Реклама - ответы на вопросы на СтудИзбе

1. вести за собой толпу
2. быть не таким как все
3. чаще попадаться на глаза

1. Полное копирование известного бренда
2. Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
3. Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все

• сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ
• группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты
• группа потребителей, выделяемая для рассылки прямой почтовой рекламы
• групповое исследовательское интервью

Существует следующие виды интервью:
Выберите один или несколько ответов:

• интервью-диалог
• интервью-зарисовка
• интервью-монолог
• интервью-мнение

1. невыполнимые условия.
2. общие требования к имени бренда.
3. черты только глобальных брендов.

Какие словесные товарные знаки и знаки обслуживания (неймы) из нижеперечисленных могут быть зарегистрированы:a.

Большой театрb.

Лучшие шины
c.

Шинный рай d.Огурец

Следующие формальные характеристики присущи какому виду слогана: цепочка существительных, односоставное определенно-личное, бессоюзное со значением причины-следствия:Вопрос 9Ответa.

Рекламный слоган
b.

Корпоративный слоганc.

Привязанный слоган
d.

Политический слоган

Какие неймы могут совпадать с именем или фамилией создателей компании?Вопрос 30Ответa.Отадресатные неймы
b.Отсубъектные неймыc.Отобъектные неймы
d.Гибридные неймы

1. локальным брендам
2. местным брендам
3. международным брендам

1. сервис и рекламу
2. товары, цены, сбыт
3. виды позиционирования бренда

1. товарная марка (товарный знак)
2. бренд
3. торговая марка

• безличная реклама
• нетоварная реклама
• престижная реклама
• прямая реклама

• свободными
• бесцветными
• хроматическими
• ахроматическими

• приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
• организация рекламной деятельности предприятия и координация взаимоотношений рекламодателей и рекламных посредников
• написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

• приобретение рекламного пространства для дальнейшей его продажи или непосредственного размещения рекламы
• контроль над всем процессом реализации рекламных проектов
• написание слогана и рекламного текста в рамках маркетинговой и рекламной концепции

• почтовая реклама
• наружная реклама
• подарочные изделия
• рекламные сувениры

• интеллектуальные
• административные
• психологические
• эмоциональные

• налоговая декларация юридического лица, занятого производством и распространением рекламного продукта
• Закон РФ «О рекламе»
• Закон РФ «Об авторском праве и смежных правах»
• свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации

• рекламное агентство
• рынок
• средство распространения рекламы
• таргетинг

• федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы
• Правительство РФ
• органы внутренних дел

• сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание
• малоформатное несфальцованное недорогое издание
• многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата

• процесс создания рекламной продукции
• комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка
• совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю

• намерение
• знание
• понимание
• отношение

• социальная реклама
• имиджевая реклама
• бизнес-реклама

• стратегия рекламы
• задача рекламы
• принцип рекламы
• понимание

• отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта
• крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой
• крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий, свободных от окон

• телеролик
• радиоролик
• телерепортаж
• радиообъявление

• анонимный
• безмарочный
• новый
• неизвестный

• экономическую
• информационную
• социальную
• промышленную

• социальная
• экономическая
• прогностическая
• созидательная

• рекламораспространители
• производители
• рекламодатели
• потребители

• фирменные упаковочные материалы
• подарочные изделия
• фирменные сувенирные изделия
• серийные сувенирные изделия

• политическая, предпринимательская, целевая
• торговая, рыночная, социальная
• коммерческая, потребительская, социальная
• коммерческая, социальная, политическая

• сообщение, с помощью которого компания-производитель обращается к целевой аудитории, чтобы побудить купить товар или услугу.
• процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю
• часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок
• размещение рекламы в СМИ

• фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью
• комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка
• процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю

• «Вампиризма» Р.Ривза
• Дж. Траута
• Ж.Бодрийяра
• «Неопровержимых фактов»

• логотип
• атрибуты адресата
• фирменный знак

• вводная фраза текста, рекламы или объявления
• лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения
• выражение повторяющее основную идею рекламы

• периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего
• запоминания текста
• эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой
• повторяются много раз
• выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок
• или основной мотив

• изучить целевую аудиторию
• определить цель рекламного мероприятия
• изучить рынок

• от одной до трех минут
• от трех минут и более
• от пяти секунд до одной минуты

• современный канал распространения рекламы по мобильным телефонам
• рекламное объявление, которое предшествует фильму в кинотеатре
• форма городской рекламы, которая использует транспортные средства, чтобы донести до людей обращение

• все ответы верны
• аудиальную (слуховую)
• зрительно-слуховую (аудио-визуальную)
• визуальную (зрительную)

• аудиореклама
• печатная
• оформительская
• световая

• можно передать более подробные сведения о товаре и ситуации использования
• потребитель сам решает, с какой скоростью ему получать информацию;
• ни чем не отличаются.

• доминирующее место (60—70% общей площади макета) занимает текст, располагающийся внизу; над ним помещается заголовок и логотип, под ним — «эхо-фаза» (кода)
• изображение доминирует, т.е. занимает 60—70% площади рекламы, а под ним располагается заголовок и текстовой блок; логотип или «эхо-фаза» (кода) помещаются внизу обращения
• изображение и текстовой блок занимают примерно равные доли площади рекламы, причем вся текстовая часть, включающая заголовок, логотип и слоган, располагается вверху
• изображение занимает 30—40% площади рекламы, сверху располагается заголовок, а под ним помещаются текстовой блок, логотип, «эхо-фаза» (кода)

• составляет примерно 33% на правой стороне разворота и около 50% на левой.
• примерно одинакова на правой и левой стороне разворота; Б) значительно выше на левой стороне разворота
• составляет 50% на правой стороне разворота и около 30% на левой стороне

• главный элемент рекламного сообщения: как правило, предмет рекламы
• неожиданная рекламная «разгадка» замысловатого художественного сюжета
• постоянный визуальный фон, на котором подается рекламная информация
• преобладающий образ, вокруг которого строится рекламное сообщение.

• на использовании «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности»
• на увеличении силы рекламного воздействия путем строго периодического размещения в СМИ отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам рекламных сообщений
• на периодичности, возрастающем объеме и увеличении формата рекламных сообщений;
• на увлекательной и динамичной форме подачи рекламной информации

• в виде круга или эллипса
• в виде квадрата
• в виде строки
• в виде столбца.

• по прямой
• по прямому углу
• по углам треугольника
• по косой

• конструкция уравновешенна, направленность выражена, единство элементов, одна часть или элемент должны доминировать
• пространство заполнено, есть смысловой центр и заголовок
• пространство заполнено, яркая привлекающая внимание картинка, цельная четкая надпись
• композиция взаимосвязанна, четко выражен один элемент, яркий фон, цельная надпись

• заглавные, титульные, текстовые
• текстовые, титульные и акцидентные
• титульные, текстовые
• заглавные, титульные, акцидентные

• представление изображения в компьютере в виде математических формул
• представление изображения в компьютере в виде множества точек
• представление изображения в компьютере в виде фотографии
• представление изображения в виде простых фигур

• при уменьшении изображения теряется яркость
• невозможность изменить картинку
• искажение картинки при масштабировании
• уменьшение яркости изображения;

• все цвета выглядят естественнее
• любой цвет приобретает голубоватый оттенок
• тем ярче и звонче любой цвет
• все цвета желтеют

• содержащие 2-3 слова
• в стихотворной форме
• содержащие менее шести слов
• связанные по смыслу

Теория «уникального торгового предложения» заключается в том, что рекламное обращение должно обещать потребителю какую-то специфическую выгоду.
Выберите один ответ:

• Да
• Нет

Выбор рабочего варианта осуществляется из условий подачи рекламы, восприятия и реакцией на нее целевой аудитории с учетом следующих принципов:
Выберите один или несколько ответов:

• информация лучше запоминается, если она не противоречит сложившимся понятиям, мнениям, взглядам
• необходимо чувствовать направления тенденции современной жизни
• лучше запоминается середина сообщения, чем начало и конец

В рекламном сообщении применяются следующие элементы в качестве аргументов и для аргументирования:
Выберите один или несколько ответов:

• представление преимуществ, адресованных эмоциональной сфере, не мотивированным потребителям
• информация, содержащая только реальные факты о свойствах и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
• информация, содержащая реальные факты и планируемые свойства и качествах товаров, способы их использования и ряд других, которые в процессе отбора и покупки могут быть существенными
• рационалистическая реклама, предполагающая обращение к разуму потребителя с целью убедить, сославшись на причины и аргументы в пользу покупки продукта

Знак определяется как:
Выберите один ответ:

• материальный факт, повторяющий другой материальный факт
• действительность, преломляющая другую действительность
• двусторонний материальный факт, замещающий что-либо и используемый для восприятия, хранения, передачи и преобразования информации
• действительность, отражающая другую действительность

Двойственность языкового сообщения в анализе рекламы выражается в:
Выберите один ответ:

• означающем и означаемом
• наличии адресанта и адресата
• форме и содержании
• его денотативном и коннотативном характере

К экономическим целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• поощрение желание следовать примеру других, уже приобретших продукт
• стимулирование спроса па конкретный товар и его сбыт
• поддержка продаж товара
• знакомство потребителей с новым продуктом

Позиционирование – это:
Выберите один ответ:

• действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара относительно товаров-конкурентов по тем преимуществам и выгодам, которые они могут получить
• действия, направленные на потребителей данного товара, с целью создания негативного представления об аналогичных товарах конкурентов
• действия, направленные на формирование восприятия потребителями данного товара с описанием выгод, которые они могут получить

Под профилированием подразумевается:
Выберите один ответ:

• сегментация рынка потребителей
• сбор информации о целевой аудитории для дальнейшего использования при разработке рекламного продукта
• отбор целевых групп, имеющих общие характеристики

Утверждающее изложение аргумента:
Выберите один ответ:

• обращение к эмоциям и основным мотивам
• изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
• рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)
• факт, например, аксиома

Отношение знаков к человеку, который ими пользуется – интерпретатору, полезность, ценность знака с точки зрения пользователя, называется:
Выберите один ответ:

• семиотикой
• семантикой
• прагматикой
• синтактикой

Рекламное обращение можно определить как средство представления информации коммуникатора получателю, имеющее конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую и т.д.) и поступающее к адресату с помощью конкретного канала коммуникации:
Выберите один ответ:

• да
• нет

Эмоциональная аргументация:
Выберите один ответ:

• изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
• обращение к эмоциям и основным мотивам
• факт, например, аксиома
• рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

Порождающая аргументация:
Выберите один ответ:

• изменение потребительского мнения (уничтожение уже имеющегося и создание нового)
• обращение к эмоциям и основным мотивам
• факт, например, аксиома
• рациональное обоснование выгод от приобретения товаров (услуг)

На этапе маркетингового исследования выполняются следующие работы:
Выберите один или несколько ответов:

• изучаются аналогичные рекламно-информационные продукты, представленные на рынке партнерами и конкурентами
• уточняются характеристики целевой аудитории
• разрабатывается структура рекламного продукта и варианты его конструктивного решения
• разрабатывается основная концепция (идея) создания рекламного продукта

Семиотическое понятие текста означает:
Выберите один ответ:

• объемное изображение
• линейную последовательность вербальных знаков
• совокупность любых взаимосвязанных знаков
• плоскостное изображение

Аргументация — это способ рассуждения, в процессе которого выдвигается некое положение в качестве доказанного тезиса (тезис — это положение, которое необходимо аргументировать).
Выберите один ответ:

• нет
• да

Знаки-изображения называются:
Выберите один или несколько ответов:

• индексальными
• признаками
• символическими
• иконическими

УТП - это:
Выберите один ответ:

• уникальное торговое предложение
• унитарное торговое предприятие
• управление технологическим процессом при производстве рекламы

К экономическим целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• поддержание приверженности продукту
• сокращение времени вывода нового товара или услуги на рынок
• информирование потребителя (например, о новом продукте, фирме-изготовителе)
• принуждение потенциальных покупателей посетить магазин, выставку

Первичной моделирующей системой является:
Выберите один ответ:

• естественный язык
• язык музыки
• язык искусства
• математический язык

К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• односторонняя направленность
• опосредованный характер рекламы
• характер рекламы не персонифицированный
• персонифицированный характер рекламы

«Вампиры» в рекламе – это:
Выберите один ответ:

• отвлекающие доводы, которые ослабляют основной довод за счет отвлечения внимания, лишают его сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
• отвлекающие доводы, которые усиливаю основной довод за счет привлечения внимания, прибавляют ему сил, при этом отвлекающие доводы не становятся сильнее
• любые доводы, снижающие эффективность рекламы

К коммуникативным целям рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• повышение уровня популярности продукта и/или степень запоминаемости бренда
• объявление о льготных сделках, снижениях цен, распродажах
• влияние на привычки потребителей продуктов
• формирование у покупателя потребности в данном виде товара или услуге

Рекламное обращение – это:
Выберите один ответ:

• элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального воздействия, оказываемого коммуникатором на получателя
• это коммуникация между продавцом и потребителем
• совокупность элементов рекламы, отражающих ее содержание

К признакам рекламы относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• наличие текстовых, графических статических или динамических компонентов
• есть заказчик, рекламодатель
• увещевательность
• реклама всегда платная

• оповестить людей о товаре;
• промежуточная, связать заголовок и иллюстрацию с тем, что будет изложено далее в основном тексте
• расказать о недостатках и достоинствах товара
• пробудить доверие к самому продукту, а также и к тому, что о нем говорится в рекламе

Взаимоотношения человека и «вещи» в рекламном продукте рассматриваются в теории:
Выберите один ответ:

• Дж. Траута
• «Вампиризма» Р.Ривза
• УТП
• Ж.Бодрийяра
• «Неопровержимых фактов»

Рекламные цели могут быть:
Выберите один или несколько ответов:

• экономические
• стратегические
• коммуникативные
• оперативные

Рекламный продукт – это:
Выберите один ответ:

• оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей
• совокупность продуктов рекламной деятельности, рекламных материалов, носителей рекламных обращений, которые используются в осуществлении процесса воздействия на целевую аудиторию
• часть маркетинговой политики фирмы, ее маркетингового комплекса, один из методов воздействия на рынок

• привлечь внимание потребителя
• пробудить доверие к самому продукту, а также и к тому, что о нем говорится в рекламе
• связать заголовок и иллюстрацию в единое целое
• заинтересовать, заинтриговать потребителя товаром

• агрессивный нажим на покупателя с целью заставить его купить рекламируемый товар, и рассчитана на краткосрочную перспективу
• предназначена для поддержания осведомленности клиентов о существовании предприятия, его услуг на рынке и их характеристиках
• пробудить интерес, вызвать доверие, разбудить желание и часто заставить приобрести рекламируемый товар
• наиболее агрессивный вид рекламы, в основе которой лежит последовательное убеждение потенциальных клиентов в преимуществах рекламируемых товаров и услуг

• указатели цены и качества, помогающие потребителю при покупке товара
• телевизионные и радио ролики
• комплекс указателей (вывесок, табличек и т. п.), обеспечивающих необходимой информацией помогающих потребителю ориентироваться
• телевизионные рекламные ролики