PR и рекламный менеджмент - ответы на вопросы на СтудИзбе

• рентабельность рекламирования товара
• уровень достижения цели
• фактическое изменение объема прибыли
• эффективность психологического воздействия рекламных средств

Текстовик, разрабатывающий текстовые рекламные обращения, слоганы, статьи в сфере паблик рилейшнз, - это:
Выберите один ответ:

• визуализатор
• копирайтер
• редактор

Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, - это:
Выберите один ответ:

• вывеска
• штендер
• брандмауэр

Управление, при котором решения принимаются рекламными агентствами на местах, но согласуются с центром, называется:
Выберите один ответ:

• согласованными
• смешанным
• местными

Специфический вид видеорекламы, который представляет собой оперативно сделанный видеосюжет о каком-либо выдающемся событии в жизни организации-рекламодателя (пусковой линии, подписание крупной коммерческой сделки, выпуск первой партии новых товаров, празднование юбилея и т.п.), - это рекламная видеоэкспресс-информация
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

Совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, - это:
Выберите один ответ:

• сегмент рынка
• потребительская группа
• категория потребителей

Система взаимосвязи фирмы с общественностью, направленная на формирование и поддержание позитивного общественного мнения, благоприятного образа (имиджа) фирмы, называется:
Выберите один ответ:

• директ-маркетинг
• паблик рилейшнз
• сейлз промоушн

Самая большая по площади зона выставочной площадки, на которой находятся экспонаты, обеспечиваются контакты с посетителями, работают стендисты и т.п., - это зона ...
Выберите один ответ:

• вспомогательная
• публичная
• служебная

Тематическая радиопередача информационно-рекламного характера, отдельные элементы которой объединяются коротким конферансом, - это:
Выберите один ответ:

• радиообъявление
• радиосет
• радиожурнал

Специалист рекламного агентства, разрабатывающий зрительную часть рекламного обращения, - это:
Выберите один ответ:

• контрактор
• визуализатор
• маркетолог

Структурное подразделение организации (предприятия), занятое организацией мероприятий в области маркетинговых коммуникаций в рамках выработанной коммуникационной политики и маркетинговой стратегии, называется:
Выберите один ответ:

• маркетинговой службой
• рекламной службой
• коммуникационной службой

Совокупность конкретных приемов и методов доведения рекламной информации, выбранных для реализации концепции рекламной кампании в определенные периоды времени, - это:
Выберите один ответ:

• маркетинговая политика
• рекламная политика
• тактика рекламной кампании

Сотрудник рекламного агентства, руководитель рабочей группы клиента, координирующий всю работу по заказу клиента от его получения до полного завершения, называется:
Выберите один ответ:

• визуализатором
• контактором
• маркетологом

Функциональное подразделение рекламной организации, которое отвечает за созидательную разработку рекламы, - это служба ...
Выберите один ответ:

• проектная
• творческая
• административная

Транслируемые в сопровождении дикторского текста и музыки различные неподвижные рисованные или фотографические рекламные сюжеты, которыми заполняют паузы между различными телепередачами, или какие-либо элементы фирменной символики рекламодателей, размещаемые на телеэкране по ходу телепередач, - это:
Выберите один ответ:

• телеролики
• телезаставки
• слайд-фильмы

Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:
Выберите один ответ:

• расчеты эффективности рекламных мероприятий
• анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей
• моделирование и прогнозирование рекламной деятельности

Превращение массива передаваемой информации в систему установок, мотивов и принципов получателя обращения является целью аффективного воздействия
Выберите один ответ:

• верно
• не верно

Проект рекламного послания для радиорекламы, содержащий описание звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это:
Выберите один ответ:

• макет радиорекламы
• сценарий радиорекламы
• концепция радиорекламы

Рекламная кампания в рамках одного района, учитывающая его особенности (традиции, быт, жизненный уровень и т.д.), - это реклама ...
Выберите один ответ:

• региональная
• местная
• национальная

Рекламное исследование, целью которого является определение эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) до момента их практической реализации, называется:
Выберите один ответ:

• экспериментальным исследованием
• опытным тестированием
• предтестированием

Реклама, оказывающая не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, является:
Выберите один ответ:

• программирующей
• неявной
• скрытой

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
Выберите один ответ:

• информативная реклама
• напоминающая реклама
• побудительная реклама

Раздел прикладной психологии, который занимается исследованием мотивации потребительского поведения человека и процессов воздействия рекламного обращения на психику, называется психологией
Выберите один ответ:

• потребителя
• рекламной
• маркетинговой

Реклама, носители которой располагаются вне помещений, рассчитанная на пешеходов, шоферов, пассажиров, - это:
Выберите один ответ:

• наружная реклама
• придорожная
• уличная

Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:
Выберите один ответ:

• производители товаров и услуг
• рекламораспространители
• целевые аудитории

Совокупность средств и приемов рекламы, обращенных к покупателю с целью обеспечения покупки на месте (рекламные панно, витрины, внутренняя радиореклама, дегустации, демонстрации моделей и т.д.), носит название:
Выберите один ответ:

• внутренняя реклама
• внешняя реклама
• реклама на месте продажи

Средство печатной рекламы, представляющее собой издание, размещенное на одном листе, сложенное в несколько сгибов, - это:
Выберите один ответ:

• буклет
• плакат
• листовка

Текст информационного письма может носить характер личностный, «циркуляционный»
Выберите один ответ:

• верно
• не верно

Специально подготовленный постановочный (игровой) радиосюжет, который в оригинальной манере и, как правило, в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой продукции, товарах или услугах, - это:
Выберите один ответ:

• телеобъявление
• радиоролик
• радиообращение

Теория создания образа не просто товаров, а товаров или товарных семейств, замаркированных определенным товарным знаком, - это теория ...
Выберите один ответ:

• визуализированного бренда
• визуального имиджа
• бренд-имиджа

Совокупность стратегических долгосрочных установок фирмы в сфере осуществления ею коммуникаций в рамках ее маркетинговой политики - это:
Выберите один ответ:

• коммуникационная политика
• рекламная стратегия
• рекламная политика

Установление в процессе коммуникации долгосрочных двусторонних коммуникаций между производителем и потребителем является целью
Выберите один ответ:

• паблик рилейшнз
• директ-маркетинга
• сейлз промоушн

Средство паблик рилейшнз, представляющее собой бюллетень, предназначенный для редакций газет, журналов, радио и телевидения, из которых они могут взять интересующую их информацию, называется:
Выберите один ответ:

• пресс-релизом
• пресс-волом
• анонсом

Специально организуемые экспозиции (как правило, к каким-либо юбилейным датам, в рамках научно-технического и культурного обменов и т.д.), которые отражают достижения страны в самых различных сферах жизни, могут проводиться как внутри страны, так и за рубежом, - это:
Выберите один ответ:

• национальные выставки
• выставки достижений народного хозяйства
• международные выставки

Увеличение осведомленности, улучшение имиджа, изменение содержания и тактики рекламной кампании с учетом действий конкурентов, изменение отношения к товару - это возможные цели рекламной кампании, направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

Средство распространения рекламы, использующее в этих целях аудиовизуальные трансляции по традиционным каналам, - это реклама ...
Выберите один ответ:

• интернет
• радио
• телевизионная

Средство рекламы представляющее собой выкладку, демонстрацию товара, отделенного от потребителей прозрачной перегородкой, - это:
Выберите один ответ:

• паллета
• штендер
• витрина

Средства массовой коммуникации и другие платные средства (каналы распространения), используемые для доведения рекламы до целевой аудитории, - это:
Выберите один ответ:

• средства рекламных коммуникаций
• средства обращения
• средства распространения рекламы

Часть тиража, которая не достигла адресата, называется тиражом
Выберите один ответ:

• бесполезным
• безадресным
• потерянным

Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется:
Выберите один ответ:

• периодичностью
• частотностью
• обращаемостью

Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей, - это реклама ...
Выберите один ответ:

• общественная
• социальная
• политическая

Рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 мин. и более, рассказывающие не только о продукции, но главным образом о самом предприятии-заказчике, предназначенные для показа самым различным целевым группам с целью создания благоприятного мнения о деятельности рекламодателя и повышения его авторитета, - это:
Выберите один ответ:

• рекламно-престижные фильмы
• научно-популярные фильмы
• рекламно-технические фильмы

Целью контроля рекламной деятельности является:
Выберите один ответ:

• разработка направлений развития фирмы
• определение оптимальной численности сотрудников фирмы
• определение эффективности расходования средств на рекламу

Реклама, с помощью которой рекламодатель (рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы, является:
Выберите один ответ:

• заведомо ложной
• недостоверной
• неправомерной

В плане-графике рекламной кампании указываются:
Выберите один ответ:

• конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения
• перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения
• формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта

Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в изданиях
Выберите один ответ:

• специализированных
• общественно-политических
• социальных

Основными целями рекламной кампании НЕ могут быть:
Выберите один ответ:

• формирование у потребителя эффекта узнавания товара
• формирование у потребителя новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара
• формирование у потребителя художественного вкуса

Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является:
Выберите один ответ:

• недостоверной
• неправомерной
• сомнительной

Фокус-группа - это
Выберите один ответ:

• групповое исследовательское интервью
• группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты
• сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ

Заказчиком рекламы является:
Выберите один ответ:

• рекламное агенство
• потребитель
• рекламодатель

Работа непосредственно с людьми с целью узнать об их осведомленности о рекламируемом предмете, знании его свойств и особенностей, отношении к нему - это исследования ...
Выберите один ответ:

• количественные
• комплексные
• качественные

Реклама начала появляться
Выберите один ответ:

• в средние века
• в середине 19 века
• еще задолго до нашей эры

Профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций называется:
Выберите один ответ:

• промоутерская деятельность
• коммуникационная деятельность
• рекламной деятельностью

Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, или группе товаров или фирме, - это:
Выберите один ответ:

• проспект
• журнал
• каталог

Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется ...
Выберите один ответ:

• финансирование социальных программ
• спонсорский взнос
• финансированием общественно - полезных мероприятий

Серверы Интернет можно разделить на основные категории
Выберите один ответ:

• прямые, отложенные
• прямые, дополнительные
• прямые, непрямые

Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу,компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, - это служба ...
Выберите один ответ:

• финансовая
• логистическая
• административная

Совокупность органов управления (подразделений организации) и взаимосвязей между ними называется:
Выберите один ответ:

• управленческой структурой
• организационной структурой
• политической структурой

Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, - это товар ...
Выберите один ответ:

• стандартный
• анонимный
• обезличенный

Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы, - это рекламная комплексная кампания
Выберите один ответ:

• верно
• не верно

Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется - ...
Выберите один ответ:

• адресное обращение
• холодная рассылка
• директ мейл

Часть маркетинговой стратегии, связанная с комплексом вопросов использования маркетинговых коммуникаций для реализации целей маркетинга, - это:
Выберите один ответ:

• коммуникационная стратегия
• рекламная стратегия
• маркетинговая политика

Чаще всего путем измерения влияния рекламы на развитие товарооборота определяют эффективность рекламы
Выберите один ответ:

• экономическую
• имиджевую
• маркетинговую

Рекламные фильмы продолжительностью от 5 до 20 мин., информирующие преимущественно о товарах промышленного назначения, сырье, машинах и оборудовании и в большинстве случаев рассчитанные на показ специалистам, - это:
Выберите один ответ:

• рекламно-технические фильмы
• рекламно-престижные фильмы
• научно-популярные фильмы

Прямая реклама использует следующие формы:
Выберите один ответ:

• письма, открытки
• рекламный модуль в газете
• рекламные ТВ-ролики

Логотип – это:
Выберите один ответ:

• графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия, компании)
• оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию, фирму)
• единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов

Реклама в печатных средствах массовой информации (газетах и журналах) - это:
Выберите один ответ:

• типографская реклама
• печатная реклама
• реклама в прессе

На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:
Выберите один ответ:

• информирование о местах продажи
• стимулирование покупки
• формирование потенциальных потребителей

Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали; порочащая объекты искусства, государственные символы, физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар, является:
Выберите один ответ:

• неэстетичной
• аморальной
• неэтичной

Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению - это возможные цели рекламной кампании ...
Выберите один ответ: направленной на стимулирование увеличения потребления товара направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар

Результат совместных согласованных действий рекламодателя как заказчика рекламной кампании, рекламного агентства как создателя, организатора и координатора кампании и средства распространения рекламы как канала, доводящего рекламное обращение до потребителя, - это:
Выберите один ответ:

• финансирование рекламной кампании
• осуществление рекламной кампании
• планирование рекламной кампании

Реклама, которая дискредитирует лиц, не пользующихся рекламируемыми товарами; содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с другими товарами, высказывания, образы, порочащие конкурентов; вводит потребителей в заблуждение, является:
Выберите один ответ:

• ложной
• сомнительной
• недобросовестной

Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, - это:
Выберите один ответ:

• рекламопроизводитель
• рекламодатель
• рекламораспространитель

По формуле Р = П × 100 / U определяется:
Выберите один ответ:

• дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
• уровень достижения цели
• рентабельность рекламы

Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа
Выберите один ответ:

• критического обсуждения
• последовательного обсуждения
• отложенного обсуждения

Сообщения о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях, содержащие рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п., - это:
Выберите один ответ:

• телеобращение
• радиообъявление
• радиорепортаж

Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, - это:
Выберите один ответ:

• модель
• оригинал-макет
• сценарий

Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару - это возможные цели рекламной кампании ...
Выберите один ответ:

• направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар
• направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов
• направленной на стимулирование увеличения потребления товара

Рекламный слоган – это:
Выберите один ответ:

• краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму
• краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения
• сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения

Источником брендовой рекламы были
Выберите один ответ:

• гербовые печати
• клейма, которыми метили скот и рабов
• Геральдические знаки

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Выберите один ответ:

• формирование спроса на продукцию
• анализ конкурентов
• увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги

Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:
Выберите один ответ:

• путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации
• путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)
• теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель

Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования - это:
Выберите один ответ:

• миссия фирмы
• стратегия маркетинга
• финансовая стратегия

Проект рекламного послания для телевизионной рекламы, содержащий описание видеоряда (изображения) и звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это:
Выберите один ответ:

• концепция телевизионной рекламы
• сценарий телевизионной рекламы
• макет телевизионной рекламы

Развертывает слоган, связывает характеристику товара с мотивами его приобретения, показывает отличия данного товара, которые могут повлиять на конкретную целевую группу, ...
Выберите один ответ:

• объявление
• демонстрация
• ярмарка

Имидж, сформированный в соответствии с целями и позволяющий решать задачи, в расчете на которые он формировался, является:
Выберите один ответ:

• результативным
• положительным
• прогрессивным

Элемент рекламного обращения (текста), максимально выделяемый в тексте, представляющий собой легко запоминающееся высказывание, которое должно привлекать внимание к рекламируемому товару, - это:
Выберите один ответ:

• заголовок
• слоган
• девиз

Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, - это:
Выберите один ответ:

• презентация
• ярмарка
• выставка

Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями - это:
Выберите один ответ:

• буклет
• плакат
• листовка

Имидж, аудиторию которого составляет персонал организации, называется:
Выберите один ответ:

• внутренним
• положительным
• внешним

Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это:
Выберите один ответ:

• рекламодатель
• рекламопроизводитель
• рекламораспространитель

Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием
Выберите один ответ:

• рекламные телепередачи
• научно-популярные телепередачи
• информационные телепередачи

Четкая, ясная и лаконичная формулировка рекламной идеи, сути рекламного обращения называется:
Выберите один ответ:

• девизом
• миссией
• слоганом

По формуле Э = (Пф - 3) / (По - 3) × 100 определяется:
Выберите один ответ:

• рентабельность рекламы
• дополнительный товарооборот под воздействием рекламы
• уровень достижения цели

К внутренним функциям имиджа относятся:
Выберите один ответ:

• информирование, воздействие, согласование
• мотивация принадлежности к организации; психологическая защита и поддержание высокой самооценки
• стимулирование повышенного потребления товаров, лояльность к товарам компании

Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название:
Выберите один ответ:

• логотипа
• слогана
• девиза

Информационная кампания – это комплекс информационных мероприятий, скоординированных по месту, времени и интенсивности и направленных на достижение конкретной цели:
Выберите один ответ:

• не верно
• верно

Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. - это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на ...
Выберите один ответ:

• посредников
• дистрибьюторов
• потребителей

Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью
Выберите один ответ:

• маркетингового исследования
• рекламы
• рекламного менеджмента

Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме - это:
Выберите один ответ:

• шифровка
• демонстрация
• кодирование