PR и рекламный менеджмент - ответы на вопросы на СтудИзбе

• рентабельность рекламирования товара
• уровень достижения цели
• фактическое изменение объема прибыли
• эффективность психологического воздействия рекламных средств

• отложенные, прямые
• прямые, отложенные
• резервные, многоканальные

• анонимный
• обезличенный
• подакцизный
• теневой

• покупательную
• психологического воздействия
• социальную
• экономическую

• группа сбыта продавца контактирует с группой представителей покупателя
• проведение презентаций
• проведение торговых семинаров
• проведение торговых совещаний

• административная
• производственная
• служба исполнения
• творческая

• покупательной
• психологического воздействия
• социальной
• экономической

• администрирования
• взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами
• контроля за выполнением рекламы и рекламного бюджета
• планирования рекламной деятельности фирмы

• конкурентного паритета
• максимального дохода
• максимальных расходов
• фиксированного процента

• бренд-имиджа
• имиджа
• позиционирования
• уникального товарного предложения

• директ-маркетинга
• дифференцированного маркетинга
• креативного менеджмента
• недифференцированного маркетинга

• маркетинговой
• мотивационной
• потребительской
• рекламной

• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара
• ориентированной на новые сегменты рынка

• инновационного
• институционального
• коллатерального
• креативного

• «цель-задание»
• конкурентного паритета
• максимальных расходов
• фиксированного процента

• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара
• ориентированной на новые сегменты рынка

• административная
• исполнения заказов
• производственная
• творческая

• внутрифирменным
• организационного характера
• рекламно-информационного характера
• событийного характера

• группа сбыта продавца контактирует с группой представителей покупателя
• проведение презентаций
• проведение торговых семинаров
• проведение торговых совещаний

• аналитические
• качественные
• количественные
• синтетические

• дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
• прирост среднедневного товарооборота за рекламный период
• рентабельность рекламы
• среднедневной товарооборот до рекламного периода

• намеренной демонстрации
• ожидания
• соответствия
• усиления

• аффективного
• когнитивного
• конативного
• суггестивного

• наблюдений
• опроса
• регистрации
• экспериментов

• «циркулярный», канцеляризм
• доверительный, канцеляризм
• канцеляризм, персональный
• персональный, «циркулярный»

• конкурентного паритета
• максимального дохода
• максимальных расходов
• фиксированного процента

• архивная
• вторичная
• дополнительная
• повторная

• информационных
• общественно-политических
• региональных
• специализированных

• административная
• исполнения заказов
• производственная
• творческая

• наблюдений
• опросов
• регистрации
• экспериментов

• исполнения заказов
• маркетинга и исследований
• производственная
• творческая

• в прессе
• в среде Интернет
• наружная
• телевизионная

• аффективного
• когнитивного
• конативного
• суггестивного

• вводящая
• напоминающая
• побуждающая
• утверждающая

• бесполезным
• дополнительным
• закрытым
• резервным

• директ-маркетинга
• паблик рилейшнз
• рекламы
• сейлз промоушн

• информационная
• публичная
• рабочая
• служебная

• логотип
• товарный знак
• фирменный блок
• фирменный лозунг

• «рывок»
• импульсным
• последовательным
• сезонным

• вводящая
• напоминающая
• побуждающая
• утверждающая

• взаимодействия с рекламными агентствами и другими партнерами
• контроля за выполнением рекламы и рекламного бюджета
• координации деятельности с другими службами своего предприятия по вопросам осуществления маркетинговых коммуникаций
• планирования рекламной деятельности фирмы

• аналитические
• качественные
• количественные
• синтетические

• административная
• исполнения заказов
• по связям с общественностью
• производственная

• организацией мероприятий событийного характера
• специально организуемым мероприятием
• спонсорством
• финансированием общественно — полезных мероприятий

• дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
• прибыль, полученная от рекламирования товара
• прирост среднедневного товарооборота за рекламный период
• рентабельность рекламы

• информационная
• публичная
• рабочая
• служебная

• наблюдений
• опросов
• регистрации
• экспериментов

• директ-маркетинга
• паблик рилейшнз
• рекламы
• сейлз промоушн

• администрирования
• контроля за выполнением рекламы и рекламного бюджета
• координации деятельности с другими службами своего предприятия по вопросам осуществления маркетинговых коммуникаций
• планирования рекламной деятельности фирмы

• демонстрация
• заголовок
• информация
• мотивировка

• билборд
• рекламные телепередачи
• спот
• телезаставки

• «рывок»
• импульсный
• последовательный
• сезонный

• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара
• ориентированной на новые сегменты рынка

• брендинга
• имиджа
• марки
• слогана

• намеренной демонстрации
• ожидания
• соответствия
• усиления

• информационная
• публичная
• рабочая
• служебная

• агрегатированная
• комплексная
• сегментированная
• специализированная

• «обратной связи»
• маркетинговой стратегии
• мониторинга рыночной ситуации
• системы маркетинговых коммуникаций

• брендинга
• имиджа
• марки
• слогана

• информационных
• местных
• общественно-политических
• специализированных

• воздействие
• охват
• позитивность
• эффективность

• конкурентного паритета
• максимального дохода
• максимальных расходов
• фиксированного процента

• директ-маркетинга
• креативного менеджмента
• паблик рилейшнз
• сейлз промоушн

• аффективного
• когнитивного
• конативного
• суггестивного

• директ-маркетинга
• паблик рилейшнз
• рекламы
• сейлз промоушн

• местная
• национальная
• региональная
• целевая

• конкурентов
• посредников
• потребителей
• собственный торговый персонал

• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара
• ориентированной на новые сегменты рынка

• директ мейл
• директ-маркетингом
• печатной рекламой
• рассылочным списком

• агрегатированная
• комбинированная
• комплексная
• тотальная

• выращивания идей
• от простого к сложному
• отложенного обсуждения
• суждения об одной вещи через другую, через ранее доказанную мысль

• информационная
• как средства конкуренции
• маркетинговая
• экономическая

• ненамеренной демонстрации
• ожидания
• соответствия
• усиления

Публичная пропаганда отношения рекламодателя к общегосударственным и общемировым проблемам - это публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе и других средствах массовой информации
Выберите один ответ:

• верно
• не верно

Проанализировать прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды можно для оценки эффективности рекламы
Выберите один ответ:

• социальной
• экономической
• политической

Процесс осуществления необходимых исследований, последующего формирования целей и плана проведения рекламной кампании, творческая подготовка рекламной идеи и рекламных посланий для выбранных средств распространения рекламы называется:
Выберите один ответ:

• разработкой рекламной кампании
• планированием рекламной активности
• рекламной коммуникацией

Рекламная кампания – это:
Выберите один ответ:

• комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка
• процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю
• фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью

Какие из перечисленных ниже услуг предлагает своим клиентам рекламное агентство полного цикла?
Выберите один ответ:

• размещение рекламы в СМИ
• подготовку сценариев для аудио - и видеорекламы
• комплекс рекламных услуг от разработки основной идеи, производства рекламного продукта до размещения рекламы в СМИ и отслеживания ее эффективности

Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их практической реализации, называется:
Выберите один ответ:

• экспериментальным исследованием
• посттестированием
• опытным тестированием

Рекламный процесс представляет собой:
Выберите один ответ:

• процесс создания рекламной продукции
• комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка
• совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю

Процесс передачи рекламного сообщения от источника информации к получателю посредством определенного канала и ответную реакцию потребителя называют:
Выберите один ответ:

• разработкой рекламной кампании
• рекламной коммуникацией
• планированием рекламной активности

Путем систематического отслеживания рекламных действий наиболее опасных конкурентов и нейтрализации их собственными рекламными кампаниями, реализуется метод определения рекламного бюджета
Выберите один ответ:

• конкурентного паритета
• конкурентного преимущества
• оптимизации затрат

Разработка рекламной идеи и производство любых исходных материалов (макетов, диапозитивов, логотипов, кино- и видеоверсий и т.д.), как правило, осуществляются централизованно в рекламном агентстве, с которым сотрудничает рекламодатель, при проведении
Выберите один ответ:

• дифференцированного маркетинга
• комплексного маркетинга
• недифференцированного маркетинга

Рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения, публикуются в изданиях
Выберите один ответ:

• специализированных
• социальных
• общественно-политических

Проведение работы по укомплектованию штата рекламной службы, руководство и контроль за деятельностью, распределение обязанностей, участие в разработке структуры рекламной службы и т.п., - это выполнение функции ...
Выберите один ответ:

• финансирования
• распределения
• администрирования

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
Выберите один ответ: ровные, нарастающие и нисходящие краткосрочные, специализированные и тотальные ровные, нарастающие и тотальные

Различные скидки, распространение купонов, премии, бесплатные образцы товаров, лотереи и конкурсы, кредит, стимулирующая упаковка используются при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на:
Выберите один ответ:

• дистрибьюторов
• посредников
• потребителей

Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:
Выберите один ответ:

• буклет
• каталог
• проспект

Реклама, используемая на последних этапах жизненного цикла товара, разновидность рекламной кампании известной товарной марки (фирмы), уже завоевавшей признание и предпочтение у основной массы потенциальных потребителей, - это реклама ...
Выберите один ответ:

• информирующая
• поддерживающая
• напоминающая

В России ненадлежащая реклама
Выберите один ответ:

• запрещена. Ее использование является нарушением законодательства РФ
• разрешена с некоторыми ограничениями
• запрещена, но за её использование не наказывают

Профессиональная организация, предоставляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг по планированию и организации рекламы, по поручению и за средства рекламодателя, это:
Выберите один ответ:

• маркетинговое агентство
• промоутерское агентство
• рекламное агентство

Рекламное агентство, предоставляющее услуги в области отдельных видов маркетинговых коммуникаций, создания или размещения рекламы, называется:
Выберите один ответ:

• специализированным
• узконаправленным
• ограниченным

Разработка и осуществление побудительных мер, направленных на поощрение покупки или продажи товара и имеющих обычно краткосрочный характер, называется:
Выберите один ответ:

• созданием имиджа компании
• стимулированием сбыта
• информированием о товаре

Размер ассигнований на разработку и проведение рекламных кампаний определяется суммой средств, которую может позволить себе рекламодатель в конкретной финансовой ситуации при использовании метода определения рекламного бюджета
Выберите один ответ:

• максимальных расходов
• минимальных расходов
• максимальных доходов

«Эхо-фраза» представляет собой:
Выберите один ответ:

• выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив
• эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой
• повторяются много раз
• периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего
• запоминания текста

Процесс представления идеи коммуникации, передаваемой адресату информации в виде текстов, символов и образов, называется:
Выберите один ответ:

• шифрованием
• кодированием
• программированием

Рекламные кино- или видеоролики продолжительностью от нескольких секунд до 2-3 мин., демонстрируемые по телевидению, называются:
Выберите один ответ:

• телероликами
• телеобращениями
• слайд-фильмами

Метод Шроера предполагает, что
Выберите один ответ:

• Товарная категория находится на стадии спада и спрос будет падать, а доля рынка уменьшаться
• Товарная категория находится на стадии роста и спрос будет увеличиваться и доля рынка расти
• товарная категория достигла зрелости и спрос уже не увеличивается, а поэтому растет только доля рынка

Рекламная информация, читаемая диктором, - это:
Выберите один ответ:

• штендер
• телеобращение
• телеобъявление

Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом:
Выберите один ответ:

• буклет
• проспект
• каталог