На конфигурацию S-образной кривой жизненного цикла оказывает - Ответ на вопрос по КМ №82399

Вопрос

На конфигурацию S-образной кривой жизненного цикла оказывает существенное влияние рыночная среда. Однако бренды с помощью маркетинговых стратегий и коммуникационной политики могут оптимизировать сценарии, определенные им «рыночной судьбой». Бренд «Фетакса» появился в России на волне моды - интереса россиян к здоровому питанию. Какая судьба ожидает этот бренд?

• Как и любая мода, этот тренд быстропреходящий. «Фетаксу» ждет сценарий «Увлечение» с крутой нисходящей S-кривой, когда интерес к рассольным сырам как элементу здорового питания упадет.
• Если «Фетаксе» удастся создать лояльную клиентскую базу, его ожидает сценарий «Продолжительное увлечение».
• Если бренд «Фетакса», имеющий наибольшую долю рынка, возьмет на себя роль лидера и будет инвестировать рекламный бюджет не только в продвижение собственного рынка, но и в популяризацию культуры питания и товарной категории рассольных сыров, сценарий его судьбы может развиваться как «Продолжительное увлечение»
• Если бренд «Фетакса» будет ловить тренд «сезонного спроса», он может выигрывать на сезонном опережении

Ответ