Теория и практика рекламы и массовой коммуникации - ответы на вопросы

Что делать с результатами конкурентного анализа?

• искать закономерности

• сортировать список по темам

• передать информацию заказчику - анализ не ваша задача

• убрать лишнее

Этапы исследования ЦА должны включать в себя...

• подготовку вопросов

• подготовку ответов

• поиск респондентов

• проведение интервью

Какие приложения бывают для того чтобы заказчик мог видеть работу фрилансера?

• Github

• Dropbox n trello

• Google drive i onedrive

• Whats app

• Teams

УТП (уникальное торговое предложение) - это

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар

• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы

• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество

• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

Miro - это

• программа, смысл которой сводится к придания процессу разработки стратегии или идеи максимальной прозрачности и равномерному распределению нагрузки среди участников проекта

• бесконечная онлайн-доска, на которую можно вытягивать картинки, документы (pdf и google docs), а также делать заметки, рисовать, писать, клеить стикеры - сохраняя результаты в реальном времени

• платформа, которая позволяет перевести ваши заметки на квадратных стикерах Post-it из реального мира в цифровой, безошибочно и легко. Используйте приложение Post-it, чтобы концентрироваться на идеях и не отвлекаться на их обработку

• программа, которая позволяет обнаружить в бизнес-процессе и структуре участки, наибольшим образом препятствующие достижению поставленных целей, и сфокусировать ресурсы и управленческое внимание именно на них

• сайты сложных продуктов
• социальные сети
• мобильные приложения
• холодные звонки

АИДА - это

• принятая в практике маркетинга модель потребительского поведения, описывающая последовательность событий, ведущих к принятию решения о покупке: внимание - интерес - потребность – действие

• это метод описания цели, включающий в себя: конкретность, измеримость, достижимость, важность и определенность по срокам

• это популярный тип столбчатых диаграмм, который используется для иллюстрации плана, графика работ какому-либо проекту

• это метод тайм-менеджмента, помогающий расставлять приоритеты: делать важное и не тратить время на ненужное

Хороший маркетолог должен уметь

• составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов

• описывать целевую аудиторию

• набирать команду и руководить проектом

• анализировать конкурентов

К элементам интернет-маркетинга можно отнести

• CEO - поисковую оптимизацию

• email – маркетинг

• оформление витрин магазинов

• контент-маркетинг

Тип мышления, при котором человек воспринимает информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами, не может сосредоточиться и постоянно перескакивает с одного на другое:

• аналитическое мышление

• творческое мышление

• клиповое мышление

• дивергентное мышление

Подход... - это подход к определению целевой аудитории, где ключевым становится проблема, которую человек хочет решить и "нанимает продукт" для этого.

• Story to be done

• AIDA

• Job to be done

• Job story

• как работает ваш продукт?
• сколько это стоит и как сделать лучше?
• как сделать ваш продукт схожим с лучшими продуктами конкурентов
• какую задачу решает ваш продукт?

• сразу без лишних затрат повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи;
• в каком положении относительно конкурентов находится компания;
• подглядеть у конкурентов новые идеи для продукта, рекламы или продвижения;
• снизить издержки на рекламу.

• доступ к рабочему сайту , системе , базе данных.
• туманное техническое задание
• отсутствие согласования с главным руководителем
• недоработки на сайте

Какие ошибки и проблемы бывают при работе с фрилансерами?

• доступ к рабочему сайту, системе, базе данных

• туманное техническое задание

• отсутствие согласования с главным руководителем

• недоработки на сайте

Целевая аудитория может быть

• реальной и вымышленной

• первичной и вторичной

• широкой и узкой

• выявленной и скрытой

• это карта пути клиента, которая отражает осмысление клиентом потребности, его поиск решения, выбор и взаимодействие с нами
• метод структуризации концепций с использованием графической записи в виде диаграммы
• информационная модель предметной области, имеет вид ориентированного графа
• таблица или инфографика, которая показывает все точки контакта потребителя с продуктом или брендом с момента первого соприкосновения

Бриф - это

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта

• краткая письменная форма согласительного порядка междупланирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта

• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу - созданию и поддержанию торговой марки

• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или ее части

• должен быть функционален
• должен быть удобен
• должен быть красивым
• должен быть эксклюзивным

• поисковики
• телевидение
• социальные сети
• интернет площадки для фрилансера

Каких способов поиска подрядчиков онлайн не существует?

• поисковики

• телевидение

• социальные сети

• интернет площадки для фрилансера

• Github
• Dropbox n trello
• Google drive i onedrive
• Whats app
• Teams

• доступ к рабочему сайту, системе, базе данных
• туманное техническое задание
• отсутствие согласования с главным руководителем
• недоработки на сайт

Целевая аудитория это?

• группа людей со схожими интересами

• люди, которые с наибольшей вероятностью будут потребителями продукции и приобретут ее (с определенными соц-дем, психологическими и проч. характеристиками)

• аудитория наших конкурентов

• ​​​​​​​​группа людей, которая переходила по ссылке хоть раз

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию или товар;
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и «развлекательной» рекламы;
• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество;
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• CEO - поисковую оптимизацию
• email - маркетинг
• оформление витрин магазинов
• контент-маркетинг

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Выберите один или несколько ответов:

• анализ конкурентов
• воспитание в человеке разумных потребностей
• увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
• формирование спроса на продукцию
• обеспечение бесперебойного сбыта производственной продукции

• как работает вам продукт?
• сколько это стоит и как сделать лучше?

• реальной и вымышленной
• первичной и вторичной
• широкой и узкой
• выявленной и скрытой

Аббревиатура B2C обозначает следующие взаимоотношения:

• Бизнес оказывает услуги другому бизнесу

• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю и другому бизнесу

• Бизнес оказывает услуги государству: госзакупки, торги, тендеры

• Бизнес оказывает услуги конечному потребителю

• подготовку вопросов
• подготовку ответов
• поиск респондентов
• проведение интервью

• искать закономерности
• сортировать список по темам
• передать информацию заказчику - анализ не ваша задача
• убрать лишнее

• составлять технические задания для программистов. копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
• описывать целевую аудиторию
• набирать команду и руководить проектом в целом
• анализировать конкурентов

• сайты сложных продуктов
• социальные сети
• мобильные приложения
• холодные звонки

• краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта;
• краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта;
• анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки;
• процесс определения архитектуры, компонентов, интерфейсов и других характеристик системы или её части

• поисковики
• телевидение
• социальные сети интернет площадки для фрилансер

• составлять технические задания для программистов, копирайтеров, дизайнеров и других специалистов
• описывать целевую аудиторию
• набирать команду и руководить проектом
• анализировать конкурентов

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество
• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

• сразу без лишних затрат повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи
• в каком положении относительно конкурентов находится компания
• подглядеть у конкурентов новые идеи для продукта, рекламы и продвижения снизить издержки на рекламу

• Story to be done
• Job to be done
• Job story
• AIDA

УТП (уникальное торговое предложение) - это

• часть конкурентного преимущества, на основе которого клиент выбирает компанию и товар
  

• отличительный потребительский мотив, альтернатива имиджевой и "развлекательной" рекламы

• компетенция, обеспечивающая конкурентное преимущество

• экономическая категория, означающая наличие у экономического субъекта уникальных характеристик, выгодно отличающих данный экономический субъект от других аналогичных субъектов на рынке

В том, что ежедневное воздействие рекламы на потенциальных покупателей способствует формированию определенных стандартов мышления и поведения различных слоев населения, проявляется функция рекламы:
Выберите один ответ:

• образовательная
• политическая
• экономическая
• социальная

Вид наружной рекламы - дорожная или уличная щитовая реклама - называется:
Выберите один ответ:

• штендером
• билбордом
• брандмауэром

Ориентация на конкретный сегмент рынка, для которого предлагается специфический товар, характерна для:
Выберите один ответ:

• недифференцированного маркетинга
• дифференцированного маркетинга
• концентрированного маркетинга

Под BTL-рекламой понимается:
Выберите один ответ:

• реклама, публикуемая в таких средствах распространения, как пресса, радио, телевидение, кино, наружная реклама и реклама на транспорте
• реклама, по форме представляющая собой агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар и рассчитанная на краткосрочную перспективу
• реклама, которая используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
• творческая реклама, предполагающая создание оригинального продукта, а не его простого размещения в СМИ

Психологическая роль рекламы обусловлена тем, что реклама:
Выберите один ответ:

• принимает активное участие в формировании системы оценки человека окружающей среды и самооценки, характера реакций на различные раздражители
• способствует повышению жизненного уровня населения, формирует культурный, правовой и экономический менталитет каждого члена общества
• является зеркалом тенденций в моде и дизайне, вносит вклад в наши эстетические представления
• ускоряет адаптацию нового и не опробованного товара, а также процесс достижений научно-технического прогресса в реальную жизнь

Фотофильмы (или слайд-фильмы) - это:
Выберите один ответ:

• череда стоп-кадров, использующаяся при рекламе определенных видов продукции
• транслируемые в сопровождении музыки и дикторского текста различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которые заполняют паузы между различными телепередачами
• рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению
• скрытая реклама

Основной задачей увещевательной рекламы является:
Выберите один ответ:

• убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар
• формирование осведомленности и знания о новом товаре
• создание уникального образа фирмы
• удержание в памяти потребителей информации о товаре

Официально зарегистрированный участник выставки, представляющий на ней свою экспозицию, - это:
Выберите один ответ:

• спонсор
• вендор
• экспонент

Дать наиболее общее определение решаемой проблемы, определить основные показатели или параметры работы, искать альтернативы помогает такой метод улучшения продуктивности творческого мышления, как:
Выберите один ответ:

• морфологический анализ
• синтаксический анализ
• компонентный анализ

Мощное начало кампании с последующим ослаблением активности до определенного уровня характерно для графика, называемого:
Выберите один ответ:

• «рывок»
• «прыжок»
• «искра»

Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного сообщения - это:
Выберите один ответ:

• целевая аудитория
• активные потребители
• студенты, молодожены

Подход к разработке рекламных кампаний, направленный на создание товара своеобразной ниши среди аналогичных товаров, существующих на рынке, которая нашла бы отражение в иерархии ценностей, созданной в сознании потенциального покупателя, - это:
Выберите один ответ:

• концентрирование
• позиционирование
• брендинг

В использовании средств и методов рекламы, позволяющем решать задачи демонстрации преимуществ фирмы или товара, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д., реализуется функция рекламы:
Выберите один ответ:

• как средства коммуникации
• как средства информирования
• как средства конкуренции

Протореклама - это:
Выберите один ответ:

• транспарант или планшет треугольной либо прямоугольной формы, который вывешивали в местах продажи
• широко используемая в рекламе художественная практика, применяющая линию и штрих, а также пятно, светотень, белый или черный фон листа
• устная информация, содержащая элементы стимулирования, убеждения людей в целесообразности определенных действий

Подход к созданию долгосрочного предпочтения к товару или товарной группе на основе воздействия на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений и других элементов, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ, - это подход с позиций:
Выберите один ответ:

• брендинга
• позиционирования
• концентрирования

Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему - это исследования:
Выберите один ответ:

• количественные
• качественные
• статистические

По направленности рекламные кампании можно разделит на:
Выберите один ответ:

• узко-целевые и широкомасштабные
• направленные и сплошные
• целевые и общественно-направленные

Взаимосвязи предприятия или организации с рыночной средой достигаются посредством:
Выберите один ответ:

• системы маркетинговых коммуникаций
• комплекса маркетинга
• маркетинговых исследований

Метод творческой генерации идей, основанный на принципе отложенной оценки выдвинутых альтернатив (вариантов решений), носит название:
Выберите один ответ:

• «мозговая атака»
• «коллективное творчество»
• «критический анализ»

Вид наружной рекламы - настенный щит - называется:
Выберите один ответ:

• билбордом
• штендером
• брандмауэром

Реклама от имени правительства:
Выберите один ответ:

• носит некоммерческий характер и способствует утверждению социально значимых принципов и достижению определенных целей в сфере общественной жизни
• осуществляется в целях популяризации определенных общегосударственных программ
• используется как инструмент пропаганды определенных политических идей, партий, деятелей и т.п.
• носит в основном коммерческий характер

Рекламные агентства - это:
Выберите один ответ:

• профессиональные организации, специализирующиеся на проведении рекламных исследований, разработке планов рекламной деятельности и проведении отдельных кампаний, разработке и подготовке рекламных материалов и т.д.
• союзы творческих деятелей, специализирующихся на создании гениальной рекламной идеи
• группа специалистов, занимающихся снабжением рекламного текста фотографиями, рисунками, символическими элементами, схемами, диаграммами и другими иллюстрациями

Установите последовательность психологического воздействия рекламы на потребителя:
Выберите один ответ:

• привлечение внимания, принятие решения, совершение покупки, убеждение
• убеждение, привлечение внимания принятие решения, совершение покупки
• привлечение внимания, убеждение, принятие решения, совершение покупки

Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом:
Выберите один ответ:

• листовка
• проспект
• буклет
• каталог

Побуждение в процессе коммуникации к совершению покупок, стимулирование работы товаропроизводящей сети является целью:
Выберите один ответ:

• сейлз промоушн
• мерчандайзинг
• паблик рилейшнз

Лицо, представляющее рекламное агентство и осуществляющее от его имени контакты с другими организациями, - это:
Выберите один ответ:

• маркетолог
• рекламный агент
• промоутер

Открытая мировая информационная инфраструктура, состоящая из взаимосвязанных компьютерных сетей и обеспечивающая доступ к удаленной информации, а также обмен информацией между компьютерами, называется:
Выберите один ответ:

• интегральной сетью
• облачным хранилищем
• Интернетом

Опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий, является:
Выберите один ответ:

• антирекламой
• контррекламой
• реверсивной рекламой

Подход к разработке рекламных кампаний и рекламных обращений, при котором акцент делается на особых потребительских свойствах товара, которых нет у товаров конкурентов или о которых они не заявили, - это:
Выберите один ответ:

• уникальное товарное предложение
• особые потребительские свойства
• уникальное ценовое предложение

Рекламопроизводитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее:
Выберите один ответ:

• полное и частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме
• финансирование, производство и размещение рекламной информации
• производство рекламной продукции по заказу рекламодателя
• полное приведение рекламной продукции к использованию в средствах распространения рекламы

Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо,осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:
Выберите один ответ:

• путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации
• теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель
• путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)
• путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)

Отношением количества получателей за конкретный промежуток времени ко всей численности целевой аудитории определяют:
Выберите один ответ:

• уровень восприятия
• уровень охвата
• уровень воздействия

Организация и методы управления, направленные на повышение эффективности деятельности творческих коллективов, носит название … менеджмента.
Выберите один ответ:

• стратегического
• креативного
• инновационного

Заголовок или используемый в этих целях слоган должен вызывать такой вопрос, как:
Выберите один ответ:

• сколько стоит товар
• какова моя потребность
• что это за товар

Мероприятия, на которых представители оптового звена торговли заключают договоры на поставку продукции или товаров от производителей, называются:
Выберите один ответ:

• розничными ярмарками
• оптово-розничными площадками
• оптовыми ярмарками

Если решения принимаются автономно рекламными агентствами, осуществляющими рекламные мероприятия в странах, регионах, то управление рекламной кампанией может считаться:
Выберите один ответ:

• распределенным
• децентрализованным
• централизованным

Одна из форм рекламы, использующая средства полиграфии, - это:
Выберите один ответ:

• печатная реклама
• типографская реклама
• уличная реклама

Демонстрация на выставке товаров фирмы и др. материалов, касающихся ее деятельности, называется:
Выберите один ответ:

• промо-акцией
• экспозицией
• демонстрационной кампанией

Высокое качество товарного знака оценивается:
Выберите один ответ:

• уникальностью; охраноспособностью
• охраноспособностью; рекламоспособностью
• защищенностью; легальностью

В комплексе маркетинговых коммуникаций «промоциональными» видами рекламной деятельности часто называют:
Выберите один ответ:

• директ-маркетинг
• сейлз промоушн и паблик рилейшнз
• мерчандайзинг

Короткое рекламное сообщение или рекламный ролик, вставляемый между теле- и радиопрограммами, продолжительностью от 10 до 60 сек., называется:
Выберите один ответ:

• спотом
• блоком
• сетом

Образ фирмы или товара, единство представлений и эмоционального восприятия у целевой аудитории, которые связываются с фирмой или товаром, называется:
Выберите один ответ:

• концепцией
• миссией
• имиджем

В целях эффективного проведения маркетинговых исследований и экономии времени при сборе и систематизации информации в мировой практике используются различного рода:
Выберите один ответ:

• вопросники
• тесты
• модели

Место на выставочной площади для проведения переговоров коммерческих представителей фирмы со специалистами и потенциальными заказчиками - это зона:
Выберите один ответ:

• рабочая
• служебная
• вспомогательная

Все, что может удовлетворить те или иные потребности и предлагается рынку с целью возможной реализации, является:
Выберите один ответ:

• инновацией
• товаром
• брендом

Основной вид телевизионной рекламы:
Выберите один ответ:

• радиоспот
• ролик
• баннер

На основе главной рекламной идеи достигается необходимое единообразие визуального или вербального представления рекламных материалов, используемых в рамках одной кампании, которое носит название:
Выберите один ответ:

• стандартизация
• унификация
• популяризация

В качестве канала коммуникации, передающего рекламное обращение, обычно используются неординарные средства распространения рекламы, соответствующие поставленным задачам при реализации мероприятий:
Выберите один ответ:

• сейлз промоушн
• паблик рилейшнз
• директ-маркетинг

Новая информация, собираемая для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур - это:
Выберите один ответ:

• первичная информация
• маркетинговая информация
• вторичная информация

Комплексное рекламное мероприятие; показ, основная цель которого состоит в просвещении публики путем демонстрации средств, имеющихся в распоряжении человечества для удовлетворения потребителей в одной или нескольких областях его деятельности или будущих его перспектив, называется:
Выберите один ответ:

• рекламной акцией
• экспозицией
• выставкой

Задачи поощрения увеличения объема сбыта; стимулирования заказов максимальных по объему партий товара на реализацию; поощрения обмена опытом в реализации конкретного товара и т.д. решаются в процессе проведения мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:
Выберите один ответ:

• поставщиков
• потребителей
• посредников

Измерение выборки определенного числа образцов, объединенных в категории по заданным признакам, и установление присутствия общих свойств в виде конкретных чисел или процентов, удельный вес в каждой категории отдельно и в совокупности - это исследования:
Выберите один ответ:

• статистические
• количественные
• качественные

Если специалисты фирмы продавца проводят учебу для сотрудников фирм покупателей, информируя о новейших технических достижениях, о товарах-новинках, демонстрируя их возможности и прогрессивные приемы их эксплуатации, - это относится к персональным продажам следующей формы:
Выберите один ответ:

• проведение торговых семинаров
• проведение торговых совещаний
• проведение деловых переговоров

Вид наружной рекламы, носители которой располагаются на бортах транспортных средств, в залах ожидания, на перронах, остановках и т.п., а также в салонах транспортных средств, называется:
Выберите один ответ:

• билбордом
• штендером
• транспортной рекламой

Денежные средства, выделяемые на проведение мероприятий в сфере маркетинговых коммуникаций фирмы за определенный период времени, носят название:
Выберите один ответ:

• рекламный бюджет
• коммуникационный бюджет
• маркетинговый бюджет

Один из приемов исследования в рекламной психологии, направленный на выявление ассоциаций, возникающих у исследуемых с отдельными словами или высказываниями при последовательном чтении слов или заполнении пропусков в предложении, называется:
Выберите один ответ:

• сублимативным тестом
• методом прямых ассоциаций
• ассоциативным тестом

Вспомогательные помещения и площадки для хранения экспонатов, специальной литературы, сувениров и т.п. - это зона выставочной площади:
Выберите один ответ:

• служебная
• основная
• вспомогательная

Недобросовестная, недостоверная, неэтичная, заведомо ложная и иная реклама, в которой допущены нарушения требований к ее содержанию, времени, месту и способу распространения, - это:
Выберите один ответ:

• ненадлежащая реклама
• сомнительная реклама
• ложная реклама

Возможность получить информацию о неискренности сказанных слов дает феномен невербальных акций:
Выберите один ответ:

• намеренной демонстрации
• случайной демонстрации
• соответствия