Распределение бюджета в период рекламного цикла зависит от стратегии - Ответ на вопрос №82172

Вопрос

Распределение бюджета в период рекламного цикла зависит от стратегии охвата и характеристик бренда. Укажите утверждения, справедливые в текущий момент времени для брендов «Фетакса» и «Любовь Пирогова».

• Для сыра "Фетакса", который имеет широкую целевую аудиторию и высокий уровень осведомленности о бренде, рекомендуется использовать стратегию пульсирующей кампании. Это означает, что рекламные бюджеты будут распределены неравномерно, с периодическим увеличением во время ключевых периодов продаж, таких как праздничные сезоны, когда спрос на сыр возрастает. В остальное время рекламные затраты могут быть снижены до минимума или даже прекращены.
• В товарной категории рассольных сыров короткий цикл потребления: в среднем по миру 5 дней. Это означает, что бренду «Фетакса» рекомендуется использовать стратегию охвата "постоянной кампании». Для поддержания высокого уровня осведомленности потребителей о продукте необходимо продолжительное и постоянное присутствие рекламы.
• Для кафе-пекарни "Любовь Пирогова", которая имеет узкую целевую аудиторию и низкий уровень осведомленности о бренде, рекомендуется использовать стратегию постоянной кампании. Это означает, что рекламные бюджеты будут распределены равномерно на протяжении всего периода рекламного цикла, чтобы обеспечить постоянное присутствие на рынке и повысить узнаваемость бренда.
• Если коммуникация нишевого бренда кафе-пекарни направлена на существующих клиентов, то рекомендуется использовать стратегию пульсирующей кампании. В этом случае, бюджет может быть распределен неравномерно, при этом основной акцент будет сделан на периоды повышенного спроса (например, в праздники или выходные дни). В остальное время рекламные затраты могут быть снижены.

Ответ