинг
Хороший маркетолог должен уметь
составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
описывать целевую аудиторию
набирать команду и руководить проектом
анализировать конкурентов
АИДА - это
принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание - интерес - потребность – действие
это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам
это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ какому-либо проекту
это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное
Целевая аудитория может быть
реальной и вымышленной
первичной и вторичной
широкой и узкой
выявленной и скрытой
Какие ошибки и проблемы бывают при работе с фрилансерами?
доступ к рабочему сайту, системе, базе данных
туманное техническое задание
отсутствие согласования с главным руководителем
недоработки на сайте
Каких способов поиска подрядчиков онлайн не существует?
поисковики
телевидение
социальные сети
интернет площадки для фрилансера
Целевая аудитория это?
группа людей со схожими интересами
люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)
аудитория наших конкурентов
группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз
Аббревиатура B2C обозначает следующие взаимоотношения:
Бизнес оказывает услуги другому бизнесу
Бизнес оказывает услуги конечному потребителю и другому бизнесу
Бизнес оказывает услуги государству: госзакупки, торги, тендеры
УТП (уникальное торговое предложение) - это
часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы
компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке
Рекламой является:
Выберите один ответ:
Основная функция копирайтера:
Выберите один ответ:
Заказчиком рекламы является:
Выберите один ответ:
Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:
Выберите один ответ:
В качестве канала коммуникации, передающего обращение, средства массовой информации используются в рекламе.
Выберите один ответ:
Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.) или его комбинации, которые используются фирмами для идентификации своих товаров, носит название:
Выберите один ответ:
Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека,называется:
Выберите один ответ:
В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие … - рекламного обращения.
Выберите один ответ:
В том, что рекламные послания воспитывают у аудитории хороший вкус, проявляется функция рекламы:
Выберите один ответ:
Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка - это возможные цели рекламной кампании:
Выберите один ответ:
Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает:
Выберите один ответ:
Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, - это:
Выберите один ответ:
Информация, которая зачитывается диктором, - это:
Выберите один ответ:
Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название:
Выберите один ответ:
Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, - это:
Выберите один ответ:
Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, - это персональные продажи следующей формы:
Выберите один ответ:
Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название:
Выберите один ответ:
Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется:
Выберите один ответ:
Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, - это:
Выберите один ответ:
Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью:
Выберите один ответ:
В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы:
Выберите один ответ:
В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на:
Выберите один ответ:
К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один - это:
Выберите один ответ:
Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара, - это:
Выберите один ответ:
Общественное движение, отстаивающее права потребителей, называется:
Выберите один ответ:
Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции:
Выберите один ответ:
Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется:
Выберите один ответ:
Короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 сек. до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления, которые могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, - это:
Выберите один ответ:
Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, - это информация:
Выберите один ответ:
Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, носят название:
Выберите один ответ:
Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, - это:
Выберите один ответ:
График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, - это график:
Выберите один ответ:
Комплексная система, позволяющая связать возможности фирмы с реалиями внешней среды, рассматривается как:
Выберите один ответ:
Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией называется:
Выберите один ответ:
Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название:
Выберите один ответ:
Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции:
Выберите один ответ:
На основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, формируется сумма ассигнований на рекламу таким методом определения рекламного бюджета, как:
Выберите один ответ:
Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, - это:
Выберите один ответ:
Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций:
Выберите один ответ:
Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись представителя фирмы) и рассылаемый по спискам, - это:
Выберите один ответ:
Выделяется в рекламном тексте, привлекает внимание, возбуждает «ориентировочный рефлекс», является мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинтэссенцию содержания, - это:
Выберите один ответ:
Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является:
Выберите один ответ:
Медиабайер - это:
Выберите один ответ:
Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией:
Выберите один ответ:
Ориентация на особенности и запросы отдельных потребителей характерна для:
Выберите один ответ:
Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности - это:
Выберите один ответ:
На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод:
Выберите один ответ:
По диапазону использования видов рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на типы:
Выберите один ответ:
Постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с клиентами фирмы называются:
Выберите один ответ:
Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, называются:
Выберите один ответ:
По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
Выберите один ответ:
Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, - это … рекламы.
Выберите один ответ:
Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:
Выберите один ответ:
Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:
Выберите один ответ:
В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность … воздействия на потребителя.
Выберите один ответ:
Периодическое (ежедневное, еженедельное, воскресное и т.п.) печатное издание местного, регионального и общенационального характера - это:
Выберите один ответ:
Демонстрация - развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу:
Выберите один ответ:
Исторически первая форма массовой рекламы:
Выберите один ответ:
Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод:
Выберите один ответ:
Организация управления коллективом, ориентированная на повышение творческой продуктивности при решении нестандартных задач, создании новых идей, концепций, другой творческой продукции, называется:
Выберите один ответ: