Спортивный маркетинг - ответы на вопросы на СтудИзбе

Сетевой спортивный магазин ...

• соответствует общим стандартам мерчандайзинга сети
• отличается от других магазинов сети
• самостоятельно определяет товарный ассортимент
• продает товары по единым ценам
• связан с единой системой поставок

Отличительные особенности маркетинга в спорте включают ...

• непредсказуемость результатов спортивных соревнований
• участие потребителей в производстве спортивного продукта
• влияние социокультурных факторов на бизнес
• возможность полностью контролировать конечный продукт

Информирующая функция маркетинговых коммуникаций заключается в …

• построении коммуникаций с целевыми аудиториями
• сообщении целевым аудиториям о продуктах и маркетинговых решениях спортивной организаций
• стимулировании покупательского поведения клиентов
• получении менеджментом спортивной организации сообщений о поведении клиентов

Инструмент маркетингового планирования, посредством которого спортивная организация исследует свои внутренние сильные и слабые стороны, а также внешние возможности и угрозы, называется …

• PESTEL-анализ
• SWOT-анализ
• сравнительный анализ

Структура финансирования фитнес-клуба не включает...

• доходы от продажи услуг
• доходы от продажи спортивных событий
• бюджетные субсидии
• доходы от продажи рекламных возможностей
• средства владельцев

Краудфандинг – это …

• добровольное предоставление денежных средств частными лицами
• спонсорская поддержка партнеров спортивной организации
• доходы от спортивной деятельности

Социальная ценность продукта связана с его способностью ...

• возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну,
• удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
• позиционировать клиента в его социальном пространстве
• возбуждать чувства и переживания

Для продвижения спортивных продуктов используются такие средства как...

• мерчандайзинг
• реклама
• PR
• логистика
• фандрайзинг
• стимулирование
• спонсорстве
• прямой маркетинг

Разделение рынка на сегменты или группы потребителей, имеющих общие характеристики, называется ...

Профессиональный футбольный клуб «Локомотив» проводит тематические праздники для болельщиков перед каждым домашним матчем, стремясь в первую очередь ...

• продать больше клубной атрибутики
• повысить посещаемость домашних матчей
• изменить структуру финансирования клуба
• создать хорошее настроение болельщикам
• осуществить намеченные маркетинговые мероприятия

К числу ключевых показателей эффективности спортивного события как продукта относятся...

• участие в событии представителей местной власти
• степень удовлетворенности клиентов качеством события
• уровень доходов от продажи события
• проведение события в престижном спортивном сооружении
• динамика посещаемости события

К числу спортивных товаров относятся...

• экипировка
• безалкогольные напитки
• спортивный инвентарь
• медикаменты
• клубная атрибутика

Сбытовая политика не включает...

• согласованные действия по построению каналов распределения и мест продаж спортивных продуктов
• создание каналов продвижения спортивных продуктов
• маркетинг в местах продаж (мерчандайзинг)
• разработка инструментов сбыта (билетных программ, коммерческих предложений и т.п.)
• оценку ценовых рисков по созданию продукта
• организации процесса продаж (поиск покупателей, переговоры и процесс продаж)

В основе определения цены на спортивные события в России чаще всего лежат методы ...

• основанные на оценке спроса
• основанные на оценке издержек
• основанные на оценке цен конкурентов

Спортивный маркетинг не включает...

• инжиниринг
• государственно-частное партнерство
• медицинское обеспечение спорта
• строительство спортивных сооружений
• маркетинговые исследования
• продажа атрибутики
• организация тренировок
• спонсорство

В организационную структуру спортивного маркетинга профессионального клуба не входит ...

• административно-хозяйственная часть
• бухгалтерия
• отдел по работе со спонсорами
• отдел по работе с болельщиками
• магазин атрибутики
• отдел по работе с персоналом
• пресс-служба
• отдел рекламы

Эпимистическая ценность продукта связана с его способностью ...

• возбуждать у клиента любопытстве, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
• позиционировать клиента в его социальном пространстве
• возбуждать чувства и переживания

В коммерческом секторе маркетинг в основном нацелен на ...

• социальные изменения
• продвижение товаров и услуг потребителю
• увеличение продаж

К факторам макросреды не относятся ...

• технологические факторы (Technology)
• образовательные факторы (Education)
• экономические факторы (Economic)
• местные факторы (local)
• политические факторы (Politic)
• социальные факторы (Society)
• природные факторы (Ecology)
• правовые факторы (Low)

Отношения в одноуровневом канале сбыта спортивного продукта имеют место в случае продажи …

• билетов на боксерский турнир в интернет-магазине
• кроссовок Nike в магазине «Спортмастер»
• годовой карты в фитнес-клубе
• кроссовок в магазине Bosco Sport
• подписки на телевизионный спортивный канал на сайте канала

В типологии спортивных событий выделяют пять типов по признаку масштабности, в частности, … спортивные события

• сельские
• региональные
• национальные
• глобальные
• городские
• местные
• межвидовые
• международные

Неверно, что такой вид деятельности, как …, относят к спортивному маркетингу

• инжиниринг
• государственно-частное партнерство
• медицинское обеспечение спорта
• строительство спортивных сооружений
• маркетинговые исследования
• продажа атрибутики
• организация тренировок
• спонсорство

Для продвижения спортивных продуктов используют …

• рекламу
• стимулирование
• фандрайзинг
• прямой маркетинг
• логистику
• спонсорство
• PR

В спортивном маркетинге для сбора информации используется такой метод, как …

• работа со СМИ
• выставки
• опрос
• эксперимент
• наблюдение
• работа в Интернете
• переговоры
• соревнование
• анализ документов

Неверно, что … входит в организационную структуру спортивного маркетинга профессионального клуба

• административно-хозяйственная часть
• бухгалтерия
• отдел по работе со спонсорами
• отдел по работе с болельщиками
• магазин атрибутики
• отдел по работе с персоналом
• пресс-служба
• отдел рекламы

Тип организаций, в которых спортивный маркетинг востребован в наименьшей степени, – …

• органы законодательной власти
• профессиональные спортивные клубы
• органы исполнительной власти
• спортивные магазины
• фитнес-клубы
• спортивные федерации

Спортивное спонсорство – это …

• стратегия продвижения товарных и сервисных брендов через спортивные события, клубы, федерации и известных спортсменов
• поиск и привлечение ресурсов для проведения спортивных соревнований, поддержки спортивных федераций и отдельных спортсменов
• деятельность государства по поддержке развития массового спорта и спорта высших достижений
• важная часть социальной ответственности компаний, призванная поддерживать развитие физической культуры и спорта

Мерчандайзинг – это …

• построение процесса продажи спортивных продуктов разного типа
• метод расчета маржинальности спортивных продуктов
• рыночная деятельность профессионального спортивного клуба (лиги)
• использование специальных приемов маркетинга (зонирование, выкладка, реклама и т.п.) в спортивном магазине

… можно отнести к сфере компетенций международной федерации по виду спорта

• Продажу прав на телетрансляцию
• Организацию и проведение спортивного соревнования (чемпионата, турнира)
• Определение правил соревнований по виду спорта
• Осуществление развития массового спорта
• Определение стоимости трансферного контракта спортсменов
• Организацию и осуществление продажи атрибутики

Такой спортивный продукт, как …, является для профессионального хоккейного клуба атрибутивным (основным, определяющим сущность спортивной организации такого типа)

• домашний хоккейный матч
• трансляция матча по клубному интернет-телевидению
• услуги ресторана
• детская хоккейная школа
• клубная атрибутика
• билетные программы клуба

Зарубежный автор … является известным спортивным маркетологом

• Д. Бекххэм
• С. Чедвик
• Ф. Шааф
• Д. Бич
• П.Друкер
• М. Портер
• М.Шенк
• Ф. Котлер
• Д. Траут

Спортивный маркетинг – это …

• разработка, продажа и продвижение спортивных продуктов, а также продвижение брендов и организаций через спорт
• продвижение спортивных событий с целью привлечения спонсоров и рекламодателей
• продажа спортивных товаров, разработанных профессиональными спортивными клубами
• часть маркетинга физкультурно-оздоровительных услуг, оказываемых государством населению

К компонентам микросреды спортивной организации (спортивного продукта) можно отнести …

• персонал
• клиентов
• конкурентов
• контактные аудитории
• менеджмент организации
• поставщиков
• маркетинговых посредников
• правительство

Неверно, что при организации и проведении домашнего матча клуба в регулярном чемпионате Континентальной хоккейной лиги (КХЛ) обычно используется …

• реклама в печатных СМИ
• реклама на транспорте
• наружная реклама
• реклама на радио
• реклама на ТВ
• реклама на билетах

К типовым инструментам маркетинговых коммуникаций можно отнести …

• социальные сети
• организацию общественных отношений PR (public relations)
• стимулирование
• производство сувенирной продукции
• рекламу
• прямой маркетинг
• позиционирование

К свойствам, которыми обладает спортивное событие (как разновидность услуг), относится …

• неотделимость от производителя
• непредсказуемость
• непримиримость
• несохраняемость
• непродолжительность
• непостоянство качества

Максимально возможную цену спортивного продукта определяет такой фактор, как …

• технологии и инновации, используемые в продукте
• цены конкурентов
• курс национальной валюты
• спрос на подобные продукты
• затраты на производство продукта

К четырем основным типам спортивных продуктов относят …

• спортивные услуги
• спортивные товары
• спортивные сооружения
• спортивные рекорды
• спортивную информациию
• спортивные события
• спортивное питание

… можно отнести к сфере компетенций профессиональной спортивной лиги

• Организацию и осуществление продажи атрибутики
• Определение стоимости трансферного контракта спортсменов
• Осуществление развития массового спорта
• Продажу прав на телетрансляцию
• Организацию и проведение спортивного соревнования (чемпионата, турнира)
• Определение правил соревнований по виду спорта

По признаку целей проведения выделяют … событийные продукты

• международные
• досуговые
• развлекательные
• квалификационные
• соревновательные

Минимально возможную цену спортивного продукта определяет такой фактор, как …

• затраты на производство продукта
• цены конкурентов
• технологии и инновации, используемые в продукте
• спрос на подобные продукты
• курс национальной валюты

Выделяют три основные сферы современного спортивного маркетинга, в частности, маркетинг …

• олимпийского движения
• детского спорта
• в массовом спорте
• профессионального спорта
• через спорт
• спорта

… обычно относят к сфере компетенций профессионального спортивного клуба

• Определение стоимости трансферного контракта спортсменов
• Продажу прав на телетрансляцию
• Осуществление развития массового спорта
• Организацию и осуществление продажи атрибутики
• Определение правил соревнований по виду спорта
• Организацию и проведение спортивного соревнования (чемпионата, турнира)

К основным инструментам спортивного маркетинга следует отнести …

• организацию соревнований
• дизайн
• товарную политику
• совещания
• продвижение
• анализ
• ценовую политику
• продажи

Неверно, что в магазинах профессиональных спортивных клубов обычно продают …

• спортивное питание
• клубную атрибутику
• товары для занятий спортом
• повседневную одежду
• канцелярские товары
• бытовую химию
• повседневную обувь

… относят к спортивным услугам

• Перевозку спортсменов к месту соревнований
• Аренду беговой дорожки
• Соревнования по кроссфиту между клиентами фитнес-клуба
• Кейтеринг на стадионе
• Посещение музея спортивного клуба
• Тренировки в бойцовском клубе
• Розничную торговлю атрибутикой

Неверно, что такой источник доходов, как …, имеет отношение к профессиональному футбольному клубу

• продажа рекламы
• продажа услуг
• продажа билетов
• субсидии
• гостеприимство
• продажа товаров
• спонсорство
• аренда

К элементам трехуровневой модели структуры спортивного продукта относится …

• продукт для клиента
• используемый продукт
• реальный продукт
• продукт с дополнением
• углубленная выгода
• базовая выгода

Выделяют четыре основных типа продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, в частности, …

• спортивную информацию
• спортивные события
• спортивные услуги
• спортивные игры
• спортивные товары
• спортивный инвентарь
• спортивные сооружения
• спортивные рекорды
• спортивную рекламу

В качестве рекламы домашнего матча клуба в регулярном чемпионате КХЛ скорее всего., будут использовать

• реклама в печатных СМИ
• реклама на транспорте
• наружная реклама
• реклама на радио
• реклама на ТВ
• реклама на билетах

... - это совокупность методов, приемов, технологий, используемых субъектом для достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на достоверной и полной информации.

Расположите этапы сегментации потребителей в правильном порядке согласно Котлеру …

1. условная сегментация
2. таргетинг
3. разработка конкурентного позиционирования продукта

В магазинах профессиональных спортивных клубов обычно не продаются …

• спортивное питание
• клубную атрибутику
• товары для занятий спортом
• повседневную одежду
• канцелярские товары
• бытовую химию
• повседневную обувь

Маркетинг, используемый некоммерческими организациями, часто называют … маркетингом.

К факторам микросреды относятся …

• персонал
• клиентов
• конкурентов
• контактные аудитории
• менеджмент организации
• поставщиков
• маркетинговых посредников
• правительство

Спортивный маркетинг будет востребован в наименьшей степени в …

• профессиональном спортивном клубе
• фитнес-клубе
• органах законодательной власти
• органах исполнительной власти
• спортивном магазине
• спортивной федерации

К основным типам продуктов, создаваемых в спортивной индустрии, относят …

• спортивные услуги
• спортивные товары
• спортивные сооружения
• спортивные рекорды
• спортивную информациию
• спортивные события
• спортивное питание

Расположите виды маркетинговых коммуникаций в порядке увеличения охватываемой ими аудиторий:

1. прямой маркетинг (direct marketing)
2. стимулирование (sales promotion)
3. реклама (advertising)
4. организация отношений с обществом (public relation)

Установите соответствие между названиями типов продуктов спортивной организации и их примерами:
A. спортивные нематериальные продукты
B. спортивные материальные продукты
C. неспортивные нематериальные продукты
D. спортивные события и спортивные услуги (тренировки, участие в соревнованиях) E.экипировка (одежда, обувь и инвентарь), товары для спортивной медицины (спортивное питание, тейпы, суппорты)
F.коммуникационные возможности спортивной организации, предлагаемые рекламодателям, лицензиатам, спонсорам, бордкастерам и другим партнерам

Установите соответствие между компонентами SWOT-анализа (левый столбец) и их содержанием для профессиональной хоккейной лиги:
A. Сильные стороны (Strengths)
B. Слабые стороны (Weaknesses)
C. Возможности (Opportunities)
D. Угрозы (Threats)
E. широкий ассортимент качественного мерчандайзинга
F. низкий профессионализм специалистов по маркетингу
G. повышение популярности хоккея
H. появление новой профессиональной лиги

Организация, направляющая прибыль на цели социальных программ развития или благотворительности, называется … организацией.

К маркетинговым функциям цены нельзя отнести …

• стимулирование
• конкурирование
• позиционирование
• развитие

Атрибутивным продуктом спортивной школы является …

• спортивное событие
• спортивная услуга
• спортивный товар
• СПА-услуги
• рекламные услуги
• услуга магазина

Максимально возможную цену спортивного продукта определяет

• курс национальной валюты
• спрос на подобные продукты
• затраты на производство продукта
• цены конкурентов
• технологии и инновации, используемые в продукте

Миссия спортивной организации - это

• основная общая цель, четко выраженная причина и смысл ее создания и существования
• программа ее стратегического развития
• желаемое представление о ней в будущем при благоприятных условиях
• общий не детализированный план развития ее бизнеса

По целевому признаку спортивные события делятся на следующие группы:...

• соревновательные
• цифровые
• развлекательные
• социально ориентированные
• досуговые

К основным источникам поступления финансовых и материальных ресурсов в спортивные организации относят

• инвестиции
• заимствования
• коммерческая деятельность
• некоммерческая деятельность
• спортивная деятельность

Стратегия продвижения, при которой компания, не являющаяся спонсором, стремится получить выгоды от популярности или престижности какого-либо 58. объекта, создавая ложное впечатление, что она является его спонсором, называется ... маркетингом.

Документ., определяющий рамки маркетингового процесса в индустрии спорта, включающий формулировки стратегии, тактики, графиков мероприятий и целей спортивной организации, называется маркетинговым...

Расположите этапы процесса продаж в порядке их осуществления:

1. Прием и установление контакта
2. Выявление потребности и выслушивание
3. Демонстрация продукта и аргументация
4. Ответы на возражения
5. Заключение сделки

Временная цена спортивного события представляет собой …

• время, которое болельщик затрачивает на просмотр матча
• время, которое болельщик затрачивает на то, чтобы добраться до стадиона и вернуться домой
• время, которое необходимо затратить болельщику для того, чтобы добраться из дома до стадиона, побывать на матче и добраться домой

Минимально возможную цену спортивного продукта определяет...

• затраты на производство продукта
• цены конкурентов
• технологии и инновации, используемые в продукте
• спрос на подобные продукты
• курс национальной валюты

Установите соответствие между видами ценностей продукта и их определениями:
A. эмоциональная ценность
B. эпимистическая ценность
C. социальная ценность
D. способность возбуждать чувства и переживания
E. способность возбуждать у клиента любопытство, создавать новизну, удовлетворять стремление к знаниям, способствовать развитию
F. способность позиционировать клиента в его социальном пространстве

Канал распределения выполняет функции

• товародвижения
• рекламирование
• информирования
• финансирования
• ценообразования

Цена на товары в спортивном магазине обычно формируется с учетом ...

• затрат на покупку и логистику единицы товара
• затрат на покупку и логистику единицы товара, а также спроса на него
• себестоимости товара для розничного продавца, скидок, спроса и цен конкурентов
• скидок, спроса и цен конкурентов

Для решения проблемы повышения посещаемости матчей профессионального футбольного клуба необходимо …

• провести маркетинговое исследование
• вести мониторинг текущей рыночной информации
• проанализировать внутреннюю отчетность клуба
• повысить цену на билеты