Отбор носителей методом «ворота прохождения информации» - Ответ на вопрос по КМ №82197
-42%
Вопрос
Отбор носителей методом «ворота прохождения информации»- Методика основывается на том, что у каждого медианосителя есть своя аудитория, которая находится за этими «воротами». Это позволяет определить, какие медианосители могут быть наиболее эффективными для достижения целей кампании.
- Методика основывается на том, что когнитивные процессы обработки информации отгорожены друг от друга своеобразными воротами. В случае, если на каком-то участке эти «ворота» оказываются запертыми, принятие решения потребителем блокируется, целевого действия не происходит. Целью коммуникационной кампании является «разблокировка» этих ворот - стимулирование проблемного звена в цепочке принятия решения. Разные медиаканалы «специализируются» на стимулировании разных когнитивных звеньев. Понимая поведенческий профиль аудитории, важно отбирать те медиа, которые направлены на стимулирование проблемного звена в их цепочке принятия решения.
- Основанием для отбора медиа является высокий показатель конверсии в целевое действие аудитории.
- Основанием для отбора медиа является сила воздействия на проблемное когнитивное звено и коэффициент перехода к следующему когнитивному процессу.
Ответ
Если нужен другой вариант работы или отдельная задача из любой работы, пишите в комментарии
tddd
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
