Теория и практика рекламы и массовой коммуникации - ответы на вопросы

Что делать с результатами конкурентного анализа?

• искать закономерности

• сортировать список по темам

• передать информацию заказчику - анализ не ваша задача

• убрать лишнее

Этапы исследования ЦА должны включать в себя...

• подготовку вопросов

• подготовку ответов

• поиск респондентов

• проведение интервью

Miro - это

• программа, смысл которой сводится к придания процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта

• бесконечная онлайн-доска, на которую можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки, рисовать, писать, клеить стикеры - сохраняя результаты в реальном времени

• платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко. Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку

• программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них

Тип мышления, при котором человек воспринимает информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами, не может сосредоточиться и постоянно перескакивает с одного на другое:

• аналитическое мышление

• творческое мышление

• клиповое мышление

• дивергентное мышление

К элементам интернет-маркетинга можно отнести

• CEO - поисковую оптимизацию

• email – маркетинг

• оформление витрин магазинов

• контент-маркетинг

Хороший маркетолог должен уметь

• составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов

• описывать целевую аудиторию

• набирать команду и руководить проектом

• анализировать конкурентов

Подход... - это подход к определению целевой аудитории, где ключевым становится проблема, которую человек хочет решить и "нанимает продукт" для этого.

• Story to be done

• AIDA

• Job to be done

• Job story

Какие приложения бывают для того чтобы заказчик мог видеть работу фрилансера?

• Github

• Dropbox n trello

• Google drive i onedrive

• Whats app

• Teams

УТП (уникальное торговое предложение) - это

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар

• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы

• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество

• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• поисковики
• телевидение
• социальные сети
• интернет площадки для фрилансера

• должен быть функционален
• должен быть удобен
• должен быть красивым
• должен быть эксклюзивным

• сразу без лишних затрат повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи;
• в каком положении относительно конкурентов находится компания;
• подглядеть у конкурентов новые идеи для продукта, рекламы или продвижения;
• снизить издержки на рекламу.

• как работает ваш продукт?
• сколько это стоит и как сделать лучше?
• как сделать ваш продукт схожим с лучшими продуктами конкурентов
• какую задачу решает ваш продукт?

Целевая аудитория может быть

• реальной и вымышленной

• первичной и вторичной

• широкой и узкой

• выявленной и скрытой

• сайты сложных продуктов
• социальные сети
• мобильные приложения
• холодные звонки

АИДА - это

• принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание - интерес - потребность – действие

• это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам

• это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ какому-либо проекту

• это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное

Бриф - это

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта

• краткая письменная форма согласительного порядка междупланирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта

• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки

• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или ее части

• это карта пути клиента, которая отражает осмысление клиентом потребности, его поиск решения, выбор и взаимодействие с нами
• метод структуризации концепций с использованием графической записи в виде диаграммы
• информационная модель предметной области, имеет вид ориентированного графа
• таблица или инфографика, которая показывает все точки контакта потребителя с продуктом или брендом с момента первого соприкосновения

• доступ к рабочему сайту , системе , базе данных.
• туманное техническое задание
• отсутствие согласования с главным руководителем
• недоработки на сайте

Какие ошибки и проблемы бывают при работе с фрилансерами?

• доступ к рабочему сайту, системе, базе данных

• туманное техническое задание

• отсутствие согласования с главным руководителем

• недоработки на сайте

Каких способов поиска подрядчиков онлайн не существует?

• поисковики

• телевидение

• социальные сети

• интернет площадки для фрилансера

Целевая аудитория это?

• группа людей со схожими интересами

• люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)

• аудитория наших конкурентов

• ​​​​​​​​группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз

• Github
• Dropbox n trello
• Google drive i onedrive
• Whats app
• Teams

• сайты сложных продуктов
• социальные сети
• мобильные приложения
• холодные звонки

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар;
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и «развлекательной» рекламы;
• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество;
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• как работает вам продукт?
• сколько это стоит и как сделать лучше?

• CEO - поисковую оптимизацию
• email - маркетинг
• оформление витрин магазинов
• контент-маркетинг

• доступ к рабочему сайту, системе, базе данных
• туманное техническое задание
• отсутствие согласования с главным руководителем
• недоработки на сайт

• сразу без лишних затрат повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи
• в каком положении относительно конкурентов находится компания
• подглядеть у конкурентов новые идеи для продукта, рекламы и продвижения снизить издержки на рекламу

Аббревиатура B2C обозначает следующие взаимоотношения:

• Бизнес оказывает услуги другому бизнесу

• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю и другому бизнесу

• Бизнес оказывает услуги государству: госзакупки, торги, тендеры

• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю

• поисковики
• телевидение
• социальные сети интернет площадки для фрилансер

• подготовку вопросов
• подготовку ответов
• поиск респондентов
• проведение интервью

• Story to be done
• Job to be done
• Job story
• AIDA

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
• описывать целевую аудиторию
• набирать команду и руководить проектом
• анализировать конкурентов

• реальной и вымышленной
• первичной и вторичной
• широкой и узкой
• выявленной и скрытой

УТП (уникальное торговое предложение) - это

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
  

• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы

• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество

• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание - интерес - потребность - действие
• это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам
• это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ какому-либо проекту
• это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное

• бизнес оказывает услуги другому бизнесу бизнес оказывает услуги конечному потребителю и другому бизнесу бизнес оказывает услуги государству: госзакупки, торги, тендеры
• бизнес оказывает услуги конечному потребителю

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта
• краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта
• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или ее части

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы
• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• бесконечная онлайн-доска, на которую можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки, рисовать, писать, клеить стикеры - сохраняя результаты в реальном времени
• платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко. Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку
• программа, смысл которой сводится к придания процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта
• программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них

• группа людей со схожими интересами
• люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)
• аудитория наших конкурентов группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз

• аналитическое мышление
• творческое мышление
• клиповое мышление
• дивергентное мышление

• Бизнес оказывает услуги другому бизнесу
• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю и другому бизнесу
• Бизнес оказывает услуги государству: госзакупки, торги, тендеры
• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю

• принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание → интерес → потребность → действие
• это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам
• это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ по какому-либо проекту
• это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта;
• краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта;
• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки;
• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или её части

• CEO - поисковую оптимизацию
• email - маркетинг
• оформление витрин магазинов
• контент-маркетинг

• Github
• dropbox n trello
• google drive i onedrive
• Whats app
• Teams

• Story to be done
• Job to be done
• Job story
• AIDA

• аналитическое мышление
• творческое мышление
• клиповое мышление
• дивергентное мышление

• составлять технические задания для программистов. копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
• описывать целевую аудиторию
• набирать команду и руководить проектом в целом
• анализировать конкурентов

• группа людей со схожими интересами
• люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)
• аудитория наших конкурентов
• группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз

• реальной и вымышленной
• первичной и вторичной
• широкой и узкой
• выявленной и скрытой

• искать закономерности
• сортировать список по темам
• передать информацию заказчику - анализ не ваша задача
• убрать лишнее

• подготовку вопросов
• подготовку ответов
• поиск респондентов
• проведение интервью

• это карта пути клиента, которая отражает осмысление клиентом потребности, его поиск решения, выбор и взаимодействие с нами
• метод структуризации концепций с использованием графической записи в виде диаграммы
• информационная модель предметной области, имеет вид ориентированного графа.
• таблица или инфографика, которая показывает все точки контакта потребителя с продуктом или брендом с момента первого соприкосновения

• бесконечная онлайн-доска, на которую вы можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки — рисовать, писать, клеить стикеры — сохраняя результаты в реальном времени
• платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко. Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку
• программа, смысл которой сводится к приданию процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта
• программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них

В зависимости от степени охвата рынка рекламные кампании можно разделить на типы:
Выберите один ответ:

• глобальные, национальные, местные
• глубокие, средние, мелкие
• сегментированные, агрегатированные, тотальные

Рекламный процесс представляет собой:
Выберите один ответ:

• определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе
• комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка
• процесс создания рекламной продукции
• совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к
• рекламополучателю

Основная функция менеджера по рекламе:
Выберите один ответ:

• организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
• приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
• написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

Черта рекламы, обязывающая организатора рекламного мероприятия приводить сведения о товарах, их качестве, достоинствах и преимуществах, соответствующие действительности, - это:
Выберите один ответ:

• правдивость рекламы
• гуманность рекламы
• конкретность рекламы
• компетентность рекламы

Продолжительность радиоклипа варьируется:
Выберите один ответ:

• от трех минут и более
• от одной до трех минут
• от пяти секунд до одной минуты

Печатный станок изобрел.
Выберите один ответ:

• Б. Франклин
• Б. Батдольд
• И. Гутенберг

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Выберите один или несколько ответов:

• анализ конкурентов
• воспитание в человеке разумных потребностей
• увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
• формирование спроса на продукцию
• обеспечение бесперебойного сбыта производственной продукции

Высокое качество исполнения и цветопередачи, длительность существования, многочисленность «вторичных читателей», престижность - это преимущества:
Выберите один ответ:

• каталогов
• журналов
• газет
• буклетов

Ограничено ли число участников рекламной кампании:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Рекламные конструкции, периодически меняющие изображение путем поворота треугольных элементов, на которые нанесена реклама - это:
Выберите один ответ:

• штендеры
• брандмауэры
• призматроны
• суперсайты

Потребители рекламы - это:
Выберите один ответ:

• традиционно к ним относят телевидение, радио и прессу
• только физические лица, получившие рекламную информацию
• физические или юридические лица, до сведения которых должна доводиться необходимая рекламная информация

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
Выберите один ответ:

• побудительная реклама
• информативная реклама
• сравнительная реклама
• напоминающая реклама

К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:
Выберите один ответ:

• мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды
• мотивы удобства, здоровья, любви и радости
• мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности
• мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости

Относятся ли викторины, репортажи, интервью и шоу к рекламным носителям:
Выберите один ответ:

• да
• нет

«Эхо-фраза» представляет собой:
Выберите один ответ:

• выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив
• эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой повторяются много раз
• «зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка, улучшающий
• восприятие текста
• периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста

Связь рекламы с маркетингом заключается в:
Выберите один или несколько ответов:

• объекте воздействия
• атрибутах товара (услуги)
• продвижении
• целях и задачах дисциплины

Рекламный процесс представляет собой:
Выберите один ответ:

• процесс создания рекламной продукции
• совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю
• комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка

Кто является инициатором рекламного процесса.
Выберите один ответ:

• потребитель
• рекламопроизводитель
• рекламораспространитель
• рекламодатель

К рекламным агентствам по оказанию полного цикла услуг относятся:
Выберите один ответ:

• агентства, которые обычно входят в структуру средств распространения рекламы и занимаются продажей рекламного пространства
• агентства, которые закупают большие объемы времени (телевизионного или радиоэфира) и площади (газет, журналов, щитов наружной рекламы) у средств распространения рекламы со значительной скидкой
• достаточно крупные фирмы, которые оказывают спектр рекламных услуг от разработки идеи до ее воплощения и последующего размещения отдельных материалов в средствах массовой информации

Процарапывание на стенах домов жителями античного города различных надписей получило название:
Выберите один ответ:

• альбум
• граффити
• милиарии

Укажите, какие решения принимаются при работе над рекламным обращением:
Выберите один или несколько ответов:

• оценка и выбор вариантов обращения
• формирование идеи обращения
• составление сметы расходов
• исполнение обращения
• составление слогана

Брандмауэр - это:
Выберите один ответ:

• отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта
• крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой
• крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон

На информационном листе не размещается:
Выберите один ответ:

• атрибуты адресата
• логотип
• фирменный знак
• атрибуты фирменной символики

Традиционно в прессе лидирует реклама:
Выберите один ответ:

• автотранспорта, недвижимости, услуг по туризму и отдыху, печатных изданий и полиграфии, торговых организаций
• пива, прохладительных напитков, моющих и чистящих средств, средств по уходу за волосами, услуг сотовой связи
• массовых зрелищ, услуг сотовой связи, печатных изданий
• молочных продуктов, табака и табачных изделий, пива

Агентство, предоставляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется:
Выберите один ответ:

• полносервисным рекламным агентством
• комплексным рекламным агентством
• автономным рекламным агентством

Рекламная кампания – это:
Выберите один ответ:

• фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью
• процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю
• планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий
• комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка

Допускается ли реклама товаров, если продажа их требует лицензии, но она не получена:
Выберите один ответ:

• нет
• да

Рекламный слоган – это:
Выберите один или несколько ответов:

• стихотворная форма рекламного обращения
• краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения
• сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкальногосопровождения
• краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть
• рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму

Самое известное и значимое мероприятие в мировой рекламной жизни:
Выберите один ответ:

• фестиваль социальной рекламы
• фестиваль «Каннские львы»
• фестиваль «Идея!»

Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся:
Выберите один ответ:

• источником рекламной информации для производства и размещения рекламы
• источником рекламной информации для производства, размещения,
• последующего распространения рекламы
• финансирующей стороной производства рекламы
• источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы

В какой стране были установлены первые афишные тумбы.
Выберите один ответ:

• во Франции
• в США
• в Германии
• в Англии

Буклет представляет собой:
Выберите один ответ:

• сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание
• малоформатное несфальцованное недорогое издание
• многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата

Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей - это:
Выберите один ответ:

• социальная реклама
• бизнес-реклама
• имиджевая реклама

Укажите, что является основной функцией в фирменном стиле рекламы:
Выберите один ответ:

• товарный знак, логотип, фирменный блок и т.д.
• товар
• свойства товара

Прямая реклама использует следующие формы:
Выберите один или несколько ответов:

• каталоги, проспекты
• рекламные ТВ-ролики
• письма, открытки
• календари

На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:
Выберите один ответ:

• информирование о местах продажи
• формирование потенциальных потребителей
• стимулирование покупки
• стабилизация круга покупателей

Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:
Выберите один ответ:

• рекламораспространители
• целевые аудитории
• потребители
• рекламодатели

Основная обязанность эккаунт-менеджера:
Выберите один ответ:

• приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
• контроль над всем процессом реализации рекламных проектов
• написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

Рекламу от PR отличает:
Выберите один или несколько ответов:

• создание престижа товару
• создание имиджа предприятиям
• фирменный стиль

Наиболее распространенный в крупных городах вид наружной рекламы:
Выберите один ответ:

• многостраничное объявление
• щит 3-6 метров
• пневмофигуры

Адреса физических или юридических лиц, являющихся потенциальными покупателями продукции или услуг, предлагаемых рекламодателем, - это:
Выберите один ответ:

• адресная книга
• список покупателей
• рассылочный список

Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:
Выберите один ответ:

• каталог
• плакат
• листовка
• проспект
• буклет