Реклама - ответы на вопросы на СтудИзбе

1. Полное копирование известного бренда
2. Ставка на эмоции, яркую и выразительную коммуникацию, выделение из ряда конкурентов с помощью необычного названия и стиля
3. Стремление не выделяться от конкурентов, быть как все

1. вести за собой толпу
2. быть не таким как все
3. чаще попадаться на глаза

Долю активной части ОС в общей стоимости позволяет выявить … анализ.
Выберите один ответ:

• горизонтальный
• трендовый
• вертикальный
• структурный

1. невыполнимые условия.
2. общие требования к имени бренда.
3. черты только глобальных брендов.

Существует следующие виды интервью:
Выберите один или несколько ответов:

• интервью-диалог
• интервью-зарисовка
• интервью-монолог
• интервью-мнение

• сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ
• группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты
• группа потребителей, выделяемая для рассылки прямой почтовой рекламы
• групповое исследовательское интервью

Какие неймы могут совпадать с именем или фамилией создателей компании?Вопрос 30Ответa.Отадресатные неймы
b.Отсубъектные неймыc.Отобъектные неймы
d.Гибридные неймы

Следующие формальные характеристики присущи какому виду слогана: цепочка существительных, односоставное определенно-личное, бессоюзное со значением причины-следствия:Вопрос 9Ответa.

Рекламный слоган
b.

Корпоративный слоганc.

Привязанный слоган
d.

Политический слоган

Какие словесные товарные знаки и знаки обслуживания (неймы) из нижеперечисленных могут быть зарегистрированы:a.

Большой театрb.

Лучшие шины
c.

Шинный рай d.Огурец

1. локальным брендам
2. местным брендам
3. международным брендам

1. сервис и рекламу
2. товары, цены, сбыт
3. виды позиционирования бренда

1. товарная марка (товарный знак)
2. бренд
3. торговая марка

• безличная реклама
• нетоварная реклама
• престижная реклама
• прямая реклама

К основным факторам, определяющим объем рекламного бюджета, НЕ относится:
Выберите один ответ:

• объем продаж конкурентов
• объем продаж и размеры рынка
• этап жизненного цикла товара

В 1914 году вышла серия открыток «Москва будущего», также известная как «Москва в будущем» или «Москва в XXIII веке». На них были напечатаны изображения футуристического города, а на обороте — описания знаковых мест. Производитель какой продукции заказал такую рекламу ?
Выберите один ответ:

• Кондитерских изделий
• Духов
• Автомобилей
• Одежды

"Люди курят не сигареты, а их имидж" сделал вывод:
Выберите один ответ:

• Вэнс Пэккард
• Джордж Томпсон
• Фрэнсис Эйер
• Льюис Ческин

Рекламный текст создавался так, чтобы затронуть чувства:
Выберите один ответ:

• "Жесткая" продажа
• "Мягкая" продажа
• "Вкрадчивый"
• "Лобовой"

Торговую марку напитка Coca-Cola успешно продвигал, используя купоны на бесплатную порцию:
Выберите один ответ:

• Азя Кендлер
• Джон Пембертон
• Роберт Гейер
• Натаиль Фулер

В США развитие рекламы в XIX веке тесно было связано:
Выберите один ответ:

• с торговыми ярмарками
• с литературой и театром
• с печатными СМИ
• с изобразительным искусством

В первой российской газете начали публиковать небольшие объявления о купле и продаже товаров и о расположении магазинов. Как называлась эта газета?
Выберите один ответ:

• Вести-Куранты
• Молва
• Ведомости
• Новости

Год создания "Внешторгреклама"
Выберите один ответ:

• 1974 г.
• 1970 г.
• 1964 г.
• 1980 г.

Кто из отечественных поэтов работал в организации, которую сегодня можно было бы назвать рекламным агентством?
Выберите один ответ:

• Маяковский
• Пушкин
• Высоцкий
• Бальмонт

Надписи на клеймах гончарных изделий Древней Греции представляли собой:
Выберите один ответ:

• Афоризмы, символизирующие индивидуальность авторских изделий
• Имена астиномов - блюстителей рыночных распродаж
• Имена богов, покровительствующих гончарам
• Имена владельцев гончарных мастерских

Конструктивизм - направление в советской рекламе...
Выберите один ответ:

• 1940-х годов
• 1980-х годов
• 1950-х годов
• 1920-х годов

В какой период времени коммерческую рекламу оттеснила реклама политическая?
Выберите один ответ:

• В 1819-1829 годы
• В 1719-1729 годы
• В 1789-1799 годы
• В 1689-1699 годы

Автором плакатов "Петроград не отдадим!"(1919 г.), "Ты записался добровольцем?" (1920 г.), "Помоги!" (1921 г.) является:
Выберите один ответ:

• А.Радаков
• Дени
• М.Черемных
• Д. Моор

Словом «Gazzetta» обозначалась:
Выберите один ответ:

• сообщения глашатаев Древнего Рима, а впоследствии герольдов средневековья
• первая типографская наборная машина, созданная в Англии Б. Фостером в 1815 г.
• мелкая венецианская газета, которую платили за рукописные «листки сообщений»
• первая ежедневная рекламная газета, вышедшая в США в 19 в.

Какой метод оценки эффективности рекламы предполагает использование пилотажа.
Выберите один ответ:

• Метод эксперимента
• Метод оценки психологического восприятия
• Метод фокус-групп
• Метод экспертных оценок

Какой критерий НЕ используется при оценке коммуникативной эффективности.
Выберите один ответ:

• Рентабельность рекламы
• Запоминаемость сообщения
• Узнаваемость бренда
• Привлекательность образа марки

Какой из следующих показателей не является частью системы KPI для маркетолога.
Выберите один ответ:

• Объем продаж
• Себестоимость
• Цена за клик
• Количество лидов

Какой документ определяет методы и технологии реализации маркетинговых целей.
Выберите один ответ:

• Финансовый отчет
• Исследование рынка
• Договор с рекламодателем
• План организации рекламной деятельности

Какой метод (сервис) лучше использовать для исследования современных направлений рекламы в средствах массовой информации.
Выберите один ответ:

• Опрос клиентов
• Бухгалтерский учет
• SWOT-анализ
• Google Trends

Какой из следующих методов формирования рекламного бюджета является самым распространенным.
Выберите один ответ:

• Определение процента от товарооборота
• Метод фиксированного бюджета
• Метод остаточного принципа
• Метод конкурентного паритета

Какой элемент не является частью маркетингового цикла.
Выберите один ответ:

• Оценка финансовой эффективности
• Создание продукта
• Выявление потребностей
• Реализация товара

Какой из методов факторного анализа используется для проверки факторов.
Выберите один ответ:

• Качественный
• Количественный
• Исследовательский
• Подтверждающий

Какой этап следует после анализа результатов рекламной кампании.
Выберите один ответ:

• Составление бюджета
• Проведение ситуационного анализа
• Разработка концепции
• Корректировка

Какой показатель используется для оценки кликабельности интернет-рекламы.
Выберите один ответ:

• CPL
• CPC
• CPA
• CTR

Какие типы факторного анализа бывают.
Выберите один ответ:

• Только исследовательский
• Только количественный
• Исследовательский и подтверждающий
• Только подтверждающий

При использовании какого метода участники пытаются опознать бренд обезличенного рекламного сообщения:
Выберите один ответ:

• Метод Гэллапа-Робинсона
• Метод тайников
• Метод фокус-групп
• Метод «отзыва без помощи»

Каковы основные компоненты маркетингового комплекса «4Р»:
Выберите один ответ:

• Продукт, процесс, цена, продвижение
• Продукт, спрос, место, реклама
• Продукт, реклама, логистика, результаты
• Продукт, цена, место, продвижение

Какое воздействие предполагает использование аргументов рационального характера.
Выберите один ответ:

• Прямое
• Манипулятивное
• Эмоциональное
• Косвенное

Какой из следующих показателей учитывается при расчете материалоемкости.
Выберите один ответ:

• Расход материала на единицу продукции
• Сумма материальных затрат
• Затраты на инновации
• Объем продаж

Какой элемент не относится к определению PR-деятельности:
Выберите один ответ:

• Поддержка имиджа компании
• Исследование потребностей аудитории
• Управление отношениями с общественностью
• Предоставление информации о товаре

Какой показатель используется для оценки эффективности использования трудовых ресурсов.
Выберите один ответ:

• Себестоимость продукции
• Число сотрудников
• Объем продаж
• Оборот на человека

Какой из методов оценки коммуникативной эффективности применяется до начала рекламной кампании:
Выберите один ответ:

• Метод Старча
• Метод оценки запоминаемости
• Метод «отзыва без помощи»
• Метод опроса

Какой показатель интернет-рекламы определяет стоимость одного целевого действия.
Выберите один ответ:

• CPA
• CTR
• CPC
• CPL

Что включает разработка концепции рекламной кампании.
Выберите один ответ:

• Определение цен на продукцию
• Бюджетирование
• Согласование с деятельностью конкурентов
• Разработка логотипа

Что является необходимым условием при определении целей рекламной кампании.
Выберите один ответ:

• Измеримость, конкретность и достижимость
• Организационно-правовая форма организации
• Возможность безналичного расчета
• Высокая стоимость

Какой из показателей используется для анализа эффективности медиарекламы в СМИ.
Выберите один ответ:

• CPC
• HUT
• CPA
• CTR

Какие факторы необходимо учитывать для эффективного воздействия на потребителей.
Выберите один ответ:

• Только эмоциональные состояния
• Исключительно маркетинговая грамотность
• Только установки
• Мотивация, установки и эмоциональные состояния

Какой метод предусматривает планирование бюджета на основе данных о затратах конкурентов.
Выберите один ответ:

• Метод экспертной оценки
• Метод фиксированного бюджета
• Метод расчета затрат на единицу продукции
• Метод конкурентного паритета

Что такое материалоотдача.
Выберите один ответ:

• Объем производства на единицу времени
• Сумма всех материальных затрат
• Количество продукции на единицу материальных затрат
• Объем продаж на единицу труда

Что обеспечивает анализ эффективности предыдущей рекламной деятельности.
Выберите один ответ:

• Упрощение работы с медиапланом
• Создание новых брендов
• Оценка клиентами сервисов
• Определение целевой аудитории

Какой показатель характеризует степень контакта целевой аудитории с рекламой.
Выберите один ответ:

• CPC
• Affinity Index
• CPA
• CTR

Как называется показатель, используемый для оценки рекламной активности бренда в общем потоке сообщений:
Выберите один ответ:

• Affinity Index
• GRP
• CTR
• SOV

Какой из следующих этапов не относится к классическому алгоритму организации рекламной кампании.
Выберите один ответ:

• Определение цели и задач
• Корректировка плана
• Создание сайта организации
• Проведение ситуационного анализа

Что такое ROI в контексте бизнес-анализа.
Выберите один ответ:

• Себестоимость продукции
• Ключевые показатели эффективности
• Объем продаж
• Коэффициент рентабельности инвестиций

Какие из следующих компонентов входят в систему маркетинговых коммуникаций.
Выберите один ответ:

• Финансовые отчёты и балансы
• Логистика и дистрибуция
• Правительственные регуляции
• Участники, каналы и приемы коммуникации

Какой метод воздействия наиболее действенный для изменения взглядов человека.
Выберите один ответ:

• Игнорирование потребностей
• Создание новых установок
• Разрушение всех рамок восприятия
• Поддержка существующих установок

Какой из следующих факторов не является социальным.
Выберите один ответ:

• Уровень конкуренции
• Уровень культурного развития
• Уровень развития социальной среды
• Уровень развития социальной инфраструктуры

Какой из показателей используется для оценки эффективности использования материальных ресурсов.
Выберите один ответ:

• Себестоимость
• Объем продаж
• Материалоемкость
• Число сотрудников

Какую стратегию потребители могут использовать для выражения недовольства.
Выберите один ответ:

• Стратегия убеждения
• Стратегия избегания
• Стратегия адаптации
• Стратегия возражения

Что такое коммуникативная эффективность рекламы.
Выберите один ответ:

• Количество показов рекламы
• Количество проданных товаров
• Количество средств, потраченных на рекламную кампанию
• Влияние рекламы на изменения в знаниях и поведении потребителей

Что входит в понятие материальных ресурсов.
Выберите один ответ:

• Только запчасти
• Только сырье
• Сырье, материалы, энергия и т.п.
• Только топливо

Что оценивается методом «отзыва без помощи».
Выберите один ответ:

• Интерес к рекламной кампании
• Эффективность коммуникации
• Степень узнаваемости бренда
• Отношение к продукту или рекламе

Какой параметр не является основным при классификации рекламных кампаний.
Выберите один ответ:

• Объект рекламы
• Сумма вложений
• Длительность
• География охвата

Какой фактор учитывается при оценке экономической эффективности рекламы.
Выберите один ответ:

• Привлекательность рекламного сообщения
• Количество проданных товаров
• Степень запоминаемости рекламы
• Оценка привлекательности бренда

Как называется метод, используемый для оценки запоминаемости рекламы после завершения кампании.
Выберите один ответ:

• Метод «отзыва без помощи»
• Метод Старча
• Метод Гэллапа-Робинсона
• Метод фокус-групп

Какова основная ошибка рекламодателей при осуществлении рекламной деятельности.
Выберите один ответ:

• Отсутствие креативности
• Изолированное осуществление маркетинговой деятельности
• Высокий бюджет на рекламу
• Низкий бюджет на рекламу

Что представляет собой метод «тайников»:
Выберите один ответ:

• Определение коммуникативной эффективности
• Оценка привлекательности рекламного сообщения
• Определение уровня доверия к марке
• Проверка запоминаемости объявления и его соотнесенности с брендом

Какие из следующих видов коммуникации относят к корпоративной коммуникации:
Выберите один ответ:

• Прямые продажи
• Почтовый маркетинг
• Связи с общественностью
• Реклама товаров и услуг

Какую стратегию рекомендуется использовать для целевой аудитории с высокой маркетинговой грамотностью:
Выберите один ответ:

• Императивную
• Диалогическую
• Эмоциональную
• Манипулятивную

Что учитывается при оценке коммуникативной эффективности на аффективном уровне:
Выберите один ответ:

• Запоминаемость рекламного сообщения
• Привлекательность образа марки
• Количество продаж
• Уровень доверия к марке

В чем заключается ключевое отличие императивной стратегии от манипулятивной.
Выберите один ответ:

• Напрямую указывает на действия клиента
• Использует элементы пропаганды
• Не требует усилий от клиента
• Использует эмоциональные приемы

Какой из перечисленных показателей не входит в SWОT-анализ рекламодателя:
Выберите один ответ:

• Сильные стороны
• Слабые стороны
• Заграничный опыт
• Возможности

Какой из методов используется для оценки запоминаемости рекламы.
Выберите один ответ:

• Метод опроса
• Метод экспертных оценок
• Метод запоминаемости
• Метод фокус-групп

Какой из следующих этапов не относится к циклу «маркетинг - обмен».
Выберите один ответ:

• Анализ финансовых показателей
• Создание и поддержание операций маркетинговой деятельности
• Интерпретация потребности при создании продукта
• Выявление ключевых потребностей целевой аудитории

Какое явление соответствует термину "коммерческая коммуникация".
Выберите один ответ:

• Лоббирование интересов
• Ярмарки и выставки
• Связи с общественностью
• Спонсорство и меценатство

На каком уровне анализируется влияние рекламы на знания о бренде.
Выберите один ответ:

• Когнитивный уровень
• Аффективный уровень
• Конативный уровень
• Оперативный уровень

Что включает в себя анализ показателей с использованием приемов факторного анализа.
Выберите один ответ:

• Только количественные показатели
• Только качественные показатели
• Анализ только затрат
• Комплексное изучение факторов

Какой тип потребителей отличается высокой степенью маркетинговой грамотности и скептицизма.
Выберите один ответ:

• Грамотные энтузиасты
• Неграмотные энтузиасты
• Грамотные скептики
• Неграмотные скептики

Какое из указанных утверждений верно в отношении манипулятивной стратегии.
Выберите один ответ:

• Применяет прямое указание на действие.
• Никогда не вызывает отторжение
• Использует технику скрытой рекламы
• Эффективна для всех типов потребителей

Какой показатель измеряет стоимость одного рекламного действия:
Выберите один ответ:

• CPA
• CPL
• CPC
• CTR

Что позволяет определить метод абсолютных разниц в факторном анализе.
Выберите один ответ:

• Производительность сотрудников
• Себестоимость продукции
• Оборот на человека
• Влияние объема продаж на прибыль

Какой показатель показывает стоимость лидов в системе KPI.
Выберите один ответ:

• CTR
• CPL
• CPC
• CPA

Какой показатель учитывается при оценке целевого рейтинга (TRP).
Выберите один ответ:

• Количество кликов на рекламное сообщение
• Рейтинг целевой аудитории, видевшей / слышавшей рекламное сообщение
• Стоимость рекламной кампании
• Доля телесмотрения канала

Что позволяет оценить система KPI для сотрудников.
Выберите один ответ:

• Стоимость сырья
• Плановые запасы на конец периода
• Эффективность использования материальных ресурсов
• Эффективность работы каждого сотрудника

Какой метод факторного анализа используется для подтверждения факторов:
Выберите один ответ:

• Материалоемкость
• Исследовательский факторный анализ
• Метод экспертных оценок
• Подтверждающий факторный анализ

Какой показатель демонстрирует рекламную активность бренда или отдельного товара, означает долю рекламного сообщения бренда в потоке рекламных сообщений всего рынка / сегмента за анализируемый период:
Выберите один ответ:

• CPT for OTS
• СPP
• SOV
• CPT for Cover

Коэффициент конверсии - это показатель..
Выберите один ответ:

• CPL
• СPP
• CR
• CPA

Какой показатель характеризует эффективность использования материальных ресурсов:
Выберите один ответ:

• Материалоемкость
• Оборот на человека
• KPI
• Себестоимость продукции

Что означает показатель "объем продаж на человека".
Выберите один ответ:

• Затраты на одного сотрудника
• Общее количество сотрудников
• Количество произведенных единиц продукции
• Оборот предприятия на одного сотрудника

Какой показатель учитывает объем проданной продукции по плану:
Выберите один ответ:

• КПР
• ΔПРцена
• Vпрод
• Tpi