Отметьте ложное утверждение относительно логики выделения - Ответ на вопрос по КМ №82351

Вопрос

Отметьте ложное утверждение относительно логики выделения сегментов покупателей бренда «Фетакса»:

• Поскольку драйвером роста товарной категории является тренд на здоровое питание, клиентскую базу марок, работающих на этом рынке, составляют покупатели, для которых экологически чистые и натуральные продукты входят в систему приоритетных ценностей: социально - ориентированные рационалисты, традиционалисты, заботливые. Задача «Фетаксы» состоит в привлечении клиентов с таким психологическим профилем.
• Поскольку «Фетакса» работает в условиях растущего рынка, лидеры мнений, формирующие отношение к бренду, имеют критически важное значение.
• В зависимости от того, как бренд отбирает инфлюенсеров для собственного продвижения, зависит структура его клиентской базы. В настоящее время сделана ставка на проповедников гламура, которые привлекают экспериментаторов - гедонистов. Если бы «Фетаксе» удалось склонить на свою сторону лидеров мнения в сфере здорового образа жизни (диетологи, владельцы и работники заведений общественного питания, фитнес - тренеры и др.), у «Фетакса» появился бы шанс сформировать клиентское ядро с целевым психологическим профилем.
• Поскольку перед «Фетаксой» стоит задача привлечения покупателей с целевым психологическим профилем, сегмент гедонистов следует игнорировать, и рекламные расходы, ориентированные на их привлечение, должны быть сведены к нулю.
• Гедонисты создают шум вокруг модной марки, поэтому они полезны на ранних этапах развития рынка. Сейчас рынок рассольных сыров входит в очередной жизненный цикл, и доля этого сегмента в клиентской базе «Фетаксы» должна постепенно сокращаться.

Ответ