Теория и практика рекламы и массовой коммуникации - ответы на вопросы

Что делать с результатами конкурентного анализа?

• искать закономерности

• сортировать список по темам

• передать информацию заказчику - анализ не ваша задача

• убрать лишнее

Этапы исследования ЦА должны включать в себя...

• подготовку вопросов

• подготовку ответов

• поиск респондентов

• проведение интервью

Какие приложения бывают для того чтобы заказчик мог видеть работу фрилансера?

• Github

• Dropbox n trello

• Google drive i onedrive

• Whats app

• Teams

УТП (уникальное торговое предложение) - это

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар

• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы

• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество

• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• доступ к рабочему сайту , системе , базе данных.
• туманное техническое задание
• отсутствие согласования с главным руководителем
• недоработки на сайте

Miro - это

• программа, смысл которой сводится к придания процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта

• бесконечная онлайн-доска, на которую можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки, рисовать, писать, клеить стикеры - сохраняя результаты в реальном времени

• платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко. Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку

• программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них

• сайты сложных продуктов
• социальные сети
• мобильные приложения
• холодные звонки

Подход... - это подход к определению целевой аудитории, где ключевым становится проблема, которую человек хочет решить и "нанимает продукт" для этого.

• Story to be done

• AIDA

• Job to be done

• Job story

Тип мышления, при котором человек воспринимает информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами, не может сосредоточиться и постоянно перескакивает с одного на другое:

• аналитическое мышление

• творческое мышление

• клиповое мышление

• дивергентное мышление

К элементам интернет-маркетинга можно отнести

• CEO - поисковую оптимизацию

• email – маркетинг

• оформление витрин магазинов

• контент-маркетинг

Хороший маркетолог должен уметь

• составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов

• описывать целевую аудиторию

• набирать команду и руководить проектом

• анализировать конкурентов

АИДА - это

• принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание - интерес - потребность – действие

• это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам

• это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ какому-либо проекту

• это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное

• сразу без лишних затрат повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи;
• в каком положении относительно конкурентов находится компания;
• подглядеть у конкурентов новые идеи для продукта, рекламы или продвижения;
• снизить издержки на рекламу.

• как работает ваш продукт?
• сколько это стоит и как сделать лучше?
• как сделать ваш продукт схожим с лучшими продуктами конкурентов
• какую задачу решает ваш продукт?

Целевая аудитория может быть

• реальной и вымышленной

• первичной и вторичной

• широкой и узкой

• выявленной и скрытой

Какие ошибки и проблемы бывают при работе с фрилансерами?

• доступ к рабочему сайту, системе, базе данных

• туманное техническое задание

• отсутствие согласования с главным руководителем

• недоработки на сайте

• это карта пути клиента, которая отражает осмысление клиентом потребности, его поиск решения, выбор и взаимодействие с нами
• метод структуризации концепций с использованием графической записи в виде диаграммы
• информационная модель предметной области, имеет вид ориентированного графа
• таблица или инфографика, которая показывает все точки контакта потребителя с продуктом или брендом с момента первого соприкосновения

Бриф - это

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта

• краткая письменная форма согласительного порядка междупланирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта

• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки

• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или ее части

• поисковики
• телевидение
• социальные сети
• интернет площадки для фрилансера

• должен быть функционален
• должен быть удобен
• должен быть красивым
• должен быть эксклюзивным

• доступ к рабочему сайту, системе, базе данных
• туманное техническое задание
• отсутствие согласования с главным руководителем
• недоработки на сайт

Каких способов поиска подрядчиков онлайн не существует?

• поисковики

• телевидение

• социальные сети

• интернет площадки для фрилансера

• Github
• Dropbox n trello
• Google drive i onedrive
• Whats app
• Teams

Целевая аудитория это?

• группа людей со схожими интересами

• люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)

• аудитория наших конкурентов

• ​​​​​​​​группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз

• реальной и вымышленной
• первичной и вторичной
• широкой и узкой
• выявленной и скрытой

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Выберите один или несколько ответов:

• анализ конкурентов
• воспитание в человеке разумных потребностей
• увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
• формирование спроса на продукцию
• обеспечение бесперебойного сбыта производственной продукции

• подготовку вопросов
• подготовку ответов
• поиск респондентов
• проведение интервью

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар;
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и «развлекательной» рекламы;
• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество;
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• CEO - поисковую оптимизацию
• email - маркетинг
• оформление витрин магазинов
• контент-маркетинг

• как работает вам продукт?
• сколько это стоит и как сделать лучше?

Аббревиатура B2C обозначает следующие взаимоотношения:

• Бизнес оказывает услуги другому бизнесу

• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю и другому бизнесу

• Бизнес оказывает услуги государству: госзакупки, торги, тендеры

• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта;
• краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта;
• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки;
• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или её части

• сайты сложных продуктов
• социальные сети
• мобильные приложения
• холодные звонки

• составлять технические задания для программистов. копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
• описывать целевую аудиторию
• набирать команду и руководить проектом в целом
• анализировать конкурентов

• искать закономерности
• сортировать список по темам
• передать информацию заказчику - анализ не ваша задача
• убрать лишнее

• поисковики
• телевидение
• социальные сети интернет площадки для фрилансер

• Story to be done
• Job to be done
• Job story
• AIDA

• сразу без лишних затрат повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи
• в каком положении относительно конкурентов находится компания
• подглядеть у конкурентов новые идеи для продукта, рекламы и продвижения снизить издержки на рекламу

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
• описывать целевую аудиторию
• набирать команду и руководить проектом
• анализировать конкурентов

УТП (уникальное торговое предложение) - это

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
  

• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы

• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество

• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

Рекламой является:
Выберите один ответ:

• письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы
• сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы
• выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы

Основная функция копирайтера:
Выберите один ответ:

• организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
• написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции
• приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы

Заказчиком рекламы является:
Выберите один ответ:

• потребитель
• рекламодатель
• журнал
• рекламное агентство
• типография

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:
Выберите один ответ:

• информативная реклама
• увещевательная реклама
• напоминающая реклама

В качестве канала коммуникации, передающего обращение, средства массовой информации используются в рекламе.
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

Зарегистрированное в установленном порядке специфическое обозначение (изобразительное, словесное, объемное, звуковое и т.п.) или его комбинации, которые используются фирмами для идентификации своих товаров, носит название:
Выберите один ответ:

• бренда
• заголовка
• товарного знака

Группа, оказывающая прямое или косвенное влияние на отношение или поведение человека,называется:
Выберите один ответ:

• референтной группой
• группой влияния
• агентской группой

В подсказывании человеку ожидаемых от него действий, «подталкивании» к покупке выражается воздействие … - рекламного обращения.
Выберите один ответ:

• конативного
• когнитивного
• конструктивного

В том, что рекламные послания воспитывают у аудитории хороший вкус, проявляется функция рекламы:
Выберите один ответ:

• политическая
• эстетическая
• социальная
• образовательная

Информирование о расширении ассортимента, информирование об увеличении возможностей использования, акцент на учете потребностей новых сегментов рынка - это возможные цели рекламной кампании:
Выберите один ответ:

• ориентированной на новые сегменты рынка
• ориентированной на новые категории
• ориентированной на новые группы клиентов

Для оценки качеств товара удобно воспользоваться формулой ОПВ, что означает:
Выберите один ответ:

• особенность – производство – выгода
• особенность - преимущество - выгода
• особенность – прибыль – выручка

Документ, определяющий цели рекламной кампании, реализацию ее основной идеи в выбранных средствах распространения рекламы, график проведения рекламных мероприятий в рамках установленного рекламного бюджета, - это:
Выберите один ответ:

• план реализации рекламной акции
• план проведения рекламной кампании
• план распределения рекламного бюджета

Информация, которая зачитывается диктором, - это:
Выберите один ответ:

• радиосет
• радиообращение
• радиообъявление

Мысль, получаемая за счет соединения концепций, суждений и образов, ранее не связанных друг с другом, носит название:
Выберите один ответ:

• творческая комбинация
• комбинированная концепция
• творческая идея

Ведущий специалист рекламного агентства, отвечающий за творческую сторону разработки рекламных посланий, - это:
Выберите один ответ:

• генеральные директор
• креатив-директор
• главный редактор

Если представители фирмы продавца встречаются одновременно с несколькими независимыми покупателями для обсуждения проблем, касающихся реализуемого товара, - это персональные продажи следующей формы:
Выберите один ответ:

• проведение торговых совещаний
• проведение торговых семинаров
• проведение деловых переговоров

Довод, доказательство в пользу рекламируемого товара, содержащееся в рекламном обращении, носит название:
Выберите один ответ:

• рекламный аргумент
• конкурентный аргумент
• рыночное преимущество

Маркетинговое исследование товара, потребителя и рынка иначе называется:
Выберите один ответ:

• обоснованием рекламной кампании
• комплексное исследование
• анализ рынка

Один из функциональных элементов рекламного менеджмента, связанный с принятием решений о выборе средств для размещения рекламы, о графике размещения в соответствии с концепцией рекламной кампании и определенным рекламным бюджетом, - это:
Выберите один ответ:

• рекламное планирование
• коммуникативное планирование
• медиапланирование

Достижение в процессе коммуникации высокой общественной репутации фирмы является целью:
Выберите один ответ:

• мерчандайзинг
• сейлз промоушн
• паблик рилейшнз

В том, что реклама дает информацию о новых товарах и способах усовершенствования жизни, способствует психологической адаптации людей к новым и неопробованным товарам, идеям, проявляется функция рекламы:
Выберите один ответ:

• политическая
• социальная
• экономическая
• образовательная

В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на:
Выберите один ответ:

• профессиональные, непрофессиональные
• ежедневные, еженедельные, ежемесячные
• общественно-политические; специализированные

К четырем факторам, именуемым маркетинговой смесью, представляется правомерным добавить еще один - это:
Выберите один ответ:

• товарный знак
• кадры
• марка

Наименование и графические символы, которые могут привести к заблуждению относительно происхождения и действительных свойств товара, - это:
Выберите один ответ:

• ложная марка
• сомнительная марка
• вредная марка

Общественное движение, отстаивающее права потребителей, называется:
Выберите один ответ:

• консъюмеризмом
• модернизмом
• идеализмом

Обоснованный выбор внешних партнеров, обсуждение условий и подготовка контракта с агентством, систематические взаимоотношения с рекламным агентством являются выполнением функции:
Выберите один ответ:

• взаимодействия с конечным потребителем
• взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами
• рекламного планирования с рекламным агентством

Замысел проведения рекламной кампании, акции, мероприятия, определяющий цели рекламной кампании, ее идею, тональность (стиль) и главные рекламные аргументы, основные средства распространения рекламы, называется:
Выберите один ответ:

• рекламной идеей
• рекламной акцией
• рекламной концепцией

Короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 сек. до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, товары (услуги) народного потребления, которые могут быть показаны в кинотеатрах перед сеансами художественных фильмов или по телевидению, - это:
Выберите один ответ:

• рекламные ролики
• рекламные вставки
• рекламные блоки

Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, - это информация:
Выберите один ответ:

• вторичная
• первичная
• общедоступная

Все лица, которые могут прочитать, увидеть или услышать рекламное сообщение, переданное конкретным источником информации, носят название:
Выберите один ответ:

• клиентская база
• целевая аудитория
• рекламная аудитория

Набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство в оформлении товаров, внутренней среды фирмы, а также всей исходящей от фирмы информации, - это:
Выберите один ответ:

• фирменный стиль
• корпоративная среда
• внутренний стиль

График, предполагающий публикацию рекламы в выбранных средствах через равные интервалы времени в течение всей кампании или какого-то отрезка времени, - это график:
Выберите один ответ:

• последовательно-параллельный
• параллельный
• последовательный

Комплексная система, позволяющая связать возможности фирмы с реалиями внешней среды, рассматривается как:
Выберите один ответ:

• экономический анализ
• маркетинг
• менеджмент

Общее число случаев восприятия данного рекламного обращения аудиторией называется:
Выберите один ответ:

• поглощением
• информированием
• воздействием

Воздействие на психику человека, связанное со снижением критичности восприятия внушаемого содержания и осуществляемое путем воздействия на чувства, носит название:
Выберите один ответ:

• сублимация
• суггестия
• когнитивность

Непрерывный процесс определения целей и задач коммуникационной и рекламной политики, оценки их достижения, разработки шагов проведения рекламных мероприятий, является выполнением функции:
Выберите один ответ:

• планирования рекламной деятельности фирмы
• планирование маркетинговых активностей
• рекламное проектирование фирмы

На основе определения конкретных целей рекламы, вытекающих из них задач и оценки затрат на их решение, формируется сумма ассигнований на рекламу таким методом определения рекламного бюджета, как:
Выберите один ответ:

• «цель-средства»
• «цель-задание»
• «задачи-возможности»

Одно из средств рекламы в прессе, периодическое многостраничное издание, отличающееся высоким полиграфическим уровнем воспроизведения, - это:
Выберите один ответ:

• каталог
• буклет
• журнал

Возможность подтвердить сказанное дает феномен невербальных акций:
Выберите один ответ:

• намеренной демонстрации
• случайной демонстрации
• соответствия

Наиболее распространенный вид прямой почтовой рекламы (директ мейл), имеющий внешнее сходство с деловым письмом (печатается на фирменном бланке, обычно содержит личное обращение и подпись представителя фирмы) и рассылаемый по спискам, - это:
Выберите один ответ:

• адресное обращение
• информационное письмо
• холодная рассылка

Выделяется в рекламном тексте, привлекает внимание, возбуждает «ориентировочный рефлекс», является мостиком к блоку «демонстрация», представляя собой самостоятельное, афористичное, легко запоминающееся выражение, квинтэссенцию содержания, - это:
Выберите один ответ:

• заголовок
• бренд
• товарный знак

Наиболее распространенной формой представления количественных и качественных результатов первичных исследований является:
Выберите один ответ:

• презентация
• сравнительный анализ
• обзор

Медиабайер - это:
Выберите один ответ:

• агент по приобретению рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
• менеджер по размещению рекламных сообщений в средствах массовой информации
• специалист по планированию графика размещения рекламных сообщений в средствах массовой информации

Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией:
Выберите один ответ:

• рекламной
• коммуникационной
• личности

Ориентация на особенности и запросы отдельных потребителей характерна для:
Выберите один ответ:

• недифференцированного маркетинга
• директ-маркетинга
• дифференцированного маркетинга

Комплекс принципов и методов организации, планирования, мотивации, контроля и информационного обеспечения рекламной деятельности - это:
Выберите один ответ:

• рекламная кампания
• рекламный менеджмент
• инновационный менеджмент

На сопоставлении затрат на рекламу с доходами, полученными в результате подобных кампаний, и на нахождении такого их соотношения, при котором доходы оказываются наибольшими, основывается метод:
Выберите один ответ:

• минимизации затрат
• эффективного соотнесения
• максимального дохода

По диапазону использования видов рекламной деятельности рекламные кампании можно разделить на типы:
Выберите один ответ:

• направленные, комбинированные, сплошные
• сезонные, постоянные
• специализированные, комбинированные, комплексные

Постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с клиентами фирмы называются:
Выберите один ответ:

• директ-маркетингом
• паблик рилейшнз
• сейлз промоушн

Набор символов и текст, передаваемые рекламодателем потребителю, называются:
Выберите один ответ:

• рекламным обращением
• рекламным посланием
• рекламной концепцией

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
Выберите один ответ:

• ровные, нарастающие и тотальные
• краткосрочные, специализированные и тотальные
• ровные, нарастающие и нисходящие
• сегментированные, нарастающие и нисходящие

Оценка действенности рекламного обращения или рекламной кампании, осуществляемая как с позиций достижения целей рекламной кампании, психологии воздействия на целевую аудиторию и повышения осведомленности о товаре, так и с позиций произведенных затрат, - это … рекламы.
Выберите один ответ:

• прогрессивность
• доходность
• эффективность

Одна из ключевых функций государства в рекламном процессе:
Выберите один ответ:

• разработка ключевых установок в рамках данного рынка
• разработка правил создания и производства рекламной продукции
• запрещение распространения больших объемов рекламы

Отдельно стоящая выносная и раскладная конструкция из фанеры, картона, пластика или металла, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта - это:
Выберите один ответ:

• билборд
• брандмауэр
• штендер
• призматрон

В передаче определенного объема информации, совокупности данных о товаре, факторов, характеризующих его качество, и т.п. состоит сущность … воздействия на потребителя.
Выберите один ответ:

• конструктивного
• когнитивного
• конативного

Периодическое (ежедневное, еженедельное, воскресное и т.п.) печатное издание местного, регионального и общенационального характера - это:
Выберите один ответ:

• газета
• каталог
• буклет

Демонстрация - развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу:
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

Исторически первая форма массовой рекламы:
Выберите один ответ:

• печатная реклама
• реклама в газетах
• рекламные сувениры
• наружная реклама

Оценивать психологическое воздействие рекламы в естественных условиях, в непосредственном общении потребителя с определенным рекламным средством, позволяет метод:
Выберите один ответ:

• моделирования
• статистической выборки
• наблюдений