Стоимость бренда - это, скорее, маркетинговый термин, чем - Ответ на вопрос по КМ №82360

Вопрос

Стоимость бренда - это, скорее, маркетинговый термин, чем финансовый. Тем не менее, он учитывается в оценке рыночной стоимости компании. Под стоимостью бренда понимается добавленная стоимость, источником которой являются лояльные клиенты. Они обеспечивают стабильные продажи, нечувствительны к повышению цены, а также для их удержания требуется меньше инвестиций в рекламные бюджеты. Какие цели не работают на повышение стоимости бренда «Фетакса»?

• Обеспечить рост доли рынка «Фетакса» с теми же темпами, что и рынок сыра фета в целом - 8% в год.
• Привлечение новых покупателей
• Стимулирование пробных покупок гедонистов - экспериментаторов
• Стимулирование пробных и повторных покупок покупателей с целевым профилем для товарной категории фета - целеустремленные прагматики, традиционалисты, заботливые.

Ответ